阿里巴巴新一季财报中披露的淘宝直播数据显示，淘宝直播引导的成交已经连续8个季度同比增超过100%。

数据显示，过去一年，淘宝直播上诞生了177位带货超过1亿元的主播。在直播生态方面，在淘宝直播带来的成交中，商家直播的占比超过6成，成为商家和品牌持续增长的新动力，淘宝直播引导的商品打开率和进店率超过60%。

此外，今年天猫618期间，开淘宝直播的商家数量同比大涨160%，超过600位来自品牌商家的总裁、高管走进淘宝直播间，拥抱直播带货新模式。整个618期间，带货超过1亿元的直播间中，商家自己的直播间占到2/3。

事实上，明星直播热潮逐渐褪去后，品牌商回归理性，商家自播成为他们最为重视的直播渠道。淘宝直播相关负责人也表示，最近一年淘宝直播最重要的事情就是把商家自播生态做起来了。