1月12日，21世纪经济研究院在北京发布《2016中国电商消费行为报告》，本报告由京东大数据和京东云提供数据支持。《报告》显示，2016年中国电子商务交易市场规模稳居全球第一，电子商务交易额将超过20万亿元，占社会消费品零售总额比重超过10%。

《报告》通过用户画像、产品偏好等维度分析发现，各地消费者有不同的消费偏好，显示了区域文化与经济发展水平差异对电商消费行为的影响。例如，天津消费者偏好购买化妆品，浙江则是全国最青睐服装的省份，直辖市的消费者最不喜欢网购奢侈品，北方省份比南方省份更喜欢网购食品酒水；上海、北京、西藏、浙江四地则在电脑及办公用品上花费更多，体现了当地中小型企业和创业的兴起。

《报告》显示，在电器类与通讯类产品中，国产品牌保持绝对的市场占有率和销售增速。其他如母婴产品、化妆品等，多被进口品牌垄断，国产品牌还有较大提升空间。

在手机销售额TOP20品牌中，17个品牌是国产品牌，这17个国产品牌在手机整体销售额的占比达55%。在智能手环市场，销量排名前五的品牌均为国产品牌。其中，小米、华为和专注于医疗领域的乐心销量排位中包揽前三。

《报告》预计，未来一二线城市电商消费依然强劲，三线以下中小城市和乡镇消费潜力或将爆发；电商用户消费观念更趋理性，品牌化和品质化应成为商家关注的重点。随着中国城市化进程加快，大城市人口老龄化等特征将重构消费场景，为特定人群提供新型消费或成为潮流。