7月6日消息，近日在网上有传言，前NBA球星科比·布莱恩特将代言饿了么，起因是科比·布莱恩特在一则广告中出现，并问到：You hungry？（你饿了么？）同时在画面结尾出现了#Kobe Is Back#（科比归来）的字样。

针对此传闻，日前虎扑论坛JPS传出一张“内部员工”截图，证实了这一消息。截图中表示，饿了么在7月12日将召开新闻发布会，正式宣布科比和王祖蓝共同代言。同时也要求12日之前员工禁止透露此消息，不得外传代言人肖像设计稿等。

此外，有一位在科比球迷中知名的新浪博主也表示：我刚确认了，是真的，下回就要开发布会了。“

针对此消息，网友们各持己见。有科比球迷表示：“科比现在接代言怎么这么随意？虽然我天天用饿了么，但这个确实不符合科比的自身定位啊，太low了”；“科比这样选择应该有他的道理吧”； “求科比其他代言商的心理阴影面积”……

亿邦动力网了解到，此前饿了么获得了阿里巴巴和蚂蚁金服的12.5亿美元的投资，阿里巴巴占股比例约为22%。而科比曾在2009年就出席过阿里巴巴十周年庆典暨APEC(亚太经合组织)中小企业峰会，马云也多次出现在湖人比赛的观众席上。

此外，科比在2014年跟腱受伤后，成立了科比股份有限公司（Kobe Inc.），并出任CEO。在2015年，Kobe Inc.旗下的科比工作室曾和阿里影业等公司合作，共同拍摄了纪录片《科比的缪斯》，随后阿里影业宣布成为科比在中国的独家商业合作伙伴。