TikTok Shop新增八大站点；Temu再度投放超级碗广告；WISH将出售给Qoo10丨跨境电商周报

2024-02-18 16:01:12

整理丨王昱

 

过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

【亚马逊】

 1  亚马逊上近半数中国卖家已在两个以上国际站点开展业务

亚马逊全球开店部门日前在一项内部沟通会上披露，截至2023年6月，亚马逊上近半数中国卖家已经在两个以上国际站点开展业务；已上线亚马逊中东站的中国卖家数量较上年同期增长超过了40%；截至目前，亚马逊在中东和北非地区拥有超过10个运营中心，65家自营和第三方投递站点，以及中小企业配送服务商网络。亚马逊全球开店2023年第二季度的中国卖家调研显示，和上一个季度相比，受访卖家拓展中东站点意愿度的增幅，排在所有站点第一位。在2023年斋月大促活动期间，中国卖家在亚马逊中东站的促销销售额同比增长超过了100%。（界面）

 2  亚马逊稳坐全球跨境电商榜首

eMarketer 发布的数据显示，亚马逊是2023年美国最受欢迎的电子商务购物网站，独立访客数排名第一且遥遥领先；2023年，亚马逊的访问量持续在全球多个国家和地区保持领先。

data.ai的最新数据显示，截至2023年底，亚马逊在全球购物类APP的活跃用户数量、使用渗透率、以及销量榜上，均位居榜首。

 3  亚马逊推出自有包装发货(SIPP)计划

为了最大限度地减少快递物流包装，亚马逊宣布推出自有包装发货(SIPP)计划。据了解，自有包装发货(SIPP)计划，前身为SIOCa，允许亚马逊物流(FBA)卖家使用自有定制品牌包装直接配送商品给买家。该计划适用于亚马逊物流(FBA)卖家，开放站点包括美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、加拿大。

 4  亚马逊2023年GMV破7000亿美元，第三方卖家贡献超一半

研究公司Marketplace Pulse的最新数据显示，随着三方卖家市场规模不断壮大，亚马逊全球GMV总额在2023年创下历史新高。根据Marketplace Pulse的数据，2023年亚马逊全球GMV总额为7000亿美元，同比增长11%。其中第一方市场销售额达到2200亿美元，同比增长6%；第三方市场销售额达到4800亿美元，同比增长13%。

【TikTok】

 1  TikTok Shop将于2024年新增澳大利亚 日韩等八大新站点

据业内人士指出，TikTok将于2024年继续它在全球电商市场上扩张的步伐。在TikTok Shop先后登陆多个市场后，日前又有消息称TikTok Shop将在2024年陆续开通澳大利亚、法国、意大利、德国、西班牙、加拿大、日韩等新站点，进一步扩大自己的电商版图。

此前，TikTok Shop已经进入了东南亚的印尼、越南、马来西亚、泰国、菲律宾、新加坡等、英国、美国等市场，而在扩张的步伐和节奏上，出海多年的TikTok整体较为稳健。

 2  2023年TikTok应用内购收入达40亿美元

data.ai最新数据显示，2023年共7家公司应用产品全球累计营收突破10亿美元，依次为Google、字节跳动、Disney、Match Group、Warner Bros.Discovery、Amazon以及腾讯。其中，字节跳动短视频应用TikTok年收入高达40亿美元，生命周期累积营收则顺利突破100亿美元。

 3  TikTok在亚洲渗透率达32.3%

截至2023年，TikTok在亚洲、北美、欧洲和拉美地区的渗透率分别为32.3%、14.4%、13.9%和9.5%。此外，TikTok在人工智能领域的进展速度并未满足其母公司字节跳动的期望，字节跳动希望TikTok能在AI领域实现更深入的发展。

 4  TikTok印尼快销品日均增长214%

据外媒报道，TikTok Shop与Tokopedia合作后，其快消品交易额达到了1930亿印尼盾，而Tokopedia的快消品销售额日均值飙升至 214%，这项合作使得TikTok Shop在印尼市场快速增长，并促进了Tokopedia的业绩提升。

 5  TikTok视频已出现在Google搜索结果和精选片段中

据悉，TikTok在搜索中的价值持续上升，现在TikTok视频已出现在Google搜索结果和精选片段中。此外，数据还显示，每天在TikTok上有超过10亿个视频被用户观看。

【阿里巴巴】

 1  速卖通：“中国龙”元素相关玩具销量环比上涨50倍

速卖通数据显示，国潮品牌的“新春盲盒”，以及“中国龙”元素的红包、窗花、灯笼、中国结、春联等商品热销到海外100多个国家，销量同比上升了2.6倍。其中，“中国龙”元素相关玩具销量环比上涨了50倍，美国、西班牙、韩国的消费者最喜欢“中国龙”玩具，大约有四成的龙玩具销售到了这几个国家；而印有龙年元素的红包一半以上被美国、英国和法国的消费者买走。

 2  消息称阿里B2B电商1688将于本月在韩国上线

据报道，阿里巴巴集团旗下B2B电商“1688.com”即将登陆韩国市场，引发了当地电商行业的关注。该行业已经在努力应对速卖通和Temu等中国直接采购平台的竞争性定价策。（电商报）

 3  阿里旗下土耳其电商Trendyol计划进入乌克兰市场

根据声明，阿里巴巴旗下土耳其电商Trendyol总裁Caglayan Cetin本周在乌克兰与乌第一副总理Yulia Svyrydenko、战略工业部部长Oleksandr Kamyshin和土耳其无人机制造商Baykar的Haluk Bayraktar举行了会谈。Trendyol公司认为乌克兰市场“潜力巨大”，正制定计划进入乌克兰市场。

 4  阿里Q3财报发布：速卖通Choice频道贡献巨大 国际站业务继续加码AI

2月7日，阿里巴巴发布2024财年第三季度财报。数据显示，阿里国际数字商业集团收入同比增长44%至285.16亿元；整体订单同比增长24%，尤其有赖于速卖通Choice频道所带来的订单增长，仅在2024年1月，Choice订单就约占速卖通总订单量的一半，为该平台超过60%的订单同比增长提供了关键助力。

其中，阿里国际批发业务，即阿里国际站营收为52.56亿元，同比增长8%，增长主要是来自与跨境业务相关的增值服务收入增长。此外，从11月开始，生意助手、OKKI AI两款AI外贸产品也正式上线，拥有智能发品、智能接待、智能管理等功能，能根据外贸场景快速智能地给出实用建议，一键生成图片等功能。

【Temu】

 1  TEMU半托管模式（本对本已正式开放入驻

日前，TEMU正式启动半托管模式（本对本），申请主体可与全托管一致。根据官方资料介绍，TEMU推出的半托管模式主要针对在海外仓有货的卖家。卖家需自行导入平台订单并完成发货履约。

 2  Temu再度投放超级碗广告 豪掷数千万美元吸引用户

据外媒报道，继去年的首次亮相之后，Temu再次斥巨资在第58届NFL（美式橄榄球联盟）超级碗联赛上投放广告。同时，早在比赛前一周，Temu便开启了低至一折的预热活动以及总价值高达五百万美元的小游戏奖池，以吸引用户使用。

【Shopify】

 1  Shopify推出AI语义搜索

Shopify近期推出一项AI搜索功能Semantic Search（语义搜索），为用户提供更为精准的相关搜索结果。随着用户搜索方式的迅速变化，这一新功能扩大了关键字的匹配搜索范围，让用户能够以更直观的方式制定搜索查询，从而提供更丰富、更相关的搜索结果，进而推动商品转化。

 2  Shopify财报发布：2023年收入与GMV均实现两位数增长

日前，全球电商SaaS平台Shopify发布2023年第四季度及全年业绩：四季度，公司收入同比增长23.58%至21.44亿美元，归母净利润同比增长205.5%至6.58亿美元，GMV（商品交易总额）同比增长23%至751亿美元；全年，公司收入同比增长26.07%至70.6亿美元，归母净利润同比增长103.84%至1.33亿美元，GMV同比增长20%至2359亿美元。

【其他平台】

 1  沃尔玛全球电商开启2024年招商活动

2024沃尔玛全球电商招商正式开启，2月1日后入驻的新卖家有机会享受沃尔玛新卖家激励计划(New Seller Savings)，在提交入驻表单并成功开店之后，符合条件的卖家即有机会享受佣金费率折扣。（沃尔玛全球电商）

 2  美客多成为墨西哥第二大购物搜索引擎

美客多已成为墨西哥第二大购物搜索引擎，仅次于谷歌。目前，美客多在墨西哥销售的产品超过5000万种，且已在当地24个城市提供当天送达服务。

 3  沃尔玛2023年在线零售额达821亿美元

企业软件平台Enterprise Apps Today近日发布了《2024年沃尔玛市场报告》，报告显示，沃尔玛依然是美国最大的零售商，销售额达到5852亿美元。而在2023年，沃尔玛的在线销售额达到了821亿美元。

 4  Wayfair四季度家居零售市场份额领先

最新市场数据显示，Wayfair、HomeGoods和Big Lots成为在四季度专业家居产品零售商中市场份额最高的三家公司。其中，Wayfair的市场份额增加了0.6个百分点，达到15.2%。HomeGoods凭借其1.9个百分点的增长，达到了14.5%的市场份额。Big Lots下降了0.8个百分点，市场份额为8.3%。

 5  Tokopedia下架8000万违规产品

据外媒援引 Tokopedia 的数据称，2023 年全年，Tokopedia已删除了超过8000万件侵犯知识产权和/或来自违反平台条款店铺的产品。同时，Tokopedia还审核了超过4.3万名卖家，是2022年的1.7倍。

 6  Wildberries开启全球扩张，瞄准中亚和中东市场

外媒报道，俄罗斯电商巨头Wildberries正在考虑进入塔吉克斯坦和土库曼斯坦市场，同时也在密切关注阿拉伯联合酋长国(UAE)和海湾国家。Wildberries创始人兼首席执行官塔蒂亚娜·巴卡尔丘克（Tatyana Bakalchuk）表示，公司已经在与一些国家进行谈判，以与俄罗斯接壤的国家以及欧亚经济联盟成员国为主。除了拓展新市场之外，Wildberries还计划加强金融科技业务，准备推出自己的银行卡。

 7  跨境电商平台Wish将出售给Qoo10 预计二季度完成交易

2月12日晚间，Wish官方发布公告称，母公司ContextLogic Inc. 计划将Wish平台出售给亚洲电商公司Qoo10。

据悉，Qoo10总部位于新加坡，业务遍及新加坡、日本、马来西亚、印度尼西亚、中国香港、韩国等地，通过分布在各个国家的本地化在线市场为用户提供各种各样的产品选择，包括时尚、美容、家居、电子产品等。

Wish在公告中表示，双方的交易预计将在今年二季度完成，之后Wish将正式成为Qoo10业务系列的一部分。在此之前，Wish商家所熟悉的Wish品牌和平台将如常运营，商家的服务条款和Wish联络方式保持不变。

# 商家圈 #

 1  跨境大卖道通科技发布2023年业绩预告

近日，跨境大卖深圳市道通科技股份有限公司发布2023年年度业绩预告。道报告期内，道通科技预计2023年年度实现营业收入为32.51亿元，与上年同期相比，将增加9.86亿元，同比增加44%。同时，道通科技预计2023年年度实现归母净利润为1.83亿元，与上年同期相比，将增加8089万元，同比增加79%

 2  吉宏股份在港交所递表申请主板IPO

消息称，厦门吉宏科技股份有限公司昨日在港交所递表申请主板IPO，中金公司和招银国际担任其联席保荐人。

据悉，吉宏科技股份公司成立于2003年12月24日，是一家致力于为快消品企业提供一站式纸制包装解决方案，专注于提供营销策略、产品设计、工艺设计、技术策划以及物流运输的综合服务商。

# 跨境物流 #

 1  达飞再次暂停红海航线运营

2月5日消息，航运巨头达飞轮船(CMA CGM)再次决定暂停所有船舶通过曼德海峡进入或离开红海的航行，具体恢复时间待定。（路透社）

 2  红海局势持续紧张，苏伊士运河1月收入锐减近一半

受红海局势持续紧张影响，埃及苏伊士运河船舶通行量降幅明显。据苏伊士运河管理局当地时间2月3日发布的消息，运河今年1月收入较去年同期减少近一半。苏伊士运河管理局主席乌萨马·拉比耶告诉媒体：“去年1月，我们的收入为8.04亿美元，而今年1月为4.28亿美元，这意味着减少46%。”今年1月，苏伊士运河船舶通行量同比减少36%。

 3  亚洲至北美运价持续上涨，欧地航线则出现下滑

亚洲至北美运价持续上涨，上海到美西、美东的每40尺柜运价分别上涨13.44%和3.73%。而上海到欧洲、地中海的每20尺柜运价连续下跌4.82%和3.84%。日前最新一期上海集装箱出口运价指数(SCFI)再次上涨，增加了38.64点至2217.73点，周涨幅为1.8%。（亿恩网）

# 海外营销 #

 1  Snap Q4及全年财报：全年营收46亿美元 日活增长10%

科技公司Snap(NYSE:SNAP) 于2月7日发布2023年第四季度及全年财报。财报显示，Snap第四季度营收13.6亿美元，同比增长5%，略低于市场预期；2023年全年营收46亿美元。第四季度净亏损2.48亿美元，低于分析师平均预期的亏损2.87亿美元，去年同期净亏损2.88亿美元；全年净亏损13.22亿美元。

# 行业政策与数据 #

 1  越南主要电商平台营收将增长35%

据悉，越南最大的五个电商平台（Shopee、Lazada、TikTok Shop、Tiki、Sendo）的总收入预计将继续大幅增长，到 2024 年将达到 310 万亿越南盾，比 2023 年增长 35%。

Metric 表示，越南是东南亚网购增长最快的国家。销售中国、韩国正品的店铺受到越南零售平台的青睐。（跨境东南亚）

 2  杭州2023年实现跨境电商进出口1400.4亿元

杭州跨境电商2023年度保持全国示范，取得了优异的成绩：全年实现跨境电商进出口1400.4亿元，同比增长16.4%。近期，杭州市、区联动，将组织首批341家企业、1312人次，参加165个境外展会；增加货运国际航线，扩大“新三样”出口，启动二手车出口业务，做大中间品贸易，做强智造出海品牌，培育外贸新增长点。

 3  智利电商市场遇冷，在线销售额大跌20.1%

近日，Media Banco网站的数据显示，受全球经济下行、通货膨胀等因素的影响，2023年智利在线零售业表现不佳。总体而言，过去一年该市场的电商销售额同比下降了20.1%，其中电子产品和家具这两个类别的线上销售额下滑趋势最明显，分别为25.9%和23.9%。

 4  美国零售联合会预测：美国情人节消费将达142亿美元

据美国零售联合会预计显示，今年美国情人节的消费总额将达142亿美元。同时该联合会预测，如果把其他家庭成员、同事和同学考虑在内，这一假期的总支出将达到258亿美元，与2023年持平。

调查发现，糖果一直是美国情人节期间最受欢迎的礼物，57%的人表示他们会给别人买一些甜食。其次是贺卡，占40%；然后是鲜花，占39%；珠宝占22%；服装占21%；礼品卡占19%。

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