这个叫Emily的姑娘是如何做到在短短几年内牢牢抓住了千禧一代消费者的眼球呢？
Emily Weiss毕业于艺术系，曾先后担任时尚杂志《W Magazine》时尚助理、时尚杂志《Vogue》造型师Elissa Santisi的助理，个人非常擅长渲染品牌故事和品牌内容。但谈到美妆品牌，她感觉到自己经验单薄，也没有太多美妆产品的购物体验。因此，与其他女性消费者沟通就显得格外重要。
2010年，Weiss开通了名为“Into The Gloss”的美妆博客。博客采访了社交名媛Kim Kardashian、彩妆大师Bobbi Brown、超模Karlie Kloss等众多名流，重点突出她们的私家推荐美妆产品。
“Into The Gloss”随即一炮走红，成为颇具影响力的专业美妆网站，甚至连一些主流女性杂志的评论转发量都不能与之匹敌。数百位不同肤质的女性在“Gloss”博客上分享、交流自己的护肤、彩妆产品使用经验。
如今，网站的月访问量达到了150万次，团队成员35人。网站也从内容营销转向了产品本身，Weiss归纳了网站社区中积累的各类美妆知识，开始推出女性消费者真正需要的美妆产品。
2014年，Glossier（这么发音：gloss-ee-ay）诞生了，早期就得到了女性主导的私募基金Forerunner Capital支持。同年11月，公司完成840万美元A轮融资，领投方为Thrive Capital（也是美国互联网眼镜品牌Warby Parker和图片社交网站Instagram的投资人）。
起初，Glossier仅发布了4款产品（舒缓面部喷雾、Priming保湿霜、Perfecting Skin Tint润色面霜和Balm Dotcom唇膏），在估值2500亿美元的全球美妆市场，Glossier最初的规模确实很小。
