淘宝规则发布《淘宝网关于商品品牌不一致治理公告》，自2016年12月16日起，淘宝网将对所有涉及商品品牌不一致问题进行专项治理，管理市场中品牌滥用现象。
　　据了解，针对品牌侵权、误导等现象，今年4月开始，淘宝网就发起了专项治理行动，增加管控场景并提高管控力度。12月13日，淘宝率先变更了“品牌不一致”相关规则，调整滥发信息违规处理等内容，并且新增《品牌不一致的认定和处罚的规则与实施细则》，以此管理市场中品牌误导现象。
　　据淘宝平台治理相关运营人员表示，这次专项整治的目的是为了维护健康的市场秩序，给消费者提供一个良好的淘宝生态环境，使消费者能得到更好的购物体验，整治内容包括所有涉及商品品牌不一致问题。
　　品牌不一致，是指卖家出售的商品信息中，标题、属性、商品描述或图片中的品牌，存在不一致、不匹配的情况，包括不当使用他人权利、滥发信息、描述不符等内容。在实际销售中，为了吸引消费者眼球，一些卖家在标题、商品描述等地方出现品牌不一致的情形，甚至指向多个品牌。例如，某运动鞋的卖家在销售某球鞋时，标题填写了品牌为“耐克”，属性却填写另一品牌，这就是典型的违规情形，因为卖家所发布的商品信息中不当使用了他人商标权。
　　当各环节间的品牌发生不匹配或者出现矛盾的地方，会容易让买家产生混淆，不知道以何处的品牌描述为准，带来不必要的误会和纠纷。因此，对同一件商品的品牌信息描述，在商品页面的各个环节都应该是保持一致、相互匹配的。淘宝规则提醒广大卖家及时自检自查商品标题、图片、属性区域、详情描述等各环节的品牌信息是否保持一致，并且不要描述其他不相关的品牌信息。
　　如果卖家存在疑义，淘宝规则表示卖家可以通过“商家中心——体检中心——违规记录”路径，查看申诉入口，如需申诉，卖家可通过“商家中心——体检中心——违规记录内”路径，找到对应处罚，点击下方的“申诉”，申诉机会只有一次，15天内均可申诉。