近年来，中国跨境电商平台在海外的扩张呈现不可阻挡之势。其中最引人注目的便是SHEIN、TEMU、TikTok Shop、速卖通这四家平台被业内合称为“出海四小龙”。自2023年起，四小龙在短期内的迅速扩张，甚至已经对传统电商巨头产生了一定冲击。特别是在如今整个行业处于低增长的大背景下这种表现尤为亮眼。据权威数据分析机构data.ai最新发布《2024移动市场报告》显示，中国电商“出海四小龙”（SHEIN、阿里旗下的速卖通AliExpress、拼多多旗下的Temu和字节旗下的TikTok Shop）在过去一年全球下载量激增，霸榜2023年全球购物类应用下载增速排行榜前4名。出海四小龙2023全球购物app下载榜排名前四 图源：data.ai报告与此同时，据2月26日最新消息报道称，中国电商“出海四小龙”正凭借“价格低廉、快速送货”，迅速赢得全球消费者的青睐。
货运咨询公司Cargo Facts Consulting的数据显示，SHEIN、Temu、速卖通和TikTok每天向海外运送超过10000吨货物。其中，Temu每天发货量约为4,000吨，SHEIN为5,000吨，阿里巴巴为1,000吨，TikTok为800吨。该公司表示，这相当于每天约108架波音777货机。据悉，SHEIN、Temu和TikTok Shop最近在美国推出了在线销售，它们的大部分产品通过单独地址的包裹通过空运直接从中国工厂运送给消费者。
如果说2023年是“中国出海四小龙”元年，那么2024年出海四小龙更将牟足全力、奋力拼搏。
＃ SHEIN：中国最神秘的百亿美元快时尚独角兽
在海外深耕10年的快时尚独角兽SHEIN巅峰时期估值千亿美元，据晚点Latepost透露，2023年其GMV或将超过400亿美元。据Financial预计，2025年SHEIN的GMV将达806亿美元，收入将达585亿美元，利润将达75亿美元。目前，SHEIN已在全球范围内建立了六大物流中心、七大客管中心，有国内中心仓、海外中转仓和海外运营仓三种仓型，国内中心仓位于广东佛山，周边有多个卫星仓，95%的商品从国内中心仓直发；海外中转仓布局在印尼、越南、澳大利亚等地区；海外运营仓布局在中国香港、比利时、美国等地，承担辐射区域的发货。＃TEMU：狂飙之无尽扩张，卷出出海新高度
作为拼多多旗下的跨境平台，TEMU虽然2022年才成立，但凭借“性价比+砍一刀”模式，将中国供应链优势带来的极致性价比推向海外，成为跨境领域的一匹黑马。据SensorTower数据显示，2023年，TEMU下载量激增23倍，超过3.2亿次，成为全球下载量最大，增长最快的电商应用。TEMU在海外市场的高歌猛进，更是直接带飞拼多多的业绩。2023年Q3，拼多多实现营收688.4亿元，同比增长94%，远高于市场预期的548.72亿元，市值也首次超过阿里巴巴。2023年，TEMU预计将完成140亿美元GMV，而市场情绪更为乐观，有望超额完成150亿美元的GMV目标。为优化整体跨境物流成本，TEMU也在不断调整物流政策。例如：在海外尾程运输环节，TEMU已启动美国本土的海外仓建设，计划在美国东部和西部各建一个。未来，随着市场规模的逐步扩大，海外仓的建成落地将继续提升TEMU的履约时效，改善履约体验，提高平台的订单量和转化率。＃TIKTOK：张一鸣的巨浪征途，已成超级吸金兽
TIKTOK SHOP最大的优势在于短视频积累的巨大用户量，具有独特的电商竞争力。目前主要是基于欧美和东南亚市场拓展全球，但2023年，TIKTOK在这两大市场都受到了波折。在平台用户数排名第一的美国市场，前半年面对北美合规挑战，直到8月，漫长的合规等待结束后，TIKTOK SHOP才在美国全面上线开放，成为TikTok电商全球发展的里程碑事件。流量一经放开，TIKTOK便完全刷新了全球短视频社交平台和兴趣内容电商的繁荣生态。根据demandsage数据，2023年TIKTOK在美国的MAU达到1.6亿以上，已接近美国总人口的45%，有65%的美国用户每天都会访问TIKTOK。在过去几年，TIKTOK SHOP不是步伐最快的，但一定是最曲折的。目前，TIKTOK整体范围涵盖美国、南亚和东南亚等市场，2024年将进一步开拓至拉美（如巴西），欧洲（如意大利、西班牙、法国），澳洲（澳大利亚、新西兰）和中东等。基本上每个有潜力的市场都能看到其身影，足见TIKTOK全球扩张策略卓有成效。＃AliExpress：阿里全球卖的野心，和菜鸟全球开卷
速卖通是出海四小龙中最早入局跨境电商的平台，也是阿里巴巴跨境电商赛道的出海先锋。据阿里巴巴2024财年Q2业绩显示，速卖通、Lazada、Trendyol等零售平台的订单快速增长，带动阿里国际零售业务整体订单同比增长28%。在物流履约上，速卖通是出海四小龙中唯一一个拥有自建物流的平台。2023年9月，速卖通联合菜鸟正式推出“全球5日达”国际快线产品，率先在英国、西班牙、荷兰、比利时、韩国上线，是行业首个规模化落地的跨境电商快线产品。这意味着，速卖通在解决跨境电商“信息流”“资金流”“商流”的同时，开始着力解决最难啃的“物流”问题。点击预约直播，锁定专属座位
新的国际变局下，中国国际贸易迎来新机遇，2024年中国跨境电商将呈现多元化成长，未来将实现行业生态融合式发展，借助平台，会有越来越多的中国卖家走向海外，然而，即便市场向好跨境出海仍面临一定的不确定性。 展望未来，中国品牌卖家可通过精细化的目标国别及平台消费者需求研究，抢占市场先机布局跨境业务。
在即将到来的3月，跨境电商头条将为大家带来一场前所未有的直播盛宴——「平台扫盲！放肆增长！“出海四小龙“直播特辑」！届时由各四大平台招商经理、专家为大家提供最实用的指南，找到完整的增长方法论，实现业务飞跃。
