协会成功举办电商品牌新视觉培训会

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协会成功举办电商品牌新视觉培训会

2019-08-26 16:46:41

22.

August

2019.8

视觉在人类所有感觉中占主导地位，是一种影响消费者行为的重要因素。电子商务的消费者主要通过网页或客户端的产品描述，如图片、文字、声音、影像等作为判断的基础，因而产品信息的传达质量会很大程度地影响买家的态度和购买意愿。为了帮助会员企业在视觉浪潮中突出自己的品牌差异性，22日南京电子商务协会特邀请品牌视觉创作机构汤臣杰逊CMO玉情进行品牌新视觉培训。

视觉营销是把网页设计师的艺术灵感和创造性思维、电商企业文化及其品牌效应、产品展示等组合的最佳契合点。在培训过程中，玉情老师表示，在市场的大环境下，电商平台层出不穷，品牌竞争也越来越激烈。当下消费时代是颜值经济时代、故事经济时代，视觉体验早已成为客户接触品牌的第一体验，谁长得好看，谁讲故事讲得好，用户就来了，品牌的机会就来了。举个例子，故事经济，三只松鼠创始人章燎原，用三只松鼠讲了三年的故事，建立了“吃坚果，先逛三只松鼠”的消费者认知，消费者买的不是产品，而是故事。现在的视觉营销中，三流的视觉讲的都是大同小异，二流的视觉表达的是差异，现在要做的视觉应该是创造差异，这个所谓的创造差异不是说产品的功能点要如何，而是用新的戏剧化的形式去演绎。在戏剧化演绎差异化的视觉塑造方面，越来越多的数据说明视觉已成为电商战场中的第一生产力，而汤臣杰逊引领的品牌新视觉理念可以拉近传统企业与年轻消费群体的距离，让传统企业在视觉呈现上更具年轻态。

当天的培训中玉情老师分享了多个由汤臣杰逊打造成功案例，各会员企业代表也将自己单位的大概情况做了详细的介绍，以便玉情老师能够更好的给出合理化建议，现场交流气氛热烈，本次培训活动取得了良好成效。