品牌出海热下，跨境电商步入“全球5日达”时代。9月26日，速卖通联合菜鸟正式宣布上线“全球5日达”国际快递快线产品，首批落地英国、西班牙、荷兰、比利时和韩国5国。这是全球跨境电商物流领域的领先性产品，五国消费者在速卖通Choice频道下单带有“5-day delivery”（五日达）标识的商品，可在5个工作日收到来自中国的包裹。今年6月底菜鸟联合速卖通宣布年内推出“全球5日达”快线产品，不到3个月时间已在五个重点国家落地，而且更多重点市场可以实现平均5到10日达。菜鸟“全球5日达”是行业首个规模化落地的跨境电商快线产品，在亚欧五国同时上线。 过去半年菜鸟和速卖通在韩国率先试点5日达产品。数据显示，速卖通韩国今年5月订单量同比提升100%以上。在欧洲，英国、西班牙、比利时和荷兰等重点市场也进入了全球5日达“包邮区”，享受到中国跨境物流的超高时效。速卖通物流供应链总经理轶云介绍，5日达首批落地的海外市场跨境电商发展潜力巨大。经过几个月的试跑，内部测试显示，5日达快线产品对全托管商家单量和消费者复购带来极大帮助，形成物流带动单量增长的正向循环。跨境物流大提效之外，物流保障也要跟上。菜鸟与速卖通还联合推出“5日达、晚到必赔”、多语种客服、免费退货等保障措施，提升海外消费者的综合物流体验。速卖通家具家居商家高燕在现场分享时表示，“速卖通卖货+菜鸟运货”的实力派组合是她做大跨境电商生意的秘诀。作为首批体验5日达的商家，高燕的店铺不仅收获了更多五星好评，还看到大量消费者因为丝滑的购物和物流体验来店铺多次下单。到货时效保障已成为她的核心商品竞争力。 过往在跨境物流链路中，只有减少包裹交接次数，时效才会越快，成本会越低。菜鸟集团副总裁、国际快递事业部总经理丁宏伟表示，菜鸟国际快递围绕链路持续突破，通过减少不必要的交接，强化各链路咬合，同时强化数字化运营能力，给每个物流环节降本提效。 具体来看，菜鸟在国内通过揽收网络建设，实现仓储、分拨、干线仓的功能“三合一”，为商家平均节约1-2天；在海外清关侧，“快进快出”的关仓一体模式，帮助飞机落地后直接清关加分拨一体，省去分拨中心的环节；在末端配送段，欧美等重点市场搭建的高效清关、分拨和末端配送网络，使包裹在当地被揽收后，绝大部分区域第二天即可完成配送。“5日达就是我们基于对跨境商家和消费者的洞察，创新打造的电商快线产品，给客户创造差异化的价值和体验。”丁宏伟介绍，菜鸟与速卖通这对“出海搭子”长期以来通力协作，共同推出好用不贵的电商物流解决方案。未来，菜鸟将联合速卖通一起把全球5日达拓展至更多国家和地区。目前，菜鸟国际快递物流网络覆盖全球200多个国家和地区，助力更多跨境商家货通全球。 1.版权声明：凡本公众号未注明其他出处的作品，版权均属于“跨境电商头条”公众号，未经本公众号授权不得转载等其他方式使用。已经本公众号授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明来源。违反上述声明者，本公众号将追究其相关责任。 2.免责声明：本文为本公众号出于传播商业信息之目的进行转载或撰写发布，不代表本网站的观点及立场。本文所涉文、图、音视频等资料之一切权利和法律责任归材料提供方所有和承担。本网站对此资讯文字、图片等所有信息的真实性不作任何保证或承诺，亦不构成任何购买、投资等建议，据此操作者风险自担。

时间飞逝，一眨眼2023年已经过去了四分之三。即将进入10月，作为亚马逊卖家，终于迎来了年末旺季流量的最后一波机会！每年的十一月和十二月，都是全球消费者疯狂购物的月份。卖家们也翘首以盼着在黑色星期五（Black Friday）和网购星期一（Cyber Monday）期间取得出色的业绩。去年，美国消费者在“黑五”期间交出的成绩单是91.2亿美元，打破了以往在线销售额记录。同时，网络星期一的销售额比去年高出2.3%，同比增长 5.8%，达到创纪录的113亿美元。 今年的黑五网一购物季即将到来，各位卖家，已经做好准备迎接年末的大促销冲刺了吗？012023亚马逊黑五网一 各站点活动时间表 站点 时间 美国站 11月17日-11月27日 加拿大站 11月17日-11月27日 英国站、德国站、法国站意大利站、西班牙站、荷兰站、瑞典站、波兰站、比利时站  11月17日-11月27日 澳洲站 11月20日-12月3日 日本站 11月24日-12月1日 土耳其站 11月13日-11月27日 新加坡站 11月24日-11月27日 巴西站  11月6日-11月27日 墨西哥站  11月23日-11月27日 02亚马逊黑五网一 备战事项要将流量转化为“留”量，在黑五网一大促期间提升销量，需要认真策划和执行每一步。以下是给到各位卖家的一些关键的策略和建议，希望可以帮助大家在今年的黑五购物季中取得成功。物流准备 持续优化库存绩效是确保在旺季销售期间库存管理成功的关键。检查库容和商品入仓资格检查您的库存是否符合亚马逊的规定，包括商品的尺寸、重量和包装要求。确保所有商品都符合入仓资格。合理规划入库商品数量根据历史销售数据和旺季的销售预测，合理规划入库的商品数量。避免过多或过少的库存。商品预处理在将商品送入亚马逊仓库之前，确保进行必要的预处理工作，如商品的打包和贴标，提供准确的箱内物品信息以确保库存追踪的准确性。关注FBA入仓截止时间关注亚马逊各站点FBA入仓截止时间，美国站为2023年10月26日，加拿大站为11月2日，欧洲站为10月27日，日本站为11月20日，确保您的库存能在入仓截止日期之前及时送达仓库。 促销提报 通过参与黑五网一促销活动，产品能够获得更多额外流量。获得专属标识，在搜索结果中展示，让买家能够快速找到想购买的促销产品，提高出单率。黑五和网一节日季大促销已经进入倒计时，美国站的秒杀提报和7天促销提报已经截止，但加拿大站、欧洲站和日本站的秒杀提报和7天促销提报截止日期都安排在10月6日，因此，卖家们仍有足够的时间来做准备。 ▲图源：pexels 卖家平台促销提报页面上方banner提示路径：卖家平台 > 广告 > 秒杀 > 创建新促销 美国站https://sellercentral.amazon.com/merchandising-new/create欧洲站https://sellercentral-europe.amazon.com/merchandising-new/create日本站https://sellercentral-japan.amazon.com/merchandising-new/create# 如果没有获得Deal推荐资格，建议您尽快提供优惠券和Prime专享折扣。通过这些措施，可以优化自己的产品排名，获得更多的曝光机会。优化页面 优化产品信息是提高产品在亚马逊上销售的关键。通过优化产品标题、五点描述、图片和A+页面信息，争取在旺季的流量中获得更多的曝光机会。在2023年年末的黑五网一季节，卖家必须充分准备，通过精心的库存管理、物流准备、促销策略、页面优化，创造更多机会，提高销售表现，为2023年画上一个圆满的句号。 来源：亚马逊全球开店、海猫荟 1.版权声明：凡本公众号未注明其他出处的作品，版权均属于“跨境电商头条”公众号，未经本公众号授权不得转载等其他方式使用。已经本公众号授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明来源。违反上述声明者，本公众号将追究其相关责任。 2.免责声明：本文为本公众号出于传播商业信息之目的进行转载或撰写发布，不代表本网站的观点及立场。本文所涉文、图、音视频等资料之一切权利和法律责任归材料提供方所有和承担。本网站对此资讯文字、图片等所有信息的真实性不作任何保证或承诺，亦不构成任何购买、投资等建议，据此操作者风险自担。

9月23日下午，中国（赣州‍）跨境电商高质量发展论坛在赣州国际陆港成功举行。本次论坛旨在为电商行业的高质量发展提供深度洞察和前瞻性的策略，促进赣州产业带升级，多方联动加速深度合作。论坛吸引了近百位来自全国各地的企业、专家和学者到场参与。活动现场，众多政企精英、专家导师、亿级卖家和行业CEO齐聚一堂，分别从跨境产业升级、人才培养与评价、高校跨境人才培育、跨境电商平台机遇方面做了深度分享，受到线上、线下观众一致好评。  赣州市跨境电商综合试验区副主任杨裕林开场致辞 。杨主任从当地赣州目前的产业带情况，未来深圳和赣州跨境电商的结合的机会点等方面希望未来赣州跨境电商能在人才培育，跨境电商生态建设等方面高质量发展 。  深跨协产业带秘书长黄永林分享了《深圳跨境电商协会助力跨境电商产业升级》，分析了跨境电商全球市场现状，结合赣州家具产业的数据，为大家分析了如何实施“跨境电商+产业带”融合高质量发展策略，跨境电商构建品牌和供应链优势。同时也分享了工贸一体企业转型跨境电商的痛点和难点如何做爆品的四部曲等干货。 嘉宾分享环节：江西旅游商贸学院郑辉英教授分享了高校聚焦跨境电商人才培养结合之前的培育案例给跨境电商人才提供了很好的方向 。   俄罗斯OZON 平台高级招商经理岳小松分享了《中俄贸易发展新方向与OZON 平台发展新机遇 》 SZCBEA赣州产业带运营中心揭牌仪式： 论坛期间，深圳市跨境电子商务协会与赣州中昌供应链管理有限公司举行赣州市产业带SZCBEA运营中心的揭牌仪式，本次赣州产业带SZCBEA运营中心的成立，将加深双方在跨境电商领域多维度合作。双方将基于“立足长远、深度联动、优势互补、合作共赢”的原则，进一步优化赣州跨境电商生态服务体系，共同推动赣州市跨境电商产业集群跨境电商集聚发展。赣州中昌供应链管理有限公司与多方签署了"跨境人才培养计划协议"、“供应链战略合作协议"和"国际贸易业务战略合作协议”，为赣州市跨境电商+产业带高质量发展提供强大的推动力。圆桌论坛嘉宾分享： 圆桌论坛现场，多位跨境电商企业负责人、专家等围绕“2023年跨境电商年度盘点及跨境电商趋势展望”为主题展开讨论。各嘉宾以自身业务出发，结合跨境电商及跨境行业现状及趋势,跨境电商的痛点和难点如何避“坑”，从跨境电商+产业带、俄罗斯本土平台、常规贸易与跨境电商的关系、人才培养孵化等方面进行了重点分享与讨论，并对跨境电商行业目前状态的不确定性进行答疑解惑，为电商行业的高质量发展提供了强有力的参考。 中国（赣州）跨境电商高质量发展论坛的成功举办，不仅为赣州市跨境电商高质量发展注入了新的活力，同时也为行业内的企业和人才提供了一个深度交流和学习的平台，是赣州跨境电商未来发展的一次深化探索，对推动跨境电商行业高质量发展起到了积极的推动作用。 9月24号下午，深跨协组织会员单位以及卖家 40 多家企业走访了赣州的产业带的源头工厂，本次走访共去了三家工厂企业：包括“赣州市木元素家具有限公司”，“孚能科技（赣州）有限公司”，“江西轰天炮光电科技有限公司”。在走访过程中，企业代表带领深跨协及会员单位参加了工厂的车间、样品间等，走访结束后进行了深入的交流。赣州产业带走访最大的收获大家不管从选品，工厂直接和老板谈价格， 也让同行的卖家体验了工厂的无人自动化生产线，机器人自动喷涂线等高科技，为后期提高自己的供应链核心优势和产能提供了很好的帮助 ，当地的共享喷涂自动线也给其它产业带提供了很好的借鉴，通过规模化，专业线产线来节约生线环节中重复的投资，产业配套协助来提供自己的规模化和批量化壁垒  。  此次活动同时也得到会员单位的积极认可，接下来，深跨协产业带将继续带领会员单位企业深入到各个品类的产业带中去，继续深入产业带的探索。请大家敬请关注！ 扫描上方二维码添加深跨协工作人员微信好友发送“深跨协产业带“即可关注后续产业带活动

整理丨周昕怡 过去一周，跨境电商领域发生了这些事： # 平台动向 #【亚马逊】  1  亚马逊Prime Day定档：部分站点免优惠券手续费 自配送商家也可参与亚马逊日前宣布，亚马逊Prime会员大促将在10月10日至11日举行（美国东部时间10月10日凌晨3点开启），横跨19个国家。其中，日本站会在当地时间10月14日至15日举行。此次大促，亚马逊还放开了一定的门槛限制，并发钱补贴商家参与大促。除了亚马逊FBA卖家，美国站、加拿大站、欧洲站的自配送(MFN)卖家若满足相应的配送绩效，可提报Prime专享折扣。同时，在10月大促，亚马逊对欧洲站部分站点进行免收优惠券手续费的政策，在意大利站、西班牙站、荷兰站、瑞典站、波兰站和比利时站，亚马逊发钱补贴，卖家们可免费设置优惠券。 2  亚马逊拉美最大配送中心启用日前，亚马逊正式启用DXX1交付站，这是其在拉美最大的最后一英里配送中心，位于墨西哥首都“墨西哥城”，占地超过3万平方米，相当于六个足球场大小。自2015年亚马逊在墨西哥首次推出以来，已投资高达520亿比索（30亿美元），以在这个拉美第二大经济体中与美客多等平台竞争。墨西哥城及周边地区居住着大约2200万人，是拉美最大的城市中心之一。 3  亚马逊提醒卖家提前准备黑色星期五的库存亚马逊建议，第三方卖家在10月26日之前将他们的假期库存放在履约网络上，以确保可以在黑色星期五订单激增之前做好准备。亚马逊表示其履约中心将在10月专注于货物接收流程。同时将再次加大运营力度，为假日运输旺季做准备，希望卖家有足够的库存来满足预期的需求高峰。10月也标志着更高的亚马逊履约费用。旺季费用从10月15日至2024年1月14日有效。不过，使用亚马逊仓储和配送的卖家不必担心今年假期期间仓储费的上涨，亚马逊已宣布这项服务将在第四季度取消高峰定价。 4  亚马逊MCF服务在印度推出，助力卖家多渠道销售亚马逊宣布在印度推出多渠道配送 (MCF)，使不同行业的大中小企业都可以利用其全球配送网络的力量，随时随地通过各类销售或分销渠道为顾客提供服务。借助MCF，卖家可以自动生成亚马逊以外的订单，从而消除复杂性并简化整个订单履行流程。亚马逊表示，通过MCF，卖家能够利用其提供服务的邮政编码，扩大在印度的配送范围，从而开辟新的商机。MCF使卖家能够轻松地为亚马逊以外的购物者创建订单、跟踪订单并生成税务发票，同时确保迅速发货和快速交付。【阿里巴巴】 1  速卖通双11策略曝光：与黑五同步招商 新品专属流量扶持阿里旗下跨境电商平台全球速卖通（AliExpress）正式公布双11玩法。今年，整个活动将从10月30日开始，至11月29日结束，覆盖Choice day年度盛典、11.11、黑色星期五三大营销节点，总体时间持续一个月。据悉，今年，商家在报名双11活动后，可一键复制快速报名黑五活动，后续也可单独修改黑五商品价格。对于报名大促的商品，速卖通要求价格降至90天最低价+5%折扣，入围活动的商品将自动绑定跨店满减，每15美金减3。跨店满减将由商家平台混合出资，具体比例根据不同市场会有所不同；Choice频道享有专项补贴。 2  阿里巴巴宣布将通过Trendyol在土耳其投资20亿美元日前，阿里巴巴宣布，将通过旗下土耳其电商平台Trendyol在土耳其投资20亿美元，并已通过Trendyol对土耳其投资了14亿美元。阿里巴巴表示，计划在土耳其首都安卡拉建立一个数据中心和一个物流中心，并在伊斯坦布尔机场建立一个出口运营中心。这一动作在此前已有相应规划：根据土耳其沙巴报，在今年1月，阿里巴巴计划向土耳其投资超过10亿美元，用于建设伊斯坦布尔机场的物流枢纽和安卡拉附近的数据中心。【TikTok】 1  迎接黑色星期五 TikTok Shop向卖家提供补贴为了吸引旗下卖家参与从10月27日开始到11月30日结束的黑色星期五购物节，TikTok 将为卖家提供高达50%的折扣补贴，以吸引消费者前往其开张不久的 TikTok Shop 购物。此次正式上线，除去短视频和直播购物外，TikTok 电商还向商家和创作者推出了一系列服务，包括商品展示页、商城，连接商家与创作者的「联盟计划」。同时，TikTok 电商还上线了帮助商家存储、挑选、包装并配送商品的「TikTok 履约计划」（Fulfilled by TikTok），以及与第三方合作开发的安全支付体系。（IT之家) 2  TikTok Shop发布黑五大促全托管备战指南TikTok Shop发布黑色星期五大促的全托管备战指南。TikTok Shop提示商家务必把握两大备战关键节点，即19月30日前，希望所有参与黑五的新商家完成全托管入驻；10月27日前，黑五商品完成上架。关于产品类目及选品方面，TikTok Shop官方经理表示，服饰鞋包类目在节庆期间，务必焕新，把握“休闲、优雅、派对”三大趋势风格，万圣节需求、以及男士配饰开发，都是航海家们需关注的方向；家居户外类目，既要节庆也要应季，把握节庆氛围感和家居愉悦度。 3  AfterShip与TikTok Shop合作 帮商家跨渠道同步商品信息国际电商B2B SaaS平台AfterShip宣布与TikTok Shop达成战略合作，推出专为TikTok Shop开发的电商SaaS产品AfterShip Feed。借助AfterShip Feed，电商商家可将在其他电商平台售卖的商品信息（如商品、价格、库存等）自动同步到TikTok Shop电商平台。目前，AfterShip Feed现已在英国和美国市场上架，未来还将支持其他更多地区。据悉，过去想入驻TikTok Shop的其他电商平台商家，需要花费大量时间手动逐个添加商品信息，或通过其他繁琐方式来进行多个商品、订单等信息的导出和导入。有了AfterShip Feed，商家们仅需要简单的几步：安装产品——授权——按照操作指引轻点几下鼠标，就能完成批量同步的动作，大幅度提高了商品上架效率，也解决了多渠道销售的库存、订单管理同步等难题。【SHEIN】 1  SHEIN宣布推出全国500城产业带出海计划在近日的招商战略大会上，SHEIN宣布，将推出全国500城产业带出海计划，预计三年内将深入全国500城产业带。据SHEIN介绍，平台已经形成了“自营品牌+平台”发展模式，自主运营和代运营两种不同的模式。例如对于没有海外第三方平台销售及运营经验的中小卖家，SHEIN提供包括商品运营、仓储、物流、客服、售后在内的代运营服务。目前，SHEIN平台化模式已经在巴西、美国、墨西哥上线，并进一步向欧洲等全球市场持续拓展。 2  SHEIN成为巴西第三个取得进口合规认证的电商巴西联邦国税局表示，中国电商平台SHEIN已经取得了巴西的进口合规（Remessa Conforme）认证，这对巴西消费者意味着，在该电商平台网站上购买的50美元以下商品将享受免交联邦进口税的税收优惠政策，根据规定，消费者只需要缴纳17%的商品和服务流通税。据悉，现在除了刚加入巴西进口合规计划的SHEIN，另外两家在此之前已得到进口合规认证的公司为巴西电商Sinerlog和中国阿里巴巴旗下的速卖通网站。（中巴商业资讯网） 3  SHEIN英国子公司成立16个月 收入突破11亿英镑SHEIN日前向英国公司注册局提交了文件，文件显示，SHEIN英国子公司在截至2022年12月31日的16个月内实现了11.2亿英镑的销售额，毛利润为2623万英镑，净利润为980万英镑。资料显示，该公司成立于2021年9月6日，共有14名员工，期间SHEIN在伦敦开设了三家快闪店。【其他平台】 1  沃尔玛、Target和百思买宣布推出秋季大促据外媒报道，为了抢占旺季流量，美国多家电商平台将在10月份举办促销活动。继周二亚马逊宣布将于10月10日至11日举办第二届“Prime Big Deal Days ”大促后，周三沃尔玛、Target和Best Buy也都宣布将推出自己的大促，提前开启假日促销。这三家电商平台的秋季大促举办时间都与亚马逊重叠。沃尔玛将于10月9日至12日举办“Walmart Deals – Holiday Kickoff”促销；Target宣布在10月1日至7日举行一年一度的“Circle Week”秋季大促；Best Buy则在10月1日开启第一波假日促销，活动持续一个月。（亿恩网） 2  Shopee、Lazada即将启动新一轮佣金调整9月22日消息，Shopee、Lazada泰国站即将在10月启动新一轮佣金调整引发热议，相关人士表示这可能违反贸易竞争法，需要相关部门关注。根据平台官网，Lazada对Mall店产品佣金进行了调整：自10月1日起，LazMall中的电子产品类别将收取5%的佣金，消费品、时尚产品和普通产品将收取7%的佣金。同时，Shopee宣布将在今年10月15日再次提高佣金费用，非商城卖家的销售佣金费用将从4.28%提高到5.35%，这是其在近7个月内第二次宣布提高费用。自首次提价以来，Shopee佣金费用已经上涨了高达150%。（跨境东南亚） 3  Shopee菲律宾站：平台将开始监测商品质量Shopee菲律宾电商平台发布通知称，为了提供更优质的购物体验，平台将开始监测商品质量，平台将根据退货/退款、买家评分这2个指标来监测卖家的商品质量是否过关。卖家因商品质量收到的退货/退款案件或一星评价越多，其商品质量需优化的可能性越大。 4  Shopify上线“Shopify Bundles” 帮助商家提高订单均价Shopify官方免费应用Shopify Bundles近日正式上线，为商家提供产品套装选择、产品库存监督等针对性服务，目前所有Shopify套餐商家都可以免费下载、安装使用，用以创建、编辑固定套装和合装包，根据不同需求设置套装产品数量以及套装中包含的多属性。据了解，产品套装由两件或两件以上产品组合而成，分为固定、合装包、混合三种套装类型，通常以折扣价吸引客户下单实现高转化，销售产品套装可帮助商家提高平均订单均价、清理旧库存以及增加产品的可见性，同时也可满足客户对产品的多属性需求。（电商报） 5  eBay推出AI生成Listing工具，正测试多款AI工具近日，eBay宣布推出AI生成Listing工具，面向所有卖家开放。据悉，2023年初，eBay基于OpenAI的ChatGPT，花费了大约一个月的时间开发了这款工具，并在8月份面向所有卖家推出了该工具。据悉，该工具可根据卖家提供的品类、颜色、品牌等商品信息创建Listing产品描述。据报道，目前已有30%的eBay卖家使用了eBay推出的AI生成Listing工具。截至7月底，80%的卖家对该工具表示满意，这是eBay近期推出的获得客户满意度最高的工具。95%的卖家表示，对AI生成的产品描述大致满意。# 商家圈 # 1  跨境大卖家三态股份在创业板IPO 市值超57亿元 据悉，近日，深圳市三态电子商务股份有限公司（以下简称“三态股份”）发布首次公开发行股票，并就其创业板上市发行公告。其股票代码为301558。市场信息显示，其市盈率为37.62%，总市值达到57.82亿。本次创业板上市，三态股份公开发行股票11846万股，发行价格为7.33元/股，募集资金总额8.68亿元，主要用于研发设计中心建设项目、仓储物流体系扩建项目、郑州总部运营管理中心建设项目和补充流动资金。 2  妙可蓝多首批奶酪棒出口海外 率先进军澳洲及东南亚市场日前，在妙可蓝多上海奉贤工厂，首批出口海外的奶酪棒装车发运，目的地包括澳洲及东南亚地区。这意味着妙可蓝多正式进军国际市场。据悉，妙可蓝多的海外战略由旗下高端奶酪品牌Brownes（宝酪斯）负责统筹运营，先期出海的主力产品为奶酪棒。“面向海外市场的奶酪棒目前主要推出原味（咸）、香草、草莓三种口味。其中，原味版将国内的甜味改成了咸味，主要是更好地适应国外消费者，同时可以更好地保持奶酪的自然回香。”其相关负责人表示。# 海外营销 # 1  Meta更新旺季营销工具 商家可提前设定大促广告预算 日前，Meta宣布为即将到来的假日旺季（11月到次年1月）发布新的广告营销工具，包括广告预算调度功能，商家可根据大促时间节点提前设定更高的广告预算；促销广告、提醒广告和商店广告等广告工具将进一步优化。具体来看，商家可以为特定的时间范围设置不同的预算。比如，在周末或者黑五、圣诞节等购物高峰期，商家可以提前在相应时间段设定好更高的广告预算以吸引更多顾客。在促销期结束后，广告预算将自动恢复至最初设定的每日预算而无需其他操作。此前，商家必须在该时间段内手动调整预算。 2  WhatsApp向超级应用转变 将支持火车订座及站内支付日前，Meta宣布了WhatsApp的几项更新动作：1、增加名为“Flows”的功能，商家可为用户提供更丰富的功能如火车订座、订餐等；2、印度地区的用户可将WhatsApp上的商品添加至购物车并在站内完成支付；3、向企业推出“蓝V认证”，在Instagram和Facebook上测试后，未来将在WhatsApp上线。“Flows”功能将在未来几周内向所有商家开放，诸如火车订座、订餐、预约等功能可直接在WhatsApp站内实现而无需跳转外链。“通过Flows，企业将能够提供支持不同需求的菜单和可定制表单。”Meta表示。# 跨境物流 # 1  USPS取消旺季附加费 USPS近日宣布，将在即将到来的假期期间取消任何旺季附加费，结束了自2020年开始的这一做法。USPS首席执行官说：“我们已经做好了处理任何高峰季货量的准备。在今年高峰期我们不会为我们的客户增加任何额外的附加费。在假期邮寄和运送仍然是最实惠的。” 2  京东航空开通“深圳-胡志明”国际货运航线近日，一架京东航空B737-800BCF全货机当日从深圳机场平稳飞抵越南胡志明市新山一机场，在完成装卸后满载货物飞回深圳，这标志着京东航空正式开通“深圳-胡志明”国际货运航线，据悉，“深圳-胡志明”航线将由京东航空全货机定期执飞，将主要承担中国华南地区跨境电商快件运输，助力中小跨境电商商家实现高效物流履约。 3  马士基、APM Terminals和阿曼机场建立海空物流合作伙伴关系据悉，Maersk、APM Terminals管理的Salalah港和阿曼机场管理公司联手推出了一种新的海空物流解决方案，通过阿曼将货物从斯里兰卡的科伦坡运往埃及的开罗。与传统的东西海洋航线相比，多式联运合作旨在减少大约20-40%的运输时间，与纯空运解决方案相比，可以节省10-20%的成本。# 行业政策与数据 # 1  2023年拉美地区电商销售额将同比增长14.3% 报告显示，近年来伴随着拉美互联网购物的爆发式增长，拉美电商市场已经渐渐成为全球电子商务增长的领先市场之一。根据Insider Intelligence的预测，2023年拉美地区的电商销售额将同比增长14.3%，并且预计会在2026年成功突破2000亿美元大关，在2026年之前该地区的电商销售额也将以每年两位数的速度快速增长。（白鲸出海） 2  8月意大利电商网站排名:Temu重返前十,亚马逊第一近日，市场研究公司Casaleggio Associati更新了今年8月份意大利电商平台的流量数据及排名情况。根据排名，今年8月份，亚马逊成为意大利访问量最高的电商网站，访问量超过4548万。紧随亚马逊之后的是Booking.com，访问量约为1417万。排在第三的是Subito，访问总数超过1401万。eBay以超过1186万的访问量位居第四名。其次是Trenitalia、Leroy Merlin、Temu、苹果商店、Ryanair和宜家。 3  德国《直播购物研究》：91%消费者在直播间花费超50欧元日前，Simon-Kucher和市场研究机构Clickworker合作发布了一项《直播购物研究》，揭示了德国直播购物市场的现状以及消费者的偏好和购买行为。研究显示，目前，四分之三的德国消费者对直播购物有所了解，其中，12%的消费者在直播活动中购买过产品。91%的德国消费者在直播间的花费超过50欧元，50%的消费者花费超过100欧元。此外，不同年龄段的消费者有着各自的购物偏好，54岁以上的人通过直播活动购买最多的是化妆品和个人护理产品，而18至34岁的人更愿意投资时尚服饰。此外，报告还显示，目前有接近一半的德国消费者对直播购物秉持怀疑态度。 4  巴西成全球宠物品类第三大市场 占全球市场的 4.95%根据 Abinpet（巴西宠物产品行业协会）的数据，巴西在全球宠物领域销售额排名第三，占全球市场的 4.95%，仅次于美国（43.7%）和中国（8.7%）。2023 年宠物用品细分市场的销售额预计将增长 10.6%，达到 464.2 亿雷亚尔。超过 50% 的巴西家庭养有狗或猫，其中约 30% 在疫情期间增加。Adventures 的一项研究显示，在疫情期间，宠物市场是增长最快的巴西市场之一，购买量增长了 108% 。（卖家之家） 5  仓储机器人市场2030年将达158亿美元据市场分析机构Adroit Market Research的数据显示，预计2021～2030年全球仓储机器人市场价值的复合年增长率为15.81%。2020年，全球仓储机器人市场价值为4400亿美元，预计到2030年将达到157.93亿美元。电子商务的蓬勃发展对机器人和仓库自动化的需求很高。除了发达国家，新兴市场在自动化方面也开始投入更多资金，以优化能源消耗并最大限度地减少仓库操作中的浪费。 扫码建联 ▼ 精彩推荐 ▼ TikTok闭环电商在美开放；亚马逊推出供应链服务；Temu成澳大利亚下载量最高购物APP丨跨境电商周报 SHEIN在巴西南部建厂；Temu在东南亚开第二站；Shopify推出TikTok Shop集成插丨跨境电商周报 亚马逊和Shopify联手；Temu登陆中东和东南亚；TikTok停止半闭环业务丨跨境电商周报 END

作者 | 丹木编辑 | 麻吉跨境电商在海外的“战争”如火如荼，但对普通卖家来讲，如何卖好产品才是更重要的事。 当越来越多人感觉电商难做时，一些细分的品类却在海外打响，甚至借TikTok风靡全球之势，成为新的流量密码。比如美甲。 女性对美细致到“指甲盖”的追求，推动了美甲行业的繁荣。 在中国，美甲行业从本世纪初至今，经历了从起步到繁盛发展的过程。如今，美甲店不仅遍及大大小小的商业区，越来越多的美甲发烧友也开始通过实体店、电商等渠道购买指甲油等美甲用品，制作DIY美甲。 随着美甲服务普及，国内市场开始成为一片内卷的红海。巨大的竞争压力下，越来越多的国内美甲企业选择出海，试图在欧美、日本等发达国家或东南亚等新兴市场创造第二增长曲线。 目前，全球主流指甲油品牌仍以欧美日韩等国家的品牌为主，而中国美甲企业仍多以供应商角色出海。不过，面对瞬息万变的海外市场，中国美甲企业在供应链优势以外，也不断尝试在产品升级、差异化运营和社交媒体营销方面逐步展开品牌建设。 2020年，以花西子、完美日记为代表的一批新兴美妆品牌开始走向海外，这一年也被称为“国货美妆出海元年”。随后，一批曾经是欧美、日韩网红美妆品牌供应商的中国企业，也纷纷重视起了品牌建设。 美甲、美睫等美妆类周边产品，也同步走向海外市场。 近年，随着人们越来越注重颜值管理，美甲消费者规模持续增长，但中国美甲市场已经出现了增长放缓的倾向。 艾媒数据显示，2021年中国美甲市场规模为1854.8亿元，同比增长25.3%，预计2027年市场规模将达到2662.5亿元，同比增长5.5%。 当美甲市场成为一片红海，高速增长的时代随之成为过去。业内人士表示，如今在国内市场赚钱越来越难了。 中国美甲品牌攸梨美塾创始人宋昭告诉霞光社，2011年，品牌最先把“日式美甲”这一概念引入中国市场，成为十余家日本美甲品牌在中国的代理商，此后的十几年公司生意一路顺风顺水。 当时，虽然一瓶日本进口美甲凝胶的价格高达人民币200多元，是国内指甲油价格的10倍。但由于日本美甲凝胶色号齐全，且对甲醛和苯的控制严格，安全性较高，很快引领了市场潮流。宋昭的公司也在之后的12年，发展成一家集产品、培训和线下店铺于一身的美甲企业。 现代美甲起源于欧美，在中国的发展时间并不算长，还未形成统一的行业标准和具有影响力的大品牌，表现为市场集中度较分散，专业化程度低。 这样的背景下，许多美甲店铺陷入内卷式竞争，一方面不得不通过降低价格吸引顾客，另一方面还要面对日益增长的房租、人力和推广成本。 产品供应商同样面临内卷的局面。国内美甲市场To B和To C的界限并不明确，大部分产品供应商都既做B端批发的生意，又在电商平台做面向C端的零售生意。同时，大多数厂家和经销商在销售商品时只追求获取利润，并不重视品牌建设。 “我们从2011年开始，到2020年这个阶段，无论做什么都很顺，很怀念那个时候。”宋昭感叹，“现在好难”。 她告诉霞光社，2019年开始，她明显感受到国内市场的“卷”。公司销售的日本进口产品，相比国内美甲产品，并不具备价格优势，受到的冲击很大。 “当时我们只能艰难维持。”宋昭说，因此公司决定出海做外贸，来增加额外的营收和利润。 得益于与日本客户的多年合作，攸梨美塾的出海首站就选择了日本市场，成为了日本美甲品牌方的供应商。 宋昭说，许多中国美甲厂商经营贴牌代工业务，为国外品牌生产符合其标准的指甲油，而日本公司也有在中国采购产品的需求。 相比于中国较为分散的美甲市场，日本的美甲市场高度专业化，批发业务集中在几家头部美甲公司手中，B端批发价明显低于C端零售价。 在国内，宋昭的企业将产品主要销售给美甲发烧友和美甲店，以To C为主。但在出海日本的过程中，公司主要负责为头部美甲公司提供产品，实现了从国内C端为主业务到出口B端为主业务的跨越。 通过客户间的互相介绍，攸梨美塾很快打开了日本市场。2021年，公司又开始向欧美出口产品。 “可以说，是外贸拯救了公司的命运。”宋昭说，很庆幸当时出海的决定是正确的。疫情期间，国内美甲店遭到重创，电商平台也越来越内卷，内贸只能勉强维持，而外贸为公司创造了第二增长曲线。 相比国货美妆品牌，美甲出海略显低调，但由于中国已经有了完善的生产体系和供应链，中国美甲产品在海外的市场表现并不算差。 和攸梨美塾类似，一些品牌把出海作为增长营收和利润的补充业务，另一些品牌则直接把海外作为主要阵地，例如在美国创立的美甲出海品牌Modelones，从一开始就更加专注在美国市场进行本地化、差异化运营。 比起中国市场，欧美、日本等发达国家的美甲行业起步更早，市场需求也更大。不过，由于文化、审美等方面的差异，针对欧美和日本市场的不同特点，美甲企业也需要采取不同的经营策略。 日式美甲有独特的风格，色调以柔和的粉色、裸色为主，尤其喜欢精致的手绘、晕染，并用贝壳、天然石等自然元素的饰品进行点缀。 尽管近年来国潮风盛行，但宋昭的公司并没有激进地把中国风移入日本。“日本市场有自身的特征，指甲彩绘图案仍然是以和风为主。我们更多扮演的是供应商的角色，通过提供魔镜粉、凝胶等新产品来服务客户，再由日本公司将这些新潮产品卖给美甲沙龙。” 对于大部分公司来说，进入日本市场并不容易。日本市场较为封闭，整体规模并不算大，加上日本公司注重品控，一般会选择较为熟悉的公司进行合作，一旦选定就不会轻易更换。因此，日本市场虽然营收和利润稳定，但机会并不多。 比起日本，欧美市场特别是美国市场，为中国美甲产业提供了更多的出海机会。 美洲市场有大量的美甲需求，是买家最多、销售额最大的市场。早在2014年，美洲就占据了世界美甲份额的48%，美国和巴西分别排名第一、第二。宋昭发现，北美市场的产品溢价较高，但批发商对价格的敏感度又远高于日本市场，他们在中国采购时更注重控制成本，从而获得较高的利润。 以风靡美国市场的穿戴甲为例，采购一副穿戴甲的价格在人民币5元左右，加上物流费用，成本大概是10元（约合1.4美元）。但在亚马逊平台上，一副穿戴甲的标价可以达到5至19美元，一些产品的利润超过10美元。 此外，欧美市场偏爱的美甲风格也与日本大为不同，有别于日式美甲的柔和、精致，美国女性更喜欢视觉冲击力强、更能展现个性的款式和风格。因此，鲜艳的单色指甲油和穿戴甲在美国需求旺盛。 在美国，美甲服务的价格并不算低。在美甲店内做一次最简单的美甲，哪怕只是涂普通款式的单色指甲油，也需要30至60美元，加上15%到20%的小费。如果想做艺术感更强的美甲，不但需要更高的价钱，还需要预约合适的美甲师。 由于美甲服务价格偏高，许多美国人会选择购买美甲产品自己DIY。疫情期间，线下美甲门店歇业，更多人开始购买指甲油、修甲工具、紫外线灯、穿戴甲等美甲产品，自己在家做美甲。 2019年赴美国留学的珊珊近日在跟霞光社交流时称，初到美国时，美甲的昂贵收费就给她留下了深刻印象：“在国内，200元可以做很精美的彩绘，但在美国就只够做一个基础款。”因此，她开始自己买美甲产品，和室友互相做美甲。 起初，珊珊买了紫外线灯和指甲油，但她很快发现，做晕染等效果需要各种颜色的指甲油，许多指甲油只打开了一两次就不再使用，仍然不够经济实惠。于是，她开始尝试穿戴甲。 穿戴甲上印着各种精美的花纹，有些还有点缀有立体装饰，外观并不逊色于手工美甲，且能够随时穿戴、卸下，如果养护得当还可以重复利用。测量好自己的手指的围度数据后，就可在电商平台购买一副精美的穿戴甲，一般只需要10美元左右。 无论是在服务成本高昂的北美，还是消费力较低的东南亚，穿戴甲都因其方便、美观、高性价比的特点而受到消费者欢迎。 有数据显示，北美市场穿戴甲渗透率高达50%。而在2022年的亚太美容展上，义乌参展企业接到的订单大半来自东南亚，预计后续订单可以达到两三亿元人民币。根据预测，到2027年，全球穿戴美甲市场的规模将达到90亿美元。 宋昭认为，穿戴甲并不会取代传统的美甲服务市场，也很难随着消费水平的提高被取代，因为两种美甲方式的需求和消费场景不同。“使用穿戴甲的用户，大多看中穿戴甲的便捷性；而传统美甲门店消费者，则更注重门店提供的服务。我认为，未来这两种业态可能都会持续下去。” 不过，无论是To B还是To C，穿戴甲的客单价都较低，且由于它可以循环使用，复购率也并不算很高。因此，宋昭认为穿戴甲对规模相对较大的企业来说利润空间有限，但对于以To C为主，比较灵活的小团队来说，穿戴甲能够带来比较可观的利润。 虽然不少中国美甲企业在内卷压力下纷纷出海，拥抱广阔的海外市场，并创造了可观的利润，但在品牌建设方面与国际知名品牌仍有一定差距。 在美国市场，排名前十的指甲油品牌全部是本土企业，包括OPI、美宝莲、露华浓等；而日本市场则被Ducato、CANMAKE等本土品牌占据。大部分时候，中国企业扮演的角色仍然是供应商。 在企业出海初期，可以靠供应商模式提供物美价廉的商品，迅速打开市场，获得营收和利润。但长期来看，要想提高产品附加值，在市场竞争中立于不败之地，仍然需要建设品牌，由“中国制造”转向“中国创造”。 美甲行业既要追赶当地潮流，又要考虑到消费者的安全和健康。因此，产品改进升级和本地化运营、社交媒体推广等同样重要。 以占领全球40%美甲灯市场、年出货量达到400万台的深圳美甲灯品牌SUNUV为例，在从内贸转型外贸，成为国际品牌的过程中，就对技术创新和用户反馈十分重视。 紫外线美甲灯的照射可以帮助甲油胶迅速凝固，但很多消费者在使用过程中会感到指甲有轻微的灼痛感，且长时间用紫外线照射手部皮肤还会导致色素沉降、皮肤变黑。此外，紫外线还有致癌风险。在美国市场，消费者尤其担心紫外线灯的安全问题。 为了缓解美国消费者对紫外线灯安全性的担忧，SUNUV的美甲灯产品提高了烤胶效率，比传统美甲机固化速度快4-6倍，并推出没有灼热感的“无痛模式”，降低了对手部皮肤的伤害。 而面向不同海外市场，SUNUV会收集消费者的反馈意见进行产品迭代。例如俄罗斯消费者喜欢价格便宜、简洁实用的产品，而欧洲消费者更喜欢外观美观、功率大的产品……这些都成为SUNUV在开发新产品时的考量因素。 在提升产品力的同时，SUNUV还通过社交媒体、美容展会等方式进行本土化营销，以提升品牌知名度。 而美甲行业中另一个通过差异化运营和社交媒体营销提高知名度的典型案例，则是指甲油品牌Modelones。这是一个在2015年于美国成立的品牌，由于名字“洋气”，很多人误认为它是欧美品牌，但实际上，它是不折不扣的中国出海企业。 面对巨头林立、竞争激烈的市场，Modelones的产品注重差异化运营，主要面向尝试在家DIY美甲的消费者。 相较于OPI等知名品牌价格高达10美元以上的指甲油，且凝胶等产品只面向美甲沙龙批发出售，Modelones推出的42.99美元DIY美甲套装中，包括11瓶不同颜色的指甲油、闪粉以及美甲工具等，以“高性价比”满足了消费者的DIY需求。 此外，Modelones的走红也得益于其社交媒体营销策略。海外Z世代消费者偏好使用Facebook、Instegram、Tik Tok等社交媒体，而Modelones在几大社交媒体均有布局。 除了与社交媒体达人合作营销，Modelones也经常在官方账号发布新品信息、DIY美甲教程等内容，并通过征集投稿、竞赛等方式吸引粉丝与品牌互动，将用户原创内容转载到官方账号和独立站灵感画廊板块，给予粉丝充分的正反馈。 目前，Modelones在Facebook上的官方账号已经有了43万名粉丝，独立站近期月均访问量在25万次以上。有数据估算，目前Modelones年度营收超过200万美元（约合人民币1377万元）。 SUNUV和Modelones等品牌的成功，对很多中国出海美甲企业有借鉴意义。 比起欧美、日韩市场，中国的美甲行业起步较晚，很难迅速诞生一个引领潮流的知名头部品牌。不过，在消费者多元、持续存在市场需求的欧美和日韩地区，中国品牌借助产品力优势，仍有很大潜力通过本地化运营和营销打开市场，提升品牌附加价值。

今年物流行业“雷”声好像没有间断，而每次爆雷背后都有无数货主遭殃。近日，深圳一家货代发布一则《关于暂停收货通知》，由于涉及不少同行及卖家，引发业内关注。据了解，该货代暂停收货的主要原因是其海外的UPS、DHL、DPD账户出现问题，短期内无法解决。据悉，这是一家深圳有8年历史的大庄级欧线货代。有行内人士私下反馈，货代一般不会直接说自己“UPS、DHL、DPD账户出现问题”，而且欧洲尾端账号跑水不像美线，一般不涉及大问题。这样的解释，反而可能是在掩盖其他方面的情况。 我们了解到，一般而言，欧线货代会出问题主要有三种情况：一是本身存雷低价揽货；二是清关未能税务合规；三是运输流程出错资金链断裂。 通知出来后，市场传闻这家货代目前有上百条柜、货值千万的商品被扣，后续可能需要卖家、二级货代凑钱赎货。 而就在这几天，一份在业内流传的会议记录，似乎更加“锤”了上面的传闻。 众筹千万赎货？根据业内流传的会议记录表示，该货代目前希腊、波兰、汉堡、捷克均有柜子被扣，包括在途的、涉事柜子总数共79条。具体来看，涉及76+3条柜，有3条可退运，剩下76条柜涉及到的货物总重量为1200吨。现在该货代公司应收欠款有800至900万元，但所有流程欠款、在途费用、其他派送费等应付金额还有1900万元左右，中间有1000万元左右的漏洞需要填补。 （图为业内流传该货代的会议纪录，不仅详细记录了该货代被扣柜子数量，所在位置，而且表示希望货主能众筹赎货）会议记录上明确分析如果想解决这次风波，就得让货主自主筹钱解救：在理想情况下——即所有人不弃货都参与众筹，按照每KG平摊，则相关费用为15-20元/KG。如有部分货主弃货，则相关共损费用将会上调；如大部分货主都采取弃货行为，此次暴雷事件拿货自救行为将会宣告失败。 会议记录强调，众筹到的钱将会打到指定账户，由街道办监管，然后统一用钱将每一个环节打通，这样成本最低，若是货主自行解决，不仅费用更贵，而且前面到场被扣的柜子也无法拿出来。 矛盾激化下的“合规阵痛” 层出不穷的爆雷事件，加剧了货代与卖家之间的矛盾，部分涉事卖家及生气又无奈： “现在割韭菜都不避人了”； “众筹都成货代必备技能了，还有几个货代能相信？”； “出了事情先自保，收货前说得天花乱坠，什么都敢承诺，出事了就众筹。”  上一家让货主筹钱赎货的欧线货代因其资金链断裂，最后由货主方筹集了400万资金来提取滞留港口的货物。这种做法货主相当于出了两次钱，因此很难接受这种处理方式。 截至发稿前，该货代并未就暂停收货的情况已经网传会议记录截图作出具体解释，因此上述猜测分析也仅能作为参考，我们也将持续关注后续事件进展情况。 跨境电商风口火热，也带动了跨境物流市场的飞速发展。然而，伴随着大大小小的物流公司涌现，跨境物流市场乱象横生，各种爆雷事件层出不穷。随着行业逐步成熟，跨境电商物流的合规性显得愈发重要。 不过当下看来，合规之路似乎处于任重道远阶段，因此卖家们在寻找合作的物流商时，也要具备一定的风险意识，不能一味追求低价。此外，在自己的货物运输时，卖家们也需要及时做好追查工作，一旦发现问题，尽快处理，避免造成损失。 新闻来源：亿恩、雨果网1.版权声明：凡本公众号未注明其他出处的作品，版权均属于“跨境电商头条”公众号，未经本公众号授权不得转载等其他方式使用。已经本公众号授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明来源。违反上述声明者，本公众号将追究其相关责任。 2.免责声明：本文为本公众号出于传播商业信息之目的进行转载或撰写发布，不代表本网站的观点及立场。本文所涉文、图、音视频等资料之一切权利和法律责任归材料提供方所有和承担。本网站对此资讯文字、图片等所有信息的真实性不作任何保证或承诺，亦不构成任何购买、投资等建议，据此操作者风险自担。

据泰国媒体《曼谷邮报》报道，Shopee、Lazada将在10月份再次提高平台销售佣金费用。据悉，近一年来，Shopee和Lazada已多次上调了销售佣金，涨幅高达150%，此举旨在进一步提高平台盈利能力。当地电子商务先驱Pawoot Pongvitayapanu指出，Shopee和Lazada在过去的两年中已经三次提高了这些费用，以增加其盈利能力。Pawoot先生表示：Shopee将于10月中旬将非购物中心卖家的费用从4.28%提高至5.35%，这是在七个月内的第二次上调。在4月份，这一费用从2.14%上升至4.28%。Lazada将于10月1日将其LazMall市场的一般产品和时尚产品的佣金从6%提高到7%，而电子产品的佣金将从4%提高到5%。 Lazada 对 Mall 店产品佣金进行了调整今年4月份，发布佣金上调的消息一出就引发了众多网友和商家热议，一些人认为，这是京东退出泰国电商市场后，两大电商垄断市场的行为。但也有部分网友表示，硅谷银行破产可能与两大平台提高商家费用有关。 佣金上调背后对于平台的连续涨价，卖家们颇为不满，面临的利润压力也将上升。通过现象看本质，佣金上调背后或许是因为东南亚地区各电商平台的“厮杀”过于激烈。东南亚目前是各电商巨头眼中的“香饽饽”。具体来看，TEMU狂飙多个国家后，也将目光瞄准了东南亚东南亚这块“肥沃”的土壤。在上个月首站上线菲律宾后，这个月紧接着又在马来西亚上线。“砍一刀”的强势来袭，势必会飓风般蚕食部分市场份额。与此同时，TikTok的高歌猛进，也让Shopee和Lazada难以消化。6月TikTok宣布将在未来几年向东南亚投入数十亿美元。8月，TikTok Shop泰国站的卖家端访问量达到了310万。据新加坡在线零售洞察公司Cube Asia进行的一项调查显示，85%来自印尼、泰国和菲律宾的受访消费者表示在TikTok Shop上的购买支出会促使他们减少在其他购物渠道的支出。虽说Shopee（51%）和Lazada（44%）占据了泰国95%的市场份额，但面对如此迅猛的对手，心中也难免慌乱。卖家该如何应对大佬厮杀，惨的还是各位卖家朋友。因此网经社电子商务研究中高级分析师张周平建议：1、卖家朋友要根据新的佣金费用来重新考虑其产品定价策略，以保持其盈利能力不受影响；2、要根据新的佣金政策重新制定或调整他们的促销策略，以确保促销活动能够覆盖新的佣金费用并仍然保持盈利；3、可以通过优化他们的运营流程和提高效率来降低成本，以应对佣金费用的增加。4、可以拓展新的市场，以增加销售渠道，降低对单个平台的依赖。最后，对于Shopee和Lazada同时上调泰国站佣金，卖家需要理性看待这一变化，并采取相应的措施来应对挑战和机遇。对于此次佣金上调事件，各位卖家朋友如何看待？欢迎到评论区一起留言讨论～部分资料来源：网经社 1.版权声明：凡本公众号未注明其他出处的作品，版权均属于“跨境电商头条”公众号，未经本公众号授权不得转载等其他方式使用。已经本公众号授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明来源。违反上述声明者，本公众号将追究其相关责任。 2.免责声明：本文为本公众号出于传播商业信息之目的进行转载或撰写发布，不代表本网站的观点及立场。本文所涉文、图、音视频等资料之一切权利和法律责任归材料提供方所有和承担。本网站对此资讯文字、图片等所有信息的真实性不作任何保证或承诺，亦不构成任何购买、投资等建议，据此操作者风险自担。

越南已经成为TikTok Shop在东南亚继印尼之后另一个获得飞速发展的市场。近日据外媒报道，今年8月TikTok Shop越南站的卖家端访问量已经达到了720万，相比起今年6月份的590万增长了130万，增长速度十分强劲。与其他站点的卖家端访问量对比，今年8月TikTok Shop—— # 泰国站的卖家端访问量为310万； #马来西亚站的卖家端访问量为170万； # 菲律宾站的卖家端访问量为110万； # 新加坡站的卖家端访问量则为14万； …… 一目了然，TikTok Shop越南站的卖家端访问量远远高于其他站点，流量优势较为显著。 图源TikTokTikTok Shop 在越南持续飙升众所周知，东南亚是TikTok Shop在全球电商市场的主阵地，而越南又是其中非常关键的一个。如今卖家端访问量的持续飙升，无疑是TikTok Shop如今在越南市场影响力增加的最好证明。自2022年4月，TikTok Shop正式上线越南，用了不到两年的时间便创下了瞩目的成绩。根据Metric提供的数据显示，今年上半年，越南电商平台收入大约达到了92.7万亿越南盾，同比去年增长了46%。更值得注意的是，上半年TikTok Shop已全面超越Lazada，在越南电商市场收入份额排行榜中位居第二，仅次于Shopee。（《半年狂卖 1.17 亿件！TikTok Shop越南站反超Lazada》）图源Metric势头正盛 一路高歌猛进 份额持续飙升，TikTok Shop在越南市场受欢迎程度也逐渐升高。据Reputa发布的今年7月份越南社媒渠道电商平台受欢迎程度排行榜称，TikTok Shop以70.92分的成绩赶超Lazada，位列第二。 图源Reputa TikTok Shop在越南市场受欢迎程度，侧面反映了社交电商正在快速爆发的潜力。目前，越南拥有超过7000万社媒用户，几乎占据了越南总人口的78.1%，而此类越南用户每天在TikTok等社交媒体上花费的时间也在持续增多。 但其实，在TikTok Shop出现以前，Shopee、Lazada等传统电商平台也转型朝直播、社交电商发展，可当时消费者并没有表现出过多的热情，这样的情况是随着TikTok Shop的到来被彻底改变。 一方面，TikTok Shop为了抢夺用户，推出了大量促销活动，吸引用户在平台上下单。例如，除了刚开始打市场外的“只收取总订单金额的1%作为佣金”等促销活动外，近期推出的“TikTok Shop50%卖家折扣补贴”也是格外吸引卖家眼球。另一方面，TikTok平台靠社交属性拥有庞大用户群。根据We Are Social此前发布的数据，越南18岁以上的TikTok用户数量为3965万，这一数字使越南在TikTok全球用户数量上名列全球第六，仅次于美国、印度尼西亚、巴西、俄罗斯和墨西哥。与此同时，就具体操作方式来说，远比传统电商平台更加简单方便，用户从TikTok观看短视频和直播跳转到TikTok Shop购物下单，无需离开界面。无论是平台还是区域，能够取得当下的成功，皆是二者相互促进、共同发展得到结果，TikTok Shop迅速腾飞离不开越南市场的滋养，越南电商业务的增长也离不开TikTok Shop的推动。虽说当下仍有些许问题尚未解决，但随着越南社交电商市场的渐趋完善，相信TikTok Shop在未来能发挥更多的优势并提交出一份亮眼的成绩单。文章资料来源：TIKTOK官网 1.版权声明：凡本公众号未注明其他出处的作品，版权均属于“跨境电商头条”公众号，未经本公众号授权不得转载等其他方式使用。已经本公众号授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明来源。违反上述声明者，本公众号将追究其相关责任。 2.免责声明：本文为本公众号出于传播商业信息之目的进行转载或撰写发布，不代表本网站的观点及立场。本文所涉文、图、音视频等资料之一切权利和法律责任归材料提供方所有和承担。本网站对此资讯文字、图片等所有信息的真实性不作任何保证或承诺，亦不构成任何购买、投资等建议，据此操作者风险自担。

中国跨境界时尚大佬SHEIN正在加速圈地。英国媒体援引消息人士透露，来自中国跨境电商快时尚巨头SHEIN正在和Frasers Group谈判收购英国品牌Missguided的相关事项。据悉，两家公司已经进行了数周的谈判，若消息属实，这将是SHEIN首次收购英国时装品牌。消息人士续指，该交易或最终将参考SHEIN不久前与Sparc Group就Forever 21 达成的合作，收购Missguided的品牌和知识产权，而其他运营主体业务将继续由 Frasers Group保留，以产生最大的协同效应。这不是SHEIN第一次收购快时尚品牌，也不是第一次对Missguided产生兴趣。上月，SHEIN正式宣布收购美国服装品牌运营商Sparc Group三分之一的股权，间接入股旗下包括快时尚女装Forever 21、户外品牌 Nautica以及男装品牌Brook Brothers等。（《SHEIN入股Forever 21母公司，加快布局线下市场》）不到一个月，SHEIN又将势头瞄准英国市场。总部位于曼彻斯特的Missguided成立于2009年，是英国最大的线上时尚零售商之一，由于疫情影响及通货膨胀压力，在遭遇供应链问题、货运成本上涨以及来自竞争对手的打击之后，该品牌于在2022年5月递交申请破产。当时SHEIN就曾参与过竞购，但最终Missguided被Frasers Group以2000万英镑的价格收入麾下。有分析指出，按照定位角度来看，Forever 21和Missguided的产品均主打性价比，主要消费人群为欧美年轻人，这两点都恰好符合SHEIN的平台定位。若交易能够达成，对于SHEIN一直布局的线下市场来说将是一大突破。也有业内人士按照经济学角度分析并认为，SHEIN将势头瞄向欧美市场，想要的不仅仅是利润分红，而是揭示了该公司在全球快时尚的扩张雄心。尽管有消息指出SHEIN2022年在英国销售额达10亿英镑，但从市场份额来看，Missguided在英国仍有较大优势。因此，收购Missguided有可能使SHEIN在英国快速实现市场扩张，此行为对SHEIN未来的IPO非常有利。随着SHEIN在欧美、拉美等全球主要市场快速拓展线上销售渠道，收购兼并全球知名的线下实体店品牌将成为SHEIN实现线上线下均衡发展的重要补充。从频繁开设快闪店、线下门店试点和一系列创新调整来看，未来SHEIN势必还会有更多动作，而且有极大概率会继续开疆拓土，将成功经验扩展到更大的市场领域。毕竟，还没上市的SHEIN需要更大的故事。 1.版权声明：凡本公众号未注明其他出处的作品，版权均属于“跨境电商头条”公众号，未经本公众号授权不得转载等其他方式使用。已经本公众号授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明来源。违反上述声明者，本公众号将追究其相关责任。2.免责声明：本文为本公众号出于传播商业信息之目的进行转载或撰写发布，不代表本网站的观点及立场。本文所涉文、图、音视频等资料之一切权利和法律责任归材料提供方所有和承担。本网站对此资讯文字、图片等所有信息的真实性不作任何保证或承诺，亦不构成任何购买、投资等建议，据此操作者风险自担。

从古至今，中国制造对海的另一边从未停止探索。过去，那些希望出海寻找新蓝图的商家守在大海的这一端，把海外掘金梦寄托在一艘艘外贸船只上。后来，跨境电商平台的兴起全面开启了中国制造的大航海时代，让中国制造的旺盛生产力拥有了更大的市场和舞台。回顾中国制造业发展史，在每一个发展阶段，中国制造出海都有其特定的时代背景和内在逻辑。在每一个时代的十字路口，人们都从国情出发、从市场出发、从自身的实际条件出发，做出了最实事求是的选择。21世纪初，加入WTO后，我国进一步扩大对外开放，加之正处于互联网快速发展的时期，出口跨境电商乘着这股“春风”快速成长。从依靠性价比占据市场的产品出海，到聚焦垂直品类、注重产品品质的精品出海，再到以品牌价值链接中国制造和海外消费者的品牌出海，跨境电商在出海方式、出海主体和出海货源组织形式方面都发生了深刻变化。然而，回顾行业发展史再放眼望去，现阶段下跨境电商与产业带的链接似乎更加紧密、对传统制造业的渗透似乎更加深入，这就让具有扎实产业基础、供应链优势和成本优势的跨境电商产业带迎来新的发展机遇。跨境电商出海第一阶段——产品出海21世纪初，在互联网快速发展的时期，涵盖了移动互联网的兴起、社交网络的普及以及电商的蓬勃发展。 在这个期间，中国行业卖家以贸易型卖家为主，主要模式为：批发市场或网上商城拿货→分布跨境电商平台销售，通过大量铺货、赚取差价的方式赚得跨境领域的“第一桶金”，遂后逐渐成长为如今的“跨境电商大卖”。 跨境电商出海第二阶段——精品出海纵观万物发展，其规律和法则一定是先有量再有质。因此，当跨境卖家像雨后春笋般的涌入跨境电商平台时，一部分具有战略眼光的跨境电商大卖，开始实施精品战略，聚焦垂直品类，投入研发力量，并直接与工厂合作，针对消费者需求开发跨境电商新产品。精品策略的输出，让跨境电商卖家赚取国内外供应链生产带来差价的同时，也因主导市场需求调研、产品研发等环节，具备更高的竞争壁垒，而产生更大的利润空间。于是，很多原来做外贸代工和给跨境电商卖家供货的产业带工厂开始下场，亲自加入跨境电商赛道，逐渐发展成集自主研发、生产、销售于一体的工贸一体化企业。跨境电商出海第三阶段——品牌出海当行业卖家在埋头进行海量铺货时，跨境电商出海队伍中脚踏实地打造产品的“产品类卖家”，以用户为中心，在产品研发设计和品牌打造方面投入大量精力，逐渐积累一批忠实用户，并在消费者心中获得品牌心智。另一方面，由于环境影响，越来越多的跨境电商生产商、供应商从供应链后端来到前端，DTC模式兴起，DTC品牌乘势而起。一时间，国内传统品牌、新消费品牌开始涉足跨境电商领域，跨境品牌化、品牌跨境化应运而生。从价格到质量，再到品牌，中国出海企业和海外消费者形成了无法割舍的纽带。在2022年，中国跨境电商进出口规模首次突破2万亿元人民币，达到2.1万亿元，比2021年增长7.1%。电商的发展让制造商更直接触达海外消费者，开拓海外市场，打破了传统的外贸模式，简化了贸易流程，为中国外贸发展注入新动能。以上三个阶段的模式，在当下依旧并肩同行。但不少行业内人士表示，经过二十年的发展，流量的分割似乎已经接近尾声，跨境的“中间商”们的生存空间正在逐渐变小。面对这一问题，政策层面也在暗暗发力。今年6月商务部指出《积极发展“跨境电商+产业带”模式》——发展“跨境电商+产业带”，推动更多特色产品进入国际市场，让一直在背后的厂商有机会直接面对平台和消费者。通俗点来讲，“跨境电商+产业带”的模式就是指通过跨境电商渠道，将国内特色产业的产品销售到海外市场，同时通过跨境电商平台提供的物流、支付等服务，实现商品的销售和贸易往来。该模式的优势有： # 降低成本：通过跨境电商平台，可以减少中间环节，降低交易成本，提高交易效率。 # 提高效率：通过跨境电商平台提供的信息共享和数据分析，可以更好地了解市场需求和消费者需求，提高市场开拓效率。 # 增加收益：通过跨境电商平台，可以将产品销售到海外市场，增加销售渠道和收益来源。 # 促进创新：通过跨境电商平台，可以促进企业不断创新和改进产品，提高产品质量和竞争力。 “K100B2B平台”是以全球遥遥领先的跨境电商数字化供应链管理和交易平台为愿景的跨境电商集中采购供应链数字化平台。 作为重新构建跨境电商数字化供应链的开创者，K100B2B平台致力于连接产业带源头工厂和跨境电商卖家，让选品和跨境出口变的更容易，工厂端专注于生产制造，卖家专注于产品销售和运营。 避免同质化竞争，找到垂直细分品类。平台邀请热销的品类的源头工厂进行入驻，定期会对入驻的工厂进行审核，对不符合规范的工厂降权或关闭店铺的惩罚。 深入产业带，整合优势产业带资源，提高销售预测能力，提前做好旺季库存备货，提高库存抗风险能力。最后将源头工厂的优势最大化，节省卖家选品、采购、物流等环节的周期，帮助卖家把控产品的品质和个性化，敦促优化工厂对产品升级，提高卖家在自己专注的垂直类目的优势，能够专注于运营和服务。 为了更好推动各地“跨境电商+产业带”发展，助力产业出海升级，为出海跨境电商企业的品牌多渠道分销，现在诚邀各地源头工厂入驻到平台，结合跨境电商+产业带模式，带动跨境电商企业出海。 工厂审核绿色通道请联系 文章资料来源：《商务部：发展“跨境电商+产业带”，推动更多特色产品进入国际市场》；《EWTO研究院：跨境电商出海生态变化及跨境电商产业带建构》；《每日经济新闻：产业带①｜一把县城剃须刀，如何卖到世界的另一端？》 1.版权声明：凡本公众号未注明其他出处的作品，版权均属于“跨境电商头条”公众号，未经本公众号授权不得转载等其他方式使用。已经本公众号授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明来源。违反上述声明者，本公众号将追究其相关责任。 2.免责声明：本文为本公众号出于传播商业信息之目的进行转载或撰写发布，不代表本网站的观点及立场。本文所涉文、图、音视频等资料之一切权利和法律责任归材料提供方所有和承担。本网站对此资讯文字、图片等所有信息的真实性不作任何保证或承诺，亦不构成任何购买、投资等建议，据此操作者风险自担。

亚马逊9月18日宣布，第二届Prime Big Deal Days促销活动将在全球19个国家的当地时间10月10日至10月11日举行（美国东部时间10月10日凌晨3点开启）。本次亚马逊Prime Big Deal Days大促将持续48个小时，覆盖19个国家站点。 📍19个国家：澳大利亚、奥地利、比利时、巴西、加拿大、中国、法国、德国、意大利、日本（10.14-10.15举行）、卢森堡、荷兰、波兰、葡萄牙、新加坡、西班牙、瑞典、美国和英国。 据悉，亚马逊于2022年10月首次推出针对Prime会员的秋季大促，并将其命名为Prime Early Access Sale。今年作为第二届，亚马逊将推出“兴趣流量推荐”、“每五分钟上线新商品促销”等亮点活动。 乘胜追击 ：发起秋季大促邀约，引入“兴趣流量推荐” 这是亚马逊今年举行的第二场Prime会员大促活动。在今年7月份年中大促——Prime Day会员日活动中，亚马逊就创造了惊人的成绩。据了解，在年中大促活动开始后的24小时内，亚马逊成功创下了有史以来最高的单日销售纪录，多个站点的销售额持续攀升。根据亚马逊官方数据显示，年中大促期间，亚马逊Prime会员在全球共购买了超3.75亿件商品，整体销量相比去年增加了25%。与此同时，亚马逊还表示其实现了有史以来最快的Prime会员送货速度。亚马逊商店首席执行官道格·赫灵顿表示：“Prime会员的价值令人难以置信，我们很自豪能通过像Prime日这样的独家交易活动为会员提供额外的价值。” 或许正是因为在年中大促Prime Day获得如此出色的成绩，亚马逊随即决定继续保持势头，紧接着宣布今年10月举行的“Prime Big Deal Days”大型促销活动。 官宣定档日期后，有细心的卖家发现今年亚马逊秋季Prmie Day有不少亮点。具体来看，一方面亚马逊此次引入“兴趣推荐流量”，就是亚马逊将根据Prime会员过去的购买记录、浏览历史和购物车清单，来判断该会员的购物兴趣，然后向他们推荐感兴趣的促销优惠；另一方面，在整个活动期间，每隔五分钟亚马逊上就会有新的商品促销出现。 这对卖家来说，就意味着——向对自己“感兴趣”的买家推出折扣，其转化率高很多。 把握年末大促 稳抓“爆单”机会 大促定档，除了跨境卖家以外较为激动外，买家们也都兴致勃勃做好了准备。根据近期一项针对超过6000名美国消费者的假日购物计划调查显示，有38%的受访消费者计划在今年的万圣节前就开始假日购物，这显示了他们在节日季节购物的决心。另有44%的受访消费者计划在感恩节前开始购物，这意味着大多数人都希望提前准备好假日礼物和装饰品。与此同时，研究机构Tinuiti曾针对超千名美国Prime会员进行了购物意愿调查。结果显示，有80%的受访者计划Prime Day大促期间在亚马逊平台上购物，此外还有52%的受访者表示在购物时，他们将会比2022年花费更多。对于卖家们来说，秋季Prime Day的到来无疑是多了一份冲击销量的绝佳机会。同时，放眼望去下半年多个重量级大促都将开启——万圣节、感恩节、黑五网一、圣诞节……因此积极把握下半年各项机会、看准消费趋势、提前发布打折信息、运用社媒等方式提升流量、灵活调整运营策略，为大促冲刺做好充分的准备，努力在旺季迎来一波订单量和营收的暴涨。文章资料来源：亚马逊官网 1.版权声明：凡本公众号未注明其他出处的作品，版权均属于“跨境电商头条”公众号，未经本公众号授权不得转载等其他方式使用。已经本公众号授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明来源。违反上述声明者，本公众号将追究其相关责任。 2.免责声明：本文为本公众号出于传播商业信息之目的进行转载或撰写发布，不代表本网站的观点及立场。本文所涉文、图、音视频等资料之一切权利和法律责任归材料提供方所有和承担。本网站对此资讯文字、图片等所有信息的真实性不作任何保证或承诺，亦不构成任何购买、投资等建议，据此操作者风险自担。

文丨周昕怡编辑丨石磊“黑五网一大促即将到来，货源紧张，但有货就有销售。”一位义乌跨境电商卖家如是说。面对即将到来的黑五、圣诞等大促活动，厂家和商家都马不停蹄地备货，提前三四个月开始选品，并规划好备货周期，以确保爆品库存充足。他们忙于根据以往的流行趋势来选择商品，同时开足马力加大生产，尽量在旺季前将货物送入仓库。可以预见，本月底各港口码头即将上演船来船往的热闹景象，届时整个跨境运输及入仓的全链条将面临货量高峰的压力。然而，不同于以往的是，在黑五销售旺季的重要关口，一些新颖的变化已在静悄悄地酝酿中，一些有利条件正在崭露头角。市场上涌现出一批新的参与者，一些老牌商家也已在抢占这些新出现的优势。01 全托管新模式下“黑五”大考变化几何？面对竞争愈发激烈的红海市场，年末大促对于跨境商家来说，无疑是冲刺单量的关键时期。而今年的黑五旺季期末考，跨境电商圈将更加热闹：一方面新模式下带来大量新玩家涌入，使得市场竞争愈发激烈，另一方面新平台加入冲击市场格局，流量更加分散，但同时新平台会带来短期“流量红利”。自去年至今，各大跨境跨境电商平台相继推出全托管模式，引发跨境电商圈的轰动。全托管模式下，运营不再变成门槛，商家仅需负责产品的打造和供应。由此，一批工厂型或供应链能力强悍的商家加入战场，成为分食蛋糕的一员。虽然工厂型卖家研发能力稍弱，有的仍需要电商平台买手充当过往“贸易商”的角色，向其指明适合当下热点和消费者喜好的产品，但就价格优势来说，工厂型卖家绝对占据高地。事实上，全托管的机会不止于新玩家，还是老玩家新的增长点。在跨境圈，一个新模式的出现，意味着新的商机。自亚马逊大面积封号后，跨境商家大多秉持着“不能把鸡蛋放一个篮子”的理念，开辟了多个市场、经营着多个平台，而区别于自营模式的全托管也成为他们眼中的“香饽饽”。尤其是组货型贸易商，他们有丰富的SKU，能实现更高的性价比，在全托管模式下如鱼得水。在携全托管模式来袭的一众跨境跨境电商平台中，TEMU凭借社交裂变和低价出圈，而速卖通以全球基础物流建设为优势，TikTok则背靠10亿月活，以内容与货架双驱动模式为亮点，平台模式各不相同。可以肯定的是，在美国通货膨胀和消费乏力大环境下，这场全托管依托跨境供应链造起的性价比之争来得恰到好处，适时地满足了当前海外消费者青睐更低价格和更高折扣的需求。像跨境圈流传着一句话“早入局者吃饱，晚入局者遭殃 ”，全托管的玩家只会像雪球一样越滚越多。今年黑五的显著变化还有电商的核心——流量。作为全球电商市场最大的一块蛋糕，美国市场迎来新的平台。继SHEIN与Temu混战后，今年TikTok Shop正式发力美国电商市场，首推出全托管黑五网一大促，将用户流量争夺战推上更高潮，厮杀黑五近百亿美元市场。（据Adobe Analytics数据显示，去年“黑色星期五”期间，美国消费者的线上购物支出达到91.2亿美元。）据彭博社报道，从10月27日开始到11月30日结束的黑五网一大促节，TikTok Shop将为卖家提供高达50%的折扣补贴，来刺激消费。与之对应的是，此次参加黑五大促的跨境商家们需要在9月30日前完成入驻，10月27日前完成商品上架，以有充分的时间来准备和推广商品。目前，在TikTok上已有大量用户自发分享黑五相关内容，#blackfridaydeals、#shoppingfun、#blackfridaycomedy等相关话题的播放量累计已超过70亿，用户显然已经提前进入了节日状态。黑五网一大促一触即发，TikTok平台内用户自分享、达人凭借内容能力和流量带动热度、黑五特色商城入口设置等等，营造了浓浓的大促氛围。新的平台也将带来新一波流量红利。目前，仅在美国，就有超过10万TikTok达人参与TikTok电商服务。而在TikTok调研中，70%的用户表示他们在TikTok上发现了新品牌和商品，83%表示TikTok在他们的购买决策中发挥了作用。借助TikTok的流量优势和内容爆发力，更多的爆品将能在此次黑五诞生。无疑，这些流量和措施不仅增加了消费者的购买欲望和粘性，还为商家提供了更好的营销平台和机会。02 如何洞察大促热门趋势实现精准备货？纵观近年的黑五大促不难发现，大促时间明显拉长，“购物节”变成了“购物季”，在此影响下，卖家备货周期显著拉长，承担的库存风险也直线上升，打造爆款的节奏则需要重新考虑。因而，选品成为了头号大事，备货也成为头号难题。“一般通过浏览海外社交平台上热门的美甲帖子，总结受捧的美甲类型和特点，了解海外消费者需求后再设计款式和生产，容易打磨出爆款。”曾打造多款爆品的TikTok美妆个护类目商家鑫指工艺品表示。正如“跨境电商七分靠选品，三分靠运营”所言，通常来说，对趋势了解的信息差成为了打造爆品与否的关键。结合社交媒体的趋势和达人反馈，TikTok Shop跨境电商发布了《黑五大促指南》，为商家分析大促间的营销趋势和货品需求提供参考。比如，《指南》指出商家可把握粉色产品需求。在电影《芭比》的爆红之下，粉红色成为了年度流行色。目前#barbiecore 标签的TikTok视频，观看次数已经达到9.94亿浏览。这股粉色潮流还将延续至整个黑五大促期间，在时尚服饰、美妆护肤、家居生活及儿童玩具等类目下，商家可以参考芭比IP的核心视觉元素，比如高饱和度及高亮度的纯粉色、亮片面料、基础色组合复古风等元素。同时，TikTok Shop《黑五大促指南》指出，在黑五网一大促中，商家还可以把握“节庆狂欢、宅家场景、悦己时刻、秋冬保暖”四大选品方向，通过抓住全球消费趋势来打造爆品。临近年末，各种节日如万圣节、感恩节、黑五、圣诞节等接踵而至，人们喜欢通过节日装饰和互赠礼物等方式庆祝。与此同时也增加了对节日相关商品的需求，如装饰物、节日元素的衣服以及美妆、玩具等。在节日里，人们在家中度过的时间增多，家居商品如家用香薰、睡衣套装、室内健身器材、婴儿餐具等也受到欢迎。同时，消费者对亮色风格的产品需求增加，如闪光眼影、闪亮高光等美妆、派对风格的女装等。另外，随着逐渐降温入冬，秋冬季节保暖需求大，暖色调、毛绒类的产品受到欢迎，如牛奶绒四件套、保温杯、毛织连衣裙、毛衣、毛绒拖鞋等。（更多TikTok Shop黑五大促指南”相关信息可点击）旺季还是对商家备货节奏的一大考验，保证爆品或潜在爆品不断供、维持一定的库存深度是实现销量增长的重要部分。一位参与多次大促的商家建议，大促期间销量，可以结合自身商品的生产周期，提前备货并预留卖爆时的应急产能，比如，生产周期较长的SPU，需要尽快开始增加现货库存；生产周期较短的SPU，可随时关注销量情况调整现货数量。亿邦动力了解到，黑五大促是跨境商家们冲刺单量的关键时期，为了满足消费者的需求和激发购买热情，商家需要提前做好选品和备货的准备。通过深入了解市场趋势和消费者需求，选择热门商品和流行元素，同时保证库存充足和供应链的稳定性，才能在激烈的市场竞争中获得更好的收益。在黑五大促期间，TikTok Shop作为电商平台的重要参与者，通过与达人的合作、直播带货等多种方式来推广商品，为商家提供更多的营销机会和工具，帮助商家更好地把握市场机遇。03 如何在“黑五”脱颖而出抓住流量密码达成爆单？“99 pence with free delivery for the LCD drawing tablet.”在镜头面前，博主@Lisa_AndyM拿起手写板，先介绍了其价格，后又用手写笔在板子上绘了花朵。这款简简单单的50秒短视频在TikTok一举斩获10.3万点赞量、千条评论和转发，也让3C数码产品手写板日销近2万单。伴随TikTok Shop今年黑五首开美国站，这样达人带货造爆款的故事还将持续上演。在选品和备货之外，内容带货，成为今年黑五的一个“新变量”，也成为商家的新机遇。日销近两千单的TikTok Shop 3C配件类目商家倾国倾城分享道，面向海外消费者，达人能很好成为连接产品和消费者之间的纽带，将产品用本土化语言输出，并真实地进行展示，精准抓住消费者的需求，从而引起内容场的爆发，带动销量猛增，“TikTok的达人带货很有爆发力，很有可能带来爆单情况，还会让商品有持续性的增长。我们就用短短一个半月时间从日销百单变成了日销两千单。”另一位服装类目全托管商家初六同样认为，短视频和直播会是电商的爆发点，目前TikTok Shop还在快速上升期，单量的上升和爆发很直观，而且达人带货效率非常高，能将日销实现翻倍增长。事实上，一众品牌和商家选择TikTok Shop的重要原因就在于其颇具爆发潜力的内容场。背靠10亿月活，TikTok跻身进一众社媒平台，成为新的流量中心和最新潮流趋势的灵感来源地。其中，达人创作让内容场生生不息，裂变式和引流式传播更让内容场具有强劲的“带货力”，这都使得在短时间内打造爆品、从白牌变成品牌变成可能，例如，朴西就成功运用三个月的时间打造了现象级爆品，并位居TikTok Shop鞋靴类目销售额第一。真实感是海外消费者购物下单的重要因素。而TikTok也正契合了这一点，一方面在热点话题下，真实的、没有大量粉丝的普通人会参与创作，带来了大量热度流量和真实分享，另一方面创造热门视频的达人贴近消费者的日常生活，比如，创造几条超十万点赞量短视频的博主@Lisa_AndyM粉丝数仅6千，拍摄背景就是房间一角，拍摄视角仅是一个人的自拍。对于商家而言，拍摄短视频，充分利用TikTok Shop内容电商优势的门槛并不高。比如，初步阶段可以通过在商品详情页放置短视频，来快速充分地向潜在消费者展示产品卖点，提高消费者购买欲望并促进订单转化，而进阶阶段，可以增加新奇特、易于展示等商品上新，提升内容场优势类目占比。值得注意的是，对于全托管的商家来说，虽然不必须提供商品短视频，但如果有能力制作短视频，也会为产品推广锦上添花。一支优质的商品短视频能吸引达人的注意，并启发他们的创意生产，这将是决定达人是否推广该产品的关键因素之一。随着TikTok Shop黑五网一大促活动的即将到来，作为跨境电商的年度最大规模活动，这次盛宴不仅是流量的狂欢，更是生意增长的绝佳机会。在此次黑五网一的大促活动中，TikTok Shop首开美国站点，覆盖美国、英国和沙特三个市场，无疑将为全托管商家带来更多的商机和更大的挑战。在此前全托管返校季大促中，TikTok Shop跨境电商沙特和英国站点的GMV均超过100%，订单增长量均超过150%，这一令人瞩目的成绩充分证明了TikTok Shop的强大吸引力和商业价值。而在亿邦动力看来，此次美国站点的开放，将进一步扩大TikTok Shop的影响力和市场份额，掀起更大的市场浪涛。作为全托管商家，这是一次不容错过的流量盛宴和生意增长机会。通过TikTok Shop黑五网一大促活动，商家将能够获得更多的曝光和销售机会，提升品牌知名度和产品销量。同时，这也将是一次学习和交流的机会，商家可以借此机会了解市场需求和消费者行为，提升自身的运营能力和竞争力。

走进广州，探访火爆国货美妆背后的货源地。文丨潘晴晴编辑丨董金鹏 国货美妆还能卖爆东南亚？事实和数据表明是的。2023年，掘金东南亚是美妆创业者心中的“白月光”。大多数品牌还在选市场、开产品和找达人的时候，一家名叫蜚美的广州企业就已火遍东南亚。SKINTIFIC，蜚美孵化的新锐品牌，创立不到两年，俨然成了东南亚版的“完美日记”。2022年，SKINTIFIC斩获TikTok Shop全球销量冠军，GMV突破5000万美元（约合人民币超过3.5亿元）；旗下账号Skintific_id，拥有270多万粉丝，位居全球达人带货榜首。除了TikTok，SKINTIFIC还是Shopee、Lazada和Tokopedia等东南亚电商平台品类榜单里的TOP1，更是屈臣氏、万宁等线下渠道里的翘楚。SKINTIFIC强势爆红，也在助推代工厂芭薇股份的IPO进程。今年6月，北交所受理了后者的IPO申报材料。如果顺利，芭薇股份将是第一家在北交所上市的美妆企业。芭薇股份，2006年在广州创立，过往客户包括联合利华、仁和匠心、HBN、丸美和谷雨等。2022年，蜚美迅速崛起，成了它的第二大客户，贡献6455.08万元营收，占比14%。广州是中国美妆之都，相关企业近2000家，占全国35%，年产值超千亿元（2021年美妆产值1079亿元）。它曾以生产代工著称，近年发力上游研发和下游零售，如今渐成蔚然之势。在东南亚，不少爆款美妆背后的操盘团队和代工厂均来自广州。类似芭薇股份和蜚美式的产销组合在广州并不罕见，比如美尚制造与FOCALLURE、佐伊生物与O.TWO.O等。走出国门，奔赴东南亚，国货美妆正在趟出一条出海路。这条路到底能走多远，很大程度上取决于它的压舱石。01 告别内卷广州美妆在东南亚火了 在美妆江湖，人们常说，中国美妆看广州，广州美妆看白云。不过只有少数人真正知晓，这座城市永不落幕的美丽盛会，其实隐藏在三元里的美妆批发市场。三元里商圈，占地十余万平方米，伫立着美博城和七大化妆品交易市场（兴发、怡发、泰安、鸿发、润发和顺发广场，及怡发国际）。如果脚步轻快，围着商圈走一遭，你将会看到化妆品生产流通的所有环节，如原料、包材、研发、设计、销售、仓储和物流等。一位在广州生活了近二十年的美妆创业者告诉亿邦动力，“前店后厂”的繁荣景象早已远去，如今坐镇美妆档口的大多是批发商，俗称“二道贩子”；想要订大货的买家，早已直接去了工厂。中国两大美妆产业带，上海是国际大牌区域总部，聚集着顶级生产企业和研发中心，广州则以中小企业和代工厂为主。短短数十年，广州美妆工厂的订单已不再倚重这些批发市场和档口，美妆的零售渠道也从传统KA（Key Account，大客户）和CS（Cosmetic Shop，化妆品专营店）向线上转移。不久前，亿邦动力走访兴发和怡发广场，发现几乎所有档口都张贴着“网红爆款” “直播” “工厂直供” “一手货源” “一件代发”等字眼。他们不仅为抖音、快手、小红书、淘宝、京东、拼多多、微信等渠道供货，一些场地宽敞的门店，甚至还为主播提供免费的直播间，俨然转型为“直播供应链基地”和“网红孵化基地”。化妆品批发档口面向各平台网红供货以抖音、快手和小红书等为代表的内容电商，不仅在广州孵化出HFP、完美日记、谷雨、溪木源等新锐国货品牌，还迫使传统品牌转型求生。曾为传统品牌打下半壁江山的CS渠道，如今成了“尾大不掉”的负担。比如2018年，即使电商已蓬勃发展，卡姿兰仍有77%的销售额来自CS渠道，丸美更是高达86.54%。不过此后，丸美、丹姿水密码、韩后、卡姿兰和温碧泉等老牌广州美妆便以“壮士扼腕”的决心，开始了渠道变革。比如丸美，2021年一次性扩充200多位电商员工，2022年“在董事长直接带领下战略性推进线上转型”。2023年上半年，丸美线上渠道营收8.45亿元，收入占比接近80%；特别是以抖音为主的线上直营渠道，同比增长近120%。新锐品牌崛起，传统品牌战略转移线上，国货美妆“内卷”升级。今年以来，直播带货竞争激烈，投流成本高到甚至让商家不敢做了。一位创业者告诉亿邦动力，身边不少做新锐品牌的朋友，年初把短视频团队砍掉了，因带货的ROI只有0.1-0.5。（直播带货内卷参见《你的七夕礼物里 容得下一瓶国产香水吗？》）这使一部分广州美妆将重点投向海外市场，尤其是东南亚。他们将目标市场瞄向海外，利用广州美妆的柔性供应链能力，以极致性价比的产品征战国际市场。他们要么是代工厂亲自下场做零售，要么是与新锐品牌合作，亦或一同走向全球。佐伊生物是前者的代表。它的前身为广州俏倩化妆品有限公司，承接彩妆OEM/ODM业务，2016年以后重点发力自有品牌O.TWO.O（面向都市丽人，魔镜数据显示，近一个滚动年在Lazada印尼站销售额突破365万元）和BANXEER（面向水润少女），通过Shopee、Lazada、TikTok、速卖通、美妆集合店和线下批发渠道销售。相比于代工厂做自有品牌，更受欢迎的可能是合作代工模式，典型如芭薇股份和Skintific、美尚制造和FOCALLURE、三好科技和Y.O.U等。其中，FOCALLURE是较早出海东南亚的广州美妆，主推唇彩、眼影及美妆工具，颇受25-36岁都市女性欢迎。它的成功，无疑很好地启发了一众后进国货品牌下南洋创业，如Skintific、SACE LADY等。国货美妆卖爆东南亚，背后是TikTok、Shopee、Lazada、速卖通等跨境电商渠道，以及广州美妆产业带优势供应链的双重加持。不过，这波出海与以往略有不同，首先是内容驱动，其次更注重本土化，然后是布局多个渠道。去年夏天，HEBE BEAUTY与代工企业三好科技（工厂在清远，营销在广州白云）宣布，在印尼合资建厂。HEBE BEAUTY，出海东南亚的国货美妆，拥有Y.O.U、Glamfix等子品牌。相比于国内代工+海外品牌的模式，这种新组合也将是一种崭新出海模式的起点。 02 从代工到产品专家有核心技术的工厂正在加速扩张 2022年8月，联合利华将全品类生产基地落户广州，投资金额16亿元。据称，这是该公司近十年来在华最大投资项目。无独有偶，今年1月，宝洁公司宣称，计划将国际贸易供应链控制中心从欧洲迁至广东。不论是两大巨头重仓广州，还是SKINTIFIC、O.TWO.O、FOCALLURE等国货卖爆东南亚，背后的压舱石都是广州美妆产业带的供应链能力。截至2022年11月底，广东省持证化妆品生产企业3065家，其中广州1878家，位居全国第一；同期，浙江591家，上海223家。广州美妆企业分布最密集的当属白云区，集聚着近1200家持证生产企业，约占广州的70%、广东的40%、全国的近20%。除了白云，广州还有“中国美都”花都和“南方美谷”黄埔。20世纪80年代，联合利华、宝洁公司等巨头进入中国，宝洁将大中华区总部设在广州，并在黄埔建起第一座中国工厂。此后多年，由其释放的代工需求，也催生了广州及其周边的美妆代工厂。“这两年大家有一个明显感知，小工厂的生存空间越来越小，有核心技术的工厂正在加速扩张。”一位广州美妆从业者说。时代变迁，如今广州的美妆工厂加速洗牌，马太效应愈加凸显，一些隐身品牌背后、作风低调的制造型企业，也开始走向聚光灯下。中通生化是中国第一批做功效实验室的工厂之一，坐落在广州番禺大夫山脚下的工业区里，为Y.O.U、丸美、AFU、春纪等美妆品牌代工功效护肤产品。除了代工，它还有三个自有品牌，即专注祛痘的比度克、玫瑰护肤JESS和预防/修护敏感肌的ISASI。不论是植物医生、完美日记、花西子等新锐品牌的崛起，还是SKINTIFIC、O.TWO.O、FOCALLURE等品牌迅速走红东南亚，都跟这些代工企业的蜕变崛起有着莫大关系。朱洪是中通生化创始人兼总经理，与品牌合作二十多年，他觉得新锐品牌总是“各领风骚三五年”，真正从“从10到100”的屈指可数。“行业的入门门槛太低，大家找一家有制造能力的企业，合作开发几个品，再圈一个用户群就开始创业。”朱洪说，“但如果没有技术壁垒和市场教育，很难培养起用户忠诚度。”就某种程度而言，这些大型代工厂是广州美妆供应链的关键。它们不仅承担着技术研发的任务，还是与品牌方合作，向市场推出满足消费需求的产品和解决方案。除了中通生化，大型广州美妆大工厂还包括科丝美诗、芭薇股份、天玺国际、天源生物等。如今的美妆代工厂，更像一站式解决方案提供商，承接从市场洞察、产品研发、爆品打造、渠道开拓到消费者反馈的全部环节。比如美中生物，就通过全生物发酵创新技术为客户提供ODM护肤产品，比如面膜等。涂桂洪，现年77岁，曾任教于暨南大学生物工程系，现在是美中生物创始人兼首席科研官。2023年5月，涂桂洪现身中国美容博览会，推介美中生物的最新研发成果。据悉，美中生物可帮助品牌从天然材料提取化妆品原料，并开发获取发明专利。不过，构成广州美妆优势供应链的力量，还包括把工厂布置在周边，将研发、市场等团队放在广州的企业。这种跨越双城的代工企业，不乏一批产能出众的公司，比如三好科技、诺斯贝尔等。诺斯贝尔坐落在广东中山，主要做面膜、护肤品和湿巾的ODM代工，2022年营收20.78亿元。2021年，它在广州设立研发创新中心以及一个前置的市场团队，参与市场调研和产品开发。“我们更像是一个集合了研发、设计、制造和营销能力的平台，产业链上下游都能在这个平台实现信息交汇，大家共同开发出更多适合市场的产品，最终满足品牌的开发需求。”诺斯贝尔负责研发的副总裁邱晓锋说。 03 硬生生把“厂货”拉进直播间会让更低质量产品大量流向市场 国货美妆卖爆东南亚，背后其实也有隐忧。2022年7月1日，《化妆品生产质量管理规范》、《化妆品生产质量管理规范检查要点及判定原则》正式实施；10月1日，《化妆品不良反应监测管理办法》正式实施。新规，不仅对化妆品生产企业的生产设备、生产车间和用水标准等硬件做出具体规定，还要求企业对关键原料和产品留样，做到“全部活动可追溯”。根据《化妆品观察》的不完全统计，2022年，全国共计超42万件化妆品因不符合新规要求被取消备案，广东省以71%的占比排名全国第一，仅广州就有近23万件化妆品不合格被淘汰；在被处罚的近百起典型案例中，广州企业占比约45%。千亿产业鱼龙混杂，既说明化妆品生产门槛比较低，各层次需求颇为多元，也预示着广州美妆到了不得不转型的关键时刻。广州美妆，兴起于20世纪80年代，后逐渐从给大牌代工，走向为不同层次市场生产产品，以至于参差不齐的工厂长期发展壮大。“即便生活再落魄，人都有生存的尊严和爱美的天性。为了满足低收入人群的产品需求，必然有一批专门生产低成本产品的工厂。”朱洪说，“从工厂的角度来看，大厂不应该歧视小厂，这些企业只要符合国家生产标准，也能发展出自己的客户。”本世纪初，欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华等大牌入驻上海，进口化妆品源源不断涌入魔都的百货柜台，而国货在夹缝里艰难求生，大多数本土品牌“知难而退”，被迫“远离魔都”。他们把产品卖到上海以外的城市，或者下沉市场的日化店和超市。（上海美妆变迁参照《美妆“激战”上海滩》）直到今天，许多国货品牌的主要销售渠道，仍然是下沉市场的乡镇集市和夫妻老婆店。显然，广州美妆没有抓住国货大撤退的浪潮，很长的一段时间以中小企业和代工厂为主，占据数量优势，但大而不强。不过，近年来广州加快了追赶步伐。今年2月，广州发布《关于推动化妆品产业高质量发展的实施意见》，提出从研发、检测、智造和品牌发力，推动广州美妆高质量发展。按照《意见》，2025年广州美妆产值将达到1500亿元左右，年入百亿企业2-3家，超50亿企业5家，知名品牌5个以上。不少美妆人士认为，新锐品牌崛起，以及美妆出海，或将通过需求拉动产业链上下游转型升级。曹东智在广州做了18年化妆品，认为改变现状需要投入和冒险精神，而工厂最关心的就是生产安全和成本控制，因此需要品牌作为沟通桥梁。“这么多年来，我们眼看各大电商平台都想撬动工厂资源，帮助他们转型做品牌，但实际能成功的并不多，不是所有工厂都能跟上平台节奏和市场需求。”他说，如果硬生生地把“厂货”和“用户”拉在一起，只能导致更低质量的产品大量流向市场。怡发直播电商产业城夜景一位资深美妆人士告诉亿邦动力，他的一款美妆爆款，在直播间卖了10万单。“有头部主播看上了，想让我把生产成本降到原来的1/3，还要维持50%的销售佣金。”他说，如果这样做了，10万单至少可以赚上百万，但考虑到品牌口碑，他最终拒绝了。近年来，原本扎堆在广州白云区的美妆工厂，一部分陆续迁往花都、从化以及广州周边的清远、珠海等城市，一部分迁往人力和地价更低的内陆腹地或东南亚。而附加价值更高的上游研发和下游品牌零售等环节，仍留在核心区域。今年8月，逸仙电商（完美日记母公司）与科丝美诗（全球化妆品ODM龙头企业）在广州从化区合资建厂，投资额超过6亿元，成为逸仙电商旗下首座美妆工厂，也是科丝美诗全球规模最大工厂。据称，新工厂将实现生产、物流等方面的自动化，生产用水、车间洁净和监测项目均远超国家标准。随着城市向外发展，上海化妆品的高端制造、产品研发、品牌营销等留在上海，原料、加工、包材等向长三角转移。我们预判，广州美妆产业带或将形成类似格局，核心区域集中力量搞研发和品牌，而生产企业也将受益于产业升级带来的新红利。 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继中国跨境电商巨头SHEIN取得联邦国税局的进口合规计划（Remessa Conforme）认证后，据外媒报道，Shopee、Mercado Livre和亚马逊等电商平台正陆续申请加入巴西合规计划（Remessa Conforme）。联邦税务局将对申请进行分析，具有法律效力的证明将在联盟官方公报上公布。具体来看： # Shopee 向联邦税务局提出申请，目前正在等待审查结果。Shopee在一份声明中表示，会员资格申请于9月14日提出，旨在“为在平台上从国际卖家那里购买商品的消费者提供更大的透明度”。 # Mercado Livre 表示其申请加入该计划。Mercado Livre虽比Shopee晚一步，但也表现出对巴西合规计划的积极态度。 # 亚马逊 的申请正在被税务机关审核，如果公司满足所有政府要求，它将被正式认证为该计划的参与者。 图源Valor Investe 此消息一出，意味着全球电商正在主动寻求在巴西的合规税收环境中开展业务。如美国国税局已表示，参与该计划的公司所占的国际汇款比例将从67%增加至78.5%。这无疑显示了该计划的受欢迎程度及其对全球电商策略的影响。 “巴西税务合规计划”的前因后果 巴西税改政策拉锯战持续了一年之久。 从2022年上半年开始，巴西财政部声称，接连收到巴西多家零售业协会和企业代表投诉速卖通、SHEIN、Shopee、Wish等多家跨境平台“不正当竞争”。 2023年3月，巴西联合会议员向巴西财政部长提议，要求其取消“在跨境电商平台购物低于50美元可免税”的政策； 2023年4月，巴西财政部部长Fernando Haddad宣布，政府将很快出台相关政策，以取消对跨境平台购物低于50美元免税的政策。 可消息自被传出便遭到了不少巴西消费者的强烈反对。消费者们普遍认为，这一决定可能导致的最终结果就是卖家迫于压力不得不选择涨价，将因免关税优惠取消而增加的这一部分成本将转嫁给消费者。一想到自身利益可能受损，巴西消费者们自然不会乐意。 终于在多方博弈之下，2023年6月，巴西全国州财政委员会（Comsefaz）决定，巴西对当地美客多、亚马逊、Shopee、速卖通、SHEIN等平台的跨境包裹，统一征收17%的商品和服务流通税（ICMS）。细则方面，50美元以下的跨境包裹可免关税，但需要缴纳17%的ICMS税；50美元及以上的跨境包裹要缴纳60%的关税，并叠加17%的ICMS税。（ICMS税，换一种说法是商品和服务流通税） 2023年8月1日巴西税务合规计划（Remessa Conforme）正式生效。 图源：OTEMPO目前，为帮助平台卖家争取到50美元内的跨境包裹免关税优惠，除Shopee、亚马逊以及Mercado Livre正在申请以外，其他跨境电商平台均同意并用实际行动支持该项税改政策。其中，速卖通已于9月6日获得联邦税务局批准，正式加入该计划。其官方表示将“致力于与巴西当局合作，促进巴西数字经济的发展”。 巴西卖家遭遇挑战 但税务合规化是大势所趋 只通过文字叙述，好似税改的变动对跨境卖家而言影响较小，实际则不然。 援引霞光社采访Shoppe巴西跨境店卖家夏月的报道内容： 从今年4月起，跨境包裹被巴西海关抽检的频率大幅提高，“去年很少被抽检到，今年频率大增，十几美元的产品也会被抽到。而一旦被抽到，买家就要交税，税费甚至比商品贵。”对此，消费者并不买帐，遂申请退款。由于退货运费高昂，甚至超过商品价格，这些货品最后多被计为货损。 据夏月表示，6月以来巴西店铺的货损率从5%增长至30%，相当于订单量减少了25%。 总体来看，巴西税务实施后，巴西跨境卖家的运营成本上升是必然，卖家朋友也将遭遇一系列的变动与挑战。但从长远来看，跨境电商经过十几年的发展，行业的成熟度正在逐步提升，税务问题也正在逐渐得到经营者与从业者的重视。或许在不远的将来，会有更多的电商平台加入这一合规计划，进一步提高国际汇款的比例。 所以，各位卖家朋友应更加重视税收合规，以适应这一新的市场环境。在努力保持价格竞争优势的同时，也需要在产品、品牌运营等方面多下功夫，积极遵守当地法律和平台规定，争取将更多难以避免的挑战转化成意想不到的机遇。 1.版权声明：凡本公众号未注明其他出处的作品，版权均属于“跨境电商头条”公众号，未经本公众号授权不得转载等其他方式使用。已经本公众号授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明来源。违反上述声明者，本公众号将追究其相关责任。 2.免责声明：本文为本公众号出于传播商业信息之目的进行转载或撰写发布，不代表本网站的观点及立场。本文所涉文、图、音视频等资料之一切权利和法律责任归材料提供方所有和承担。本网站对此资讯文字、图片等所有信息的真实性不作任何保证或承诺，亦不构成任何购买、投资等建议，据此操作者风险自担。

文丨亿邦智库 不确定环境中全球市场分化依旧明显，尤其是欧美发达经济体需求减弱背景下，外贸持续承压。但在这一背后，潜藏着市场重塑的机遇。出海企业要在持续变化的环境中捕捉核心逻辑和关键变量，向外拓市场，向内提效率，不断挖掘新增量。 RCEP与“一带一路”政策红利不断释放，东南亚、拉美、中东及非洲等地区逐渐成为中企出海新机遇和突破口。我国与新兴市场产业互补性优势凸显，进一步激发贸易业态模式创新活力，推动货物贸易和服务贸易双轮驱动，成为外贸增长新亮点。 9月18日，亿邦智库发布《发现新增量-2023新兴市场出海生态洞察报告》，聚焦行业前景与挑战，探讨及呈现可行落地的本土化策略，为跨境出海企业布局本土化经营和多元化服务提供参考与指引。 01 三个关键词指明新兴市场出海新方向本土经营、数智驱动、合规发展  1 「本土经营」扎根新市场，价值输出打开信任空间；  2 「数智驱动」全链路全场景加速渗透，快速响应市场需求变化；  3 「合规发展」构筑创新发展基石，实现可持续性发展。  左右滑动查看更多 02市场篇用户差异化明显本土化服务势在必行为助力出海商家进一步把握新兴市场增长机遇，报告对东南亚、拉美及中东等区域深度洞察，从市场特点、人口规模、所遇挑战、本土化经营等方面进行刨析，呈现各个市场之间的差异和潜在增长机会。 预计到2025年，东南亚数字经济规模达3300亿美元，其中，电商为主要推动力，年复合增长率达17%。东南亚国家具有丰富的语言环境、不同的宗教信仰、文化背景及消费习惯，用户需求差异化明显。出海企业需要提供本土化服务、做好本土化运营，不断提升用户体验，实现长效增长。  左右滑动查看更多 得益于拉美地区网购人口及消费需求双高，2022年至2025年，拉美电商市场容量将从3780亿美元增长至8290亿美元的规模，保持25%的增长速度。面对拉美市场语言难、物流难及支付难等经营痛点，深入本地化、提升本土化能力是跨境企业的制胜之道。 预计2025年，中东电商市场交易规模将从2020年的220亿美元增长至500亿美元，增长率高110%。沙特和阿联酋是该地区最大、增长最快的电商市场，购买力强劲且消费水平高。同时，支付和物流环节是制约电商发展的主要痛点，需要本地化的服务快速响应市场需求。 依托在新兴市场的多年布局，连连国际（LianLian Global,连连数字旗下品牌）凭借本土化资质、本土化支付、本土化合作伙伴及本土化团队，构建专业扎实的本土化金融支付及生态服务，助力出海企业稳健经营、长效增长。 03 模式篇货贸服贸出海“双驱动”齐头并进拉动新增长政策红利加持下，新兴市场在行业市场红利基础上，不断释放数字化转型红利及模式创新红利，越来越多的中国企业“走出去”输出数字经济新模式新业态，将“中国模式”的可行性经验成功复制到新兴市场，满足当地市场需求，助力本土经济发展，实现互惠共赢。    以中国供应链优势为重要支撑，2023年上半年我国与新兴市场国家货物贸易规模不断提升，其中对“一带一路”沿线国家进出口贸易额达6.89万亿元，同比增长9.8%，高出整体增速7.7个百分点，占进出口总值比重达34.3%；与东盟进出口贸易总值3.08万亿元，同比增长5.4%，出口1.81万亿元，增长8.6%；对非洲、拉丁美洲出口分别增长23.7%及6.0%；对欧盟出口与同期持平；对美国出口同期下滑12.0%。 当前，数字技术加速渗透催生跨境出海从劳动密集型向知识及技术密集型升级，以信息服务、物流运输、留学教育、旅游服务、金融服务等为代表的服务贸易焕发蓬勃生机。2023年上半年，中国服务贸易进出口总额3.14万亿元，同比增长8.5%，其中知识密集型服务贸易进出口额达1.36万亿元，同比增长12.3%，占服务贸易总额的比重提升至43.5%。政策红利不断释放下，中国与RCEP区域内国家的服务贸易往来有望得到较大幅度拓展。与“一带一路”沿线国家、新兴市场国家的服务贸易合作潜力将进一步释放。 04 服务篇围绕本土化客户产品创新构建产业级金融服务新生态 在新兴市场货物贸易及服务贸易并举发展的背景下，便捷高效的跨境支付与资金管理需求猛增。据亿邦智库调研，出海企业对跨境金融服务的受关注度高达34.19%。以数字技术及消费场景洞察为驱动，跨境金融服务机构基于出海企业多主体、多市场、多场景、多币种、多维度的服务需求，围绕本土客户需求进行产品创新，协同生态伙伴持续提升服务品质和客户体验，构建产业级金融服务新生态 顺应服贸出海数字化发展趋势，2022年连连国际正式上线服务贸易行业解决方案，即依托发展成熟的跨境全链路收付兑能力和境内外双边持牌资质，围绕产业链上下游支付及复杂资金处理场景，为国际物流、旅游行业、留学教育、服务佣金、薪资分发、技术服务、跨境医疗等不同出海行业的客户提供安全合规、高效低成本的支付解决方案，帮助客户降本增效，破解跨境服务贸易支付难题。  左右滑动查看更多 获取更多报告内容，请关注亿邦动力微信公众号、访问亿邦动力PC主站和APP，把握新兴市场机会，一起挖掘新增量。（详细内容请点击“阅读原文”获取完整版报告） 点击【阅读原文】获取完整报告

整理丨王浩然 过去一周，跨境电商领域发生了这些事： # 平台动向 #【亚马逊】  1  亚马逊宣布自2024年起对所有FBA卖家取消亚马逊包装 亚马逊美国站发布公告称Amazon Accelerate大会推出多项举措，计划于2024年向所有FBA的卖家取消亚马逊包装来减少包装浪费；亚马逊还添加了三项新认证，以便卖家获得气候承诺友好徽章；即将推出可持续发展解决方案中心。 Amazon Accelerate大会还推出多项举措，通过减少运输产品的包装来帮助卖家最大程度地减少包装浪费，帮助买家通过认证发现更具可持续性的产品，并衡量卖家在可持续发展方面所做的努力。亚马逊还表彰了三个小企业在当地社区所做的工作。  2  亚马逊推出生成式人工智能工具 帮助卖家撰写产品描述 亚马逊周三推出了一款面向卖家的人工智能工具，帮助他们为产品页面生成文案。该工具会提示卖家输入几个关键词或句子来描述他们的产品。然后，它会吐出一系列卖家可以用来建立他们的清单的内容，比如产品标题、要点和描述。卖家可以使用该工具建立新的清单或完善现有的清单。  3  亚马逊在日本开设首个分拣基地 亚马逊日前宣布，在东京品川区开设了日本首个亚马逊分拣基地“Sort Center”。分拣中心是亚马逊配送网络中的中间地点，连接着存储、分拣和包装产品的配送中心以及将产品交付给客户的配送站。计划创造约1000个新的就业机会，包括分类工作、现场安全和质量/生产经理等各种职位。  4  亚马逊扩大FBA卖家旺季库容 亚马逊日前发布了一条公告，宣布将扩大FBA卖家在旺季期间的库容并提高运营力度，以更高效地接受卖家的旺季库存，以及为客户提供愉快的送货体验。 在公告中，亚马逊表示：“我们建议卖家提前计划，确保货件在2023年10月26日之前到达，以便我们能在黑色星期五之前准备好配送工作。”可以看出，亚马逊希望卖家集中在10月份把货备好，这样后面亚马逊就可以将主要精力放在快递配送上面了。 此外，根据公告来看，如果卖家需要额外的库容，可以通过Capacity Manager提交请求。并且，亚马逊仓储和配送服务将根据需要自动为卖家补充库存。  5  2024亚马逊新卖家入驻将于9月20日启动 据亚马逊全球开店官微，2024年亚马逊新卖家入驻将于9月20日启动，届时也将推出新卖家开店免费支持项目“亚马逊王牌导师领航计划”，这是亚马逊首次在新卖家入驻季推出官方免费扶持项目，此外，今年亚马逊还将发布新卖家专属优惠福利。  6  亚马逊在“产品趋势分析工具”中添加两项新功能 亚马逊日本站发布公告称亚马逊在“产品趋势分析工具”中添加了两项新功能，第一个是“下载”按钮，第二个功能是“ASIN搜索”功能，以下是公告内容： 为了响应卖家的请求，我们在“产品趋势分析工具”中添加了两项新功能，这是一种市场研究工具，可让卖家在Amazon.co.jp上显示客户需求数据。第一个是“下载”按钮，卖家可以将产品趋势分析工具中的数据导出到CSV文件，并轻松地从产品趋势分析工具页面分析表格的内容。第二个功能是“ASIN搜索”功能，除了关键词和亚马逊客户搜索词之外，卖家还可以通过ASIN进行搜索。  7  亚马逊推出供应链服务 包揽工厂出货后的全链路仓储物流 本周，在亚马逊全球年度大会“Amazon Accelerate 2023”上，亚马逊宣布推出亚马逊供应链（Supply Chain by Amazon）整体解决方案，帮助卖家快速可靠地将商品从制造商处直接配送给世界各地的客户，简化其供应链管理流程、提升交付速度并降低成本。 借助该解决方案，亚马逊将帮助卖家从世界各地的制造工厂提取库存，处理跨境运输、清关和地面运输，批量存储库存，管理亚马逊和其他销售渠道的补货，并直接交付给客户。卖家就可以专注于为客户打造优质产品、发展业务，而亚马逊负责物流、降低成本并提升交付速度。  8  亚马逊企业购公布产业带加速器 三年内将扶持上万家厂商 在亚马逊企业购年度论坛上，亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区企业购负责人杨钧发表演讲，宣布正式启动“亚马逊企业购产业带加速器”，将在未来三年内覆盖中国上百个产业带，扶持万家产业带厂商，从启航、成长、加速三个阶段对不同类型的厂商进行扶持。 【TikTok】  1  TikTok Shop跨境电商黑五网一大促启动 首次覆盖美国市场 TikTok Shop跨境电商正式开启其年终旺季黑五网一大促活动。这将是TikTok Shop跨境电商年度最大规模的平台活动，并且首次覆盖美国市场，汇聚美国、英国、沙特等多国资源，为全托管商家带来全球商机。自TikTok Shop全托管模式上线以来，已开展了多项大促活动，如古尔邦节大促、夏季大促、返校季等，持续带动跨境商家销量攀升。 为了让跨境商家们更好地参与黑五大促，TikTok Shop官方发布了一份时间表。根据该时间表，有意向参与黑五大促的跨境商家们需要在9月30日前完成入驻，10月27日前完成商品上架。这将为他们提供一个充分的时间来准备和推广自己的商品，以满足消费者的需求和期望。  2  TikTok Shop制定卖家达人关联账号处罚措施 日前TikTok Shop发布公告，针对卖家和达人关联账号制定联合处罚措施。公告强调，如果卖家关联的达人账号违反了平台的内容政策和规则，TikTok Shop将对卖家店铺采取联合处罚措施。导致联合处罚措施的内容违规示例包括：直播预录制内容和推广禁售商品或暂不支持商品。  3  TikTok Shop发布英国跨境禁售商品及发布规则 TikTok Shop日前发布公告，公告更新了其英国跨境禁售规则，自2023年9月8日起，TikTok Shop将针对商品规则做出变更，规则将新增两类禁售商品。第一，平台将禁止使用任何形式的强迫、抵债、非自愿或监狱劳动制作而成的商品；第二，平台将禁止被产品安全和标准办公室（Office for Product Safety and Standards）标记为“不安全”的商品。另外，TikTok Shop对英国商品发布规则也做了更新。  4  字节跳动旗下CapCut全球用户总支出超1亿美元 市场调研机构data.ai最新报告指出，截至2023年9月11日，字节跳动旗下的CapCut 在iOS和Google Play上的用户总支出已突破1亿美元，成功超越Splice（2022年下半年排名第一）成为2023年上半年全球最吸金的视频剪辑应用，与2022年下半年相比增长了180%。 CapCut是字节跳动旗下一款创意视频剪辑工具，支持安卓 、iOS与PC平台，在中国、美国和东南亚拥有大量用户。  5  TikTok在美正式推出电商服务 此前已有20万商家进行测试 TikTok官网宣布，在美正式上线电商服务TikTok Shop（下称TikTok电商）。 据悉，此前TikTok电商已在美国TikTok用户中进行了数月测试。此次正式上线，除去短视频和直播购物外，TikTok电商还向商家和创作者推出了一系列服务，包括商品展示页、商城，连接商家与创作者的“联盟计划”。 同时，TikTok电商还上线了帮助商家存储、挑选、包装并配送商品的“TikTok履约计划”（Fulfilled by TikTok），以及与第三方合作开发的安全支付体系。  6  TikTok Shop新加坡调整入驻规则 卖家无需邀请码即可开店 TikTok Shop新加坡站点向卖家开放了普招入驻，不再需要邀请码，卖家可以根据入驻流程提交资料开通店铺。在此之前，卖家要想入驻TikTok Shop新加坡站点，需要邀请码才能申请开店，要求比较严格。 【Shopee】  1  Shopee在巴西新增两大配送中心 为提高当地的商品交付效率，Shopee在巴西东部的米纳斯吉拉斯州开设两个新的物流配送中心，这两个中心分别位于瓦拉达雷斯州长市和蒙蒂斯克拉鲁斯。据悉，这两个新物流配送中心开设后，Shopee在米纳斯吉拉斯州的物流配送中心总数将达到14个。Shopee官方对此表示，该州的卖家和消费者数量众多，是Shopee的重点战略区域之一，未来Shopee还会在此加大投入。  2  Shopee调整新加坡海外仓费用 推出“新品入库”补贴 Shopee发布新加坡官方海外仓费用调整通知，新加坡Shopee官方海外仓的相关费率将于2023年10月1日起进行调整。其中，仓储费项目的起收时间延长至60天，即所有产品入库后前60天免仓储费。此外，官方仓尾程卖家支付运费，各重量段均下调0.5新币。 同时，Shopee新加坡官方仓推出“新品入库激励计划”，符合参与资格的产品，即只要从未入库过官方仓的新产品，产品首次入库时间不早于2023.9.20的，将获得30% off的操作费补贴。  3  Shopee 9.9大促落幕 跨境直播单量大涨20倍 Shopee下半年首场促销盛典9.9超级购物节落幕，大促当天，跨境直播带货全面迸发，单量较平日大涨20倍；新卖家为跨境注入新动能，单量激增至平日9倍；国货品牌备受青睐，跨境Shopee Mall单量增至平日6倍。另外，Shopee Prizes游戏参与次数超56亿，消费者通过Shopee Live边看边买，累计观看量达48亿。 【阿里巴巴】  1  速卖通将在美国推出“货到付款”服务 全球速卖通（AliExpress）日前宣布，将与金融科技支付公司Splitit合作，在美国市场推出货到付款服务，允许消费者在结账页面选择货到付款的支付模式。  2  阿里巴巴国际站全面开启国家化运营 阿里巴巴国际站宣布将全面开启国家化运营，即深度研究不同国家、市场的特点，通过上线国家馆等不同方式，帮中国卖家更专业、更精细地运营适合自己的市场，带来更精准的客户，从而进一步扩大生意增量。据介绍，阿里国际站目前已经开始针对欧洲馆招商，区别于东南亚市场，欧洲主打符合本地品证资质的商品。后面还会跟进美洲的多个国家市场。  3  阿里巴巴国际站将加码东南亚B2B市场 B2B跨境电商平台阿里国际站近期正抓紧加码布局东南亚市场。具体举措包括：给适合东南亚市场的中国B2B工厂、卖家定制出口方案，并上线东南亚专区，给前述工厂、卖家更精准的流量支持。 一份招商资料显示，这一招商活动不仅针对传统外贸企业，一些原本做内贸的工厂只要货品适合东南亚市场的特点，都会被纳入定向范围。  4  速卖通在西班牙启动次日达服务 阿里巴巴集团旗下的全球速卖通已在西班牙推出次日达服务，该服务自9月份上线以来受到消费者的诸多好评。 这项新服务使马德里平台的买家可以享受次日送达服务，阿利坎特、巴塞罗那、马拉加、穆尔西亚、塞维利亚、巴伦西亚和萨拉戈萨等其他城市的消费者在下午14:00之前下的订单，也能享受次日达的快速交付服务。  5  Lazada公布9.9大促跨境首日战报 Lazada公布今年9.9大促跨境首日战报：在母婴类目，多款母婴用品在LazMall中深受东南亚宝妈青睐，在菲律宾订单同比增长100%+的同时买家数量也达到同期的140%，双线增长；由国内借助LazMall走出的箱包品牌MAH，在9.9大促首日销售额达成去年同期的160%+；数码配件品牌倍思BASEUS凭借20W PD充电宝登顶马来西亚站点手机配件类目榜首；新能源设备品牌PowMr在泰国站点，借助品牌商城优势，实现销售额同比增长226%的佳绩；在时尚类目，对比今年生日大促，跨境LazMall时尚行业全品类销售额增长28%，其中马来西亚站点销售额激增89.8%。  6  阿里巴巴国际站发布AI采购助手“Smart Assistant” 在美国 Co-Create2023 大会上，阿里巴巴国际站旗下AI采购助手“Smart Assistant”正式推出。据介绍，该工具包括智能升级后的图片搜索、RFQ、沟通工具和采购助手等功能，官方表示Smart Assistant可帮助全球中小企业提升采购效率，尤其采购中国商品方面。 【Shopify】  1  Shopify推出新TikTok Shop插件 TikTok与Shopify的半闭环合作模式已经正式关闭，但Shopify推出了一款新的TikTok Shop集成插件，这个新的端口将实现TikTok与Shopify的再度整合，为美区卖家提供更多服务。 这个插件有三个主要功能：一是同步产品目录，卖家可以将Shopify的商品目录同步到 TikTok Shop上，无需其他步骤就能快速上架；二是一键管理，新插件为卖家提供了一个集成的Shopify面板，卖家可以访问并管理在自己TikTok Shop上的销售数据；三是数据直通，卖家可以直接连通两个平台上的数据，查看订单详细信息和有限的客户信息，例如姓名、送货地址和电话号码。  2  Shopify Audiences再次升级 获客成本降低高达50% Shopify Audiences v2.0全新版本推出，部分商家反馈证实，通过本次升级，Shopify Audiences不仅可以提升广告性能，还能将客户获取成本降低高达50%。 据了解，Shopify Audiences是一款广告工具，可以通过为广告平台生成受众列表来帮助商家找到新客户，适用于使用Shopify Payments（注：商家需根据自身情况审核是否开通，目前注册地仅为中国大陆的商家暂时无法使用）且位于美国或加拿大的符合条件的Shopify Plus商店。  3  Shopify营销自动化推出感谢邮件模板 Shopify营销自动化新增感谢邮件模板，借助新的营销自动化模板，商家能够直接在Shopify中设定感谢邮件自动化，Shopify称，这个模板旨在帮助商家辨别客户，并基于他们是首次还是再次购买不同情况，发送个性化的营销信息。 【其他平台】  1  eBay推出奢侈品寄售服务 eBay日前推出一项新的寄售服务，消费者可以出售香奈儿、爱马仕、LV等奢侈品牌的新款和二手手袋，标价在500美元或以上的物品将显示eBay正品保证复选标记，并在购买时经过eBay的验证流程。该服务目前以奢侈品手袋为主，随后将扩展至珠宝和手表等其他奢侈品类。  2  沃尔玛推出深夜送货服务 沃尔玛在其在线取货和送货选项范围内增加了深夜送货选项，通过这项新的深夜快递服务，顾客现在可以在晚上9:30之前下订单，沃尔玛保证在晚上10点之前送货 。  3  敦煌网集团推出泛家居跨境电商新平台DHmogo B2B跨境电商交易平台敦煌网集团将推出泛家居品类B2B跨境电商新平台DHmogo。平台相关人员表示，DHmogo首批招商会将于9月20日在深圳召开，届时将为首批入驻商家提供0入驻费、亿级专属流量资源、官方物流等权益。  4  美客多发布黑五大促热销品预测 美客多发布了其关于即将到来的黑五大促热销品类以及销售情况预测。据了解，美客多认为在巴西市场，2023年的黑五大促销售额有望突破新高。此外，在大促热销品类方面，据美客多对巴西消费者购物意愿进行的调查，目前年龄处于18至29岁之间的消费者更偏向于购买时尚产品（71%），年龄处于30至44岁之间的消费者更偏向于购买电子产品（49%），年龄处于50至65岁之间的消费者则更偏向于电器（35%）。  5  沃尔玛免除卖家高峰仓储费 沃尔玛卖家网站显示，沃尔玛配送服务将为10月1日之前到达配送中心的卖家免除高峰仓储费。 # 商家圈 # 1  Payoneer Checkout上线Shopify店铺信用卡结账免跳转功能 Payoneer Checkout派安盈收单正式上线Shopify店铺信用卡结账免跳转功能，配合该升级同步上线的，还有活动期间单笔交易处理手续费全免的优惠。另外，根据行业调研和Payoneer数据，采用原生页面内嵌免跳转模式的结账页，转化率会比跳转托管页面提升3%-13%。  2  万里汇开启Miravia独家招商通道 万里汇全球远航计划与Miravia日前达成开店合作，为卖家提供绿色通道和优势资源支撑。 Miravia创立于2022年底，是阿里巴巴旗下致力于服务品牌及优秀卖家、深耕欧洲西班牙本土市场、专注本地消费者的品质和时尚独立综合型电商平台。 即日起，卖家可通过万里汇全球远航计划，一键申请Miravia开店，还能享受万里汇与Miravia联合提供的四重福利：早鸟优惠；开店绿色通道；一对一对接；优先资源位。  3  SHOPLINE与AsiaBill合作 支持商家开启Klarna支付服务 SHOPLINE与一站式跨境金融服务平台AsiaBill达成合作，而AsiaBill早已成功上线欧洲最大海外本地支付支付 Klarna，全面支持跨境卖家独立站关于德国及北欧等市场的收款。SHOPLINE商家可以通过AsiaBill成功接入Klarna。 据悉，Klarna被称为欧美“花呗”，可以提供Buy Now Pay Later（先买后付）服务，且数据显示，以GMV 计算，Klarna目前占据着全球BNPL（Buy Now Pay Later）55%的市场份额，全球活跃用户已达到9000万人，零售合作商户达到25万。  4  万里汇WorldFirst：将跨境支付拓展至英国及欧洲市场 蚂蚁集团旗下一站式全球支付和金融服务平台万里汇（WorldFirst）公布，今年首八个月中小企用户于阿里B2B电商平台1688进行采购，并通过平台跨境支付的采购额达到超过220亿元人民币，按年增长超过50%。期内使用跨境支付解决方案的新中小企用户数量亦增长近20%。万里汇表示，计划在未来几个月内将跨境支付拓展至英国及欧洲市场，以协助中小企保持竞争力。 # 投融资 # 1  跨境电商平台Buyandship完成B轮首轮融资，获Cool Japan Fund 7850万港元战略投资 总部位于香港的领先全球跨境电商平台Buyandship，今日宣布完成由Cool Japan Fund领投的首轮B轮融资，获得7,850万港元的战略投资。资金将用于业务自动化、研发人工智能及机器学习模型，并拓展市场至东南亚地区。 Cool Japan Fund在日本政府支持下于2013年11月成立，是一个公私合营的基金，旨在通过增加海外对日本文化及特色产品的需求和出口，促进日本经济可持续增长。 Buyandship成立于2014年，是一间结合大数据、全球比价、社群电商及物流技术的初创公司，让消费者能够在全球购买任何产品。Buyandship的核心价值是“更多选择，最低价格，简单易用”。  2  Web3.0基础设施服务商边界智能获数千万元A轮融资，加速拓展全球市场 上海边界智能科技有限公司（以下简称“边界智能”）完成数千万元A轮融资，由横店资本旗下夏朗基金及复星梵一基金联合投资，沨禾资本担任本轮FA。所融资金将主要用于加大技术研发投入，以及全球市场拓展。 边界智能（Bianjie.AI）成立于2016年，是一家全球Web3.0（下一代互联网）基础设施服务及分布式商业应用服务提供商。（36氪）  3  全自营跨境物流平台“多发货”获数千万元融资 近日,国内全自营跨境物流平台“多发货”完成数千万元人民币的天使轮融资,本轮融资资金将用于产研投入、人才投入和品牌建设等方面。据介绍,多发货构建了全链路自营的仓储和物流产品,提供覆盖跨境物流运输、海外仓服务、报关清关、财税保险、知识产权等跨境物流领域业务。 # 海外营销 # 1  WhatsApp：推出基于主题的“频道”功能 WhatsApp近日推出了一项新功能，叫做“频道”。频道是一种单向广播工具，让用户可以在WhatsApp中关注自己感兴趣的主题，如爱好、运动队、当地官方更新等，并接收相关的文字、图片、视频、贴纸和投票。频道与用户的聊天分开，不会暴露用户或关注者的个人信息，而且频道的更新只会保存30天，保证内容的新鲜和相关性。 WhatsApp的这项更新为品牌提供了一个更直接、更私密、更专注的方式，与潜在的客户和粉丝建立联系和互动。品牌可以通过创建自己的频道，向用户发送最新的优惠、活动、产品或服务信息，并利用WhatsApp的支付和商业发现功能，实现更便捷的转化。此外，品牌也可以通过搜索目录或邀请链接，扩大自己的频道覆盖和影响力。  2  Instagram：测试可选择隐藏自己的点赞 近日，Instagram测试了一项新的隐私功能，让用户可以选择隐藏自己的点赞活动，不让其他用户看到。如图所示，一些IG用户现在会收到一个弹出窗口，通知他们可以隐藏自己的点赞，只对自己可见。新的选项可以让用户隐藏自己对非关注者或仅限密友的点赞活动，或者可以选择对所有人隐藏自己的点赞活动。 # 跨境物流 # 1  递四方联邮通服务升级 覆盖英国 德国 美国线8大产品 4PX递四方宣布，对联邮通进行服务升级，覆盖英国、德国、美国线8大产品。此次升级后，英德美系列产品赔付时效大幅提升。比如：联邮通英国优先，以前是出库后25天未妥投可赔付，现在缩短至12天，提速已超50%。 同时，为了给卖家提供更可靠的服务保障，递四方新增末端上网后断更赔付保障，即便是末端服务商原因，同样承诺为卖家兜底赔付，且与未妥投赔付可叠加使用。据悉，这项赔付保障为行业首发。 # 行业政策与数据 # 1  Temu成为澳大利亚7月下载量最高购物APP 7月份，Temu超越亚马逊和Shein，成为澳大利亚APPStore和GooglePlay下载量最高的购物APP。Temu今年3月进入澳大利亚市场，此后下载量一路攀升，在日用百货品类市场，Temu正在对Target和BigW等大型传统零售商构成挑战。Statista数据显示，去年9月在美国率先上线以来，Temu的商品销售总额（GMV）已从300万美元增长到了4亿美元。截至今年7月，Temu在全球范围内录得近3000万次的应用程序下载量。  2  TikTok Shop在越南电商中受欢迎程度排名第四 Decision Lab和越南移动营销协会（MMA）发布的报告显示，2023年第二季度，TikTok Shop越南站的使用率较 2023年第一季度增长了16个百分点，达到 33%。在电商平台中排第四，排在Tiki之前。  3  德国消费者需求放缓 消费电子市场销售额下降7% 在今年1月至6月,消费类电子产品市场的销售额同比下降7%,达到250亿欧元。鉴于消费者购物情绪仍不佳，GfK对此做出预测,2023年德国消费电子市场的销售额将同比下降3.4%。根据德国零售协会发布的报告显示，2022年德国电商销售额下降了2.5%至845亿欧元。在德国电商行业协会Bevh的一项调查中，超过60%的卖家表示今年第二季度销售额不及预期，还有50%的卖家表示自己的销售额同比出现下降。（亿恩）  4  8月Shopee东南亚总访问量约5.2亿 Similarweb数据显示，从东南亚6个电商市场（印度尼西亚、越南、泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡）页面访问量（PV）变化趋势看，2023年8月，Shopee的访问量遥遥领先于Lazada。 8月Shopee东南亚总访问量（移动端+PC端）约为5.2亿，相比7月的5亿，环比上涨4.19%，8月环比上涨幅度对比7月环比的8.32%有所下降。Lazada东南亚8月总访问量约为1.66亿，相比7月的2亿，环比下降了17.09%。（Similarweb）  5  印尼计划禁止在社交媒体上进行商品交易 印尼贸易部副部长在国会听证会上表示，印尼正计划根据新的贸易法规禁止在社交媒体上进行商品交易。部长们曾多次表示，在社交媒体平台上进行商品交易正在威胁线下市场。目前印尼的贸易法规并未明确涵盖社交媒体上的直接交易。  6  美客多：至2027年 拉美地区新增电商消费者7000万 美客多发布《美客多增长白皮书》，内容涵盖拉美市场现状与机遇、美客多的硬实力、美客多R.I.S.E方法论和成功案例等内容，其中提到，至2027年，拉美地区新增电商消费者7000万。 扫码建联 ▼ 精彩推荐 ▼ SHEIN在巴西南部建厂；Temu在东南亚开第二站；Shopify推出TikTok Shop集成插丨跨境电商周报 亚马逊和Shopify联手；Temu登陆中东和东南亚；TikTok停止半闭环业务丨跨境电商周报 拼多多Temu正式登陆东南亚；SHEIN测试线下门店渠道；快手海外收入大增丨跨境电商周报 END