日前，2019中国水产品电商消费论坛暨京东平台推广发布会在北京举行。论坛期间，发布了《中国水产品电子商务报告（2019）》（以下简称：报告）。报告显示，2019年上半年，水产品电商单量达到3.98亿单，交易额169.46亿元，同比增长22.9%。

       根据中国商务部电子商务大数据，2018年，中国水产品电商单量达到5.58亿单，交易额达到271.26亿元，占生鲜电商交易额的1/3。与2018年虾、蟹、鱼位列交易额前三位不同，今年上半年贝类的增速最快。

       从各线城市交易额看，二线城市是水产品电商的交易主力，2018年交易额达143.89亿元，占比达53.05%，2019年上半年交易额达84.82亿元，占比达50.05%。一线城市2018年水产品电商交易额增速超30%。但从2019年上半年数据看，一线城市交易额增速仅为19.3%，下降明显，而三四线及以下城市增速加快，达24%。

       从省及直辖市交易额看，2018年水产品电商交易额最大的省份是江苏省，达67.66亿元，约占全国水产品电商交易总额的1/4。占比超过10%的省及直辖市还有上海、山东、辽宁。

       从交易品类看，2018年，交易额前三位的品类分别是虾（50.74亿元）、蟹（47.09亿元）和鱼（41.06亿元）。即食水产品排名第四，交易额达38.69亿元。2019年上半年，各品类中，增速最快的是贝类（42.5%），其次是干制水产品（34.7%）。

       报告指出，水产品标准化、品牌化程度低，冷链物流普及程度不高，交易信用体系不完善以及流通环节成本高、损耗大等因素都制约了水产品电商的进一步发展。

       报告认为，水产品电商商业模式在生产与营销、电商与旅游休闲以及线上与线下等方面的融合仍有较大创新空间；产品标准化及质量的可视化，将成为水产品电商的热点；而本地化生鲜平台将成为水产品电商未来转型的方向。

       报告建议，水产品电商与休闲渔业融合发展，从而实现电商与旅游观光﹑水族观赏、垂钓、餐饮等休闲活动的深度融合，是水产品电商发展的一个重要方向。

       在具体融合模式方面，要重视短视频、微信公众号、微博等各类新型推广模式，增加体验感、参与感与互动性。而随着5G时代的到来，短视频电商将获得新的发展空间。同时，要推动水产品电商品质化、品牌化与跨境化发展。此外，还应根据水产品电商的特点，建立起符合水产品电商特色的监管体系，并通过社会各界努力，破解水产品电商的物流难题。