日前，第三方市场监测机构奥维咨询数据显示：截止2014年7月，奥克斯空调线上市场零售额占有率高达10.8%，位列第二。这已经是奥克斯连续第三年稳居电商前两强。

在资深空调产业观察家看来，“随着互联网浪潮驱动下的家电消费新时代浪潮的到来，电商渠道的强势崛起将成为改变传统空调产业品牌格局的重要拐点。奥克斯通过‘早布局、早启动’策略已经提前抢占电商渠道绝对主导权。”

开通微商城，奥克斯电商再烧一把火

8月22日，奥克斯空调(微信号：AUXKTWX)推送了一篇名为《奥克斯空调微商城，澎湃开业啦!》的文章，就此宣告奥克斯空调微商城正式上线。

 

这一步的落地，既满足了消费者在移动端随时随地选购空调的便捷，也为奥克斯电商渠道的进一步成长奠定了坚实的战略发展基础。

从当年阿里天猫旗舰店到京东官方旗舰店，再到如今的微商城。在电商新销售渠道上，奥克斯空调一直是不遗余力地投入，最终也获得了来自市场和消费者的认可与青睐。

早在多年前，奥克斯将专门成立了电商运营部门，开始实施电商渠道的专业化管理和运营。仅这一点就比很多空调同行足足早了三年时间。除不断引进大量的电商专业化运营人才外，奥克斯还针对电商市场的消费需求，推出了一系列定制化的空调新品，以及面向年轻人的时尚个性化促销活动。

正如奥克斯家电产业集团副总裁郁德发所说的，“电商渠道将是奥克斯市场营销的重要组成部分，我们要按照符合年轻人喜爱、需求的方式运营电商渠道，并且在产品、营销、服务等多方面进行差异化布局。”

娱乐化智能化双管齐下，抓住年轻消费群

其实，不是对手改变了你，而是用户改变了你。当前的互联网浪潮，改变的正是年轻一代消费群体的生活方式，带来的正是对传统空调企业产品营销和服务方式的不满足。

针对这种情况，奥克斯率先开启“产品智能化和营销娱乐化”的双轮驱动体系，其核心就是要围绕年轻一代消费者的生活方式变化，提供从产品功能到产品营销的个性化解决方案，给消费者带去了“边玩边消费”全新体验。

今年以来，奥克斯的娱乐营销一波接一波，根本停不下来。牵手国际大片《变形金刚4》实施的跨界营销活动刚落幕，作为第三季《中国好声音》广告赞助商的奥克斯，就在官方微信平台上掀起了一场“史无前例”的无门槛大乐透竞猜活动，在吸引了众多好声音粉丝的同时，也完成了奥克斯品牌和市场营销活动与好声音的完美结合中。

 

正因为奥克斯深谙此道，单单引起关注是远远不够的，还必须牢牢抓住消费者的心。如何抓住消费者的心？另一大秘密武器就是产品的智能化。站在20周年的新起点上，奥克斯在今年8月推出第一波智能化精品L系列空调，通过与WIFI模块融合，让用户实现远程遥控，帮消费者打造更加舒适、温馨的家及办公环境。

无疑，随着奥克斯电商渠道的持续发力，以及围绕产品和创新实施的新一轮“转型升级”，这将彻底推动和改变奥克斯在空调产业的格局。