复出后首场直播3000万人围观，小杨哥打脸了谁

2024-04-28 20:49:17

       隐患还在，危机并没有解除！  出品 | 电商之家     作者 | 查理“梅菜扣肉风波”后复出直播， 3000万人围观4月27日，小杨哥用一场大获全胜的直播证明：此前很多人以为的小杨哥“凉了”，原来只是一种假象！最新的统计数据显示，这场3个小时的直播，累计观看人数超3000万（而小杨哥上一场的直播是在3月25日，当时的观看人数为2000万），直播交易额6000万到1亿（3月25日的直播，受到梅菜扣肉事件影响，小杨哥当场直播的GMV不到500万）。小杨哥不在的这段日子里，粉丝们对偶像的疯狂想念，由此可见一斑！更让人想不到的是，这场直播过后，“疯狂小杨哥”直播间的粉丝不仅没有下降，还一夜之间涨涨18万，整个直播过程中，直播间粉丝疯狂刷礼物更是没有停过！图源：抖音我们来看一看，这次“疯狂小杨哥”复出后的第一场直播，是如何逆风翻盘的？这次小杨哥的杀手锏，有两个，一个是好货，比如说，飞天茅台。为了这次复出，小杨哥动用了不少资源，从不同渠道搞到了一批市场上稀缺的飞天茅台，直播一开场，大小杨就在镜头前宣布，为了回馈粉丝们的热情，这次我们拿出了不一样的东西：飞天茅台，吊够了粉丝们的口胃。而且，除了人人都在疯抢的飞天茅台，这场直播还带来了华为手机、苹果手机等硬货。另外一个杀手锏，就是好价。为了在复出后的第一场直播取得成功，很明显，这次小杨哥直播间的很多商品都进行了价格上的让利：就算亏本，也要取得一个好的直播效果。特别是当小杨哥在直播间喊出久违的“99元3件”时，很多粉丝又体会到昔日在小杨哥直播间抢货的快乐时光。所以，尽管这场直播，大小杨两人都表现得超级紧张，但是架不住商品和价钱给力，很快，粉丝们抢货的手就停不下来了。开播5分钟，直播间的交易额就达到600万，连正在直播的大杨哥和小杨哥都有些意想不到。开播一小时，直播间的人数突破1000万，虽然当时直播间只位居百强榜第19位，但毕竟这是他们复出后的第一场，很多粉丝还在观望。开播一个半小时，“疯狂小杨哥”登上抖音直播人气榜第7名、百强榜上上升到第10名，这也预示着这场直播在成绩上会有不错的表现。下播前，“疯狂小杨哥”直播间累计观看人数已超3000万，虽然最终的数据没有这么快公布，机构预测，这场直播的带货GMV基本可以进入当天的前5名。看来，顶流，永远是顶流！复出前已有端倪梅菜扣肉事件后，网络上对小杨哥团队在这件事上的处理方式，可谓是众口一词的口诛笔伐。面对铺天盖地的质疑，小杨哥团队和小杨哥本人也感受到了重重压力。这段时间的小杨哥，除了沉默以对，对外给人的形象是非常的“示弱”。比如说，在事件发生引起争议后，小杨哥在随后的一场直播中表示，未来，自己会停播2-3周，给人的感觉，他会从这件事中反思自己的行动，并且试图找出解决之道。那么，停播的这段时间做什么？回到自己的老本行，集中精力拍摄影视片。果然，4月16日，“三只羊剧场”抖音官方账号上线并带来了其第一部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》的幕后片段，参演的包括七老板等人。据说，这部短剧很快就要和大家见面了。距离约定的2-3周“直播空窗期”到了后，小杨哥还是没有复出，而是通过一个短视频先曝光了一则消息：之所以到现在还没有复出直播，是因为在玩滑板摔倒不小心受伤脸部和下巴，一旁的大杨哥心领神会地补充：我弟到现在还不能张嘴说话，也太不小心了！图源：抖音现在看来，在选择复出的时机上，小杨哥团队还是很有策略性的。首先，他给出了一个2-3周的心理预期，然后将这个心理预期适当延长一些，粉丝的期待值被拉得更高了。其次，复出前的一些事故，的确很耐听。先不说小杨哥是不是真的玩滑板摔伤了，梅菜扣肉事件后，光是三只羊那些主播的动态，就已经扑朔迷离了：先是传出小黄、嘴哥等已经离开了三只羊。给人的感觉，这些曾经在直播间给粉丝们带来不少欢乐的主播都受到事件的牵连而离开了，有些可惜；然后，嘴哥直播时面对冷清的场面在镜头前叹息：就因为我们犯了一个错误，才有今天这样的局面，粉丝们的同情分立刻就拉满了。从现在来看，三只羊在应对这场风波时，并不像之前有人说的那样，没有力挽狂澜的手段，而是很多人没有看透他们应对危机的实力。这不，小杨哥仅用了一场直播，就让此前很多人对他们的质疑消失殆尽，这是直接打脸啊！看来，随着这次复出的成功，小杨哥不仅不会退出直播带货，还会“滑倒了再出发”，再次回归超级主播之列。隐患还在，危机并没有消除但是，从这场直播来看，小杨哥和三只羊还是存在着一些需要解决的问题。首先，用户对他们的信任度并不强。从整个直播走势来看，相对以往，这场直播无疑是“逆势翻盘”的经典案例；但是，如果我们分时段看这场直播，就会发现，直播2个小时后，直播间的卖货速度已经明显放慢，直播间从此前百强货前10到跑到50名开外，说明用户对直播间的信任度还是不高。当然，这毕竟是他们复出后的首场直播，用户的信任度，可以通过时间慢慢来培养，相信随着短剧的上线，以及直播间选品上更加谨慎，那些爱他们的粉丝还是会一如既往地支持他们。其次，说到选品，三只羊在选品上的老毛病还是犯了。不知大家注意没有，这次小杨哥的直播中，出现了一个最不应该出现的品牌：百威。就在不久前，香港消费者委员会对一批啤酒进行了测评，百威旗下哈尔滨啤酒检测出存在脱氧雪腐镰刀菌烯醇(Deoxynivalenol，又称呕吐毒素；事发后，哈尔滨麦道啤酒厂商的回应是：该公司从未将检测的产品出口到香港以及销售。该产品一直以来只在内地生产及销售，而该产品的整个生产及销售过程均符合内地相关法律法规。虽然这不能证明百威就是一个坏品牌，但是，避嫌原则，是商业活动的基本原则。对于该品牌引发的争议，小杨哥团队不可能不知道，毕竟，他们就是在选品问题上吃了亏。但是，小杨哥复出后的第一场直播，还是坚持为争议品牌带货，你说是有意的，还是无意的？如果是有意的，背后可以解读的含义就非常丰富了！图源：抖音看来，在选品栽过跟头的小杨哥团队，并没有吃一堑长一智啊，这为他们日后的带货之路带来很大的隐患。还有，小杨哥团队搞短视频，到底是不是认真的？其实，小杨哥在抖音成名，一开始就是因为内容做得好。而在带货上，包括小杨哥在内的主播们都是非专业出身，而且多少都带有一些网红性质。进入直播带货领域后，他们也很快将庞大的流量实现了超级变现：2023年9月，“三只羊网络”和“疯狂小杨哥”分别位列榜单第4和第6位，销售额超5.2亿元，整个2023年，“疯狂小杨哥”的带货总交易额近80亿，位列所有主播第5名。但是接下来，随着直播内容过于娱乐化，短视频内容过于商业化的毛病不断放大，小杨哥团队的带货成绩也出现了下滑：今年2月，疯狂小杨哥直播间首次跌出带货榜前20名，就已经拉响了警钟。是短视的带货冲榜，还是长情的做内容，二者之间如何平衡，是摆在团队面前的重大课题。以上隐患不解除，疯狂小杨哥还能“疯狂”多久，就很不好说了。看到都是缘分，咱们加群聊扫码加入电商社群，认识更多人脉铁粉推荐抖音本地生活开始爆发2023，本地生活出现三大趋势抖音走上阿里老路抖音，阿里，本地生活大战一触即发抖音最大的对手已经出现点关注，跟主编交个朋友 ↓↓↓商务合作请联系微信/电话：18576719656点右下角在看，下次可以优先收到我的文章 ↓