赢麻！SHEIN这次押对了！

2023-08-23 00:01:36

随着科技的飞速发展和全球电商的崛起，南非作为非洲大陆的重要一员，正逐渐成为国际电商巨头们角逐的舞台。在这个多元文化的国家，消费者的购物方式正经历革命性的转变。

而率先布局南非市场的SHEIN，这一次属实是赢麻了！

据彭博社报道，目前SHEIN已成为南非GooglePlay商店中下载次数最多的购物APP，亚马逊和沃尔玛也在押注非洲这片市场，但后者多年努力仍未有太大水花。

约翰内斯堡 24 岁的接待员塔希拉·库马洛 (Taahira Khumalo) 表示：

她现在所有的衣服都在网上购买，而受到具有竞争力的价格、流行时尚和交货速度的吸引，吸引她不断回购SHEIN的原因。

SHEIN的南非传奇

SHEIN作为一家专注于时尚领域的电商平台，疫情期间敏锐地抓住了机会，将目光投向了非洲大陆。并以其独特的经营模式和卓越的购物体验，迅速赢得了南非市场的认可和支持。

# 专注性价比 走在潮流风口

无论国内亦或是国外，当代年轻人主打一个性价比。在商品“潮流时髦、设计独特”以外，还要通过价格低廉来吸引年轻消费者的目光。SHEIN准确抓住这一趋势，成功收获了大量年轻群体消费者。

# 专注移动端购物体验 细节定成败

不仅如此，SHEIN在南非市场的投入也体现在移动购物体验上。随着移动设备、网购日渐融入到我们的日常生活中，消费者对于随时随地进行购物的需求不断增加。

SHEIN在优化其移动APP方面也下了极大的功夫。比如简洁直观的界面设计、流畅的浏览体验、便捷的支付方式等。消费者不仅能够轻松浏览最新的时尚潮流，还能够通过几次点击即可完成购买，无论身处何地都能即刻满足购物欲望。

各方策略齐下，中国快时尚品牌——SHEIN在南非市场迅速扩大了规模。

南非市场跨境电商的机遇、竞争与挑战

SHEIN的成功不仅仅是个案，它代表了南非电商市场的崛起和变革。

南非作为“金砖五国”之一，是非洲第二大经济体，拥有巨大的市场潜力和开发价值，已成为众多国家出口的首选市场，也是我国发展外贸和跨境电商的优质海外市场之一。

截至2023年年初，南非共有4348万互联网用户，互联网普及率高达72.3%，并且还呈现出持续增长的趋势。此外，南非的人口结构也趋于年轻化，为发展电商提供了大量用户资源。‍

与此同时，金砖国家机制成立以来，经贸合作持续巩固发展，推动金砖机制成为当前全球经济复苏重要引擎。据中国海关统计，今年前7个月，我国对其他金砖国家进出口2.38万亿元，同比增长19.1%，占我外贸进出口总值的10.1%，提升1.6个百分点；其中，出口1.23万亿元，增长23.9%；进口1.15万亿元，增长14.3%。

加之目前，南非的电子商务市场仅占零售业的4%，其背后的增长空间不容小觑。

故而，除了中国时尚巨头SHEIN正在南非这个工业化程度较高的国家站稳脚跟以外，沃尔玛、亚马逊、Wish在南非均有所布局。（点击查看《加速扩张！亚马逊南非站点或将上线！》）

不过，尽管这些国际零售巨头尝试着在南非市场站稳脚跟，但是迄今为止，电子商务在南非的发展进程相对缓慢：

一、作为一个发展中国家，南非在基础设施和电力供应方面面临着严峻的挑战，这将制约跨境电商在南非的发展。

二、南非电商市场竞争激烈，外国巨头的涌入、零售商们纷纷加大在线销售范围和交付速度的力度。

三、面对不断增长的竞争，如何保持公平竞争的环境，成为了南非电商市场亟待解决的问题。几个月前，南非当地行业协会和纺织工会向南非政府投诉，怀疑SHEIN可能利用关税漏洞。同时南非政府还在制定反垄断法，要求第三方平台作出一系列调整。

未来南非跨境电商无疑将是一个热闹的市场，但当下面临的诸多挑战仍亟待解决。站在这一蓝海，该如何在激烈的竞争中脱颖而出，让我们一同拭目以待。