欧莱雅预测:小众香水市场价值10亿欧元
2016-05-26 14:35:29
据路透社报道,法国美妆巨头欧莱雅集团(L’Oréal)精选产品部门首席战略发展官Marc Dubrule表示,近年来,小众香水生产商蓬勃发展,“拯救”了沉闷且单调的市场。

1980年代,香水生产商Serge Lutens和 Annick Goutal推出了首批高端香水品牌,富含更多天然原料,售价也更高。现在,这类品牌已经成倍增加。

小众香水生产商推出这些更精致、更昂贵的香水,是为了让它们与大众市场香水区别开来,后者推出频率高、经常促销,拥有1000多年的历史。而小众香水自1970年代推出以来至今不足40年。Marc Dubrule指出,小众香水引起了人们对香水品质的关注,产生了一系列连锁反应。

Dior、LVMH集团旗下Guerlain(娇兰)、Chanel、Hermès等一众大牌,相继推出了高端香水系列,仅在指定门店出售。欧莱雅集团也于2003年推出了Armani Privé 系列及Lancme(兰蔻)高端系列。

据欧莱雅集团预测,当前小众香水市场价值约为10亿欧元,是市场上增速最快的品类。去年,该品类同比增长了15%,而价值150亿欧元的全球香水市场仅增长2.9%。

去年,欧莱雅集团与纽约设计师品牌Proenza Schouler签署了首款香水的授权协议。竞争对手雅诗兰黛集团(Estée Lauder)近年也收购了多家小众香水生产商,如Editions de Parfums Frédéric Malle、Le Labo、By Kilian等。

在欧莱雅集团的奢侈品部门中,香水是仅次于护肤品的第二大增速最快的品类。受益于Lancme、Armani等品牌的强劲表现推动,2015年欧莱雅集团香水部门增长6.1%。

Lancme的La Vie est Belle系列成为欧洲最畅销香水和全球第三大畅销香水,仅次于Chanel的Coco Mademoiselle、Dior的J’Adore。

全球最畅销男士香水当属BLEU DE CHANEL(Chanel蔚蓝男士香水系列),紧接其后的是Armani的Acqua di Gio系列和西班牙Puig集团旗下品牌Paco Rabanne的One Million系列。

整体而言,欧莱雅集团男士香水销量位居全球第一,女士香水位居全球第二,仅次于LVMH集团(Dior、Givenchy、Guerlain)。