618淘宝京东均取消预售机制；视频号上线本地生活业务；小红书更换社区内容负责人丨零售电商周报

2024-04-28 18:52:20

整理丨田雨 又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。# 平台动作 #【阿里巴巴】 1  618淘宝京东均取消预售机制据了解，2024年618期间，淘宝、京东均取消预售机制。一份淘宝招商文件显示，淘宝618的营销节奏将更为前置。具体而言，4月下旬至5月上旬为“前站”，蓄水和造势；5月中下旬进入618第一波，用户召回成交；5月31日晚8点至6月20日是618第二波，实现全面爆发；结合多个日常促销活动，全周期时长可达近两个月。另一份面向京东商家生态伙伴的文件则提到，京东618将在5月31日晚8点开启，直接“开门红”，进行现货售卖，随后依次进入专场期、高潮期和返场期。 2  电视淘宝正式启动OTT直播电商2024电视淘宝新营销春季峰会近日在杭州举办。大会现场，电视淘宝CEO王磊与国广东方的代表、国广鑫华的总经理，酷开企业服务事业部总经理正式启动OTT直播电商。电视淘宝COO杨晓明表示，电视淘宝作为OTT直播电商的黄金流量入口，无论是内容还是流量，以及后续的转化都将彻底颠覆以往的OTT营销模式。 3  淘宝教育“产业新势能”全国产业带商家培育计划启动继今年1月发布首批淘天百亿产业带名单后，4月24日，淘宝教育“产业新势能”全国产业带商家培育计划在台州正式启动。该计划将在一年内深耕全国100个产业带，帮助1000个商家成功，孵化超10000个爆品，助力产业带商家在淘宝实现生意增长。为了支持产业带商家转型创新，淘宝教育拟通过四大举措帮助商家成长：助推选品入驻、商家培育成长、本地商盟运营、搭建资源网络，为产业带商家注入创新活力。 4  淘宝88VIP推出无限次退货包运费服务日前，淘宝88VIP正式上线无限次退货包运费服务。和此前最大的变化是，在原有会员卡权益不变基础上，每月6张5元退货券，将升级为每单最高补贴25元，不限次数，并且可与运费险叠加使用。 5  盒马否认侯毅张勇出价20亿美元联手买下盒马日前有媒体报道称，盒马创始人侯毅和阿里巴巴前CEO张勇有意联手竞购盒马，出价20亿美元。盒马官方对上述消息给予否认。（界面）【京东】 1  刘强东AI数字人直播 京东超市“百亿农补”上线日前，刘强东“采销东哥AI数字人”在京东超市采销直播间首秀，向全网官宣了京东超市推出的“百亿农补”项目，而事实上，该项目已于一个月前悄然上线。今年3月底，京东超市上线“百亿农补”会场，宣布将在三年内投入一百亿元补贴农产品，以源头直发的方式让消费者享受全网最低价的优质农特产。 2  京东开放平台新增便宜包邮管理规则京东公告，为了明确京东开放平台商家报名便宜包邮的条件及规范，维护便宜包邮活动的正常运营秩序，保障参与京东便宜包邮活动消费者的合法权益，特新增《京东开放平台便宜包邮管理规则》，本规则于2024年4月22日发布，于2024年4月29日生效。 3  京东金融618期间将全面免收“京东先享后付”商家服务费今年京东618期间，为帮助商家提升小额订单转化，京东金融将推出 “京东先享后付”服务，即用户在京东APP购物时可选择“0元下单，15天后再付款”的延后付款服务，简单的说用户可以选择先下单，再付款。该服务在京东618期间将全面免收商家服务费，商家报名即可领取，助力商家实现大促爆发。除“先享后付”外，京东白条、京东支付、京东金采等产品也推出多种优惠政策助力营销转化、拉动消费增长。 4  京东七鲜超市将正式上线“全城送服务”日前，京东七鲜超市将正式上线“全城送服务”。此次服务升级后，线上订单配送服务将覆盖北京六环内所有区域。 5  京东百亿补贴平板电脑类目的运营支持服务费率将调整本次调整于2024年4月22日公示通知，将于2024年4月29日正式生效。本次调整内容涉及电脑、办公一级类目下平板电脑类目的百亿补贴运营支持服务费率。 6  京东快递港澳升级半年：日均快递量涨近10倍京东快递于2023年10月在港澳地区全面服务升级，半年来，京东快递在港澳市场保持高速稳定增长，日均单量增长近10倍，港澳两地与内地互寄单量增长3倍。近期，京东快递还将增开内地至香港车辆班次，持续扩大“内地网购、次日收货”的占比。【抖音】 1  抖音生活服务召开服务商大会 将推网格化管理抖音生活服务4月26日召开服务商大会。此次服务商大会上，抖音宣布将对服务商施行“网格化管理”：即针对城市划分网格区块，每个服务商只能对网格内的商家开发、运营，但不限商家类型。此前，服务商可跨城、跨区域开发客户。抖音方面透露，去年12月，生活服务交易规模同比增长231%，商家规模同比增长123%。目前抖音生活服务通过与410家服务商合作，覆盖了93%的下沉市场。 2  抖音重点打击售卖账号、售卖好评卡、恶意控评行为抖音公告称，严禁以网络兼职、网络写手、数据维护等名义，为流量造假推广引流或发布招募水军的信息。近期，针对以下三类行为，平台进行了重点打击：违规售卖“高等级账号”、售卖电子好评返现卡、恶意控评行为。其中，针对恶意控评行为，2024年1月以来，抖音下架传播此类交易信息的视频超8万个，处置相关账号及设备近万个，每日拦截恶意控评数量超百万条，同时平台持续运行恶意举报过滤机制，自动过滤超5万条恶意举报记录。 3  抖音快手微信密集召开短剧会议国内三大竖屏短剧播出平台近期密集召开闭门会或内部邀请会议，就各自平台的短剧发展情况与政策和合作伙伴进行小范围沟通。短剧平台每天都在卷题材、卷内容。短剧播出平台密集卷政策分享，拉拢国内短剧企业。各路媒体本周也开始卷短剧大会……杭州、上海，甚至昆明，本周都有短剧活动召开。（鞭牛士）【快手】 1  快手2023年ESG报告：平台共带动4022万个就业快手发布2023年ESG报告：在践行社会责任方面，2023年，快聘直播场次总数近550万，制造业在线岗位数翻倍，为企业招工、蓝领就业提供解决方案；截至去年底，快手平台共带动4022万个就业机会，仅一个电商直播间，就创造了主播、助播、选品师等30多种新职业形态；2023年快手共捐赠约2730万元 ，公益项目投入总时间达35566小时。 2  快手发布汽车生态报告 新线汽车用户占比70%快手在京召开汽车行业峰会，并发布“品运效汽车智能营销解决方案”及“快手汽车生态报告”。报告显示，新线已成车企不可忽视的蓝海市场，快手新线汽车用户占比达70%。【腾讯】 1  视频号上线本地生活业务视频号官方近日正式发布公告称，本地生活行业商家可申请入驻本地生活业务类型的视频号小店，目前店铺分为两种类型，即单店、连锁店。官方主要划定了两大行业类目作为本地生活的准入类目，包括餐饮行业以及酒旅行业。依据不同类目，本地生活的资质要求不同。 2  视频号发布“蝴蝶计划” 鼓励更多外站新达人入驻直播腾讯视频号4月18日起开始实施“蝴蝶计划”，该计划旨在鼓励更多外站新达人入驻视频号直播。对应层级的达人完成对应档位的阶段任务，即可获得电商卡激励，最高可获150万电商卡激励。据悉，针对参与蝴蝶计划的外站达人，腾讯官方对其月带货GMV和粉丝数有要求，且对不同平台达人要求不同。【小红书】 1  小红书迎来新的社区内容负责人小红书日前迎来社区内容负责人江源（花名：云帆），云帆在小红书内容运营部任职，负责社区所有内容，直接汇报给星矢。云帆此前就职于另一家社区平台公司，有着多年社区运营和商业化经验。去年12月，据悉谢云巍（花名：河童）即将离职。多位小红书员工表示，云帆正是前小红书社区内容负责人河童的继任。河童曾任网易传媒高级运营总监，在小红书任职期间操盘“灯塔计划”，为小红书引入PGC，帮助小红书完成了DAU从几千万到1亿的突破。（36氪） 2  小红书：春日相关话题阅读量超400亿小红书发布《2024过春天趋势报告》，显示春日相关话题阅读量超400亿，春季赏花、逛公园等话题受热捧。户外活动也受欢迎，皮划艇成户外新宠，相关笔记发布量增长近70%。# 品牌消息 # 1  于东来称去年计划挣2000万结果赚了1.4亿日前，胖东来创始人于东来称，原本去年计划挣2000万，没想到年底挣了1.4亿，而且员工的工资是在持续上涨的，最低收入是每个月7000元左右，很多店的员工薪资普遍在8000元以上。即便现在店里很忙，员工的工作时间和放假也是正常的。（中新经纬） 2  奈雪的茶一季度新增23家店日前，奈雪的茶发布2024年第一季度的业务更新公告，期内单店投资金额已降至人民币58万元。截至3月31日，奈雪的茶直营门店数量为1597家，较2023年底的1574家，新增了23家门店。其中，一线城市新增20家直营门店至562家，新一线城市新增7家至559家，而二线城市直营门店数量减少8家至320家。 3  瑞幸咖啡烘焙基地正式投产 总投资1.2亿美元日前，瑞幸咖啡官方微博宣布，瑞幸咖啡（江苏）烘焙基地正式投产，总投资1.2亿美元，年产能3万吨。 4  宜家持续尝试“小店态”模式 首家落地深圳日前，宜家在“小店态”模式方面的探索有了新的进展。有媒体报道，首家“宜家设计灵感中心”于近日正式落地深圳万象食家。宜家方面表示，在深圳开设新的小型触点模式 ——宜家设计灵感中心。正是因为我们非常看好中国的市场的潜力，所以我们在市场上也做了很多积极的投资。 5  泡泡玛特披露Q1业务数据：营收同比增长40%—45%泡泡玛特披露了2024年第一季度最新业务情况，公告显示，一季度公司营收同比增长40-45%，其中，中国内地营收同比增长20-25%，全渠道实现同比增长；港澳台及海外延续此前的高增长态势，营收同比增长245-250%。 6  茶百道港交所上市 首日跌幅一度逾38.29%4月23日，新茶饮品牌茶百道挂牌港交所，成为继奈雪的茶之后，又一家成功登陆港股的新茶饮企业。据招股书，此次茶百道发行价为每股17.50港元，共发行1.48亿股股票，共集资25.86亿港元，是今年截至目前港股最大规模IPO。但遗憾的是，首日股价便遭遇重挫，开盘破发后，跌幅一度逾38.29%。截至上午收盘，市值仅剩167.45亿元。招股书显示，2021年至2023年，茶百道收入分别为36.4亿、42.3亿和57.0亿元，年复合增长率达25.1%。按2023年零售额计，茶百道在中国现制茶饮店市场中的份额达到6.8%，排名第三。截至2024年4月5日，其门店数为8016家，分布在全国31个省市。（红星新闻、凤凰网科技） 7  vivo将推出自研影像品牌BlueImagevivo近期将推出自研影像品牌，该品牌名称为BlueImage，有可能在即将推出的 vivo X100 Ultra上搭载。根据目前的公开信息显示，BlueImage 这一影响商标，早在 2023 年 11 月 14 日申请注册，商品服务涵盖图形处理器、光学镜头、传感器等多项影像相关项目。BlueImage 这一自研影像品牌正式推出后，意味着继华为 XMAGE 后，手机行业诞生了第二个独立影像品牌。（界面新闻） 8  Lululemon首席执行官：将推出品牌有史以来最多男装新品日前，加拿大运动品牌 Lululemon 首席执行官 Calvin McDonald 表示，将在 2024 年将推出品牌有史以来最多的男装新品，覆盖各个品类和运动领域。此外，Calvin McDonald 表示去年整体来看男性顾客在运动服品类的消费略有减少，但在第四季度男装业务势头“有所恢复”。他进一步指出，从部分男性消费者反馈来看，“来自女性家人和朋友的推荐”是他们尝试 lululemon 产品的动力，而相对应地，lululemon 的产品“无法达到专业训练强度”则是男性选择“拔草”的原因。 9  卡姿兰对外公开“智造工厂”：集研发、生产、仓储为一体卡姿兰正式对外公开集研发、生产、仓储为一体的“智造工厂”。2019 年，卡姿兰已在广州白云区开始筹备自建工厂，并于 4 年后正式投产。根据官方介绍，这个“智造工厂”建筑面积达 13 万平方米，占地总面积为 3 万多平方米，采用了全局化的智能生产系统，聚焦了全球前沿的技术资源。（WWD 国际时尚特讯）10 雷军：小米SU7毛利率预计在5%-10%小米创办人、董事长兼CEO雷军在小米集团投资者大会上表示，预计小米SU7大概毛利率会在5%-10%，“今天的销量比预计还要大不少，具体数字我们还需要仔细核算”。11  “KFC小镇Mini餐厅模式”将全面向加盟商开放日前，“2024百胜中国加盟发展会议”在上海召开。据介绍，百胜中国将以“6个新”的策略赋能加盟业务，即：新机会、新收费、新模式、新投资、新设计、新技术。百胜中国特许加盟发展部总经理张霞，将进一步开放更多城镇和新渠道、以丰富灵活的模式和更低的新店投资，合作共赢的新收费模式支持加盟业务的发展，充分利用AI技术予以智能支持，同时提供全方位的培训，提升加盟商的经营能力、谈判能力和工作效率。肯德基品牌副总经理王越向加盟伙伴推出了“KFC小镇Mini餐厅模式”，详细介绍了新模式的“变与不变”。今年该模式将全面开放给加盟伙伴，以支持新店的快速拓展。（小食代）12 国美宣布入局即时零售 与美团牵牛花等达成合作签约国美日前在杭州举行“2024即时出发”发布会，正式发布旗下“国美即时仓”及“国美便利店”，宣布入局即时零售赛道。同时，国美与一财商学院X开心果数智联合发布了即时零售四驱链模型。当天现场，美团牵牛花、好念头、疆甜农业、清涧县宽州镇镇长崔乐乐、一财商学院等，以及多家意向加盟商与国美达成合作签约。13 茶颜悦色母公司新设立多家公司日前，工商资料显示，长沙茶悦你我餐饮管理有限公司新设立三家公司，分别是岳阳市东霞饮品有限公司，长沙市也澄饮品有限公司和长沙市寒梧饮品有限公司，法定代表人均为孙翠英。（小食代）14 西少爷美国公司完成天使轮融资 估值达5000万美元国际快餐连锁品牌“西少爷”在美完成天使轮融资，估值达5000万美元。据介绍，美国市场作为西少爷在海外最大的单一市场，其目标开设3000家门店。在首个五年计划中，西少爷将开设300家直营门店，预计单店年收入在500万美元，整体年收入有望达到15亿美元。目前，西少爷正在圣地亚哥建设覆盖整个北美的中央工厂，并计划在2025年底前于加州开设10家直营门店，首店将于今年第四季度开业。（36氪）15 农夫山泉纯净水线下已在铺货中农夫山泉低调铺货“小绿瓶”，再次进军纯净水市场。近日，农夫山泉生产的纯净水新品“小绿瓶”宣传图在网上流传。4月25日，有农夫山泉的工作人员告诉澎湃新闻记者：“我们现在陆续在线下先铺货，后续（线上线下）也都会上。”另一位农夫山泉上海办事处的工作人员表示，绿瓶装纯净水的规格为550ml，零售价为2元/瓶，“现在可以预订，预计这两天就可以到货。”（澎湃新闻）16 钟薛高创始人林盛回应被限制高消费：卖红薯也要把债还上4月21日晚，钟薛高创始人林盛在微博发文回应被限制高消费：“虽然钟薛高目前面临诸多困难，但我们努力改变负起责任的决心没有改变。”他表示，就是卖红薯也要把债还上。根据中国执行信息公开网信息，今年3月，林盛被限制高消费，主要因系钟薛高涉及仲裁案件，今年2月，钟薛高已因此案被强制执行81.81万元。此前，据媒体报道，钟薛高已不再是高昂定价，其临期产品甚至低至2.5元一支。（界面新闻、新浪科技）# 其它 # 1  东方甄选获旅行社业务许可日前，东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司新增旅行社业务经营许可证，许可内容为境内旅游业务、入境旅游业务。东方优选（北京）科技有限公司成立于2021年10月，注册资本1000万人民币，法定代表人、执行董事、经理为孙东旭，由北京新东方迅程网络科技有限公司全资持股。去年8月，该公司经营范围新增旅行社服务网点旅游招徕、咨询服务等。（上游新闻） 2  辛巴账号直播权限将于5月20日解封辛巴账号直播权限将于2024年5月20日解封。4月20日，直播中辛巴因大骂“快手就是个垃圾平台”等出格言论而直播间被封禁。主账号被封禁后，辛巴换上辛选旗下中小主播账号开播，但很快再次因过激言论违反社区规则而被封禁。据报道，当晚“小洛”、“徐婕”、“佳佳”、“蛋蛋”四个主播账号因辛巴被封。 3  商务部：我国超7000万人从事电商工作商务部中国国际电子商务中心发布了《中国电子商务人才发展报告》。报告显示，当前我国电子商务从业人数已超7000万人，提前完成了《“十四五”电子商务发展规划》中设定的2025年任务指标。从业人员方面，2018-2020年，电商行业从业人员规模不断增长，从2018年的3300万人增加到2020年的6015万人，几乎实现了翻倍的增长。仅过去三年多的时间，这一数字便飙升到了7000万。扫码建联▼ 精彩推荐 ▼一季度天猫新入驻商家增长60%；刘强东AI数字人完成首播；茶百道将登陆港交所丨零售电商周报阿里健康：收购好大夫在线消息不实；美团外卖深化组织架构调整；优衣库母公司上半年净利润猛涨逾27%丨零售电商周报小红书新增互联网行业商业化负责人；抖音个人账号带货门槛要求再降低；与辉同行直播间3月GMV超6亿元丨零售电商周报END