上周发生的电商圈大事，你错过的都在这儿了！！

行业资讯

2024-01-02 20:52:52

哈喽

每周舆情播报又准时和大家见面啦

看看上一周咱们跨境电商圈又发生了哪些事儿吧！

前言：本舆情报告整合全网检测，基于大数据分析，运用多种分析手法生成。如需使用或转发请注明出处—深圳市跨境电子商务协会。本报告所述内容或观点不代表协会立场。

跨境电商一周舆情报道

(2023年12月25日-2024年1月2日)

一、企业舆情

1.1 亚马逊美国站推出FBA“最低库存水平指标”

12月25日，亚马逊美国站日前发布公告称，平台推出了新的最低库存水平指标（Minimum Inventory Level），以帮助亚马逊物流卖家更有效地计划库存水平，提高配送速度，并帮助他们避免最近宣布的低库存水平费用。

1.2 TikTok Shop双旦大促流量暴涨转化率高达115%

日前，TikTok Shop公布其在美国市场双旦大促全托管品类的销售战报。大促期间，TikTok Shop商城单日PV峰值高达122%，#TikTok Shop Holiday Deals#这一主题词的曝光流量达4.86亿，同时，商品的点击转化率也高达15%。

据了解，达人带货为TikTok Shop大促期间销量、流量的暴涨做出了突出贡献。

另外，TikTok Shop还公布了今年双旦期间的一些热销品类。或许是由于经济环境的不确定性，美国消费者更热衷购买具有实用性的产品。具体来看，服装鞋包、数码产品、家居生活用品依旧是大热品类，其中，洗涤器、无线充电器、投影仪、印花外套、托特包等是最热销的单品。

1.3 亚马逊多站点出现KYC收款审核

日前，有日本站卖家收到了“KYC审核”通知，根据提示是因为卖家的银行账户正在等待接受“了解您的客户（KYC）”审核，需要卖家与PSP合作以完成所需操作。除了日本，目前英国、加拿大、美国等站点也有卖家反映收到了银行账户的KYC审核通知。

1.4 2023年全球最有价值品牌榜单出炉 TikTok升至第10位

据悉，BrandFinance联合TradingPedia公布了2023年全球最有价值品牌榜单。其中，亚马逊以2992.8亿美元估值稳居榜首，苹果估值缩水16%至2975.1亿美元，但依旧排名第二；谷歌以2813.8亿美元的估值排名第三，自2022年以来，谷歌市值增加了近180亿美元。此外，TikTok从2022年的第18位上升到今年的第10位，估值为657亿美元。

1.5 2023年亚马逊印度站卖家总数超过140万

12月26日，亚马逊印度消费者业务区域经理Manish Tiwary对外透露称，2023年亚马逊印度站新增了约30万新卖家，加上2022年官方数据显示的110万名原有卖家，目前该站点的卖家总数已超过140万名。

1.6 SHEIN成全美2023增长最快品牌之一

由美国知名权威咨询公司Morning Consult发布的调查报告显示，SHEIN同时入选全美“2023年十大增长最快品牌总榜”与“2023年千禧一代中十大增长最快品牌“榜单，分别列第四名与第二名，成为与ChatGPT、Zelle、OpenAI、Facebook、CocaCola等众多国际知名品牌齐名、唯一入选上述榜单的中国品牌。

1.7 1688“多渠道分销”和“跨境专供”渠道升级

12月28日消息，为帮助中小企业实现货通全球，帮助商家在跨境生意上获取到更多的的销售渠道，1688平台将对“1688跨境专供”和“1688多渠道分销和销售市场”做出调整升级。

通过这个渠道升级协议，1688卖家相当于可以直接面对全球的“大B”、“小B”和C端客户，变成了阿里国际站和速卖通的复合体，某种程度上和Temu以及部分卖家的dropshipping独立站也形成竞争关系。

1.8 Shopee母公司将取得首个全年盈利

12月26日，Shopee 母公司 Sea Limited 的创始人兼CEO李小冬预计，集团正如期迈向上市以来的首个全年盈利。李小冬表示：“我认为 2024 年我们能够蓬勃发展，特别是因为我们是带着信心和财务实力进入这一年的。”他补充，到今年 11 月，集团从再投资于增长中看到了早期收益，季度现金也增加。

1.9 2023年拼多多Temu英国搜索量同比增长2850%

12月28日，谷歌趋势（Google Trends）发布了英国人2023年度搜索量最高的几大关键词，对今年全年英国人的关注重点进行了总结。其中最引人注意的非Temu莫属，最新数据表明，Temu在英国的搜索量与去年同期相比增加了2850%，涨幅甚至高于今年大火的AI聊天程序ChatGPT（2700%）。

1.10 赛维时代存货值达8.77亿较年初增长了44.93%

12月27日，深圳服装品类大卖赛维时代发布了2023年第三季度财报，财报显示，截至第三季度末，该公司的存货值高达8.77亿人民币，较今年年初增长了44.93%。对此，赛维时代相关发言人回应称，高存货是第四季度旺季备货造成的阶段性影响。

1.11 航运巨头马士基准备恢复在红海的航运

航运巨头马士基在12月24日表示，由于美国领导的联合护航行动的部署，该公司正准备恢复在红海和亚丁湾的航运业务。马士基表示，截止12月24日，他们已经收到确认，先前宣布的多国安全倡议的“繁荣守护者行动”(OPG)现已成立并部署，允许海上贸易通过红海/亚丁湾，并再次使用苏伊士运河作为亚洲和欧洲之间的门户，随着行动的实施，他们正准备允许船只恢复通过红海的东向和西向航行。马士基称，将在未来几天公布更多细节。但该公司表示，根据安全状况的变化，可能会再次采取转移船舶交通的措施。

1.12 越南TikTok每天视频观看量超过120亿次

据越南媒体报道，TikTok越南代表Nguyen Lam Thanh先生在胡志明市商业协会组织的以“在线娱乐购物渠道的新机遇”为主题的企业家咖啡节目中表示，越南每天的 TikTok 视频观看量超过 120 亿次，每人平均花 1-2 小时浏览 TikTok。

1.13 谷歌被曝再次大裁员 3万员工或面临被AI取代

继年初的1.2万大裁员之后，谷歌又被曝出将重组广告销售部门，AI自动化工具使 3万员工面临裁员风险。在不久前的一次部门会议上，负责美洲大客户广告销售的SeanDowney表示，谷歌计划重组广告销售团队。

知情人士称，谷歌将对部门员工进行整合，可能包括裁员，以及重新分配大客户销售部门中，负责监督与主要广告商关系的员工。这些员工负责为大客户设计定制的广告活动，并根据客户的产品组合，推荐新的广告机会。而随着人工智能在谷歌广告业务中的应用，在很多场景中，对于这些销售人员的需求已经越来越少了。

1.14 印尼TikTok、Tokopedia合并后市场份额占比最大

TikTok与Tokopedia的合并占领了印尼市场，2023年TikTok和Tokopedia在印尼的占比合计40%，GMV合计为217亿美元，超越Shopee的187亿美元。

1.15 11月Ozon整体访问量超7000万

根据最新公布的数据，受益于长达一个月的大力度促销活动，Ozon网站11月的整体访问量已经超过7000万，创下历史新高。无疑，访问量的创纪录增长，意味着大促期间有更多人涌入Ozon平台浏览商品。

1.16 敦煌网新增Starbucks等3则品牌知识产权保护

敦煌网公告称，近期，平台接到相关品牌方的相关投诉，有部分卖家销售的产品涉及侵犯以下品牌：Starbucks、Parajumpers、Denim Tears的相关知识产权。平提醒卖家对店铺的产品信息进行自查（包括下架的产品）。平台在监控或审核的过程中，如果发现卖家账户存在侵权问题，平台将根据《敦煌网卖家违规管理规则》的相关规则进行处罚，违规情节严重者，平台将直接给予关闭账户的处罚。

二、业内动态

2.1 商务部：加快培育外贸新业态新模式，促进跨境电商出口

商务部对外贸易司司长李兴乾近日在接受采访时表示，培育新动能。加快培育外贸新业态新模式，促进跨境电商出口，推动扩大综合保税区保税维修产品目录范围，再支持一批区外保税维修、再制造项目试点落地。拓展中间品贸易，深化国际供应链合作。激发贸易数字化和绿色化双重动能，制定绿色低碳产品进出口货物目录。推动加工贸易转型升级，支持中西部和东北地区有序承接产业梯度转移。推进边民互市贸易进口商品落地加工。

2.2 中国化妆品对韩出口额暴涨190%

受物价上涨影响，今年韩国消费者在化妆品上支出减少。相比高端化妆品，消费者更爱买性价比高的中低价化妆品。值得一提的是，中国化妆品对韩国出口额同比大幅上升。数据显示，今年前八个月，中国化妆品对韩国的出口额同比上涨大约190%。中国化妆品的自身优势，以及最近在韩国走红的中国跨境电商平台，也将成中国化妆品进入韩国市场的有利因素。

2.3 第三季度欧盟进口了价值354亿欧元的能源产品

当地时间22日，欧盟统计局发布的数据显示，2023年第三季度欧盟进口了价值354亿欧元的能源产品，与2022年同期相比下降49.1%。

2.4 2023年人民币对美元中间价全年累计下跌近1.7%

中国外汇交易中心的数据显示，12月29日，人民币对美元中间价报7.0827，升至2023年5月31日以来最高。2023年全年，人民币对美元中间价累计贬值1181基点，贬值超1.69%。这一跌幅相较2022年的9.23%，大幅收窄。

2.5 2023年至2028年亚洲电商买家数量将增长约52%

12月28日消息，据Statista数据预测，从2023年到2028年，亚洲电子商务买家数量将增长约52%，从13.3亿增长到20.3亿。电商买家数量飞速增长，反映出亚洲电商市场正蓬勃发展。在2023年，仅中国市场就有8.84亿在线购物者，而美国只有2.54亿。除了中国电商市场发展火热外，东南亚也是一支不容忽视的庞大消费群体。

2.6 欧盟对跨国公司实行15%的最低有效税率

当地时间1月1日，欧盟关于企业税的新法规正式生效，对在欧盟成员国的跨国公司实行15%的最低有效税率。该法规将适用于每年财务收入合计超过7.5亿欧元、母公司或子公司位于欧盟成员国的任何国内和国际大型集团。如果子公司在其所在国不受最低有效税率的约束，则母公司所在的欧盟成员国也将对其征收补充税。该法规还包括一套通用规则，规定在有效税率低于15%的情况下，特定国家如何计算和缴纳“补充税”。

2.7 土耳其成中东最大电商市场，2023年线上支出达187亿美元

据相关研究显示，中东地区规模最大的电子商务市场是土耳其。截至2023年，该国消费者的线上支出约为187亿美元，几乎是阿联酋消费者的两倍。热销的线上品类为消费电子产品，市场规模高达88亿美元，时尚类的市场规模为34亿美元。

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