品牌不仅是企业参与市场竞争的重要资源，也是衡量国家经济实力的重要指标。2020年中国品牌日的主题是“中国品牌·世界共享·全面小康·品质生活”。为了最大限度通过品牌释放创新创造活力，5月8日，南京举办了主题为“点亮商标 赋能品牌”的宁品汇·品牌沙龙暨第四届中国品牌日主题活动，苏宁易购、好享家、T3出行等行业大咖齐聚一堂，围绕商标如何赋能品牌经济发展，分享最前沿的行业“秘籍”。
创品牌迎来最好时代
自商标品牌战略实施以来，南京商标工作多项指标走在全省前列。2019年度，南京新申请商标95711件，新注册商标74011件，有效商标注册量285524件；新增集体商标377件，新申请、新注册和累计有效集体商标数量均位居全省第一；新增马德里商标国际注册299件，有效马德里商标国际注册达到743件，位居全省第二。全市共拥有驰名商标116件。
与会不少企业家认为，当下，可能是企业创建新品牌最好的时代。消费者受到产品品质、功能、定位甚至审美的影响远超传统的品牌黏性，只要能满足消费者的需求，就可能获得市场的认可。
分形创新 打破边界
眼下，在经济下行压力的大背景下，很多行业都感受到了“寒冬季的刺骨凛冽”。而纵观收获颇丰的企业或行业，都有着一个共同的理念——不破不立，实现品牌产业链与内部价值链的重塑和改造升级。
2019年，好享家的标签众多：独角兽、10.2亿美元、分形创新、科创兴企……回顾其10年的发展史，可以清晰地看到，从早期的直营到平台化再到业已布局的生态模式，好享家不断通过分形创新打破边界。“我们自有专业技术团队人数超过80人，这在行业内是唯一一家，未来三年计划研发投入1亿元。目前拥有注册商标近百件、专利15项、自研APP3款……”好享家相关负责人透露了公司在研发与知识产权方面的“大手笔”。
用知识产权护航品牌
当前，随着品牌战越演越烈，人们的知识产权意识逐渐提高。商标是企业品牌战的有力武器，加快推进品牌建设，尤其需要强化知识产权执法保护。经了解，目前大部分电商平台都采取了协助权利人维权、履行通知删除义务、平台内部处罚等治理措施，保护品牌的知识产权。如何布局知识产权战略，也关乎着互联网转型与电商平台在品牌战中最终是黯然离场还是破茧成蝶。
苏宁易购相关负责人认为，商家建立援引反垄断法、商标法等法律规定的意识尤为重要。“这对平台、监管、司法等机构也提出了更高的要求，要‘将枪口抬高一厘米’”。平台要站在扶持实体经济向互联网发展的角度，更多承担知识产权价值判断，最大限度维护和保护商家的利益。监管机构可通过行政手段扶持商家、平台增强判断力。同时加强代理机构管理规范，有效规避商标的恶意注册、使用。
