在线零售市场如今逐渐演变为一场全球性的商业竞争。8月15日，据报道，美国第二大零售集团克罗格（Kroger）与阿里巴巴达成合作关系，将在中国出售膳食补充类产品和自有品牌产品，这是这家连锁超市有史以来第一次走出美国国门。此举将使克罗格在与亚马逊的竞争中增加筹码。 

据悉，这将是克罗格的首次国际投资，其在中国将重点销售膳食补充类产品和自有品牌商品，此外还包括天然食品和有机食品。克罗格称，这是一个“试点”项目，旨在展示其自有品牌。克罗格的首席数字官雅尔▪珂赛特（Yael Cosset）对外表示:“电子商务可以帮助我们在没有开设实体店的地方拓展新的客户和市场，而我们将从中国起步。” 克罗格的产品将出现在阿里巴巴的天猫全球平台上。天猫创立于2014年，目标客户是那些希望获得优质产品的中国消费者。该平台为没有在中国运营的品牌和零售商提供虚拟店面，使他们得以把产品销往中国。 

7个月前，业内曾有传言称，克罗格与阿里巴巴可能合作甚至合并，这一度推高了克罗格的股价。克罗格此次与阿里巴巴的合作，可能是其抗衡亚马逊的最大胆的举措之一。去年，亚马逊收购了美国全食超市公司（Whole Foods），此举曾一度让其他美国连锁超市陷入恐慌。 与阿里巴巴合作让克罗格得以进入中国庞大的消费市场。 这种经营策略正在被越来越多的西方公司采用。星巴克最近也宣布，将与阿里巴巴联手，在9月份推出咖啡外卖服务；沃尔玛和阿里巴巴的竞争对手京东不久前向中国在线杂货配送公司达达-京东到家注资5亿美元。