时间一晃而过，卖家们千盼万盼的“黑色星期五”狂欢购物节终于正式进入倒计时阶段。今年情况如何？

不久前，美国零售联合会（NRF）和Prosper Insights & Analytics公司公布了关于2023年从感恩节到网络星期一的销售预测。总体来看，在实体店和网上购物人数倍增的情况下，今年美国感恩节周末的支出有望再创新高。

报告显示，从11月23日至11月27日，预计会有1.82亿美国人在实体店或线上进行抢购，这一数字相比去年增加了1570万人，成功创下自2017年以来的最高纪录。值得关注的是，今年黑五依旧是最受消费者欢迎的购物日，预计会有1.307亿美国人在这一天计划购物。

“黑五”四大趋势显现

“黑五网一”临近，欧美消费者正在填充“购物车”。近日，消费者调研机构GWI发布了一份消费者洞察，指出美国消费市场的四大趋势：

# 属于年轻消费者的狂欢：Z世代和千禧一代，计划在黑五促销期间购买冬季节日礼物。对于希望提高年轻一代曝光度和零售额的产品品牌来说，社媒是最佳选择。

# “口红效应”凸显：计划购买奢饰品的消费人群数量比2022年有所减少，但人们仍会购买时尚品类和个护用品。

# 休闲家具用品或成礼品首选：在预算紧张的背景下，家具用品经济实惠、可长期保存的特点吸引着消费者。在美国市场，消费者购买必需的家居用品时，质量是首要因素，合身和舒适是服装购物者的关键因素。

# 消费者期望品牌保持信息透明度：当前国际社会不确定性增加，当产品价格不得不上涨时，消费者需要知道合理的理由来帮助他们理解涨价的原因。