第九届张沫凡国货节，弘扬国货初心不改

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第九届张沫凡国货节，弘扬国货初心不改

2023-10-16 18:00:27

有些事，值得用一辈子去做

出品 | 电商之家作者 | 赵云合

互联网进入中国的三十年间，涌现出一代又一代的红人、达人。然而，汹涌的流量江湖一直都不乏新变量，在从PC到移动互联的每一个节点，总有人乘风而上，也总人被时代遗忘。

在时代潮流的倏忽迭代中，有这样一个博主，从微博红人到品牌创始人，从电商达人到国货推荐官，一次次变换自己的角色，又一次次挺立潮头。

她就是张沫凡，在互联网江湖冲浪十余载的她，通过自己的另类和坚持，实现了自身的蜕变，成为很多人心中国货推荐官的不二人选。

今年，张沫凡在弘扬国货上又会为我们带来什么样的期待？

第九届张沫凡国货节，

这些“中国名片”值得你记住

长期以来一直坚持为国货发声的张沫凡，最近和“中国名片”扛上了！

10月15日中午11点，广大粉丝翘首以待的第九届张沫凡国货节拉开帷幕，和以往历届国货节不同的是，第九届张沫凡国货节，张沫凡的身份又变了，她不再是单纯意义上的国货推荐官，还是一个国货原材料溯源者：通过一次次的溯源行动，将一个个国货宝藏品牌从“养在深闺无人识”到成为张沫凡国货节上的一张张熠熠生辉的 “中国名片”。

这也是今年的国货节最不一样的地方。

就像张沫凡本人说的，她就是要不遗余力向大家推荐可以代表中国优秀品牌的“中国名片”，否则，“就是枉费了有太好的国货没有发现”。

于是我们看到，出现在第九届张沫凡国货节上的很多商品都如同一粒粒藏在中国大地上的金子，都是一些真正经得起考验的国货。比如说，扎根在新疆阿勒泰沙漠下的沙棘果油、有自己古法工艺和独特历史的东阿阿胶、将射频和微电流完美合体的小红笔、把大牌用的兰花精粹油用在升级的时光油上的兰等，这些国货品牌在产品功效上一点都不输给一些外国的大牌，完全配得上以 “中国名片”之名推广给更多人。

正是有了对“中国名片”的深度挖掘，不断在粉丝和用户心中强化国货原产地品牌“值得出手”的认知，第九届张沫凡国货节一推出，才能继续成为焦点。

下沉到底，将家乡原料打造成闪亮的“中国名片”

“中国名片”，是第九届张沫凡国货节的主题歌，这首歌的创作背后，有很多可以一说的故事。

事实上，为了在第九届张沫凡国货节推出“中国名片”，张沫凡提前带着自己的团队， “走遍中国大江南北，内陆边境，风雨兼程”，到全国各地进行产品渊源，“只为了把这些人的故事带到你们面前，让更多的人听到”。

星空不负赶路人，经过一个多月的努力，张沫凡和她的小伙伴们果然通过挖掘“中国名片”活动，发现了那些散落在中国大地上的一批有故事的人，有故事的品牌。

新疆阿勒泰沙棘：当张沫凡第一次了解到沙棘果三年才能挂果，五年才能采收，养殖这些沙棘果要预支农户三年的工资时，一度觉得那位放弃百万年薪跑到大西北种植沙棘果的大姐是一个“傻大姐”；然而，通过进一步交流，她被“傻大姐”坚守沙棘果背后的故事深深感动了：爷爷、父亲、姐姐，一代又一代人带着希望的种子，从远方而来，留在这里，用一生的时间去播种，让更多人踏着通天大树，去向更远的地方”——以这种扎根沙漠，为当地农户带来希望的沙棘果为原料做成的产品，在功效上又怎么会让人失望呢？

天美健：天美健不是一个简单的品牌，而是一个有情怀的企业家对健康的执念。小时候，天美健创始人陈姐的妈妈受到病疼“照顾”，身体一直不太好。陈姐每年生日许愿，就是希望亲人可以远离病疼。长大后，在这个愿望的支撑下，她义无返顾地投身健康行业，一干就是30年，从小陈变成陈姐。在此过程中，为了推广产品，挨过冻，受过冷眼，最后还是将品牌做了出来。在接受张沫凡采访时她骄傲地问张沫凡：“你知道每年有多少家庭在用我们的产品吗”——对陈姐而言，这句话的潜台词是：“有这么多的宝宝因为使用了我们的产品正在茁壮成长”。

爷爷挖松茸：一些散落在大山深处，埋在草丛里面不起眼的松茸，年迈的老爷爷每天都要走很多山路才能找到他们，找到后还只能用木棍细细的挖出来，当作宝贝捧在手心。因为对山里的农户而言，这些珍稀的松茸就是孩子上学，病人看病的主要资金来源；而在张沫凡眼中，松茸提取物也是护肤品原料的最佳选项，“女孩子的皮肤被它植入，未来也会有更多人通过松茸的提取物，了解中国文化”。爷爷和张沫凡，因为松茸这个稀物连在了一起，虽然他们走着不同的人生轨迹，做着平凡的事，但不平凡的是，他们都在用自己的力量，守护着中国的宝藏。

伊帕尔汗：作为一个18岁就进入互联网的初代红人，张沫凡很早就创立自己的品牌美沫艾莫尔，并且实现了上新即打爆的梦幻开局，品牌使用的原料：来自法国的玫瑰纯露是品牌取得成功的重要原因之一；但是，通过这次溯源活动，张沫凡却发现在中国的新疆，使用古法蒸馏的玫瑰纯露精油含量更高，效果也更好，让她觉得自己被狠狠“打脸了”。所以这一次，张沫凡做了一个重要决定：我依旧为玫瑰纯露代言，不同的是，它不是来自法国，而是来自于新疆。

珍视明：这是一个做了很多眼部产品和创新的国货品牌，对于这样一个国货品牌，很多人像张沫凡一样，对它的印象基本都来自电视广告里。而在深入品牌的在实验室，研发室后，张沫凡逐步认识到这个品牌从治疗眼部的药品到眼部健康预防的保健，再延伸到现在眼部的化妆品的全部历史，也深刻认识到品牌的价值：它追求的不仅是企业和品牌，而是我们眼健康的未来。这样的国货品牌，当然是当之无愧的“中国名片”，当然值得为它代言！

以上品牌故事能够以张沫凡的视角呈现出来，并且将品牌的价值进一步上升到“中国名片”的高度，有一个前提：张沫凡这次推广国货品牌时，更下沉了，直接以溯源优质的家乡原料切入，并通过亲眼所见和实地检验，见证了产品原材料的优秀，从而为这些最原始的原材料发声，挖掘出更大的商业价值。因为她坚信，只有将更多的家乡原料充分利用起来，打造成一张张闪亮的“中国名片”，那些至今还停留在农耕时代的家乡，才会像那句歌词唱的那样：“月亮的脸偷偷的在改变”。

九届国货节，助力国货发展是不变的初心

既然选择了前方，就只能风雨兼程。

除了今年的国货节，纵观连续九届张沫凡国货节的过程，我们看到一个心怀梦想，在星空下赶路，在质疑中前行的独特身影，也理解了张沫凡这些年来能一直在互联网“长红”的秘密。

从2019年9月26日第一届张沫凡国货节至今，张沫凡国货节已经连续举办了九届，在严格的选品、无底线地宠爱粉丝等思路指导下，“张沫凡国货节”已经成为国货推广的重要平台，也是很多粉丝心中的国货盛宴。

更难能可贵的是，每一届张沫凡国货节，在玩法上都有很多让人眼前一亮的创新之处，这也是很多国货品牌和粉丝对它始终“不离不弃”的主要原因。

2019年9月的首届张沫凡国货节，“国货摆渡人”加上“发布会”这种在当时还是非常新奇的形式，让二十多家国货品牌在第一届张沫凡国货节闪闪发光。

2020年5月的第二届张沫凡国货节，张雨绮和金靖等明星主播空降直播间助阵，张沫凡还身穿汉服，邀请说唱歌手在直播间玩嗨rapper，相关话题持续霸屏热搜榜。

第三届张沫凡国货节，重点落脚科技力；第四届国货节，举办线下集市，开创了线上线下同时进行的新模式；第五届国货节，也是张沫凡在抖音平台的首战，张沫凡联手汇源共创的高品质西梅汁，成为全场焦点；第六届国货节，共创联名新品引发抢购狂潮；第七届国货节，国货品牌讲故事成为主线；第八届国货节，打造线下国货论坛峰会和线上直播，线上线下打通，力推“国货乘风，扬帆起航”。

这些创新玩法，不仅让张沫凡国货节始终紧扣着推动国货发展的这个主题，一路见证着张沫凡十多年来坚守国货的初心和长期主义的经营思维，还让张沫凡国货节本身历久弥新，散发出更加鲜活的生命力，推动更多的国货品牌加入张沫凡国货节这个平台。

更重要的是，张沫凡试图通过溯源家乡原料和国货品牌原料，探讨一个更为深远的话题：如何将埋在中国各地的珍贵原料转化为产品，让更多珍稀的原材料发挥出更大的商业价值。

连续九届国货节，弘扬国货成为张沫凡的不变初心。我们从张沫凡身上看到的，不只是一个主播红人的成长经历，还有整个行业的发展更迭。而本届国货节直播，也是今年双11的首播，张沫凡不仅一如既往地为粉丝带来更多福利，更新的玩法，相信她还会探索出更多的可能性，让我们拭目以待！

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