11月6日晚间消息，双十一到来前夕，京东发布消息称，要求商家撤掉“参考价”“折扣价”等促销文案并非来自工商局的授意，而是京东对商家的建议。

京东在澄清声明中指出，为了进一步规范促销活动，曾建议京东平台的入驻商家，页面显示“参考价”的商品，需要能够证明参考价的来源。如无法证明来源建议去掉页面显示“参考价”。

“以上为京东内部对商家的促销规范建议，并不是来自工商局的要求。”京东方面表示。

据亿邦动力网了解，此前曾有商家爆料称，京东以工商局的名义，要求商家去掉店铺内关于参考价、最低价、折扣等信息，并提供了京东发给商家的通知截图。

在截图中，京东指出，根据工商局要求，未避免虚假交易，提价促销等行为，一律禁止使用折扣和参考价等，今天内要把店铺和承接页出现的“参考价”“京东价”“原价”全部去掉；仅保留促销价，务必遵照要求。对于不执行商家将会面临的处罚后果，一律自行承担。

商家收到的京东关于撤销“参考价”的通知

与京东类似，在天猫经营的商家也接到了类似的通知。

对此，京东方面解释称，的确接到了工商局的通知，要求电商平台对虚假交易、提价促销等行为进行规范，但并没有要求商家必须去掉“参考价”等标签。

对此，商家则表示，京东在通知中并没有对此解释清楚，而是将工商局的方向指示嫁接到具体的操作上，变成强行指令，给商家造成误解。“工商局下令，谁敢不执行？”

截至发稿时，亿邦动力网注意到，目前正值双十一活动预热期间，无论天猫还是京东，仍然有大量品牌商继续使用“打折”“吊牌价”等字眼。