中国最大的网络书店当当网日前宣布，将推行开设实体书店计划，第一家MALL店梅溪书院，将于明年4月在长沙步步高·梅溪新天地开业，书店面积约为1200平方米，线上线下同价。

作为占据中国图书零售市场半壁江山的当当网，为何选择在长沙开设第一家实体书店？当当网助理总裁张巍告诉新湖南客户端记者：“长沙拥有湖湘文化的根基，文化氛围很好，应该有这个需求。”张巍认为，过去网络书店吸引读者，因为人们的消费习惯已经转向互联网，但“顾客体验”几乎为0，“我们打算做的实体书店其实已经不是传统意义上的书店，而是一个文化综合体，形式涵盖MALL店、超市书店、县城书店等多个类型，既丰富体验，同时线上线下融合，增强当当网的用户黏性。”

张巍表示，虽然实体书店存在成本高等问题，但由当当网直接提供货源，给予毛利保护，图书电商巨头因规模带来的成本优势，可以支撑线上线下同价。同时，还有大数据和评论等带来的增值服务，以及咖啡、文创等周边衍生产品。

他透露，除了拓展一二线城市，当当还将继续“下沉”铺展实体店，在全国各县区都插上一个文化地标，定期邀请名家讲座，“就比如在湖南，我们了解到，其实很多作家、艺术家都有乡情，愿意待在自己的家乡创作。我们可以就近到当地举办读书活动，请他们主讲。”

台北诚品、北京三联韬奋、广州方所、南京先锋、重庆西西弗、成都言几又……长沙没有与之匹配的文化现场。梅溪书院总经理杨涛说，长沙既有文化需求，目前又还相对空缺，是热情的文化沙漠：“前十年很多实体书店纷纷倒闭，因为网上买书很便宜。但现在越来越多人喜欢逛实体书店，因为除了买书，还能获得很好的用户体验感。”

“实体书店书籍会与当当网线上价位同步，将更加吸引读者走进书店。实体书店能营造一种很好的文化氛围，你可以在这里看书、喝咖啡、听讲座、参加读书沙龙，同样的价格，不同的体验，这是线上销售所代替不了的。”杨涛说，他希望梅溪书院能传递湖湘文化之魂，带来更多文化新主张。

据了解，这是继亚马逊之后，第二个推出“下线”计划的网络书店。全球最大网络电商亚马逊首家实体书店“Amazon Books”已经开始营业。但是当当网的野心显然更大，计划在3年内总计开到1000家左右。