近日，当当网与孩子王签约宣布达成战略合作，“孩子王当当旗舰店”正式入驻当当网平台，并推出开业大促活动，双方合作意在深耕婴童零售市场。

据悉，“孩子王”在线下拥有数百万会员，当当网有4000万网购用户，入驻当当网有利于双方的资源整合，推动双方在母婴市场的扩容。

易观智库发布的《中国网上零售B2C竞争力研究报告2012》显示，当当网去年上半年母婴品类交易额达6.5亿元，在国内母婴垂直电商领域的交易规模位列前三。有分析称，与“孩子王”战略合作，是电商在母婴垂直领域O2O发展的一种探索，将有利于当当网快速抢食母婴网购市场，巩固领先优势。

当当网总裁李国庆表示，“目前当当网平台已经完成在母婴电商市场的‘卡位’，并进入一个快速增长通道，欢迎更多优质商家入驻共谋发展，‘孩子王’是专业的母婴零售商，与‘孩子王’等线下母婴shopping malll的战略合作，有利于当当婴童战略品类快速扩容，以及双方共同做大市场。”

“孩子王”总经理徐伟宏也表示，通过在母婴一站式购物和服务方面的多年深耕，孩子王在线下已经拥有数百万会员，而与当当网的合作，则可以进一步完善线上的销售布局，推进孩子王“门店+直购手册+网购”三位一体的运营。

自去年开始，当当网不断推进“请进来”的平台战略落地，此前已有包括国美在线等入驻当当网，在婴童品类，目前当当网覆盖已相当广泛，涉及母婴食品、儿童玩具、童装、童书等领域。

业内人士指出，由于坐拥庞大的图书、童书优质客群，当当网在婴童领域的发展潜力很大，“孩子王”目前年销售额超过50亿，其入驻当当网，意味着当当婴童平台的价值正在被商家发掘，不排除未来引发母婴商家集中入驻。