假日销售疲软，美国的百货商店疲态尽显。

       梅西、西尔斯、Target、科尔士和JCPenney等众多百货商店的销售数据显示，他们在去年底的假期里销售平淡。

       在令人失望的购物季后，梅西和西尔斯两家加在一起共有200家商店正在关闭当中。零售分析师预测JCPenney在接下来的几年里预计关店的数量高达300家。

       Target也削减了四季度的销售和盈利预测，Limited这家以卖场为主的零售商刚刚关闭了旗下全部200家门店。

       摩根分析师斯坦利分析师表示，百货公司受到购物者流量和销售额下降的双重打击，现在正接近大衰退以来最糟糕的时刻。

       但并不是说在假期人们不愿意购物了。事实上，NRF（美国零售联合会）数据显示，和去年同期相比整体假日消费增长了4%达到6583亿美元，其中包括1229亿美元的在线销售，同比增长了12.6%。

       这凸显了零售业面临的一个重大问题：许多百货公司和卖场零售商仍然主要依赖于线下商店销售收入，而所有的假期消费支出增长则发生在线上。

       以Target为例，11月、12月2个月，Target的同店销售额下降了3%，而在线销售飙升超过30%。但Target的电商业务仍然只是其整体销售的一小部分，线上的增长不能抵消商店的损失。其结果是，包括在线和商店在内的整体可比销售额下降了1.7%。

       假期损失对零售商尤为残酷。

       根据美国零售联合会，对零售商来说，通常11月、12月2个月创造的销售收入要占到全年销售额的30%之多。

       这就是为什么如此多的零售商购物季结束后公布了关店计划。他们需要关掉那些不能盈利甚至利润微薄的门店来降低损失，将更多的资源投入到增长的电商业务上。

       “百货公司的基本面继续受到到侵蚀，”摩根斯坦利分析师在最近的一篇评论写道，像Gap和Abercrombie&Fitch专业服装零售商也在陷入困境。

       分析师们写道：“长时间的市场领先让大部分零售商对季节的销售趋势难以阅读和反应。商品和品牌差异很难建立，面对亚马逊，越来越难以保护自己的市场份额。”

       此外，像TJ Maxx之类的折扣零售商依靠低于梅西、Target和其他百货公司的品牌折扣价格也给零售商带来了威胁。

       “当千禧一代逐渐成为人口构成的最大部分，我们预计这些 ‘天生的低价追逐者’ 将会继续保持对商品价值的关注，这将会为未来的服装定价带来压力。”分析师们表示。

       这些压力的结果将在未来几年大幅改变零售业的格局。实体商店不会完全消失，但随着零售商竞相追逐Amazon步伐来适应顾客不断改变的购物习惯，它们的数量将会继续下降。