Temu将在日本上线；TikTok电商年GMV目标200亿美元；Shopify再推购物应用Shop丨跨境电商周报

行业资讯

2023-06-11 16:01:21

过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

【亚马逊】

1 亚马逊APP更改页面布局

日前有消息称，亚马逊正在其移动应用程序上测试新的页面布局，这样做的目的是为了进一步消除用户在线上购物时可能会遇到的障碍。据了解，此次调整的一个关键变化在于移动端搜索框的位置。（卖家之家）

2 亚马逊推出20%折扣

日前，亚马逊推出了折扣计划，部分Listing页面上会显示20%的折扣，并附注该折扣由亚马逊提供。据悉，对于选定商品，亚马逊可能会出资为买家提供折扣，或向其提供优惠券，但折扣前的价格高于商品价格。在这种情况下，卖家将收到订单的付款，并按照卖家设置的全额商品价格支付销售佣金。

据了解，这个计划不会影响卖家的推荐报价资格或其他促销，也不会影响卖家的付款，卖家将按设置的全额商品价格获得付款。

3 亚马逊免费推出透明度计划

日前，亚马逊欧洲站发布公告称，透明度计划可以保护卖家的品牌和产品在这个Prime会员日免受假冒的风险，Transparency是一项产品序列化服务，可帮助卖家使用安全、独特的标签识别卖家制造的每个标签，在有限的时间内，注册您的产品可以免费获得一年的透明度计划。

4 亚马逊为Prime会员的视频流媒体服务推出广告层级

目前，亚马逊为Prime会员推出流媒体服务的广告支持版，以进一步发展其广告业务，并从娱乐领域获得更多收入。这些讨论处于早期阶段，但已持续数周。据悉，在谷歌和Meta之后，该公司是美国数字广告收入排名第三的玩家。

广告商表示，他们渴望亚马逊为Prime会员提供广告分层服务。此外，据知情人士透露，这家电商巨头正在与华纳兄弟探索和派拉蒙环球公司就通过Prime Video频道添加流媒体服务基于广告收入模式进行讨论。

5 日本站发布亚马逊翻新计划新功能

亚马逊日本站宣布发布亚马逊翻新计划的新功能。在亚马逊翻新计划中，将为亚马逊日本站官网商店推出无线产品（智能手机、智能手表）和个人电脑产品（笔记本电脑、平板电脑、台式电脑、显示器）类别中的多级产品。

从2023年6月9日开始，同一个翻新ASIN将被允许注册三个不同的等级（非常好、好、可接受）。此外，随着多级功能的发布，亚马逊修改了亚马逊翻新计划的条款，具体可以查看：亚马逊翻新；亚马逊翻新计划条款和条件；亚马逊翻新上架指南。

6 亚马逊与Hexa达成合作，支持卖家创建3D图像

亚马逊和3D可视化公司Hexa达成一项新举措，允许亚马逊卖家访问Hexa沉浸式操作系统。卖家将能够利用该技术在亚马逊店铺产品页面创建3D图像、360度可视化、虚拟试穿和增强现实内容。

Hexa通过与亚马逊网络服务（AWS）空间计算团队和亚马逊成像团队的合作，建立了一个独特的工作流程，使亚马逊的销售合作伙伴能够弥合2D和3D之间的差距。亚马逊卖家将可以通过将他们的亚马逊标准识别号上传到Hexa的内容管理系统，以自动将图像转换为3D模型。亚马逊称，这项技术将能够改善买家购物体验和卖家转化率。

【TikTok】

1 TikTok澳大利亚月活用户达850万

日前，TikTok首次公布了其在澳大利亚的用户规模。数据显示，TikTok澳大利亚月活用户达 850 万，相当于澳大利亚总人口的30%，其中包括35万家通过TikTok进行营销的企业账户。（Tech时代）

2 TikTok Shop商城即将登陆美国同步公布全托管模式

据悉，TikTok Shop将在7月份登陆美国，全托管模式也将随之在美国上线。目前，TikTok Shop商城正处于品类扩充的阶段，“全托管”和“本对本”业务是两大供货渠道，商城的产品和运营由额外的团队负责。

去年12月，TikTok Shop率先在沙特试运营全托管模式，并于今年2月正式上线。TikTok Shop中东站点的预期目标是年底日GMV达100万美金。随着平台加速开拓品类，TikTok Shop沙特站已经吸引了100多个商家合作。除了沙特，英国和美国将是TikTok Shop今年的布局重点。

3 TikTok扩大“Series”开放范围，更多用户可通过视频变现

TikTok宣布，其付费功能Series将进一步扩大开放范围。此前该功能在今年3月初推出，当时只针对特定用户开放。Series相当于TikTok上的一个付费专区，创作者发布到Series下的内容，用户必须付费才能查看。创作者可以把单条视频定价在1美元到190美元之间，每个系列最多可以添加80个视频，每则视频最长20分钟。

目前，TikTok对Series创作者提出了资质审核要求，比如必须年满18岁、粉丝数超1万、达到一定的账户和浏览量基准等。而对于不满足标准的创作者，TikTok打开了申请通道。比如，只有1000名粉丝但符合其他要求，那么创作者可以展示自己在其他平台的独家内容，以此来征求平台的批准。据悉，在Series被推出以前，TikTok最长视频时长仅为10分钟。

4 TikTok2023年电商GMV目标200亿美元

据彭博社消息，知情人士透露，TikTok计划在2023年实现200亿美元的电商GMV目标，东南亚市场将成为主要的增长动力。

字节跳动在其2022的年终报告披露，其国际跨境业务的商品总值(GMV)去年增长了136%，达20亿美元，并为TikTok设定了2023年电商GMV达到230亿美元的目标。不管是230亿还是200亿美元，都意味着要比2022年增长近10倍。（品牌方舟）

【Shopify】

1 Shopify管理系统新推出B2B产品目录板块

日前，Shopify管理系统中新推出了B2B产品目录板块。目录由三个B2B功能——价格清单、数量规则和发布客户专属产品组成。产品目录可以为客户定制服务。B2B产品目录的特点有：创建B2B产品目录后，为B2B客户设置特定产品价格；设置整体调整，设定产品价格涨幅或降幅百分比；设置仅适用于特定产品的固定价格；商店产品目录数量不限，每个公司最多拥有25个产品目录；多个产品目录中同一产品价格不同，系统将显示该商品最低设定价。

2 Shopify花钱重推购物APP

近日，Shopify宣布将在其旗下名为“Shop”的购物应用程序中推出一项新的奖励计划“Shop Cash”。通过这项计划，用户可以在使用Shop Pay在线结账服务的时候获得1%的退款。在完成结账后，用户便能够在Shop应用程序的Shop Pay钱包中看到属于他们的退款奖励，等到用户下一次购物时可以进行兑换。

据了解，该计划完全由Shopify资助，未来所有来自美国并符合条件的商家和购物者都可以参与“Shop Cash”计划，并获得奖励。

3 Shopify宣布已完成向Flexport公司出售旗下物流业务

Shopify公司宣布，根据2023年5月3日的交易协议，Shopify已经完成了之前宣布的将其前Shopify物流业务出售给全球领先的技术驱动型物流平台Flexport公司。

在此次出售中，Shopify获得了代表Flexport 13%股权的股票，这是其在Flexport现有股权的增量。Shopify方面表示，此次交易将Shopify一直在构建的物流解决方案交付给值得信赖的合作伙伴Flexport。公司打算在下一次财报电话会议上，进一步分享有关该交易对其截至2023年6月30日的第二季度经营业绩的影响的细节。

4 Shopify推出基于AI技术高效工具Shopify Magic

Shopify推出了基于人工智能（AI）技术的高效工具Shopify Magic，利用卖家提供的信息来生成内容建议，例如产品描述、电子邮件主题行和在线商店中的标题等，助力卖家提升文案撰写速度。

据介绍，卖家只需轻松列出几个产品关键字，Shopify Magic将会快速自动生成产品描述或帮您优化现有的产品描述。与此同时，卖家还可以通过探索不同的措辞基调，或添加特殊说明，打造适合自身品牌的个性化产品描述。

【Temu】

1 Temu或将于6月22日正式在日本上线

据悉，拼多多海外版“Temu”将于本月22日上线日本站点。Temu已经在市场大量采购日本空运运力，并接触电商相关专业人士。

消息称，Temu初期主要是小包模式进日本，且已前期联络大量物流公司，并进入了招标阶段；初期冷启动为主，测试订单流程和消费者反馈；目前并无明确的对外招商计划，先在现有的欧美产品库里挑款测试。截止目前，仅用9个月的时间，Temu已经开通了12个站点，包括美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、英国、德国、荷兰、意大利、法国、西班牙、奥地利和墨西哥。（电商报）

2 Temu质检政策加码官方对入库商品退货拥有最终解释权

Temu加强对质检的要求，部分商家收到了新的合同。新增的政策是：Temu对入库商品的退货拥有最终解释权。

据介绍，按照Temu的规则，一旦商品入库，关于商品的处理，若商家与Temu无法达成一致，那么Temu会将商品逐步或整箱退回，并强制要求顺丰到付。一般情况下，考虑到动辄上万、几万元的物流费，商家们经常听从Temu对商品的安排。

据了解，此前，关于退换货问题，双方还有得商量。如今，放在仓库里的货一旦被Temu要求退回，商家要么选择忍受高昂的物流费用，要么只能直接放弃商品。（雷锋网）

【其他平台】

1 Lazada本月将开放菲律宾站点

日前，在Lazada全托管业务招商大会上，Lazada方面透露，6月份开放菲律宾站点，7-8月份开放其他站点。卖家可以选择入国内仓进行跨境发货，也可选择入本土仓进行本土发货。

入仓的物流费用，即头程物流费用由卖家承担，后续均有平台承担。同时，退换货费用目前也由平台承担。对于入仓滞销问题，平台不会一次性让备太多货，因此不用考虑这个问题，即使万一出现这个情况，只要不是质量问题导致的，都由平台承担，即平台会通过对商品进行补贴让利促销等方式销售。

2 Lazada印尼BLC保税仓库将于7月15日停止服务

6月8日消息，Lazada发布通知称，因业务调整，平台将于2023年7月15日停用印尼BLC保税仓。由于BLC保税仓的特殊性，在库库存仅支持销毁、退回处理。仓库收到申请后，最早将在6月12日为卖家操作出库。平台将承担因销毁产生的相关出库的操作费。选择退回方案的卖家需注意，退回费用9美元/商品，包括清关及运输至中国香港及中国内地的费用，该费用商家承担50%，平台补贴50%。

3 Allegro将更改销售佣金费率

日前，Allegro宣布，2023年7月3日起，平台将更改销售佣金费率并简化价目表，以提高卖家将承担的与销售佣金相关成本的透明度和可预测性。

具体来说，Allegro将取消offer维持费，收取上架费的价格门槛从10000PLN提高到15000PLN。7月3日起，无论产品价格如何，大多数类目都将采用一种销售佣金费率。Allegro还将开始在条款与条件中显示净销售佣金费率，以便估算在Allegro上的销售成本，目前仅显示毛费率，将为所有类目引入最低销售佣金——净0.25PLN（总额0.31 PLN）。

4 Ozon宣布将于2023年秋季在亚美尼亚推出销售

Ozon公司负责人Sergey Goncharov在COM.E On企业家论坛上表示，Ozon公司将于秋季进入亚美尼亚市场，亚美尼亚将成为该市场将进入的第四个独联体国家。Sergey Goncharov说，Ozon还计划在亚美尼亚发展其物流基础设施，并吸引当地卖家通过Ozon在亚美尼亚和俄罗斯进行销售。

5 非洲电商Jumia瞄准农村地区扩张，将全面推进“JForce”计划

据外媒消息，近日，Jumia乌干达首席执行官Vinod Goel透露，将把服务扩展到乌干达农村地区。公司计划通其线下销售计划“JForce”来实现这一扩张。

关于Jforce，可以理解为Jumia的地推联盟。JForce通过招募销售代理，帮助那些没有能力在网上下单的人去下单。订单完成后，代理可以从中赚取佣金。

6 Shopee菲律宾SLS新增适用区域Zone D

Shopee中国卖家中心发布通知称，为扩大平台物流服务覆盖范围及提升用户体验，Shopee菲律宾站点SLS-Economy International海运经济渠道于2023年6月5日开放菲律宾Zone D区域买家下单。此区域运费与Zone C区域一致，且运费相较空运渠道仍具竞争优势。起重价与续重价为均为45PHP（菲律宾比索）。

7 eBay更新销往美国的汽摩配品类直邮物流政策

eBay发布通知称，为进一步提高eBay平台汽摩配（P&A）产品的物流服务水平，自交易日2023年6月15日（含）起，针对销往美国的汽摩配直邮商品，eBay要求卖家SpeedPAK物流管理政策使用比例由90%提高到100%；可追踪物流管理方案政策中在订单处理时间截止之前获得物流供应商的揽收扫描交易比例由90%提高到100%。

8 eBay美国站提醒跨境自发货卖家遵守欧盟海关新规

eBay美国站发布公告称，新的欧盟海关规则已生效。跨境自发货卖家如果不遵守，卖家的物品可能会被海关扣留或退回，甚至还可能面临罚款和其他类型处罚。

# 商家圈 #

1 有赞AllValue已正式上线小红书店铺海外版

作为小红书官方海外首家技术合作方，有赞AllValue日前已正式上线小红书电商小程序新功能。即可帮助海外华人商家快速接入小红书，开启海外版店铺，完成从内容种草到下单购买中与交易相关的各个环节。

据介绍，这个新功能可让海外华人商家无需开发即可快速接入小红书，并可以利用AllValue进行营销和获客，实现精细化运营。商家可以专注于产品和营销，而不必担心技术和平台问题。在小红书App中，商家可直接开设自己的小红书商城，该商城不仅会展示在商家专业号的首页，也可以直接挂在每一个小红书笔记里，同时还可以放在直播中。

2 Visa接近达成收购巴西支付服务提供商Pismo交易

据悉，Visa Inc.正在就收购巴西金融科技公司Pismo进行深入谈判，后者提供基于云的支付和银行平台。知情人士称，Visa可能最早于本月宣布收购这家总部位于圣保罗的公司。Pismo成立于2016年，是一家金融基础设施服务商，拥有包括Banco Itaú、BTG在内的众多知名客户。2021年10月，Pismo宣布完成1.08亿美元B轮融资，软银、亚马逊、Accel共同领投。

3 洋葱集团上线私域化折扣特卖平台“惠集推Hoopush”

洋葱集团官方账号宣布，其瞄准折扣尾货赛道推出私域化折扣特卖平台“惠集推Hoopush”，聚焦高频消费品类，精选各品牌断码清仓、临期低价等商品。供应链方面，通过整合S端供应链海量的品牌折扣商品，“惠集推Hoopush”力争为B端店主提供高频复购、低于市场价的优质货源。未来，“惠集推Hoopush”还将基于AI技术引擎，从数据、洞察到效率优化，持续推进灵活动态的零售解决方案。

4 连连国际上线Temu收款服务仅限香港用户

日前，连连国际上线Temu平台收款服务。连连国际可通过连连入驻Temu平台开拓北美新蓝海,同时Temu平台即日起即可享受连连国际高效安全低成本的一站式跨境收款服务。此次与FIS旗下Worldpay的合作,很大程度解决了新加坡市场本、外币支付通道收单成本高昂、入口分散的问题,有助于连连国际更好地升级完善收单业务。

# 海外营销 #

1 Meta计划全面加码AI，强调并非替代元宇宙

Meta首席执行官扎克伯格周四向员工宣布了一项计划，将在其旗舰产品（如Facebook和Instagram）中加入生成式AI文本、图像和视频生成器，不过扎克伯格将其描述为对元宇宙工作的扩展而非替代Meta在那里的重心。

2 Meta在WhatsApp上推出广播工具Channels

路透社消息，Meta周四推出了WhatsApp Channels，称该功能将有助于使该应用程序成为“私人广播消息产品”。Meta表示，哥伦比亚和新加坡的用户将率先获得使用权，在未来几个月里将开放给更多国家的用户使用。

3 推特新CEO亚卡里诺正式上任

日前，推特新任首席执行官琳达·亚卡里诺发布推文称，她已经开始在这家社交平台任职。亚卡里诺曾任NBC环球的广告主管。马斯克此前表示，亚卡里诺将帮助建立一个“万能的应用程序”。前NBC环球公司高管乔·贝纳罗克也于5日加入推特，职责是业务运营。

4 推特正致力于开发视频直播产品

据悉，推特正在开发一系列视频产品和服务，包括一项新的视频直播服务。这是马斯克在即将上任的首席执行官Linda Yaccarino的帮助下拯救这家陷入困境的社交媒体平台的最新努力。马斯克目前感兴趣的一个点是Periscope，这是一家初创公司的直播功能，推特于2015年收购了这家公司，但由于运营成本太高，该公司于2021年初被关闭。（电商报）

5 Google DeepMind发布新的AI系统，以发现更快算法

Alphabet旗下的AI研究实验室Google DeepMind的研究人员周三发布了一个新的AI系统，可以提高计算的效率和可持续性。DeepMind说，发表在科学杂志《自然》上的这项最新突破专注于发现更快的计算机算法。计算机算法是软件开发的基础，每天被企业使用数万亿次。

# 跨境物流 #

1 菜鸟在阿联酋迪拜启用首个海外仓

618期间，菜鸟正式启用阿联酋海外仓，在以色列、沙特阿拉伯等国家可实现5-7日达，并预计到今年7月份，在阿联酋实现平均3日达、最快“次日达”。

此次新开设的海外仓位于中东枢纽阿联酋迪拜，占地约5000平米，是中企在阿联酋开设的最大海外仓之一，服务将覆盖中东全境。“中东地区是当前世界上增长最快的电商市场之一，迪拜更是中东北非地区的物流枢纽。”菜鸟海外仓负责人介绍道。

2 SGL宣布收购德国头部货代

日前，全球货代巨头Scan Global Logistics (SGL) 发布公告称，已经完成对德国头部货代ETS Transport & Logistics GmbH和ETS Fulfillment GmbH的收购协议。对此，SGL表示，收购将加强其在德国的市场地位和海运领域的实力。

3 UPS与Teamsters就SurePost服务达成协议

UPS（联合包裹服务）与Teamsters（国际货运工会）达成协议，将在SurePost服务中增加百万级包裹的处理能力。SurePost是UPS提供的服务，将轻型包裹从UPS网络转交给美国邮政服务（USPS）进行最后的递送。

该协议旨在提高SurePost服务的效率和处理能力，以满足不断增长的电子商务市场对快递服务的需求。这将使UPS能够处理更多的包裹，并提供更快速的递送服务。Teamsters表示，这一协议将为工会成员创造更多的就业机会，并提供更好的工作条件和福利。

4 深圳机场开通“深圳-特拉维夫”跨境电商空运专线

日前，土耳其MNG航空的一架空客A330全货机，满载59吨跨境电商货物和高端电子产品货物从深圳机场起飞，飞往以色列特拉维夫。据介绍，“深圳-特拉维夫”货运航线每周进出港6班，每周进出港运力可达400吨以上，货源主要是SHEIN、菜鸟等跨境电商企业的货物。

至此，深圳机场连通中东的货运航线达到5条，通达阿联酋、沙特利、土耳其、以色列等中东地区国家，每周进出港货运航班达25班以上，进出港运力达到2300吨以上。据悉，此次航线的开通，将为SHEIN、菜鸟等头部跨境电商企业拓展中东市场、服务客户提供便利，持续促进中国与以色列和整个中东地区进出口贸易增长，助力全球跨境物流供应链稳定。

# 行业政策与数据 #

1 巴西确定对跨境电商平台统一征收17%的ICMS税

据悉，巴西全国各州及联邦区财政秘书委员会（Comsefaz）一致决定，将对网络零售平台上的境外商品统一收取17%的商品与服务流转税（ICMS）。该政策已于6月1日，正式递交巴西财政部。

该委员会主任奥尔塔表示，作为政府“税收合规计划”的一部分，境外网购商品17%的ICMS统一税率尚未生效，因为实施这一措施还需要正式的商品与服务流转税（ICMS）更改条款。他补充道，由于各州适用的税率都不同，所以选择了17%的“最低常见税率”。“常见税率”是指巴西政府在特定产品或服务的境内或跨州交易中，最常见的税收水平。

巴西政府表示，他们最希望看到的是未来巴西的国际网购平台用户在网站或软件上下单时所看到的价格中，就已经包括了ICMS。

2 我国外贸连续4个月保持正增长

海关总署发布的数据显示，今年前5个月，我国货物贸易进出口总值16.77万亿元，同比增长4.7%。其中5月单月进出口3.45万亿元，增长0.5%，月度进出口连续4个月保持正增长。（新华社）

3 2023年1-5月中俄贸易额同比增长40.7%

2023年1-5月中俄贸易额为938.06亿美元，同比增长40.7%。其中，中国对俄出口429.47亿美元，增长75.6%；中国自俄进口508.59亿美元，增长20.4%。统计显示，5月当月，中俄贸易额为205.73亿美元。此前，中俄两国元首共同确定了2024年双边贸易额达到2000亿美元的目标。

4 速卖通AliExpress用户时长超韩国本地电商巨头Coupang

据福布斯韩国联合大数据平台IGA Works的分析，在AliExpress和Coupang这两个主要电商平台拥有的250万名交叉用户中，AliExpress的人均使用时间为2.69小时，而Coupang为2.3小时，AliExpress在韩国的人均使用时长已超过本土电商巨头Coupang。据悉，从2020年5月至今，AliExpress的用户规模3年内扩大了150%以上。

5 5月Lazada和Shopee东南亚各站点总访问量为6.57亿

据数据分析网站Similarwed数据，5月份Lazada和Shopee各站点网站总访问量为6.57亿，环比上月的6.7亿下降2%。

其中，Lazada各站点的网站总访问量为2.099亿，较上月下降4.8%；Shopee各站点网站总访问量为4.471亿，较上月下降0.6%。5月份，两平台在泰国和越南市场的访问量数据均有上升，其他站点则表现不佳。

此外，Lazada新加坡站的环比增幅超过10%（11.8%），但没能超过Amazon，这也是Lazada新加坡站首次连续两个月访问量数据低于Amazon。

6 2022年全球电商APP安装量小幅下降0.6％，SHEIN安装量排第一

根据Adjust发布的年度移动应用趋势报告，2022年，全球电商APP安装量同比下降了0.6％。其中，拉丁美洲的安装量位列第一。根据该报告，2022年，拉丁美洲电商APP的安装量同比增长了11%。在全球范围内，拉美电商APP上的会话数量也处于领先地位，2022年同比增长了20%。

该报告显示，2022年，SHEIN是全球最受欢迎的电商APP，安装量高达2.29亿次。紧随SHEIN之后的是Meshoo、Shopee、亚马逊和Shopsy。需要强调的是，Mercado Libre排名第十。

7 全球平板电脑需求下滑，一季度亚马逊销售额锐减62%

根据CasinosEnLigne.com的数据，由于全球IT市场热度骤减，美国电商巨头亚马逊2023年第一季度的平板电脑销售额与两年前相比下降了62%。在经历了新冠疫情早期的暴涨后，全球平板电脑的需求下降到了远低于预期的的数字。CasinosEnLigne.com预计，2023年全球平板电脑的销售额将同比下降4%，达到514亿欧元。

CasinosEnLigne.com称，尽管预计2023年平板电脑平均价格将下降（6%），但全球平板电脑出货量仍将低于过去几年的数字。

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END

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