2019年11月11日0点，第十一个天猫双11正式开始。仅用时1分36秒，天猫双11成交额突破100亿元。这个速度再次刷新天猫双11成交总额破100亿的纪录：2016年用了6分58秒，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。

       走到第十一的双11有何不同？阿里巴巴集团董事局主席兼CEO张勇认为，“新消费”是今年天猫双11区别于以往最大的不同。在张勇看来，数字化的新消费使得商家能针对消费者需求创造新供给。“天猫双11是商业的奥林匹克。它不仅是购物节，也是品牌成长节、消费者互动节。”

       “买得更好，买得更省”，这是天猫总裁、淘宝总裁蒋凡给今年天猫双11定下的基调。今年天猫双11将成为史上最省钱的双11。在此前的天猫双11启动发布会上，蒋凡曾透露：今年11月11日当天，预计访问手机淘宝和手机天猫的的用户将增长1亿，当天超过5亿用户参与天猫双11。也就是说，有1/3的中国人和1/2的中国消费者将参与到今年的天猫双11之中。

       数据显示，过去两年，淘宝天猫的月度活跃用户增长2.26亿，年度活跃消费者增长2.08亿，新增用户中超过70%来自下沉市场。强劲的用户增长，直接构成天猫双11参与用户增长的底座。

       2009年是双11肇始之年，当年仅有27个服饰品牌参与，成交额仅有5200万元，在2018这一数字飙升至2135亿元。而参与2019天猫双11折扣的商品超过1000万款，其中有100万款新品将在天猫首次发布。

       据了解，在双11当天，全球20万个品牌的天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣，花呗分期最高免息期数达到24期，为用户节省至少500亿。海外直供方面，已经有78个国家的22000海外品牌入驻天猫和天猫国际，新品牌入驻增速300%。