重磅！TikTok电商“双十二”重返印尼

行业资讯

2023-12-11 21:58:47

12月11日，TikTok宣布与印度尼西亚科技公司GoTo建立战略合作关系。GoTo子公司Tokopedia和TikTok Shop印尼站(类似国内抖音小店)的业务将被合并到现有的PT Tokopedia实体下，TikTok将拥有该实体的控股权。

官宣公告

资料显示，GoTo由印尼当地最大的出行平台Gojek和当地最大的购物平台Tokopedia于2021年5月合并而成。

根据公告，TikTok承诺在未来一段时间内向扩大后的实体投资超过15亿美元(约合人民币107亿元)，以提供未来业务开展所需的资金，为印尼消费者和中小企业提供更全面的服务。

此前印尼出台条例，禁止社交媒体被用作商品的销售平台，只能用于商品或服务的推广。受此影响，10月4日，TikTok表示将不再为TikTok Shop印尼站的电子商务交易提供便利，让TikTok暂时失去“电商”属性。也就是说，卖家之后可以继续在TikTok平台创建和分享内容来推广产品，但无法直接在平台上销售产品。但在此次双方合作中，TikTok Shop印尼站通过当地的电商平台得以新生，用户或可以通过应用内的外链等方式跳转至Tokopedia进行购买。

GoTo表示，上述交易预计将于2024年第一季度完成，GoTo将从Tokopedia获得与其规模和增长相称的持续收入，也将赋能GoTo Financial的数字金融服务和Gojek的服务，强化GoTo的生态。

双方的战略合作将与相关监管机构密切协商，并在其监督下的试验期开始。第一项活动将是Beli Lokal计划，该计划于12月12日启动，恰逢印度尼西亚的全国网上购物日(Harbolnas)，这是一项旨在通过支持当地中小微型企业来发展印度尼西亚数字经济的政府计划。TikTok上的Beli Lokal产品将使消费者能够与他们认识和喜爱的商家接触和购物。

对于未来，GoTo表示，TikTok、Tokopedia和GoTo将改变印尼的电子商务行业，在未来五年创造数百万个新的就业机会。未来双方将合作在Tokopedia和TikTok平台上推广印尼产品；通过在营销、品牌和可持续商业实践等领域提供支持，支持商家在线销售产品；并帮助本地品牌在国际市场推广产品。

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