【亿邦动力网讯】10月10日消息，针对腾讯旗下QQ网购平台将于本月启动的“疯抢节”大促活动，多家品牌商向亿邦动力网表示，已经提前准备好了价值数百万乃至数千万的货品，并开始对员工进行促前培训，以应对为期3天的“史上最大力度促销”。

促销活动页面

1000余商家受邀  员工军训备战

据悉，QQ网购平台1000个商家、超过3000个品牌将参与此次活动。据箱包品牌德莉亚官方旗舰店运营负责人邓小祥透露，今年有69家箱包类目商家接到邀请，参加大促。目前，德莉娅已经为活动准备了价值200万的货品，且10月大促的一个月内，德莉娅其它平台的店会暂停活动，禁止价格低于QQ网购。

女装品牌洛诗琳负责人林辉对亿邦动力网表示，其在一个月以前已经开始为本次活动做准备，目前已经备货20万件，价值1000多万，销售目标为500万左右。

另一女装品牌名媛坊官方旗舰店运营总监胡蓉告诉亿邦动力网，名媛坊目前已经备货10万SKU，主要为秋冬款服装，价值超过4000万。

除了货品上的准备，商家的服务能力和运营能力也将受到考验，尤其是对于欠缺大促经验的商家。亿邦动力网了解到，除了专门针对大促业务的培训，还有商家近日开始组织店铺员工外出参加军事训练，同时下架了大部分商品，以迎接3天大促。

大促商家采取邀请制 非请勿进

之所以祭出了军事训练的招术，是因为QQ网购这次大促对商家条件上有过硬要求。

据悉，在此次活动之前，腾讯旗下的QQ商城已经连续2年在同样的时间段开展大型促销。不过相比前两次活动，今年是QQ网购开放平台成立以来首次大促，采取的是邀请制，只有具备一定运营能力和服务能力的商家才能参加此次活动。

据悉，QQ网购已经对符合要求的商家发送了邀请函，并分不同类目召集商家开会介绍相关事项，与卖家沟通促销价格、促销规定，了解商家需求、解决商家存在的问题（如改善折扣工具、扩大货到付款服务等），并分配卖家KPI。其中，商家必须满足的条件包括：商品单价在5折以下、订单均在消费者付款后24小时内发货、3分钟人工回复消费者咨询、10天包退、30天包换等等。

“这是腾讯电商有史以来最大规模的促销，无论硬件还是软件方面都是一场硬仗，对平台商户而言也是考验。”商家向亿邦动力网表示，在3天时间里按规定完成预定任务，必须做好系统和人员上的充分准备。

4000万UV承诺 SNS+硬广地毯式营销轰炸

据悉，QQ网购这次大促为邀请商家上场，开出了不少有利条件。依靠腾讯这颗大树，QQ网购最诱人的资源就是地毯式的营销轰炸、流量导入。亿邦动力网了解到，QQ网购方面已经向商家承诺，将调动腾讯资源为本次活动引入4000万UV，保证活动信息量充分曝光，“覆盖将近8亿QQ用户”。

一方面，腾讯将调用自身拥有的流量资源。据腾讯电商内部人士透露，旗下各电商平台（包括拍拍网、QQ商城、QQ网购开放平台等）的重点广告位、QQtips消息、QQ邮件、 QQ客户端广告位等都会为本次大促提供营销资源。从10月9日到10月26日期间，将有18 天持续、免费的广告投放。

另一方面，最受关注也最让竞争对手颇为顾虑的是，腾讯利用SNS为电商导流。据了解，这次大促期间，腾讯表示将启用腾讯微博、QQ空间、朋友网、QQ游戏等资源进行人际关系营销。

腾讯承诺的活动推广渠道

商家向亿邦动力网举了一个简单的例子，譬如在QQ好友对话场景里，对话框的左下角、右上角广告位，包括QQ秀，都会为疯抢节导入流量。

“腾讯电商的SNS特色在今年春节后逐渐凸显优势。” QQ网购商家、化妆品牌梵希陀官方旗舰店总经理于桂宏告诉亿邦动力网，在腾讯“微卖场”的“转播降价”活动中，网友转发一条促销微博，商品价格下降一定额度（如0.1元）。“电器、数码类单价较高的品类来说效果更明显。目前看来，社交化营销的效果其实还不及普通硬广直接，但从长远看来依然有其价值。”

除了腾讯自身资源，QQ网购还会在其它网络媒体、传统媒体（包括重点城市地铁、公交、楼宇等媒体）做广告投放，保证活动的曝光率。

不过，尽管腾讯在曝光度上做了周密部署，也有品牌商心存疑虑。化妆品牌梵希陀负责人表示，公司在备货上已经做好了充分准备，但在销售上还有一定压力。今年整体的低迷的消费环境让他对大促期间的销售情况有点担心。

据亿邦动力网了解，本次活动是腾讯电商独立后首次大规模促销，时间定在10月24日-26日，并放言要在3天内实现10亿元人民币的销售。而去年的12月份，腾讯旗下拍拍网和QQ商城也启动了3天的年度大促，彼时的销售目标为5亿元。另外，腾讯旗下拍拍网还曾在去年 10月份发起“疯抢节”大促，创造了5天7.18亿的历史最佳销售业绩。