国家发改委出台了关于《禁止价格欺诈行为的规定》有关条款解释的通知，对价格欺诈行为主体判断、价格欺诈行为以及敏感词汇使用，进行了详细的解释。国内电商平台一向以低价商品为噱头吸引大众消费者，从而提高关注度，增加平台点击率以带动其他产品的销量。不仅酒类电商，这早已成为国内电商平台的惯用手法。

此项通知的出台，明确了电商平台的法律责任，若继续采取以往的促销手段，有可能成为价格欺诈行为的主体。对此，北京商报记者采访了多家酒类电商企业，企业负责人除了对此项规定的出台表示支持，对于政策的执行以及未来国内电商环境发表了各自的观点。

观点一：电商低价促销早该遏制

中酒网董事长赖劲宇：

我认为这项规定的出台对于酒类电商是件好事，既肃清了行业，企业也会有更好的发展。以往以低价为噱头的价格战对于企业并没有太大意义，比如去年的“双11”，酒类电商平台为了争夺销售冠军打得热火朝天，几千万元在短短一天时间都砸出去了，其实这些钱不如留着花在更有用的地方。

1919酒类直供CEO杨陵江：

在此之前由于这方面的法律法规不够完善，酒类电商平台市场也较为混乱。所以1919酒类直供是非常支持这项规定的出台，因为只有良好的秩序才有利于整个行业以及企业的健康发展。

酒美网CEO吕意德：

我认为此项规定有利于规范和约束电商企业的营销行为，对电商的规范和长期发展肯定是好事，对消费者更是利好，有助于电商企业回归到产品品质的打造、品牌营销及会员体系的持续建立。

观点二：电商生存环境改善尚待时日

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬：

国家出台此项规定有两个含义，一是保护消费者权益，避免价格欺诈；二是对企业起到规范作用。我认为企业发展需要留有合理的利润空间，以支持未来发展的核心竞争力。从国外的企业来看，企业在定价时会预留出一定的利润空间，这部分费用将用于支持产品的研发和售后服务。国内现正处在工业化高速发展、信息化泛滥以及互联网广泛应用的交叉点，电商平台的发展明显要领先于工业化发展进程，并且逐渐形成了电商平台畸形的发展模式，以低价换点击率，以量冲价，从而盈利。但是这种盈利方式是以伤害整个工业化进程为代价的，是典型的拆东墙补西墙。

酒美网CEO吕意德：

这次国家发改委出台规范的管理条例后，我认为还应出台后续可执行的细则。同时，电子商务的促销一般都是短平快，这些行为往往很难捕捉，企业之间肯定存在侥幸心理基础之上的博弈行为，在这些方面可能需要有更好的措施。另外，对于明显严重违规的企业，需要加大处罚力度。在针对企业的约束之外，还需要有定期和不定期的针对消费者的网购消费知识、理性消费行为方面的知识普及，让消费者通过“购买行为”来投票，让不诚信的商家没有生存的基础，这才是市场竞争的根本。

葡萄酒营销专家李欣新：

此条例的出台对于市场规范有着正面的影响，从某种层面上说堵死了不良酒商的退路。葡萄酒是重视体验感的消费产品，目前消费者对于电商平台上的葡萄酒产品信赖感较低，未来电商可以不单纯作为推广平台，而是能为消费者提供更多体验机会，拼服务才是电商未来的发展方向。