据QuestMobile发布的《电商粉丝经济洞察报告》显示，目前电商粉丝经济正在日益崛起，其主要原因是移动购物行业竞争日益激烈，用户购物时情感因素影响增大，发展粉丝经济成为电商的必然选择。

       报告指出，粉丝经济属于眼球经济、注意力经济，最初在传媒、明星这种流量取胜的行业兴起，电商走上粉丝经济，就意味着电商进入到了同质化竞争的恶性循环。

       目前，电商的竞争更加激烈，网民打开的移动购物APP越来越多，对移动购物APP的使用时长增长放缓。

       此外，移动购物行业的主力用户是19-35岁的年轻用户，他们的线上消费能力高，对于各类社交、泛娱乐的应用兴趣十分突出，电商平台通过营造“娱乐内容+社交”的场景能够提高这些用户的下单率。

       据悉，年轻用户（特别是90后、00后）在购物过程中，越来越看重商品以外的附加价值，也就是商品背后的人格属性和购物过程中的娱乐性、互动性，电商平台在购物中通过明星、KOL引导，能够很好地满足这些需求。