今年的“双十一”购物节，是疫情常态化防控下的一场网络促销盛宴，更是“双循环”格局下南京市推进新消费行动计划的深度检验。市商务局数据显示，“双十一”期间，南京市实现网络零售额443亿元，同比涨幅35.3%，全省排名第一。这样一组数据，无疑较好展示出了获批全国首批电子商务试点城市近十年的南京网络消费的巨大活力。
 

在上述443亿元的网络零售额中，实物网络零售额425亿元，占比超过95%。其中，手机数码、家用电器和电脑办公包揽实物网络零售额前三名，占比分别达到37%、32.7%和11.2%，展现了我市消费市场的雄厚实力。

来自商务部门的相关数据还显示，“双十一”期间，我市农产品网络零售额6.34亿元，同比涨幅70.2%。尤其是南京人喜爱的盐水鸭、大闸蟹、蜂蜜等优质品牌农特产品，纷纷搭上电商快车，实现卖全国，卖全球。

今年以来，传统接触式线下消费受到较大冲击，新消费催生了消费复苏的强大动能。市商务局相关负责人介绍，以新消费行动计划为主线，我市商务部门抓住直播电商等新业态新模式，先后举办近20场实战型直播电商培训和多场供应链资源对接会，带动超3000家中小商户应用直播带货。各区也通过政策引导，集聚了一批头部直播机构、MCN机构，重点打造15个直播电商产业集聚区。基于此，“双十一”期间，全市电商直播场次达9499场,累计观看人数5899.6万人，实现直播网络零售额332亿元。其中，苏宁易购举办全民嘉年华超级秀，拉开了明星带货直播的全新体验。11月11日前19分钟，全景生态渠道GMV就突破50亿。妖精的口袋旗舰店开展了37场直播活动，观看粉丝超过一千万。博世家电打造的家庭场景沉浸式直播吸引了80多万人关注，带动销售4个多亿。