TikTok Shop商城在越南上线；Temu明年GMV目标300亿美元；时尚品牌Urbanic完成C轮融资丨跨境电商周报

2023-11-26 16:01:14

整理丨王浩然

 

过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

【亚马逊】

 1  亚马逊中东站开启“万店启航”计划

亚马逊宣布正式启动中东站“万店启航”计划，在未来三年，每年将支持过万中国卖家入驻中东站。截至2023年6月，亚马逊中东站的中国卖家数量年同比增速超过40%；2023年第二季度，中国卖家拓展亚马逊中东站意愿度增速排名第一；2023年斋月大促期间，中国卖家在中东站的斋月促销销售额年同比增长超过100%。

 2  亚马逊宣布解雇数百名Alexa部门员工

亚马逊日前面向该公司的设备和服务部门发起了新一轮裁员，主要影响Alexa智能助理团队。亚马逊表示，“虽然数百名员工将受到影响，不过考虑到设备业务的总人数中，裁员所占比例依然相对较小。”

亚马逊一直难以从Alexa硬件中赚到钱，外媒arstechnica认为，亚马逊Alexa业务在 2022 年损失了高达 100 亿美元。

 3  亚马逊计划从明年起在美国销售汽车

亚马逊计划从明年起在美国销售汽车，成为全方位的“一站式购物平台”。该计划最初将以现代汽车为主，预计于2024年下半年开始推出。顾客可以在亚马逊上挑选、配置和购买汽车，并通过当地经销商安排交车。此举是对两年前达成的一项交易的扩展，旨在扩大现代汽车在亚马逊网站上的数字展厅。同时，作为交易的一部分，亚马逊的语音助手Alexa将从2025年开始整合到新的现代汽车中。（零售圈）

 4  亚马逊将为200万人提供免费AI课程

亚马逊开始提供生成式人工智能的免费教育课程，旨在将“关键技能”推广到各地的成人和年轻学习者。该公司的这一举措名为“AI Ready”，是亚马逊目前提供的基于AWS的人工智能技能培训项目的延伸，现在包括八门涵盖人工智能项目管理和开发的免费课程。

亚马逊表示，已有2100万人通过其课程接受了AWS云计算技能培训，希望到2025年有200万人使用其人工智能课程。（cnBeta）

 5  亚马逊新增“客户评论洞察”功能

日前亚马逊英国站发布公告，宣布推出“客户评论洞察”功能，以帮助卖家列出评价较高的产品，并提高评级、销量和客户满意度。值得注意的是，此前，只有美国站上线这一功能。

【TikTok】

 1  TikTok Shop与英国皇家邮政合作

TikTok Shop宣布与英国皇家邮政建立新的合作伙伴关系 ，为平台上的商家推出Click&Drop，据了解，Click and Drop是皇家邮政的主要运输方式，通过将该服务集成到TikTok Shop中，零售商能无缝打印邮资标签，将其发送到现有的皇家邮政系列中，加快发货时间，并最终改善客户体验。

 2  机构预测：2023年TikTok Shop东南亚市场份额将达到13.9%

MomentumWorks日前更新了对TikTok Shop在东南亚电商市场份额的预测，尽管TikTok Shop在印尼被关停，但其在整个东南亚电商市场的份额仍将上升。今年7月，MomentumWorks在“The TikTok Shop Playbook”报告中，预计TikTok Shop的市场份额到2023年将达到13.2%左右。禁令颁布后，MomentumWorks将该预测调整为13.9%。（MomentumWorks)

 3  TikTok计划投资印尼最大电商平台Tokopedia

TikTok正在洽谈投资印度尼西亚GoTo集团旗下的电商平台Tokopedia，这是其试图在印尼市场重启电商业务的几个选择之一。知情人士称，两家公司正在研究对Tokopedia的潜在投资，该投资可能会在未来几周内完成。一位不愿透露姓名的知情人士表示，该交易可能采取两家公司合资的形式，而不是直接投资。

知情人士称，讨论还涉及两家公司共同建立一个新的电子商务平台。这一安排旨在解决监管障碍。知情人士称，协议的审议仍在进行中。他们表示，该协议还需获得监管部门的批准。对此，TikTok没有回应置评请求，而GoTo的代表也拒绝置评。（彭博社）

 4  TikTok Shop商城正式在越南站上线

TikTok Shop商城宣布正式在越南上线，商城内商品将确保100%正品，同时提供免费配送、15天内免费退货等服务。据悉，TikTokShop商城内集中了美妆、时尚、电子等多个品类的国内外品牌商、卖家以及代理商。越南是TikTok Shop商城最新上线的东南亚国家。

 5  TikTok拒绝亚马逊内置购物功能提议

一位了解亚马逊的人士透露，亚马逊去年曾非正式地向TikTok高管提议合作，在TikTok上开通不用跳转就能直接在亚马逊上购物的功能，但TikTok没有选择合作，并随后上线了自己的电商功能。随后亚马逊与Pinterest、BuzzFeed、Facebook、Instagram等一众社媒或媒体公司达成类似合作。（创业邦）

 6  皮尤（Pew）研究中心：四成美国人用TikTok看新闻

自2020年以来，通过TikTok观看新闻的TikTok用户比例几乎翻倍，从22% 增加到43%，是主流平台中增长最快的一个。18-29岁青年群体有三分之一的人经常在TikTok看新闻，三年来人数增长了255%。另外，TikTok平台的18-29岁青年群体比例、高中学历及以下群体比例、西班牙裔比例均为主流平台中最高。

【阿里巴巴】

 1  速卖通宣布启动黑五和网一大促活动

速卖通日前宣布启动黑色星期五Black Friday和网购星期一Cyber Monday促销活动，为全球消费者提供特别的折扣优惠和娱乐互动。该促销活动于11月20日至22日进入预售期，黑色星期五正式售卖期在太平洋时间11月23日午夜12时开始，直到11月26日午夜结束；网购星期一正式售卖期在太平洋时间11月27日午夜12时开始至29日午夜结束。

 2  黑五速卖通菜鸟跨境仓备货量同比上涨近9倍

根据菜鸟国际快递数据显示，今年黑五前，速卖通菜鸟跨境优选仓的备货量同比去年涨了近9倍，其中大部分商品将被运往“全球5日达”服务覆盖的国家。

根据速卖通消息，太平洋时区11月20日，速卖通开启投入最大的一届“黑五”预热，3天后黑五大促正式售卖，将持续到11月29日。每年黑五都是圣诞、冬季保暖用品售卖的高峰期。今年，速卖通将继续开设圣诞、冬季保暖会场，精准匹配消费者的冬季购买需求。

另外，AI数字人直播也会首次亮相速卖通黑五，24小时帮助商家推荐商品。目前速卖通表示，数字人仍在测试阶段。黑五期间将进一步推进定点国家商家验证，通过站内站外联动，为消费者提供新的购物体验，同时也为商家提供新的销售渠道。黑五之后，AI数字人技术将会进行进一步升级和推广。

 3  阿里巴巴投资越南美妆个人护理连锁品牌Hasaki

阿里巴巴日前通过其子公司阿里巴巴国际数字商业集团（AIDC）收购越南化妆品和美容连锁店Hasaki的少数股权，据悉，Hasaki成立于2016年，目前在越南运营超过140家门店和诊所，除了实体店网络外，Hasaki还有线上零售业务，包括其网站、APP和电商平台上的网店，截至2023年11月，其用户基础已扩大到380万会员，每月近75万购物者。

【Shopify】

 1  Shopify库存状态新增产品不可售状态

为在Shopify后台中维护准确的库存数量，系统会为产品分配库存状态，库存状态定义产品的状态，包括产品是现有产品、可供购买、已提交给订单、不可售亦或是在运输途中。不可售库存是指为草稿订单保留、由应用预留或因其他库存保留原因（例如损坏、质量控制或安全库存）而不可售的件数。通过标记库存为不可售，商家可以更好地控制库存水平，确保不会售罄或积压过多产品。

 2  Shopify Flow支持使用自然语言搜索Flow模板库

Shopify Flow现支持使用自然语言搜索工作流模板库，Flow的模板搜索以前使用精确匹配搜索，经常导致搜索无果。如今，模板搜索已得到改进，商家能更轻松地找到相关模板。例如，搜索“低库存”时，无论单词是否完全匹配，都会返回与低库存和缺货相关的模板。单词拼写错误和一些其他语言问题也得到了处理。

【拼多多Temu】

 1  Temu与三大欧洲快递商达成合作

为了扩大自身在欧洲的物流配送网络，Temu与三家欧洲快递公司展开了合作。在意大利，Temu主要与意大利邮政（Poste Italiane）合作，通过采取一些物流创新方案，比如设立支持PIN码的储物柜，和在当地线下商店设置取货点，来提高Temu在意大利半岛的配送效率。在葡萄牙和西班牙，Temu主要与当地快递巨头CTT合作，由CTT来为Temu的用户提供交付服务。在德国，Temu主要与Mail Alliance合作，提高自身配送大宗商品的能力。

 2  Temu明年GMV目标300亿美元

Temu为2024年定下GMV（成交额）目标——300亿美元，是今年的两倍还多。据了解，Temu预估2023年全年将完成140亿美元GMV。（晚点LatePost）

 3  Temu跃居澳大利亚第三大电商

据澳大利亚媒体报道，截至10月份，Temu已成为澳大利亚月均访问量第三大的电商平台，超过了本土电商巨头Kogan、Catch和MyDeal。与此同时，亚马逊也在加速在澳大利亚的扩张步伐，市场竞争愈发激烈。在澳大利亚，Temu自今年3月上线以来，每月平均访问量达到768万次，亚马逊在同一时期的月平均访问量达5000万次。

【其他平台】

 1  eBay拟22亿美元出售Adevinta部分股份

eBay宣布支持Permira和Blackstone收购Adevinta所有的公开交易股票，作为交易的一部分，eBay将以约22亿美元的价格出售其在Adevinta50%的股份，并在该公司私有化后将剩余股份换成该公司约20%的股权。Adevinta是一家在线广告服务提供商，面向用户提供在线分类广告、数字广告运营等服务，连接买卖双方并促进交易，覆盖招聘、房地产、汽车、消费品等领域。

 2  Wish面向非Wish平台商户推出WishPost智选小包服务

Wish在日前宣布推出一项物流即服务项目，即WishPost智选小包服务，专门针对非Wish平台商户的需求设计，利用Wish全球物流服务商 (LSP) 网络，覆盖首程物流、国际干线、报关和尾程配送。在初期，WishPost智选小包服务将支持从中国配送到一些主要目的地国家的包裹，包括英国、美国、法国、德国、瑞士、比利时、荷兰和日本。

 3  eBay发布《2023年德国圣诞购物调研报告》 圣诞用品火爆

eBay Ads德国站发布《2023年圣诞购物调研报告》，揭示本年度德国圣诞购物季的重要趋势和德国人的消费习惯。报告发现，今年有超过二分之一的德国人 (57%) 最期待在圣诞树下与家人、朋友共度美好时光，人们对节日大餐、圣诞装饰品以及饼干与烘焙的巨大的期待，推动eBay德国站相关品类迎来销售旺季。

 4  eBay德国站推出本地在线市场“Rodgau on eBay”

eBay德国站近日推出名为“Rodgau on eBay”的在线市场，为德国消费者提供数千种本地商家的产品。在Rodgau on eBay上，德国消费者可以找到来自同城商家提供的各种优惠产品，这当中的许多商家在本地设有实体店铺。此外，这个在线市场为本地商家提供了一个展示窗口，使得买家不仅能够了解商店的位置，还可以查看营业时间和公司信息。

 5  快手：2023年三季度海外业务收入6.52亿元，同比增长超2倍

快手发布2023年第三季度财报。财报显示，该季度快手实现营收279.5亿元，同比增长20.8%。其中，2023年三季度海外业务收入6.52亿元，同比增长超2倍。通过优化运营效率，整体经营亏损同比减少62.4%，环比经营亏损也进一步收窄。此外，三季度海外营销客户数量环比增长超200%。（快手）

# 商家圈 #

 1  奈雪的茶泰国首店将开业 海外布局加速

日前，多位网友晒出图片，称其在奈雪的茶深圳门店偶遇奈雪泰国员工。与此同时，奈雪的茶点单小程序上增设“泰国限定”专区，包括2款泰式限定茶饮及8款泰式限定烘焙产品。目前，“泰国限定”茶饮及烘焙在奈雪深圳海岸城店及宝安壹方城负一楼店两家门店可售。

对此，奈雪的茶官方回应媒体称，国内门店的“泰国限定“系列与其即将在泰国开业的门店产品一致，该批泰国员工也将于月底结束学习回国。据了解，12月初，奈雪的茶泰国首家直营门店将在曼谷正式开业。

 2  店小秘ERP对接Voghion平台 支持产品刊登

店小秘ERP成功对接Voghion平台，支持产品刊登，跨境卖家可以快速采集30+平台的产品信息，在Voghion上一键完成发品，同时还能快速编辑产品的图片、价格、库存、属性等关键信息。Voghion成立于2021年，是主要面向欧洲市场的综合跨境电商平台，预计在下半年进军美国市场。目前已覆盖意大利、法国、德国、英国、希腊、葡萄牙等40多个国家。

 3  家具品牌杰西亚启动A股IPO

杰西亚家居科技股份有限公司（以下简称“杰西亚”）于2023年11月15日同中金公司签署上市辅导协议，正式启动A股IPO进程。

成立于2006年的杰西亚最早是一家专注于家用纺织制成品制造、家居用品制造的贸易企业，后成功转型为跨境互联网家居企业、并保留了传统的贸易业务。目前，杰西亚旗下拥有十四克拉、Hulala恬然之家等多个自有品牌，已覆盖Wayfair、Amazon、Homedepot、Overstock等多个北美知名电商平台。（IPO早知道）

 4  腾讯云与亚思未来战略合作 推进东南亚AI直播电商的部署

AI数智人电商直播SaaS服务商亚思未来Aeyes宣布与腾讯云达成战略合作。据介绍，在战略合作的初步阶段，双方计划聚焦于东南亚各国主要城市，比如胡志明市、曼谷、马尼拉等，推进AI直播电商的部署。双方并就扩展3D数智人在影视游戏、短剧市场等领域的应用达成合作意向。

 5  名创优品：第一财季海外营收13亿元，同比增长41%

名创优品发布2024财年第一财季财报。财报显示，名创优品第一财季营收再次刷新单季度纪录达37.9亿元，同比增长37%。其中国内营收超24.9亿元，同比增长35%，海外营收13亿元，同比增长41%。毛利率也首次突破40%，达到41.8%，较去年同期上升6.1个百分点。非国际财务报告准则（Non-IFRS）调整后净利润为6.4亿元，同比增长54%。截至2023年9月30日，名创优品全球门店数达6115家。其中，国内门店数3802家，同比净增533家，环比净增198家；海外门店数2313家，同比净增286家，环比净增126家。（36氪）

# 投融资 #

 1  时尚品牌Urbanic完成1.5亿美元C轮融资，瞄准拉美、印度等新兴市场

总部位于伦敦的时尚品牌「Urbanic」宣布完成1.5亿美元C轮融资，投资方包括来自瑞士的Mirabaud Lifestyle Impact & Innovation基金、总部位于纽约的公私合作混合投资公司D1 Capital Partners、JAM基金和其他全球投资者及欧洲奢侈时尚家族的支持。此前还曾获得过来自复星锐正资本、红杉资本和Nexus Venture Partners的融资。

Urbanic品牌成立于2019年，创始人薛驰曾就职于Google，联合创始人邓秋霖曾就职于阿里巴巴，其他核心成员来自LVMH、Chanel等欧洲时尚行业。（36氪）

# 跨境物流 #

 1  马士基重组远东-非洲航线

马士基FEW（远东-西非）服务致力于提升成本竞争力，宣布从12月第一周开始，FEW2、FEW3和FEW6将执行新的船期路线，与此同时，开通新的支线服务-开普敦快线，该支线将连接到更新后的SAFARI服务。开普敦快线是马士基在路易港和开普敦之间建立的一条支线。

 2  马士基将从12月1日起正式结束叙利亚业务

马士基日前发布声明称，经过慎重考虑和对可用方案的全面评估，决定从12月1日起正式结束叙利亚业务，届时将不再接受往返叙利亚的订舱，马士基船舶也将不再停靠叙利亚港口。马士基表示，受高度制裁影响，叙利亚的商业活动已受到很大限制，马士基在该国开展的业务非常有限。（界面新闻）

 3  顺丰面向亚马逊卖家推出旺季“晚到必赔”服务

据顺丰集团官微，顺丰作为亚马逊官方认证物流服务商，推出旺季“晚到必赔”增值服务。“晚到必赔”主要面向使用亚马逊线上“购买配送”服务的卖家，11月15日至12月31日活动期间使用顺丰国际电商专递-优先CD或国际电商专递-CD产品，由中国发至美国流向即可享受9折运费优惠，并承诺分别于10个工作日和13个工作日内送达，晚到必赔，按比例赔付运费，单票最高赔偿金额为300元人民币。

 4  菜鸟航空地服跨境包裹处理量增长超30%

今年的双11，菜鸟“全球5日达”上演了海外最快双11，菜鸟航空地服双11期间，其香港团队不仅保障了国际快递团队欧线、俄线、南美等航线的地服操作，还创出一系列全新数据：11月前半个月跨境包裹处理量环比增长超30%；装载完成率达到100%；工作环境安全规范达标100%，运营0事故。

# 行业政策与数据 #

 1  2023年Q3美国电商销售额达2841亿美元 环比增长2.3％

数据显示，经季节性调整后，美国第三季度电商销售额达2841亿美元，环比增长2.3％。2023年第三季度，美国零售总额约为1.825万亿美元，同比增长1.5%。（网经社）

 2  海关总署：前三季度我国进出口食品贸易总额同比增长9.5%

海关总署对外公布，今年前三季度，我国进出口食品贸易总额达1.5万亿人民币，同比增长9.5%。

 3  2023年美国电子商务规模或将突破1.1万亿美元

据Marketplace Pulse预测，2023年美国的电子商务销售额有望超过1.1万亿美元，但这将是自2009年经济衰退以来增长最慢的一年。十年来，14-15%的增长是常态，然后因疫情而加速，后来又减速。今年7%的增长很可能是谷底，未来几年电子商务将在此基础上加速达到预期的9-10%增长。

 4  贝恩：2023年全球奢侈品市场销售额达1.5万亿欧元

贝恩公司日前发布《2023年全球奢侈品行业研究报告（秋季版）》。2023年全球奢侈品市场销售额（包含奢侈品及奢侈体验）有望创下新高，达1.5万亿欧元，较2022年增长8-10%；奢侈体验类消费重回历史最高点。

 5  data.ai: 2023年1-3季度全球购物App下载量SHEIN排名第一

今年1-3季度，SHEIN、Temu，分别夺得全球下载量第一和第二。用户数量方面，SHEIN、Temu和Amazon间的距离也在逐步减小。据10月份全球整体用户数据显示，Temu和SHEIN两者累计用户数量扩大至约1.1亿人，逼近美国最大电商平台Amazon。（data.ai）

 6  中国2022年跨境电商进出口额达2.11万亿元人民币，同比增长9.8%

《中国数字贸易发展报告2022》正式对外发布。中国数字贸易总规模再创历史新高。报告显示，2022年，中国可数字化交付的服务进出口额为3727.1亿美元，同比增长3.4%，规模再创历史新高。跨境电商进出口额达2.11万亿元人民币，同比增长9.8%。其中，出口额达1.55万亿元，同比增长11.7%。（央视新闻）

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