TikTok收紧美国本土店入驻审核；SHEIN推广供应链技术；连连数字上市丨跨境电商周报

2024-03-31 16:14:27

整理丨王昱

 

过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

【亚马逊】

 1  亚马逊对AI初创公司Anthropic追加27.5亿美元投资

亚马逊宣布已完成对Anthropic的40亿美元投资，以深化推进生成式AI技术的发展。去年9月，亚马逊进行了12.5亿美元的初始投资。今天，亚马逊完成了额外的27.5亿美元投资，使亚马逊在Anthropic的总投资达到40亿美元。（36氪）

 2  亚马逊推出“版型洞察工具”

3月21日，亚马逊推出了“版型洞察工具（Fit Insights Tool, FIT）”，旨在为服装和鞋类卖家提供关于尺码的洞察和分析，助力卖家更好地管理尺码，进而提高消费者体验并降低退货率。

目前，版型洞察工具（FIT）适用于服装和鞋靴品类，并且在过去12个月内发货量大于或等于100件，且已加入亚马逊品牌注册的美国站品牌型卖家。符合条件的卖家可以在卖家后台“顾客之声”板块访问版型洞察工具

 3  亚马逊2023年处理超700万件假货 在全球投入超12亿美元

亚马逊发布2023品牌保护报告。报告显示，2023年，亚马逊在全球发现、查获并妥善处理了超过700万件假货，阻止了这些假货到达消费者手中或在全球零售供应链的其他环节中被转售。

报告指出，2023年，亚马逊在全球投入超过12亿美元，雇佣了超过15000名员工，包括机器学习科学家、软件开发人员和专家调查员等，以保护消费者、品牌、第三方卖家和亚马逊商城免受假货、欺诈和其他形式的侵害。

 4  亚马逊印度站调整多项卖家费用

亚马逊印度站近日宣布，4月7日起，平台将调整卖家费用结构，与行业标准收费模式相一致。平均而言，整体费用调整幅度在10-30%之间。据该公司称，这一修订考虑了通货膨胀、利率和运营成本等各种宏观经济因素，预计将调整卖家佣金、结算费、运费和分拣包装费等，这些费用不包括对卖家费用征收的18%商品及服务税 (GST)。

 5  亚马逊航空美国运力同比增加4.9%

据统计，在截至3月12日的五周内，亚马逊航空的美国运力比去年同期增加了4.9%，而每日总航班比去年同期下降了1.8%。这是因为该航司改用了更大的飞机，并在更少的枢纽整合业务。亚马逊计划将其A330机队扩大至10架，这将更加强调大型飞机。如果实现这一目标，亚马逊航空的运力将比一年前增长17%。

【TikTok】

 1  抖音电商副总裁木青调离，将赴TikTok电商任职

抖音电商副总裁木青即将离开原岗位，转职TikTok电商，负责跨境电商中的非服饰运营业务。转岗后，木青将向原东南亚本对本负责人、现S项目负责人訾婧鑫汇报，而訾婧鑫向TikTok电商负责人Bob汇报。转岗前，木青主要负责抖音电商品牌商家业务的运营工作。木青转岗以后，其所负责的品牌业务将由抖音电商总裁魏雯雯亲自带队负责。（36氪）

 2  TikTok Shop商城正式上线新加坡

TikTok宣布在新加坡推出TikTok Shop Mall品牌商城，这是一个专门针对品牌旗舰店和授权在线零售店的特邀频道。在此之前，TikTok相继在越南和马来西亚上线了这一商城。

与之前一样， TikTok Shop Mall品牌商城将为消费者提供精选的本地和国际品牌，包括Esse Active、Table Matters和Zappy Singapore等，并保证100%正品和原创产品，消费者可以享受到15天免费退货以及免费送货服务。

 3  TikTok Shop和Tokopedia印尼月活跃用户达1.43亿

消息称，根据GoTo 2024年2月版的《Incidental Public Expose》，目前Tokopedia每月约有1800万活跃用户。同时TikTok Shop在印尼的月活跃用户数已达到1.25亿。这样，他们的合作伙伴关系就有可能覆盖该国约1.43亿月活跃用户。

据了解，GoTo集团是印度尼西亚最大的数字生态系统，其使命是通过提供技术基础设施和解决方案来“助力进步”，帮助每个人在数字经济中获得并茁壮成长。GoTo的生态系统包括按需运输、电子商务、食品和杂货配送、物流和履行，以及通过Gojek、Tokopedia和GoTo金融平台提供的金融服务。

 4  消息称TikTok提高美国店铺开店要求

据悉，美国TikTok Shop正在收紧开店政策：要求注册为美国店铺的美国企业，须由美国人持股至少51%，且负责人（Chairman）需有美国护照。不符合规定的只能注册为海外商家。受影响的主要是中国卖家，他们认为TikTok给美国店铺的流量和支持力度更大，所以之前用各种方式注册美国店铺。

TikTok回应称，平台对所有卖家都有明确的政策和要求，自TikTok Shop去年9月在美国上线以来，这些政策要求没有改变。结合国内信息，TikTok Shop开店规则可能确实没有大的变化，只是在 “本土店铺” 的认定上更严格了。（晚点财经）

 5  GoTo和TikTok将合作推出先买后付服务

GoTo近日正计划与TikTok合作推出先买后付（BNPL）服务。据悉，GoTo的消费贷款组合的季度环比增长32%，在2023年最后一个季度实现了首次季度利润。因此GoTo正朝着在本年度内实现调整后核心收益盈亏平衡的积极方向发展，在包括按需运输、电子商务、食品和杂货配送、物流和履行，以及通过Gojek、Tokopedia和GoTo金融平台提供的金融服务。

【阿里巴巴】

 1  阿里国际站：半托管订单售后流程规则变更

阿里国际站发布半托管订单售后流程规则变更通知。规则要点：针对已上线的国际站半托管订单售后规则进行升级，所有的发货后的纠纷将由平台服务团队直接处理，无需买卖家先行协商；发货前的纠纷规则不变。4月1日前已发起的纠纷，继续按1.0版本的半托管订单售后流程处理。4月1日后新发起的纠纷按新的售后流程处理。

 2  速卖通成为2024年欧洲杯首个独家电商合作伙伴

全球速卖通(AliExpress)近日宣布将在今年夏天的欧洲足球锦标赛(UEFA European Football Championship)之前投资数百万欧元进行折扣和交易，这是该公司全球独家赞助的一部分。

据了解，本届足球锦标赛将有来自欧洲各地的24支球队进行51场比赛，争夺金牌和部分奖金。欧足联称，本届欧洲杯的门票已售出约270万张，作为全球速卖通和锦标赛组织者合作的一部分，一些幸运的球迷可能会赢得门票。

【shopee】

 1  Shopee旗下高端品牌平台HEB将在东南亚地区推出

Shopee旗下高端品牌平台Shopee High End Brands（HEB）即将在东南亚地区推出，并将专注于推广印度尼西亚的高端设计师品牌，为本土时尚品牌打开国际市场。

 2  Shopee为符合要求卖家免除1%成交服务费

Shopee菲律宾推出快速出货计划，鼓励卖家及时履约订单，提供成交服务费折扣和额外曝光福利。该计划设定三大门槛，要求卖家在菲律宾履约订单，每日及时履行订单且完成率不低于95%，物流最晚取件时间晚上9点前。符合条件的卖家将享受1%成交服务费折扣，马尼拉地区卖家还有额外福利，产品曝光率有望提高。

【SHEIN】

 1  SHEIN将向全球品牌和设计师推广供应链技术

消息称，SHEIN将向全球品牌和设计师推广其供应链技术。SHEIN的执行主席Donald Tang在致投资者的一封信中宣布了上述计划。允许外部品牌和设计师利用他公司的系统小批量测试新的时尚产品，并跟踪它们在消费者中的受欢迎程度。Tang称这一新举措为“供应链即服务”（supply chain as a service）。

【Shopify】

 1  Shopify新增语义搜索功能

Shopify最新推出语义搜索功能，这是由AI驱动的店面搜索，现阶段Shopify Plus商家可以通过Shopify Search & Discovery应用集成使用。据悉，语义搜索以现有的基于关键字呈现搜索结果为基础，通过引入语义更智能地理解客户心中所想。

【其他平台】

 1  敦煌网3月大促战报：销售额同比翻倍增长，订单量增长超70%

敦煌网近日发布了3月“Spring Sale”大促战报。活动期间，平台推出春季百万新品、优质好商好品，引领当季消费新潮流。同时升级物流履约等体验，全力打造“DH Lifestyle”。据了解，敦煌网以超值折扣优惠吸引买家，在玩法上也推陈出新，导购场景再次升级，全方位刺激消费者购买欲，多种举措下，平台订单全线高涨。

 2  美客多计划2024年在巴西投资46.2亿美元

美客多宣布，计划2024年在巴西投资230亿雷亚尔（约合46.2亿美元），较去年增长21.1%。美客多高级副总裁兼巴西市场运营主管Fernando Yunes表示，公司今年寻求将在巴西的投资集中在四个领域，主要是物流领域，还打算投资技术及其金融部门Mercado Pago，在信贷、保险和投资领域推出新产品。此外，美客多另一个长期投资的重点是广告，集中在Mercado Ads，希望通过创建新工具，为广告商吸引更多受众。

 3  新蛋网与福建省商务厅签署官方合作协议

据称，福建省委常委、常务副省长郭宁宁近日率福建省代表团在美国访问。期间，福建省代表团于洛杉矶举行中国（福建）与美国经贸合作交流会，新蛋作为唯一一家受邀的美国跨境电商企业代表出席，并与福建省商务厅签署官方合作协议，双方将在跨境电商出口等方面进行深度合作，共同推动福建省北美跨境电商行业发展。

 4  印尼电商Bukalapak 23年营收2.8亿美元，同比增长23%

印尼电商巨头Bukalapak公布2023全年财报。截至2023年12月，Bukalapak年营收同比增长23%至4.43 万亿印尼盾（约2.8亿美元）。期内，Bukalapak净亏损1.37万亿，去年同期为净利1.97万亿；销售成本同比增长32.33%至 3.38 万亿印尼盾。营销销售费用下降49.56%至5184.亿印尼盾；70%的收入来自印尼一级以下地区。

 5  Coupang计划未来三年投资3万亿韩元扩大配送服务

韩国电商巨头Coupang周三表示，计划未来三年投资3万亿韩元，在全国范围内扩大其超快速配送服务“火箭交付”业务，以巩固其在竞争激烈的市场中的主导地位。Coupang还计划在庆尚北道金泉、忠清北道堤川、釜山、京畿道利川等8个以上地点建设和投资新的配送中心。

# 商家圈 #

 1  百世集团2023年营收83.16亿元，同比增长7.4%

3月28日，百世集团发布了2023年第四季度及2023年全年未经审计财务业绩。四季度营收达到22.36亿元，同比增长12.9%，全年营收达到83.16亿元，同比增长7.4%。截至2023年12月31日，集团现金及现金等价物、限制性现金、短期投资总额为23亿元人民币。

 2  连连数字成功在港上市

3月27日，连连数字科技股份有限公司（「连连数字」，证券代码：2598.HK），证券代码：2497.HK）于2024年3月28日成功在香港交易所上市。最终发售价及配股公告显示，公司本次全球发行约6430万股（发售量调整选择权获悉数行使、行使超额配售权前），定价为每股10.22港元，募集资总额约6.57亿港元（发售量调整选择权获悉数行使、行使超额配售权前）。扣除最终发售价计算之预计应付上市开支109.13百万港元后，所得款项净额为5.48亿港元。

 3  兰亭集势2023年收入6.29亿美元

兰亭集势日前宣布了截至2023年12月31日的第四季度和全年未经审计和审查的财务业绩。从2023年全年来看，总收入同比增长25.0%至6.294亿美元。毛利润为3.599亿美元，而2022年为2.751亿美元。毛利率为57.2%，而2022年为54.6%。净亏损为960万美元，而2022年为5660万美元。调整后的EBITDA在2023年全年亏损630万美元，而2022年为950万美元。

 4  子不语2023年实现收入约30亿元，净亏损约2.66亿元

子不语发布截至2023年12月31日止年度的年度业绩，该集团期内取得收入约为人民币30亿元，与2022年收入相比，基本保持稳定；毛利约为人民币19.553亿元，同比减少约16.7%。本公司股东应占年度亏损及全面亏损总额约为人民币2.658亿元，而2022年本公司股东应占年度利润及全面收益总额约为人民币1.107亿元。

# 跨境物流 #

 1  受跨境电商物流需求影响，二月航空货运需求同比增长11%

3月25日消息，根据Xeneta的Clive Data Services的一份电子邮件报告，全球航空货物现货价格从1月到2月逆势上涨了2%。同时，航空货运需求同比增长11%。

传统上，航空货运点往往会在去年年底的旺季和农历新年后的一段时间内下降，然后反弹。然而，今年的增长和数量上升归因于红海中断和来自中国的电子商务活动刺激的需求。

 2  UPS在菲律宾设立新运输中心

UPS日前宣布与吕宋国际首航机场发展公司(LIPAD)达成协议，以扩大其在菲律宾克拉克机场(CRK)的业务。此举将使联合包裹进一步加强其综合快递、供应链和医疗保健物流服务组合。

 3  USPS 2023财年净亏损达65亿美元

近期，美国邮政USPS公布了其截至9月30日的2023财年财报。财报显示，USPS 2023财年总收入为782亿美元，较去年同期下降0.4%；净亏损为65亿美元，而上一年的净收入为560亿美元，主要受到通货膨胀影响；与去年同期相比，USPS运输和包裹类别的收入同比增长1%至3.24亿美元，数量减少1.75亿件，降幅为2.4%。

 4  洛杉矶港2月货运量同比增长60%

美国西海岸港口宣布，由于托运人寻求多样化的航运战略，2月份洛杉矶港的货运量同比增长60%，达到781434个标准箱。该港执行董事吉恩·塞罗卡在周一的媒体吹风会上表示由于美国消费者仍在消费，经济指标也很乐观，洛杉矶港在进入第二季度时处于有利地位。

# 行业数据与政策 #

 1  欧洲在线DIY市场价值560亿欧元

近期，欧洲跨境商务平台发布了一份有关欧洲DIY市场的报告。数据显示，2023年，欧洲DIY零售业总价值为3680亿欧元。其中15.2%来自电商销售，达560亿欧元。该平台预计，2025年，欧洲在线DIY市场价值将达到660亿欧元，相较2023年增长18%，同时在线DIY市场的份额将达到17%。

 2  IDC：2023全球智能扫地机器人市场出货1852万台

IDC《智能家居设备市场季度跟踪报告，2023年第四季度》显示，2023年全球智能扫地机器人市场出货量为1,852万台，销售额为78亿美元。中国和美国作为前两大市场在2023年出货量共计占据全球份额的近一半。伴随市场升级、渗透，未来五年全球智能扫地机器人市场出货量将以6%的年复合增长率持续提升，预计2028年全球出货量将接近2,500万台。

 3  Visa：89%的越南人采用无现金支付

Visa最新的越南消费者支付态度研究显示，56%的越南人携带的现金比一年前减少，89%的越南人采用无现金支付方式。越南国家银行（SBV）的统计数据也表明，越南非现金支付和数字银行活动取得了积极成果。截至2023年底，越南个人支付账户数超过18288万户，同比增长21.8%。2024年1月，越南非现金交易量同比增长63.3%，交易金额同比增长41.45%。

 4  汇丰：出海四小龙2027年GMV均将超1000亿美元

汇丰发布《中国电商巨头出海研报》，预测到2027年，包括Temu、阿里国际、SHEIN、Tiktok在内的中国电商“出海四小龙”GMV均将突破1000亿美元。中国电商正在积极拓展海外电商市场寻求新增长，在海外市场的GMV将于2025年增至5000亿美元。

 5  Research And Markets：拉美B2C电商市场预计2026年将超8000亿欧元

日前，市场研究机构Research And Markets发布了2024年拉丁美洲B2C电商市场报告。数据显示，拉丁美洲B2C电商市场正在显著增长，预计到2026年价值将超过8000亿欧元。据了解，拉美地区在线购物表现突出，超过50%在线用户经常在线上平台购物，2023年B2C电商市场年复合增长率超过9%。此外，拉美地区近80%的社媒用户为活跃购买者，这类用户对在线购物的强烈倾向在推动社交电商中发挥了关键作用。

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