一个半月，TikTok Shop终于重归印尼市场。根据外媒报道，TikTok将通过与印尼电商平台合作的方式重新启动电商业务。 图片来源：外媒 印尼合作社和中小企业部相关官员TemmySatya Permana证实了该消息，他表明TikTok将再次开业，而且会遵守印尼的相关法规。不过，TikTok不太可能为 TikTok Shop组建新的商业实体，根据计划TikTok Shop将与当地电商平台之一合作。据了解，9月底印度尼西亚政府下发了禁止社交平台进行商品或服务交易的禁令，并只给了平台7天反应时间。受此政策影响的TikTok，也宣布在10月4日GMT+7 17:00 之前不再为 TikTok Shop Indonesia的电子商务交易提供便利，曾经" 风光无限" 的TikTok Shop黯然离场。 在停止运营之前，TikTok印尼在海外市场中的布局堪称佼佼者，小店数据甚是亮眼。 据FastMoss数据显示，在停止运营之前，TikTok印尼销量TOP1小店The Originote单月销量已达162.72万，TikTok印尼销售额TOP1小店Skintificid单月销售额已达Rp1361.70亿。 图源：FastMoss 泰国、菲律宾政府鼎力支持TikTok 前一段时间，TikTok在东南亚似乎略显“风雨飘摇”，各类“将被禁止”的消息不断传出，但除了印尼禁止社交媒体提供电商业务的规定波及到了TikTok之外，其他东南亚国家目前并没有其他的禁令传出。 相反的，泰国、菲律宾政府接连发出消息表明支持TikTok。 11月17日，泰国总理赛塔在与TikTok高管会谈后表示，他已邀请TikTok在泰国开设培训中心，帮助培训泰国人使用该平台推广服务和产品，展现泰国的软实力。这一决定充分表明了泰国政府对社交媒体平台在经济发展中的重要作用的认识，并将为TikTok在东南亚地区的持续发展提供新的机会。 赛塔表示： 泰国政府将确保TikTok在泰国顺利开展业务，并希望TikTok能帮助推广泰国本土的产品，例如OTOP模式下的商品。他进一步透露，泰国投资委员会已向TikTok提供税收优惠，对此TikTok表示非常感兴趣。并强调：“我告诉他们，泰国并不只有曼谷、清迈或普吉岛。还有其他的省份需要推广它们的产品和服务、软实力和食品。” 据介绍，泰国现有约4300万的TikTok用户，在整个东南亚地区，TikTok每月的活跃用户超过3.25亿。TikTok的管理层对泰国拥有众多TikTok用户表示赞赏，并补充说，该公司还计划在教育领域开展多元化业务。 图片来源：外媒 无独有偶，曾经扬言可能会禁止TikTok的菲律宾，在11月18日，其总统马科斯于美国旧金山会见了TikTok首席执行官周受资。随后在当天总统府的一份声明中表示，希望TikTok平台能帮他们培训当地商家如何使用TikTok平台，尤其是农村地区的卖家，帮助他们的产品在全国以及全球各地销售。 图片来源：外媒不难看出，东南亚其他国家之所以加大与TikTok的合作，是因为它们看到了电子商务的巨大潜力。在近日海外双十一、黑五网一大促中，TikTok发挥的作用大家有目共睹，各个想要促进当地电商业务发展的国家，或许更想利用TikTok盘活当地经济。 文章资料来源：界面新闻、FastMoss数据

文丨田雨编辑丨石航千内容策划丨石航千 王韵视觉设计 排版丨郭放今年1月，品牌估值和战略咨询公司Brand Finance发布《2023年全球品牌价值500强》榜单，零售业再次成为Brand Finance全球500强排名中价值第二的行业板块，有超过10个品牌上榜。位居榜单前5的品牌价值均超过千亿美元。 可口可乐前总裁伍德瑞夫说过，即使可口可乐公司在全球的生产工厂在一夜之间被大火烧毁，只要可口可乐品牌还在，他在几年时间就可以重建新的可口可乐王国。品牌的价值不言而喻。 在日趋激烈的消费市场，电商平台增长引擎之一，寄托于品牌价值，并相继打造电商超级品牌日，毕其功于一役，扩大品牌商家电商业绩品效双收。亿邦动力将以天猫超级品牌日、抖音电商超级品牌日为观察阵地，每月定时推出不同品牌参与两个电商平台超级品牌日的汇总月报，为品牌的大事件营销提供参考。 本篇为电商“ 超品日 ”月报的第五期。 天猫超级品牌日天猫超级品牌日是天猫2015年创立的营销IP，参与品牌商家可通过天猫大数据和数字营销，使品牌与消费者形成深度链接，以增强品牌声量和提升销量。这是阿里平台最大的品牌联合营销阵地，致力于为品牌打造“属于品牌自己的双11”。据悉，天猫已与超过200个品牌，合作过超过300场超品日。 10月，以下3个品牌参加了天猫超级品牌日。 ▎Sisley法国希思黎  10月6日，希思黎正式开启天猫超级品牌日。 产品方面：希思黎本次天猫超品日主推产品为抗皱修活S系列产品（面霜、精华水、眼唇霜）全能乳液以及黑玫瑰焕彩精华霜。另外，日间呵护精华乳、抗皱修活臻颜精华、花香润肤水、藏红花丝绒柔肤霜、焕亮柔肤水、护发精油、洗发露等30多种个人洗护品均参与本次超品日活动。 据了解，上述主推产品均为希思黎的明星单品。其中，抗皱修活S系列为高端抗老线的护肤产品，其中的S面霜是在融合几十种植物活性精粹基础上，添加了CLC胜肽、山胡椒精粹和波斯合欢树精粹这三大核心植物精粹成分。山胡椒精粹可以帮助调整细胞节律，波斯合欢树精粹则能够激发细胞能量和活力，CLC胜肽可以延长细胞寿命、从DNA层面延缓肌肤衰老，同时又具备天然温和特性。此外，全能乳液添加了积雪草、人参、迷迭香等多重活性成分，可以帮助修护肌肤，焕发活力，温和维稳。 营销方面：希思黎主要利用明星代言人进行超品日活动宣传。 10月6日起，希思黎陆续发布品牌致臻护肤代言人奚梦瑶出镜的平民海报以及宣传TVC，宣传抗皱修活S系列产品，并传递“时光见证卓越”的产品以及品牌理念。另外，希思黎本次超品日活动与会员节营销联动，品牌还通过双倍积分、0元试用、抽送正装产品及代言人明信片等方式吸引用户成为会员并参与活动。 在线下，希思黎在上海宝格丽酒店举办了“Excellence Takes Time 时光见证卓越”晚宴，并邀请奚梦瑶、杨天真（娱乐公司、女装品牌主理人）以及余晚晚（创投人）参加，分享自己的经历与理念。借此，品牌强调女性在重塑自我的路上不忘初心、鼓励女性冲破界限。与此同时，本次活动与品牌淘宝直播间线上联动，进一步扩大了传播声量。 数据表现方面：10月7日奚梦瑶参与的希思黎官方旗舰店直播观看人次超过38.6万，喜欢量超过1.5万，数据表现远超品牌日常直播（非活动期间）。 ▎华为  10月9日，华为开启天猫超级品牌日活动。 产品方面：华为超品日主推产品为新发售的HUAWEI Mate60以及Mate60 Pro。此外，HUAWEI P50 Pro、P60 Pro、折叠手机Pocket S、平板MatePad 2023、手表WATCH GT 4、蓝牙耳机FreeBuds Pro 3、笔记本电脑MateBook 14等全线电子产品均参与超品日活动。 据了解，本次HUAWEI Mate 60 Pro在8月底，没有任何预热的情况下直接开售，不到一小时，首批手机现货便售罄。“Mate 60系列的推出，不仅意味着华为麒麟芯片的归来，并且很有可能解决了没有5G可用的痛点问题。”有媒体如此评论华为推出Mate 60系列的意义。据悉，这还是全球首款支持卫星通话的大众智能手机，搭载了一块6.82英寸的OLED屏幕，支持10.7亿色显示，并接入盘古人工智能大模型。 营销方面：华为为新品Mate 60打造了创意TVC广告“卫星通话 纵横山海”，通过呈现穿越沙漠、森林徒步、出海远钓、观星露营等种种户外场景，抓住没有信号的产品痛点，反复强调“打不通的电话，用卫星打”心智，宣传华为Mate 60系列手机的卫星通话功能。 数据表现方面：10月8日华为官方旗舰店直播观看人次超过41万，喜欢量超过1.7万，数据成绩远高于日常相关直播。 ▎康师傅  10月13日，康师傅开启天猫超级品牌日，并推出限定新品冰红茶味的红烧牛肉面。 产品方面：品牌超品日主推产品为新上线的冰红茶味红烧牛肉面、以新品为核心组成的“内个味儿”全家桶、相关盲盒套装。此外，红烧牛肉面、双萝卜牛腩面、鲜虾鱼板面等经典袋套装，香爆脆加傲乐超梦礼盒、御品盛宴方便面等产品也参与了本次天猫超品日。 据介绍，康师傅冰红茶味红烧牛肉面，由康师傅品牌的经典产品红烧牛肉面以及冰红茶融合而成。其中，红烧牛肉面上市以来，经历了30多年人气和口碑积累，已经成为国民性产品。2022年，红烧牛肉面销量超百亿。冰红茶从1997年上市以来，一直都是中国瓶装茶饮料市场第一单品，2022年终端销售额超百亿。 营销方面：康师傅本次超品日主要围绕新品让两个经典国民产品组成新CP的话题进行营销。 在超品日开始前一天，康师傅官方以一句“我想变茶”为新品以及超品日活动预热，通过通俗的网络语言快速拉近与年轻消费者之间的距离，打响新品声量。超品日当天，康师傅发布了“内个味儿”短片，通过展现“一半热血、一半青涩”的校园初恋场景、“内向、外向终于双向”的i人、e人的职场午餐场景以及“上一秒重口味、下一秒嗑到糖”的霸总电视剧场景，以无厘头、趣味玩梗的方式描述“内个味儿”，并强调“天猫超级品牌日限量发售中”，既为新品赢得了话题关注度，同时也为超品日活动扩大了声量。 数据方面：根据官方数据，康师傅新品发售5分钟即售出1000份，不到半小时售罄。康师傅在微博的相关传播话题如“这还是我认识的方便面吗”、“饮料泡的面可以有多香”等多个话题全网阅读量超过13亿，多平台累计传播曝光超22亿。另外，在B站，UP主“敬汉卿”单条测评视频播放量超过300万，视频发布半小时后登上B站热搜TOP1，持续在榜33小时。 抖音电商超级品牌日 抖音电商超级品牌日作为抖音电商的头部IP，一直扮演着放大平台中大牌圈层效应的角色，通过整合平台优势，助力品牌打造专属“营销节点”，实现品宣带货双丰收，包含超级品牌日，超级品牌开业盛典，超级品牌日耦合大促版，从不同维度为头部品牌提供多元化营销解决方案。据悉，2021-2022年，超过100家品牌参与了抖音电商超品项目，包括Coach、科沃斯、珀莱雅、伊丽莎白雅顿、认养一头牛、双立人、Dior、雅诗兰黛等。 据代运营服务商透露，抖音电商超品项目主要包括新品上市、品牌升级、品牌周年庆、代言人官宣、开业入驻以及节日营销六大营销链路。10月，以下4个品牌参与了抖音电商超级品牌日。 ▎汤臣倍健  10月9日至10月15日，汤臣倍健开启抖音电商超级品牌日。 内容营销侧：汤臣倍健主要围绕Yep磁感小粉瓶进行主题营销，同时利用明星大使的流量实现人群的破圈。10月7日，汤臣倍健发布由Yep亚太区磁感大使金晨出镜的短视频，开启“yep启冻美好”抖音挑战赛，同时以流量激励吸引大量粉丝用户参与活动，拍摄同款视频，并扩大活动声量。此外，在10月10日品牌官方旗舰店直播中，汤臣倍健还邀请了抖音网红大V“大狼狗郑建鹏言真夫妇”参与，进一步拉动销量增长。 产品侧：本次超品日汤成倍健主推产品为今年4月发售的“Yep磁感小粉瓶”口服胶原蛋白肽新品。据悉，“Yep”是汤臣倍健在2019年推出的线上专业年轻品牌，本次“Yep磁感小粉瓶”核心原料为GAGs（糖胺聚糖）胶原蛋白肽，是汤臣倍健Yep历时八年研发的独家成果。 糖胺聚糖（GAGs）、胶原蛋白以及弹性蛋白是构成真皮的三大成分，GAGs（糖胺聚糖）填充在胶原纤维、弹性纤维相互交织形成网状结构中，对保持皮肤中的水分以及调节胶原纤维的组装具有重要作用。但GAGs胶原蛋白肽原料具有味腥、口感苦涩、粘度大等特性，因此迟迟没有成为口服美容液的主流原料成分。而汤臣倍健Yep研发团队基于胶原蛋白检测、酶切技术优化、工艺及稳定性研究，“Yep磁感小粉瓶”中的核心原料克服了上述问题，实现了营养与口感的平衡。 数据表现侧：汤臣倍健在抖音站内的主要传播话题“yep启冻美好”播放量超过4亿次。此外，根据飞瓜数据，10月10日汤臣倍健官方旗舰店直播销售额达到了250万至500万，为10月最高。 ▎华为  10月13日，华为开启抖音电商超级品牌日。 内容营销侧：华为主要围绕Mate60系列的“风驰闪拍”功能以及玄武架构进行主题营销。10月12日，华为发布一支短片《如果感到幸福你就拍拍拍》，伴随着儿童合唱团的画面出现，“如果感到幸福你就拍拍拍”旋律随之响起，多个“让人感到幸福”的场景一一浮现：一家人高高举起女儿的瞬间、宠物主抓拍下小狗的可爱瞬间、一群伙伴追逐飞机的快乐瞬间、父亲拍下女儿自己学着吃面的瞬间、两个孩子亲吻母亲的瞬间、孩子踢赢球的庆祝时刻...其中，拍手的声音与快门声相互应和，潜移默化中传递出华为Mate60 系列的“风驰闪拍”功能特性：捕捉温暖幸福的瞬间，留住美好的记忆。 10月15日，华为又发布了一支短片《可靠从未如此Mate》，通过呈现Mate60手机意外掉落摔在水泥地面上、摔落在泳池中但依然完好无损的画面，不断强调“面对生活中的小意外，幸运的是还有Mate60系列”主题，深化新品玄武架构的可靠心智。 产品侧：除了华为此前新发布的手机新品Mate60 系列以及手表WATCH GT 4、蓝牙耳机FreeBuds Pro 3、笔记本电脑MateBook 14等新品外，华为Vision智慧屏、智能门锁、路由器等智能家居产品，以及问界系列M5、M7新能源汽车均参与本次抖音超品日活动。据悉，在超品日期间，Mate60现货仅在每天的10:08和18:08两个时间点发售。 数据表现侧：华为发布的两支短片点赞量均超过41万，其中“如果感到幸福你就拍拍拍”话题在抖音站内的播放量超过5656万次。此外，根据飞瓜数据，10月19日华为终端直播销售额达到了1000万至2500万，为近30天最高。 ▎蕉内  10月16日，蕉内开启抖音电商超级品牌日。 内容营销侧：蕉内在本次抖音电商超品日期间主要延续了去年“像动物一样暖绒绒”主题营销，并通过明星代言人赵露思进行了新的设计和表达。 10月7日，蕉内发布由赵露思出镜的创意TVC《绒绒大作战》，官宣赵露思为新的品牌代言人，并通过展现赵露思在寒冷冬天时裹着厚厚的被子瑟瑟发抖，在熊、兔子、猫等动物邻居们帮助下，小屋里的一切甚至赵露思本人都变得暖融融的场景，以此宣传品牌的“绒绒家居服”，同时为超品日活动预热。 产品侧：蕉内超品日主推的产品为新升级的“绒绒家居服”。以赵露思在创意TVC中穿着的520H动物园系列为例，不同的动物设计代表着不同的居家风格：其中，羊驼代表着慵懒娴静、小熊猫意味着在自我的空间随性肆意、鳄鱼代表现代人居家懒散的状态、大熊猫代表放松居家又可可爱爱、考拉则传递出悠享时光态度。 数据表现侧：品牌10月7日发布的《绒绒大作战》点赞量已经超过1.7万次，远超品牌其他内容数据。同时，品牌在微博的传播话题“赵露思被绒化了”阅读量超过1.3亿，互动量超过481万。飞瓜数据显示，10月16日超品日当天品牌直播间销售额达到了100万至250万，为近30天销售额最高直播，同时观看人次超过222万，也是近30天最高。 ▎格力高  10月13日至19日，格力高开启抖音电商超级品牌日。 内容营销侧：格力高以“就酱吧 百力滋”为主题展开营销。在抖音站内，10月2日格力高发布了由品牌代言人丁禹兮出镜的“百力滋南北蘸酱礼盒开箱首发”视频，发起“就酱吧百力滋南北大挑蘸”，利用明星流量和圈层影响力，助力活动以及新品进一步破圈。此外，10月14日，丁禹兮参与了格力高抖音官方旗舰店直播间直播，并通过品尝新品、与粉丝分享独处时光的精彩小事等方式为品牌以及超品日宣传。 在线下，10月13日至10月15日，格力高在上海安福路打造了“就酱吧”主题快闪店，设有“南北墙留言区”装置，并提供互动体验集章、蘸酱试吃以及服务等趣味体验。 产品侧：格力高本次抖音电商超品日主推产品为新推出的百力滋南北蘸酱礼盒，其中包括桂花龙井虾仁味、麻辣炸酱面味、醇熟番茄味、海盐牛乳味的饼干以及芝麻酱和桂花蜜酱。据悉，这是通过抖音内容数据与消费者定向调研，首款联动“抖音电商罗盘”从0到1的开发产品。 数据表现侧：格力高在微博的主要传播话题“Hello，me time！尽享我的时刻！”阅读量超过5925万。在抖音站内，品牌主要传播话题“就酱吧百力滋”获得了超过3666万次播放。根据飞瓜数据，格力高官方旗舰店近30天共开播29场，其中，10月14日当天的直播销售额最高。 图片来源：品牌抖音、天猫、微博相关内容截图、飞瓜数据 「相关阅读」林氏家居  速镜Speediance  安踏  天美健  基诺浦  周大生  蜜雪冰城  追觅  十月稻田  秋田满满  内外NEIWAI   夸迪  星际熊  理象国  倍轻松  CATLINK  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      我是邦小白，这里是CEO自习室，我整理了一份学习资料，助你回顾最受关注的电商大事。阿里巴巴辟谣裁员两万五千人阿里巴巴方面澄清了一则“阿里即将裁员25000人”的谣言，“裁员谣言接二连三，但假的就是假的”。据了解，阿里方面针对此次谣言已报警。此前，阿里巴巴集团就对裁员谣言进行过辟谣。近两个月，一些曾在社交媒体上制造或转发“大裁员”谣言的博主都正式发文澄清和致歉，呼吁其他转发的媒体、自媒体主动删除，共同维护清朗网络空间。（新浪科技）淘宝新增中小件“送货上门”服务为了提升买家购买中小件后的到货体验，淘宝针对实物商品新增“送货上门”服务。符合条件的卖家订购服务并设置商品后，可在商品详情页、搜索页面展示相应的服务标识，同时须按要求提供服务。流程上，买家购买带有“送货上门”相关标识的商品，卖家委托淘宝网合作的物流服务商（以下简称“服务商”）提供上门履行服务承诺。服务商已开放的区域内，为买家提供商品正常可使用状态前所需的配送上门服务，具体以买家在“确认订单信息”页面填写详细收货地址后展示的信息为准。天猫优品双11新增拓展门店700家双十一期间，天猫优品新增拓展门店700家，A2000大店新增22家，大促期间，全国共一万多家店参与。主推日销品聚焦数十个sku，30天保价，环比提升超30%。其中新品得心系列出样超千家门店，动销门店超两千家。同时双11嗨购扭蛋机活动，参与门店超8000家，累积消费者参与超百万。TikTok Shop将在印尼重新开业消息称TikTok将通过与印尼电商平台合作的方式重启电商业务。据报道，今天，印尼合作社和中小企业部就TikTok Shop将在印尼重新开业的消息发表了讲话。合作社和中小企业部Temmy Satya Permana证实了TikTok Shop将在该国重新开业的消息。他表示，TikTok Shop稍后将遵守印尼的所有适用法规。（电商报）美团买菜调整负责人据了解，买菜业务负责人已从张晶，变动为了原本负责快驴业务的王若冲。整个调整，仅涉及业务负责人层面，-1以下的人员不作变动。人员调整变动的同时，美团买菜的城市扩张也正在进行。一位买菜业务在职员工透露称：“美团买菜杭州，已经全部准备完毕，将在12月初，正式开城上线。” （零售圈）快乐柠檬将出售股权由于中国大陆市场的竞争越来越激烈，快乐柠檬的母公司雅茗天地已经决定，将中国大陆的业务70%股权出售。未来在中国大陆市场将转变成品牌授权，由代理人来运营的模式。集团的精力将会主要集中在美国和其他的海外市场。（零售圈）罗森中国2023财年或将扭亏为盈据日经中文网报道，罗森中国业务2022财年(截至2022年12月)在疫情期间陷入亏损，但该业务预计在2023财年将扭亏为盈。同时，罗森(中国)投资有限公司总裁三宅示修也表示，2025年底实现增加到1万家店的目标并没有放弃。据了解，罗森今年6月份提到，到2025年，罗森将使中国门店总数比现在增加7成，达到1万家，截止8月罗森在中国店铺已突破6千家，也就是说未来两年多必须增开4千家店。ChatGPT之父计划推出新AI企业 前总裁预计加入其中据知情人士称，OpenAI前CEO山姆·奥特曼（Sam Altman）告诉投资者，他计划推出一家新的AI企业。消息人士称，OpenAI前总裁兼联合创始人格雷格·布罗克曼（Greg Brockman）预计将加入这一企业，该项目仍在开发中，目前尚不清楚该合资企业的确切性质。

【栏目介绍】“EBRUN全球好物”是亿邦动力为发掘中国出海好产品而策划的系列内容，面向各行各业征集那些受到用户认可的产品及品牌，通过讲述他们的产品如何诞生、如何响应用户需求、如何挖掘差异化价值等，让更多人看到成为全球化新品牌的可能性。与此同时，亿邦动力还发起每年一次的“EBRUN全球好物”评选活动，联合专家评委从众多参选企业中选出最终获奖者。 文丨王昱 编辑丨何洋 视觉设计 排版丨杜杜 郭放 品牌名称：峰米投影创立时间：2016年核心产品：家用投影仪销售渠道：线下门店、亚马逊、独立站等主要市场：欧美、中国、东南亚等融资情况：于2020年先后获得战略融资与A轮融资昏暗的房间里，硕大的电影画面正在幕墙上闪动，光线在一片黑暗中柔和地弥散开来，充盈着整个房间，并营造出一种影院式的独特光影氛围。然而，这里并非影院，只是一个大城市打工青年赖以栖身的合租次卧。而在这个逼仄的小房间里创造出“影院级体验”的，则是家用智能投影仪这个近年来快速爆发的新锐品类。作为家电序列中的一员，家用智能投影仪的历史不算久远。2014年，伴随着一些品牌的早期探索，投影仪这个曾与商务办公场景深度绑定的品类，才开始向家用领域进军。但在短短数年间，家用投影仪成长的速度就已经足以令其他家电品类咋舌。凭借着自身动辄百寸的大屏优势，投影仪甚至对电视在客厅中的“霸主地位”也形成了冲击。品类的走红吸引了大量创业者、工厂和资本的涌入，而家用投影仪也一度成为新家电领域最拥挤的赛道之一。历经十年厮杀，如今，惟有产品功力过硬的玩家才能继续存留在这方竞技场上。而2016年创建的峰米，便是这大浪淘沙后被市场洗练出来的“强者”之一。背靠半导体激光显示巨头光峰科技，同时又是小米生态链的重要一员，峰米甫一诞生便出手不凡。其首款产品在24小时内众筹金额就超过2千万元，并随后连续六年获得“618”“双11”激光电视线上销售量、销售额第一名。2021年双11，峰米全网GMV突破2亿，跻身家用智能投影仪品类里的头部品牌之列。如今，峰米已经坐拥激光电视、激光智能投影、LED智能投影、LCD智能投影多条产品线，多款产品在亚马逊投影仪品类中排名前列，在全球各地广泛布局销售渠道，成为家用投影仪赛道上的一支新锐出海力量。 01 当赛道“红海化”低门槛与天花板如何兼容？家用投影仪，长期以来都被视为一个成长迅速的赛道。在2016-2021的五年间，其销量增长6.3倍，年复合增长率高达36.2%。疫情期间，投影仪的高成长性更是令人瞩目。在2022年手机、电视等一众电子消费品都遭遇“滑铁卢”的同时，家用投影仪却凭借着露营经济、家庭影院、宅家消费等概念的热度“平步青云”，保持逆势增长。然而，烈火烹油的行情似乎盛极而衰，这一赛道正在面临由“蓝海”转向“红海”的行业临界点。相关数据显示，在经历了过去数年的市场爆发期后，2023年上半年，中国智能投影市场销量为279.1万台，同比下降7.3%；销额为53亿元，同比下降15.4%，量额齐跌。“坦率地讲，投影仪品类进入了一个平台期，无论是在国内还是在海外，市场都遭遇了一定程度的收缩。今年前三个季度，中高端产品在欧美主要渠道反馈中整体大盘的出货量均有所下滑。”峰米投影海外负责人余维涵表示。溯其根本，投影仪的红海化，是底层技术升级放缓与激烈市场竞争共同作用下的结果。过去，芯片尺寸及分辨率的每次升级，都能带来一波产品革新以拉动消费。但近两年以来，核心元件发展的停滞，却使得投影仪的产品迭代遭遇了空前的阻力。“投影仪领域的‘摩尔定律’已经失效，而由芯片升级所带来的溢出效应正在消失。”余维涵称。而且各大主流品牌，在光机的核心元件上大多有着类似的供应链体系，甚至仰仗于同一源头供应商。在底层技术解决方案大同小异的背景下，想要做出创新点就更是难上加难。高度同质化的产品，不仅难以拉动存量用户换新，还让厂家陷于价格内卷之中，进一步加大了行业的竞争烈度。“从某种程度上来说，投影仪与电车这两个赛道有着相似之处：都是中国供应链领先全球，各方用价格战跑马圈地，整体大盘看似增长，但实际上品牌方的利润甚至不如上游。”余维涵表示，由于几年来的快速扩张，用户存量消耗较快，而主流品牌又都被动进入“卷死竞品”的市场阶段，如今的高端投影仪赛道经常出现“某一个级别的产品，一家不挣钱，其他所有家赔钱，甚至连供应商都无利可图”的恶性循环。另一方面，不规范的市场竞争也导致投影仪赛道乱象重重。早年间，部分厂家粗放的市场打法滋生了参数虚标的劣迹，后来大量做“一锤子买卖”的白牌厂家的涌入低端产品范畴更是恶化了市场环境。“如今，经常看到跨境电商品牌拼命甩货，而那些甩不掉的就只能出局。”他说。当行业的寒冬来临，热钱与流量消退，仍然留在场上的头部玩家们必须调整产品策略、找到稳定盈利与份额增长的抓手。而峰米，作为投影仪赛道的主要棋手之一，面对变局，走出了“降低门槛”与“高端定位”兼顾的一手妙棋。“从发展重心上来看，我们将积极开拓入门级的消费产品作为博取增长的一个重要策略；而从产品定位上来看，我们只做高、中、低每个价位端之内的精品。”余维涵表示。瞄准低价位、入门级产品，这一选择与投影仪品类的消费趋势息息相关。余维涵指出，促进未来投影品类增长的主要引擎一定是入门级消费所带来的颠覆。中高端产品近两年增长乏力，首批用户大多已经购入，而新产品又不足以驱动消费者换新升级，加之海外消费环境换季，非刚需的悦己消费难以撑起业绩增长的重担。在这种情况下，峰米注意到下沉市场有着活跃的需求。但苦于中高端产品过高的定价、传统低端产品糟糕的品控，新手一直难以获得优质的入门级产品。而这恰恰是峰米的机遇。“作为一家从高端激光电视起家的品牌，我们去做入门级产品，其实是自上至下、降维打击；当白牌和小公司、小供应链只能输出故障率高、亮度虚标的劣质产品时，峰米却可以背靠强大的自研技术和生产能力，在中高端产品的基础上做适当的性能简化，在向入门级需求靠拢的同时，又能保证产品质量过硬。”余维涵表示。另一方面，注重性价比、入门级产品，并不意味着放弃品牌自身的“高端调性”，实际上，峰米的策略是在每个价格区间都“掐尖”——强调产品本身的精品属性与用户体验。“亚马逊上有很多白牌，品牌生命周期可能也仅有一年，但我们的没有一款产品的生命周期小于一年，品牌更是一直积极推广并尝试落地海外线下市场，在海外已经有了不少忠实用户。”余维涵解释道，这种巨大差异就源于两者产品理念的不同，前者是快进快出的生意，从核心元器件到设计到生产，每个环节降低成本、敷衍处理，结果可能连售后都扛不住；而峰米却致力于打磨精品，从产品、设计，到用户体验——良好的交互系统、用户运营以及售后服务，都要拉开白牌与品牌之间的差距。“做好交互系统、不在亮度上虚标、做好售后，把这些润物细无声的细节搞好，补齐所有的短板，用做精品的态度去做高性价比产品献给市场，而非广撒网地铺SKU、只追求流水数字好看，这是峰米海外在品类红利消退时代的一个生存经验。”他表示。 02 投影仪“竞逐”电视左右消费者的关键因素是什么？电视一直被视为是家用投影仪的“假想敌”。作为彼此最强有力的生态位竞争者，两者之间始终处于一种此消彼长的“竞逐”状态。而从那些左右消费者最终消费选择的因素出发，我们可以看到，作为一个年轻的品类，投影仪的真正优势究竟何在、消费者的爽点和痛点又怎样影响了峰米的产品塑造。“消费者选择投影仪的核心原因有二，更有性价比的大屏体验以及自由度更高的使用方式。”余维涵指出。“据我们观察，无论高中低端，高性价比的大屏解决方案，始终是消费者选择家用投影仪时的核心需求。”他说。而投影仪相较于大屏电视的优势也就在于，前者可以用更低的成本实现更有视觉冲击力的大屏体验。“几年前，百寸电视的价格仍然非常昂贵，尤其是在海外，主流品牌的大屏电视的售价往往都在5万元以上，而这个时候峰米的第一款激光电视却将价格打到了1万元以下，这是液晶产品所难以企及的性价比。”余维涵表示。而伴随着大屏电视售价的逐步下降，未来电视也可能会反向挤占那些尺寸较小的投影仪的市场份额。面对这种挑战，峰米的解法仍然紧扣“大”和“性价比”这两个法宝：一方面是在推出峰米激光电视4K Max这类画面尺寸上限高达200英寸的高端产品；另一方面则是争取在入门产品线上做到用200-500美元，就能满足百寸级别的“影院式体验”。另一方面，自由度更高的使用方式，也是家用投影仪与电视对阵而不落下风的一个重要优势。“对于那些大城市的租房青年来说，硕大的电视难以运输，显然与他们频繁的迁移并不匹配。过去某些大尺寸电视，甚至大到了需要凿墙、破窗才能入户安装，这显然不是租房群体能够接受的。”余维涵称。而小巧的投影仪则更加灵活，不仅易于搬运，对室内空间的要求也更小，只要有一面白墙就够了。目前，围绕“大屏”和“自有度”这两点核心竞争力，峰米已经开发出了三条产品线，分别对应着三类消费人群。其一，是主打高端需求的激光电视系列。这个系列包括Cinema 2、Cinema 3、全色激光电视T1以及4K Max等兼具超大尺寸与超高画面质量的产品，也是峰米的“拳头产品”，能够很好地满足高端用户对于画质的极致追求。其二，是瞄准中端用户的智能直投系列。“中端用户十分挑剔，既需要够打的画质和大屏体验，又要求足够便携易用，哪怕在户外露营场景下也能照常运作，这就需要其配备自动对焦、自动梯形校正，甚至是无感对焦、无感梯形校正等自动化的功能。”余维涵说。其三，则是瞄准入门级用户的“小明投影”系列，即LCD投影技术产品。尽管是低门槛产品，但峰米拒绝“糊弄了事”。峰米从来不做传统LCD投影低成本的开放式光机或非正版系统产品，而是坚持把中高端产品中的一些优秀配置沿用到入门级产品中，如全封闭式光机，FHD真实1080P的分辨率、高对比度显示、大音腔体积、自动对焦等先进卖点可以在“小明投影”系列中找到。“这三条产品线基本全域覆盖了海内外的消费者群体”，余维涵表示。“但在海外市场，消费者画像其实还会有更加多元的呈现”。与年轻化的中国消费者相比，欧美用户的年龄层和市场教育程度往往更高，他们中的很多人都有过家用投影仪的使用经验，选择峰米，更多地是出于改善型需求。“我们在调研中发现，很多美国用户家庭使用的空间环境都与产品的空间要求相符的，既有空间、又有大尺寸及高品质的观影需求，同时动手能力还很强，复杂的屏幕安装和调校在北美很多用户都能自己完成，实现完全自己打造家庭影院。这些用户原来使用的可能是老式投影或者商教类投影，本身颜色及对比度可能差一些、而且没有智能系统和内容。像这类用户，吃过见过，更加识货在遇到好的产品的时候也更容易决策购买。”而在欧洲，消费者的年龄层还会进一步地上涨，从中青年向老年人转移。这一方面是因为，在社会福利制度发达的欧洲，相较于青年群体，老年人有着更高的支付能力，另一方面则是老年群体成长于好莱坞的黄金年代，有着深度的观影需求，更愿意为此而消费。 03 体验为王把产品做“丰满”才是品牌的生存之道对于大多数出海品牌来说，“差异化”是它们在海外立足、找到利基市场的一项重要生存策略。但对峰米而言，把产品做“丰满”或许是比“差异化”更重要的事。“和大多数出海品牌不同，峰米并没有执着于把做差异化的动作作为核心竞争力。”余维涵表示。首先是投影仪品类自身的属性使然，作为一种显像及交互设备，日益趋同的主流产品形态本身就不容易做出真正有的放矢的差异化卖点。其次，差异化本身是一种瞄准细分受众，切入特定消费人群的打法，更适合那些新生的品类或者超大品类去做细分赛道，而峰米的投影产品并不处于这个阶段。“当你的产品已经成为行业内的第一梯队时，你的注意力也许就会从小众需求转向到大众需求，从独特性转向到普适性，去让更多的人更容易成为你的用户。”余维涵指出。如今，峰米更注重的是“把产品体验做得更丰满，去占领更多的用户心智”。而这意味着需要有落在实处的渠道建设与本地化动作。“对于像投影仪这样的视听类产品，线上销售是存在天然短板的，消费者无法在具体场景中获得可触可感的使用体验，就无从对产品力有直观的判断。而这种特性就导致了投影仪天生难以在电商平台产品页面上建立准确的产品预期。”目前，峰米已经在海外多国与当地的经销商合作，完成了实体店的建设，并着力推进欧洲、日韩与美国市场的线下布局。以泰国市场为例，峰米的当地经销商斥资购买了一整栋别墅进行改造，来为消费者提供一个几十平米的完整的模拟家庭环境，展示产品在真实使用场景中的渲染效果。而峰米的印度客户，也匹配高端音响建立了非常大的展示房间。 “许多白牌竞品在线上敢于把自己的亮度虚标到2万流明，而实际上，这些产品可能实际亮度连两百流明都不到。但在线下的真实产品体验中，这种假冒伪劣是无法遁形的，产品质量是否过硬，消费者上手便知。”余维涵表示。除了能够与白牌相区分以外，一个实体的线下渠道也能提供更加稳固的本地化沟通、销售和售后服务，服务那些消费习惯更加传统的海外本地消费者，并获得周期更长的流量回报，而这是采买流量、快速变现的纯线上模式所难以实现的。除了在线下提供试听体验之外，本地化动作同样是投影仪产品进军海外市场的必经之路。“峰米的本地化分三步走，先是系统和内容的本地化，后销售方式的本地化，最后是配件及售后服务的完全本地化。”与大多数消费品不同的是，投影仪本身就是一种内容的载体，没有可供播放的优质内容就如同“无米之炊”。因而，让产品系统与内容生态符合海外用户的需求，是需要解决的首要问题。 在这一方面，全球与谷歌官方合作的投影仪品牌不过一手之数，在谷歌的安卓TV和全新的GTV的版本迭代中，峰米都是首个响应的品牌，由其构建的系统有着领军行业的性质，往往会成为后续整个投影赛道系统更新的参考范本。峰米也为谷歌输出多个海外投影仪产品的参考设计方案。此外，峰米还会针对海外用户的内容消费进行专门适配，将Disney+、Netflix、HBO、Prime Video、Redbull Tv等主流内容平台在正版安卓电视的系统中预装到投影仪上，保障其完美适配流畅运行，从而更好地满足海外用户的观影习惯。而在硬件方面，针对海外客户的需求，峰米也提供了的不同的型号配置和配件形式。在国内，峰米主推百寸级别的产品。而在海外，从一开始，其就将主力产品定在120寸级别，来适应当地消费者以改善性消费为主的大屏需求。除了屏幕尺寸之外，峰米还为海外市场专门设计了更适合海外运输的包材、更适用于海外家庭场景的配件、以及更简易安装的安装流程。“归根结底，当整个赛道上的品牌都已经进入到了存量竞争的阶段，只靠烧流量赚快钱的模式已经绝无可能。关键是能否提供更加丰满的产品 、短板更少的消费体验，唯有如此，才能在日益白热化的竞争中存活。”余维涵表示。

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资本大事阿里暂缓盒马IPO计划 阿里巴巴发布季度业绩报告，财报披露，盒马的首次公开募股计划暂缓，因其正在评估确保成功推进项目实施和提升股东价值所必须的市场状况和其他因素。另外，不再推进阿里云的完全分拆；菜鸟申请香港IPO并递交申请文件；阿里国际数字商业集团正在为外部融资做准备。阿里巴巴国际站收购欧洲B2B平台Visable据悉，阿里巴巴国际站已经完成了对欧洲本土B2B数字贸易平台Visable的收购。此次收购之后，Visable将继续保持独立运营，管理层和组织架构均保持不变。自此，阿里巴巴国际站将在欧洲实现双品牌运营，通过多个B2B数字贸易平台服务更多客户。其中，阿里巴巴国际站平台将继续加强在欧洲的投入，同时也将为Visable旗下的B2B平台持续提供技术投入，更好地服务欧洲客户。阿里巴巴国际站总裁张阔表示：“通过此次合作，我们将为Visable提供更多支持，来提升其B2B数字贸易服务，使欧洲中小企业能够更好地获得全球贸易机会，抓住增长机遇。”CK母公司PVH集团抛售三个内衣品牌CK母公司PVH集团日前与Basic Resources达成协议，将把旗下女性运动服饰及内衣品牌Warners、Olga和True & Co.业务以1.6亿美元的价格打包出售给后者。这一交易预计将于11月底完成，PVH计划把所得收益用于回购集团普通股股份。据悉，PVH曾在2021关闭了北美地区的162家Heritage Brands （集团传统品牌）零售门店，裁员450人，占到北美员工总数的12%。人事变动 妙鸭相机产品负责人张月光从阿里离职妙鸭相机产品负责人张月光已从阿里离职，对此，阿里方面未做回应，不过张月光本人确认已离开阿里。张月光是产品经理出身，2012年从清华计算机科学与技术系本科毕业后，进入阿里工作，期间参与了支付宝春节“集五福”和“咻一咻”项目的策划。（Tech星球）可口可乐大中华区任命新CMO日前，尚德欣（Jennifer Antczak）在其领英账号上宣布成为可口可乐大中华区及蒙古区CMO（首席营销官）。据悉，尚德欣曾在凯度咨询、联合利华等全球知名公司任职，其中，在联合利华工作时，她曾担任立顿即饮茶业务的亚澳区总裁及大中华区总经理等职位。耐克任命前亚马逊高管为首席技术官耐克在内部邮件宣布，任命曾担任亚马逊公司时尚高管的Muge Erdirik Dogan为其新任首席技术官。据了解，Muge Erdirik Dogan曾在亚马逊工作了16年，期间在多个消费者类别和配送业务中担任过职务，并于2021年成为亚马逊时尚业务总裁。耐克Vapormax系列设计师将负责集团创新业务耐克宣布重大管理层变动，任命首席设计官John Hoke为首席创新官，其原职位将由拥有26年经验的资深设计师Martin Lotti接任，任命立即生效。上任后，John Hoke将与创新总裁Tom Clarke合作，加强和加快Nike的创新战略。John Hoke曾负责Vapormax系列的设计和研发，Vapormax系列是耐克气垫鞋技术的一次重大创新。什么值得投资 【新消费】健康控糖食品品牌“慢糖家”获数百万美元天使轮融资健康控糖食品品牌慢糖家获得来自青山资本的数百万美元天使轮融资。慢糖家创始人兼CEO黄笑透露，本次融资将会投入到研发、产品和市场推广中。慢糖家创立于2021年，品牌将“血糖健康关注者”作为目标人群，包括高血糖用户（包括糖尿病和糖前期用户）、孕期控糖用户、减肥抗糖用户和提前关注血糖健康的普通用户。慢糖家以慢糖吐司做为首款产品切入糖尿病患者早餐市场后，现已打造出低GI产品矩阵。（FBIF）快餐品牌“微恋谷堡”完成1000万元战略融资快餐品牌“微恋谷堡”已完成1000万元战略融资，本轮投资方为中募投资。微恋谷堡联合创始人杨大卫表示，本轮融资资金将用于品牌推广及门店开拓。【新基建】“瑞云冷链”完成5亿元A轮融资“瑞云冷链”宣布完成5亿元A轮融资，本轮融资由金鼎资本、贵州中垦基金联合投资，老股东瑞穗力合跟投，白泽资本担任独家财务顾问。此次融资将主要用于夯实冷链零担全国网络，数字化运力平台技术研发，行业整合并购。数云宣布完成近亿元D1轮融资数云是国内领先的数据化营销软件产品和服务提供商。数云致力于为消费品牌和零售品牌商提供整合软件产品、数据模型和专业服务的一站式数据化营销解决方案。数云以软件产品为主线，以营销效果为导向，帮助企业深度挖掘大数据价值，持续构建自身的核心竞争优势。公司日前宣布完成近亿元D1轮融资。本轮融资由Forebright Capital（光远资本）独家投资，指数资本继续担任独家财务顾问。电商财报 滴滴第三季度营收514亿元 同比增长25%滴滴在其官网发布2023年第三季度业绩报告。三季度滴滴实现总收入514亿元，同比增长25%。其中，中国出行实现收入466亿元，同比增长27%；国际业务实现收入20亿元，同比增长28%。（澎湃）中通快递：第三季度营收90.76亿元，同比增长1.5%中通快递发布2023年第三季度未经审计财务业绩公告。财报显示，第三季度营收90.76亿元，同比增长1.5%；净利润23.5亿元，同比增长24%。调整后净利润为23.41亿元，同比增长25.0%；包裹量为75.23亿件，同比增长18.1%。（36氪）叮咚买菜第三季度营收51.397亿元叮咚买菜发布了截至9月30日的2023年第三季度财报，财报显示，公司营收为51.397亿元，而2022年同期为59.425亿元。净利润为210万元，而2022年同期净亏损3.449亿元。达达集团第三季度总营收29亿元，同比增长20%中国本地即时零售和即时配送平台达达集团发布了截至2023年9月30日未经审计的2023财年三季度业绩。财报显示，达达集团三季度总营收为29亿元人民币，同比增长20%，经调整净利润率同比提升11个百分点。京东到家平台三季度营收18亿元，同比增长16%，截至2023年9月30日的12个月内，京东到家平台总交易额（GMV）731亿元，同比增长24%。Tims天好中国第三季度实现营收4.36亿Tim Hortons中国及炸鸡品牌Popeyes中国公布今年三季度财报。报告期内，公司总营收达4.364亿元，同比增长42.7%，创上市以来单季度营收最高记录。今年前三季度营收11.85亿元，超出去年全年营收总额10.11亿。其中，Tims天好中国盈利能力持续提升，自营门店层面经调整后EBITDA利润率为7.5%，创单季度历史新高。根据财报，截至2023年9月30日，Tims天好中国全国门店数达到763家，覆盖56个城市，品牌注册会员总数达1687万。（官方公告）资生堂Q3利润同比下滑52.9%资生堂集团发布第三季度财报，集团三季度净销售额为2282亿日元，同比下滑15.3% ；核心经营利润为88亿日元，同比下滑52.9% 。财报中提到，第三季度中国业务的净销售额同比下降，主要受到对中国经济的悲观情绪以及日本核污水排放后消费者减少购买日本产品所带来的不利影响。（官方网站）Coach母公司第一财季中国收入增长9%在截至9月30日的三个月内，Coach母公司Tapestry集团销售额同比持平录得15.1亿美元，不及分析师预期的15.4亿美元，毛利率为72.5%，净利润为1.95亿美元，同样没有增长。该集团在北美地区的收入同比持平，中国市场的销售额增长9%。Champion第三季度收入大跌19%在截至9月30日的三个月内，HanesBrands集团销售额同比下跌9.5%至15.1亿美元，毛利率为31.1%，经营利润大跌53%至6600万美元。期内该集团核心品牌Champion销售额大跌19%，较第二季度的16%进一步扩大。HanesBrands集团董事会和管理层已聘请财务和法律顾问，以评估出售Champion全球业务的战略抉择。数据里的生意经 双十一全网消费11386亿元一年一度的双十一又落下了帷幕，根据星图数据统计显示，整个双十一大促期间，综合电商和直播电商的整体销售规模达到11386亿元，同比增速为2.08%，消费水平依然旺盛。（i黑马）巨量引擎：双十一GMV破亿商家104个，上万个商品GMV超百万巨量引擎大众消费业务中心的数据显示，双十一期间，3C家电行业GMV同比增长130%，美妆行业出现28个破亿品牌，服饰行业出现40个亿级商家，日化母婴行业打造79个千万级商品，食饮行业44个品牌GMV超千万。小米、Apple、雅诗兰黛、蓝月亮、珀莱雅、韩束等104个品牌GMV过亿，上万个商品GMV超百万。国家邮政局：双11当天全国快递业务量达6.39亿件“双11”当天全国快递业务量达6.39亿件，是平日业务量的1.87倍国家邮政局监测数据显示，2023年11月1日至11日，全国邮政快递企业共揽收快递包裹52.64亿件，同比增长23.22%，日均业务量是平日业务量的1.4倍。其中11月11日当天，共揽收快递包裹6.39亿件，是平日业务量的1.87倍，同比增长15.76%。“双11”期间快递业务量再次刷新纪录，有效助力消费市场恢复扩大，充分彰显中国经济发展的韧性和活力。（i黑马）lululemon大陆门店达114家中国大陆门店破百后，lululemon的扩张继续。日前，lululemon首席执行官在受邀参与《财富》访谈时表示，计划在未来三年半内实现国际市场营收四倍增长。他同时补充，“今年夏天，我们庆祝了中国大陆百店里程碑，目前这一门店数已增加到了114家。END ▼ 精彩推荐 ▼ 转发，点赞，在看，安排一下？

整理丨李梦琪 又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。 # 平台动作 #【阿里巴巴】  1  阿里巴巴：2023年9月30日止季度营收2247.9亿元 阿里巴巴发布2023年9月30日止季度财报。财报显示，该季度营收2247.9亿元，同比增长8.5%，市场预期2240.96亿元。其中，云智能集团收入为276.48亿元，同比增长2%；菜鸟集团营收228.23亿元人民币，同比增长25%；本地生活集团营收155.64亿元，同比增长16%。财报显示，该季度经调整EBITA同比增长18%。淘天集团用户策略见效，季度买家数与订单量均实现增长。云智能集团收入质量提升，盈利能力优化，经调整EBITA同比增长44%至14.09亿元。全球化出海持续推进，阿里国际数字商业集团收入增长53%，菜鸟集团收入增长25%。 2  天猫双十一402个品牌成交破亿2023年天猫双11收官。天猫方面数据显示，截至11月11日零点，共有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。 3  阿里停止拆分阿里云阿里巴巴集团新一季度财报显示，阿里将不再推进阿里智能云集团完全分拆。根据财报，受美国芯片出口管制影响，云智能集团的完全分拆可能无法按预期提升股东价值，因此中止分拆。这意味着阿里云一年内上市的计划也将随之搁置。（36氪） 4  阿里暂缓盒马IPO计划阿里巴巴发布季度业绩报告，财报披露，盒马的首次公开募股计划暂缓，因其正在评估确保成功推进项目实施和提升股东价值所必须的市场状况和其他因素。另外，不再推进阿里云的完全分拆；菜鸟申请香港IPO并递交申请文件；阿里国际数字商业集团正在为外部融资做准备。 5  菜鸟被证监会要求出具境外发行上市备案的补充材料11月10日晚间，证监会发布境外发行上市备案补充材料要求，其中包括菜鸟智慧物流网络有限公司（以下简称“菜鸟”），要求公司就股权结构、股权激励、控制架构、规范运作、独立性、分拆安排六方面事项进行补充说明。此前9月26日，菜鸟向港交所递交招股书，成为阿里巴巴集团继“1+6+N”后第一个启动IPO的业务集团。10月13日晚间，据证监会网站披露，证监会已于10月10日接收菜鸟在香港上市的备案材料。（腾讯科技）【京东】 1  京东：三季度净利润79亿元，同比增长33.1%京东发布2023年第三季度财报。财报显示，三季度京东净利润79亿元，同比增长33.1%；在非美国通用会计准则下归属于上市公司普通股股东的净利润为106亿元，同比增长5.9%，超出市场预期；在非美国通用会计准则下归属于上市公司普通股股东的净利润率为4.3%，零售经营利润率为5.2%。 2  京东集团CEO许冉兼任京东零售CEO，原京东零售CEO辛利军另有任用京东集团CEO许冉女士将兼任京东零售集团CEO，原京东零售集团CEO辛利军另有任用。一位接近京东的人士称，这个任命表明京东“在持续推动成本效率战略”，并希望加强核心零售业务和其他板块的协同。许冉曾负责京东零售财务工作达2年，内部评价她“对零售业务和管理也非常熟悉”。（中国证券网） 3  京东双11超60个品牌销售破10亿元京东方面表示，截至11月11日晚23:59，2023年京东11.11成交额、订单量、用户数齐创新高，目前累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。 4  达达集团发布三季报：总营收29亿元同比增长20%中国本地即时零售和即时配送平台达达集团发布了截至2023年9月30日未经审计的2023财年三季度业绩。财报显示，达达集团三季度总营收为29亿元人民币，同比增长20%，经调整净利润率同比提升11个百分点。京东到家平台三季度营收18亿元，同比增长16%，截至2023年9月30日的12个月内，京东到家平台总交易额（GMV）731亿元，同比增长24%。【抖音】 1  抖音客服回应付费短视频功能：是否付费取决于作者抖音测试视频内容付费服务，即用户在平台观看部分视频内容时，需要付费才能解锁全部的内容。对此，抖音客服回应称：“遇到付费视频可能是作者开启了付费功能，如果不想看可以划走。当然，视频内容是否付费取决于作者是否开启这一功能，抖音无法干预。具体收取的费用由作者根据相应规则自行决定。”据介绍，目前这一功能针对10万粉丝以上、账号状态正常、无违规情况、原创度高的部分个人开放内测，后续可等待内测范围逐步开放。 2  抖音生活服务负责人换帅，抖音集团商业化负责人浦燕子兼任抖音原生活服务业务负责人朱时雨将调任负责一级部门“增长与商业解决方案”，而抖音集团商业化负责人浦燕子将兼任生活服务业务负责人。根据公开资料显示，浦燕子于2013 年12月加入字节跳动，历任今日头条商业化副总经理、字节跳动商业化销售副总裁等职务。朱时雨2017年3月，加入抖音，负责商业化战略，向商业化负责人张利东汇报。2021年年中，朱时雨成为字节跳动经营办公室负责人，向张楠汇报，统一负责抖音BU、商业化部门、抖音电商部门的战略规划。（36氪） 3  字节跳动上半年营收约为540亿美元据财联社援引The Information消息，字节跳动第二季度收入增长超过40%，达到290亿美元；上半年营收约为540亿美元。（腾讯新闻） 4  字节跳动旗下时光相册正式停运字节跳动旗下智能云相册APP“时光相册”停止运营。根据产品官网此前公告，2023年11月15日00:00:00起，时光相册正式停止运营，所有功能停止使用，同时关闭所有App下载入口。（环球网）【快手】 1  程一笑不再兼任快手电商负责人11月15日，快手科技发布内部邮件宣布，经营管理委员会成员王剑伟出任电商事业部负责人，兼任商业化事业部负责人，向董事长兼首席执行官程一笑汇报，程一笑将不再兼管电商业务。（中新经纬）【腾讯】 1  腾讯三季度净利润449.2亿元，同比增长39%腾讯2023年Q3财报显示，公司实现收入1546.3亿元，同比增长10%；净利润（Non-IFRS）449.2亿元，同比增长39%。腾讯已经连续多个季度实现净利润增速优于收入增速，展现出优质增长的可持续性。受益于AI技术和微信生态的助力，本季腾讯广告收入同比增长20%至257.2亿元；数实经济收入稳健增长至520.5亿元；海外游戏收入同比增长14%至 133亿元，占游戏总收入近三成。（北京日报）【小红书】 1  小红书：截至11月12日 双11商家数量是去年的4.1倍截至11月12日，参与小红书电商双11的商家数量是去年的4.1倍，小红书电商订单数为去年同期的3.8倍。在8月24日小红书电商大会释放利好后，品牌和买手撮合数也增长了将近370%。在买手直播、店铺直播、商品笔记等各个交易场域，均出现一批增长超10倍的品牌和店铺。# 品牌消息 # 1  李佳琦团队回应双11收入250亿：从不公布数据 11月13日有消息称，根据李佳琦直播间的销量及售价测算，今年双十一期间，李佳琦总收入保守估计超250亿元。其后话题迅速登上热搜。对此，美ONE方面回应称，从不公布双十一数据。不久前，李佳琦深陷底价协议、二选一、假货等负面传闻，多次登上热搜，并被各方频频质疑涉嫌垄断。（新浪科技） 2  遥望科技称贾乃亮今年双11总销售额超13.6亿元11月14日，贾乃亮所属的遥望科技公布的数据显示，今年双11期间，贾乃亮带货总销售额超13.6亿元。在去年同期，贾乃亮带货总销售额数据是3.2亿元，同比增长325%。11月12日晚，针对此前网友质疑直播间部分货品“割韭菜”，贾乃亮发布视频表示，“今年双11有争议，网友质疑觅光、羽绒服比线下卖得贵，但我对我的机制有着绝对的信心”。（财经网科技） 3  叮咚买菜发布财报叮咚买菜发布了截至9月30日的2023年第三季度财报，财报显示，公司营收为51.397亿元，而2022年同期为59.425亿元。净利润为210万元，而2022年同期净亏损3.449亿元。 4  lululemon大陆门店达114家中国大陆门店破百后，lululemon的扩张继续。日前，lululemon首席执行官在受邀参与《财富》访谈时表示，计划在未来三年半内实现国际市场营收四倍增长。他同时补充，“今年夏天，我们庆祝了中国大陆百店里程碑，目前这一门店数已增加到了114家。 5  资生堂中国区Q3销售额下滑9%今年前三季度，资生堂实现净销售额7224亿日元，按固定汇率同比下降8.9%。其中，Q3净销售额为2282亿日元，同比下滑15%，核心营业利润88亿日元，同比跌幅达到53%。拉长时间来看，本季的净销售额已是近11个季度以来的最低值。具体到中国市场，年初到三季度末经历了起起伏伏。Q1中国市场在资生堂集团的占有率下滑至第二，但在上半年业绩报告中，中国市场重回第一，业务占比达到26.4%，主要受肌肤之钥（CPB）和资生堂两大品牌的拉动。（36氪） 6  海底捞进军酒店业务海底捞公告称，海底捞公司的全资附属公司Newpai与特海的全资附属公司Haidilao Japan订立股份转让协议，股份转让完成后，JAPAN HAI将成为海底捞的全资附属公司。据了解，JAPAN HAI由Haidilao Japan于2023年9月15日在日本注册成立，其主要从事日本酒店管理及运营，同时也持有在日本开发温泉的许可证。截至公告日期，JAPAN HAI拥有并管理一家位于日本长野县轻井泽的酒店。另外，还计划在2027年竣工的温泉度假村项目。 7  火锅品牌“谢谢锅”全面关停据大众点评显示，谢谢锅全国多地多家门店已歇业关闭。谢谢锅是呷哺集团旗下湊湊火锅前CEO张振纬自创的火锅品牌，2021年曾获得红杉资本过亿元天使轮投资。今年8月被曝拖欠房租、违约金和其他费用之后，门店接连关闭，公众号也未更新。（界面新闻） 8  Tims天好中国第三季度实现营收4.36亿Tim Hortons中国及炸鸡品牌Popeyes中国公布今年三季度财报。报告期内，公司总营收达4.364亿元，同比增长42.7%，创上市以来单季度营收最高记录。今年前三季度营收11.85亿元，超出去年全年营收总额10.11亿。其中，Tims天好中国盈利能力持续提升，自营门店层面经调整后EBITDA利润率为7.5%，创单季度历史新高。根据财报，截至2023年9月30日，Tims天好中国全国门店数达到763家，覆盖56个城市，品牌注册会员总数达1687万。（官方公告） 9  西贝推出新餐饮品牌“贾国龙小锅牛肉”日前，西贝推出了新餐饮品牌“贾国龙小锅牛肉”，首店已于月初在北京试营。相关负责人表示，不同于西贝莜面村的“中高客单”，贾国龙小锅牛肉是集团对中段价格带（60～80元价格区间）的重要布局，补充了西贝的品牌结构，让旗下品牌有更完整的消费者覆盖梯度。（36氪）10 塔斯汀门店数或超6000家根据窄门餐眼，塔斯汀现有门店数已经达到6127家。此前今年7月，36氪曾报道，其门店数便已来到约4500家。也即是说，过去四个月塔斯汀平均每个月约开出近400店。这一增速直追茶饮赛道头部品牌。11 健康控糖食品品牌“慢糖家”获数百万美元天使轮融资健康控糖食品品牌慢糖家获得来自青山资本的数百万美元天使轮融资。慢糖家创始人兼CEO黄笑透露，本次融资将会投入到研发、产品和市场推广中。慢糖家创立于2021年，品牌将“血糖健康关注者”作为目标人群，包括高血糖用户（包括糖尿病和糖前期用户）、孕期控糖用户、减肥抗糖用户和提前关注血糖健康的普通用户。慢糖家以慢糖吐司做为首款产品切入糖尿病患者早餐市场后，现已打造出低GI产品矩阵。（FBIF）12 快餐品牌“微恋谷堡”完成1000万元战略融资快餐品牌“微恋谷堡”已完成1000万元战略融资，本轮投资方为中募投资。微恋谷堡联合创始人杨大卫表示，本轮融资资金将用于品牌推广及门店开拓。# 其它 # 1  双十一全网消费11386亿元 一年一度的双十一又落下了帷幕，根据星图数据统计显示，整个双十一大促期间，综合电商和直播电商的整体销售规模达到11386亿元，同比增速为2.08%，消费水平依然旺盛。（i黑马） 2  国家邮政局：双11当天全国快递业务量达6.39亿件“双11”当天全国快递业务量达6.39亿件，是平日业务量的1.87倍国家邮政局监测数据显示，2023年11月1日至11日，全国邮政快递企业共揽收快递包裹52.64亿件，同比增长23.22%，日均业务量是平日业务量的1.4倍。其中11月11日当天，共揽收快递包裹6.39亿件，是平日业务量的1.87倍，同比增长15.76%。“双11”期间快递业务量再次刷新纪录，有效助力消费市场恢复扩大，充分彰显中国经济发展的韧性和活力。（i黑马） 3  贝恩：个人奢侈品市场本年度增长了4%咨询公司贝恩发布最新报告显示个人奢侈品（包括服装、皮具、钟表、珠宝、配饰、香水和美妆）这一关键细分市场在2023年经历了持续增长，预计全年销售额将达到3620亿欧元，按当前汇率计算，比2022年增长 4%。如果加上汽车、酒店等其他奢侈品品类，全球奢侈品市场的销售总规模在2023年预计可达到1.5万亿欧元，与去年的增长率保持一致。 扫码建联 ▼ 精彩推荐 ▼ 订单量成淘天双11新考核指标；多平台发双11战报成绩；零食很忙与赵一鸣零食战略合并丨零售电商周报1688和闲鱼成淘天集团一级业务；多平台双11预售成绩出炉；锅圈食汇登陆港交所丨零售电商周报李佳琦双11首日卖出95亿；极兔速递在香港上市；抖音生活拟为探店内容投入5亿丨零售电商周报END

整理丨张睿 # 过去一周，发生了这些事 # 1  OpenAI罢免CEO奥特曼人工智能初创公司OpenAI当地时间11月17日声明，宣布公司首席执行官山姆·奥特曼（Sam Atlman）将离开公司，公司现首席技术官米拉·穆拉蒂（Mira Murati）被任命为临时首席执行官。OpenAI称，接任CEO的人选仍在确认过程中。声明称，奥特曼的离职是在董事会进行审议审查后做出的，审查的结论是，他在与董事会的沟通中并不一贯坦诚，阻碍了董事会履行职责的能力。董事会对他继续领导OpenAI的能力不再有信心。作为这一过渡的一部分，OpenAI总裁Greg Brockman将辞去董事会主席的职务，并继续在公司任职，向首席执行官报告。 2  阿里云停止分拆上市 利润环比增长264%阿里巴巴集团公布新一季度业绩，阿里云收入同比增长2%至276.48亿元，经调整EBITA利润从上个季度的3.87亿元，大幅提升至14.09亿元，环比增幅达264%。通过主动削减项目制订单，阿里云正在提升收入质量，带动盈利能力优化。阿里巴巴在2024财年第二季度业绩报告中表示，美国近期扩大对先进计算芯片出口的限制，给云智能集团的前景带来不确定性。云智能集团的完全分拆可能无法按照原先的设想提升股东价值，因此决定不再推进云智能集团的完全分拆，而是会面对不确定的环境，专注建立云智能集团可持续增长的模型。 3  吴泳铭公布首批战略级创新业务：1688、闲鱼、钉钉、夸克吴泳铭首次作为阿里巴巴集团CEO参加季度财报分析师电话会，并正式宣布第一批战略创新级业务——1688，闲鱼，钉钉，夸克。上述战略级创新业务，组织上将作为独立子公司运营，业务上将打破以往在集团内的定位限制，阿里以3-5年为周期持续投入。 4  WPS AI开启公测 可一键生成内容11月17日消息，WPS于官方微信公众号宣布WPS AI开启公测，即日起面向全体用户陆续开放体验，用户可前往WPS AI官网申请。据介绍，WPS AI可提供一键生成内容，润色、续写、扩充篇幅，生成公式、PPT内容大纲等功能。 5  “双11”期间全国快递业务量达77.67亿件国家邮政局监测数据显示，今年“双11”期间（11月1日～16日），全国邮政、快递企业累计揽收快递包裹约77.67亿件，同比增长25.7%；累计投递快递包裹约75.09亿件，同比增长30.9%。 6  金隅集团拟22.32亿元收购居然之家10%股份金隅集团公告，公司拟以自有资金受让北京居然之家投资控股集团有限公司持有的深交所上市公司居然之家628,728,827股股份，转让价格为每股3.55元，交易总金额为22.32亿元。本次交易完成后，公司将直接持有居然之家10%股份。未来双方将充分发挥各自产业体系所具有的产品优势、资源优势和市场优势，在卖场运营、房地产开发、整装业务、物业管理、数字化转型、物流交付网络建设等领域开展深度合作。# 这些公司获得了新的融资 # 1  云工厂完成近亿元B+轮融资非标零部件在线制造企业云工厂日前完成近亿元B+轮融资，领投方为力合数智基金，福州高新区海峡金控，跟投方为多家国资基金。资金将主要用于工业软件研发，交付产能建设和市场拓展。云工厂此前曾获得回声资本、富士康集团、中科创星等投资方的多次投资。云工厂成立于2014年，它将过去传统的机加工、模具加工、注塑、钣金加工、手板和3D打印等领域搬到线上，整合了不同工艺的大量供应商资源，同时自建了部分产能，解决了客户到处找工厂的难题。 2  时食链获Pre-A轮融资B端食材供应链服务商北京时食链科技有限公司（下称“时食链”）宣布完成Pre-A融资，本轮融资由多家投资机构联合投资。这是时食链继1月份获得和君资本等投资的千万级天使轮融资后，今年获得的第二轮融资。本轮融资资金将重点投入供应链数智化系统打造、食品安全溯源体系建设及江浙沪生产集配中心的建设。时食链主要业务是为B端用户提供食材供应链服务，到2014年，时食链在北京云南食材供应市场中的占比达到了70%。2015年，时食链在北京的首家云南餐厅——“壹霖·洱语”开业，位于望京。2019年，壹霖·洱语在京门店超20家，营收贡献占比达到60%甚至70%，突破亿元关口。 3  瑞云冷链完成A轮融资瑞云冷链宣布完成5亿元人民币A轮融资，本轮融资由金鼎资本、贵州中垦基金联合投资，老股东瑞穗力合跟投，白泽资本担任独家财务顾问。此次融资将主要用于夯实冷链零担全国网络、数字化运力平台技术研发、行业整合并购。瑞云冷链成立于2020年9月，是科技驱动的冷链物流服务平台。成立以来，瑞云冷链快速推进“网络+平台+科技”三位一体的战略布局，搭建起了全国化的冷链零担网络，设立33个转运中心、开通了118条骨干线路、链接60+事业合伙人企业、260+加盟商，实现了全国1,600+区县的业务能力覆盖。 扫码建联 ▼ 精彩推荐 ▼ OpenAI发布GPT-4 Turbo模型 华晟智能获近亿元B轮融资丨产业互联网周报阿里腾讯升级通用大模型；百度文心一言收费丨产业互联网周报国家数据局正式揭牌；国联股份Q3营收增长46.86%丨产业互联网周报END

整理丨王昱 过去一周，跨境电商领域发生了这些事： # 平台动向 #【亚马逊】 1  亚马逊全球副总裁：将进一步对中国市场扩大投资亚马逊全球副总裁萨米尔·库马尔表示，在前置保税仓启用之后，将会与中国本地的供应链深度融合，与更多中国国内的物流公司展开合作。他表示，中国的供应链系统有着强大的优势，在仓库运营方面经验丰富。他认为，中国拥有全球最大的电商市场，亚马逊来年将进一步对中国市场扩大投资。（央视财经） 2  亚马逊海外购开启2023年黑五全球购物季亚马逊海外购宣布，11月17日至11月26日，亚马逊海外购将正式开启2023年黑五全球购物季。此次亚马逊海外购黑五全球购物季中，将有近500万新品加入年末狂欢，其中，专为中国消费者定制的折扣同比增长300%。 3  亚马逊、Meta 达成新合作  用户可直接在 Facebook 上购买亚马逊商品据外媒 TechCrunch 当地时间周五报道，Meta 和亚马逊之间达成了一项新的合作：Facebook 和 Instagram 的用户现可将自己的账号与亚马逊账号相关联，在这些社交平台直接购买来自亚马逊的商品，并可以使用已在亚马逊保存的支付信息结账。亚马逊发言人 Callie Jernigan 向 TechCrunch 证实，这项功能将适用于在 Facebook 或 Instagram 等平台上发布广告、由亚马逊店铺或独立卖家销售的特定产品。其称，顾客可在不离开社交 App 的情况下直接结账。 4  亚马逊印度站下调亚马逊全球开店计划订阅费11月14日消息，为了帮助印度卖家成功建立跨境业务，亚马逊印度宣布降低出口商加入亚马逊全球开店计划的订阅费。亚马逊表示，在2024年3月31日之前加入这一计划的卖家，前三月的订阅费仅需1美元，此后，费用将恢复到每月39.99美元。与此同时，亚马逊还宣布，印度出口商将以更低的价格获得亚马逊跨境承运伙伴方案（Amazon SEND）服务。据了解，Amazon SEND于去年推出，允许印度出口商通过多个第三方服务提供商的跨境物流服务将其货物运送到美国的亚马逊配送中心。（亚马逊） 5  亚马逊重押日本市场：投资80亿美元优化物流网络据外媒报道，亚马逊14日宣布去年在日本的投资超过1.2万亿日元（80亿美元），较上一年增长20%。这一巨额投资主要用于拓展物流网络和数据中心，进一步巩固亚马逊在日本市场的地位。据亚马逊日本站介绍，2022年，亚马逊在大阪附近的兵库县、东京附近的神奈川县和埼玉县相继开设了大型配送中心。同一时期，亚马逊还建立了18个配送站，以加快最后一英里交付速度。（AMZ123） 6  亚马逊推出新功能ShipTrack 以提高跨境物流追踪透明度亚马逊全球开店发布消息称，为提高跨境物流追踪透明度，亚马逊已推出全新功能ShipTrack。ShipTrack是为卖家头程物流提供的一种新选择，当卖家选择ShipTrack承运商将产品运送到亚马逊运营中心后，承运商会自动提供卖家的亚马逊物流（FBA）货件追踪编码（Tracking ID），并将其显示在卖家平台的“货件一览”页面。并且卖家无需任何额外操作即可使用ShipTrack，无论其在卖家平台STA创建发货时是否选择ShipTrack承运商，只要卖家实际使用的是ShipTrack承运商来运输货件，那么货件追踪单号会自动同步到卖家平台上。 7  亚马逊宣布明年起将在自家美国官网销售现代汽车据报道,亚马逊与现代汽车发布联合声明,将在明年起开始在亚马逊美国官网销售现代汽车,客户将能够在 Amazon.com 上直接购买汽车,并通过当地的现代经销商安排送货。【TikTok】 1  TikTok Shop发布全托管美国市场黑五六大品类日战报TikTok Shop发布了全托管美国市场黑五六大品类日战报。在此次活动中，女装童装品类日的支付GMV增长144%，支付单量增长135%。男装运动内睡品类日支付GMV增长173%,支付单量增长173%。家居户外品类日支付GMV增长113%，支付单量增长106%。鞋包配品类日支付GMV增长120%，支付单量增长134%。快消生活品类日支付GMV增长162%，支付单量增长170%。数码3C品类日支付GMV增长281%，支付单量增长230%。【Shopee】 1  Shopee将对墨西哥、泰国和新加坡三大站点官方海外仓的费用进行调整Shopee官宣官方海外仓利好消息：为提供更优质的官方海外仓服务，帮助卖家进一步拓展生意，Shopee将对墨西哥、泰国和新加坡三大站点官方海外仓的费用进行调整。新的费率调整如60天仓储费减免、操作费补贴、特小商品操作费调整等，将帮助卖家减轻出海成本，提升利润空间。（Shopee跨境电商） 2  Shopee第三季度收入达到24.2亿美元Shopee母公司Sea发布了截止2023年9月的第三季度财报。数据显示，财报期内，Sea总收入为33.1亿美元，超出31.7亿美元的普遍预期。其中，Shopee收入达到24.2亿美元，超过21.8亿美元的预期。另外，财报再次公布了Shopee的订单量和GMV数据，向市场传递积极信号。三季度，Shopee订单量为22亿，同比增长13.2%，环比增长23.6%。GMV为201亿美元，同比增长5.1%，环比增长11.2%。【阿里巴巴】 1  阿里巴巴国际站收购欧洲B2B平台Visable据悉，阿里巴巴国际站已经完成了对欧洲本土B2B数字贸易平台Visable的收购。此次收购之后，Visable将继续保持独立运营，管理层和组织架构均保持不变。自此，阿里巴巴国际站将在欧洲实现双品牌运营，通过多个B2B数字贸易平台服务更多客户。其中，阿里巴巴国际站平台将继续加强在欧洲的投入，同时也将为Visable旗下的B2B平台持续提供技术投入，更好地服务欧洲客户。阿里巴巴国际站总裁张阔表示：“通过此次合作，我们将为Visable提供更多支持，来提升其B2B数字贸易服务，使欧洲中小企业能够更好地获得全球贸易机会，抓住增长机遇。” 2  Lazada提醒卖家新加坡即将启用新税率Lazada表示，根据新加坡政府的规定，自2024年1月1日开始，新加坡消费税（GST）将从8%调整为9%。北京时间2024年1月1日00：00起产生的订单，Lazada 将使用新税率代用户向新加坡相关部门支付 LGS 以及 GFC 中心仓订单的相关消费税（GST），并从商家账单中扣除相应税费，请商家根据新税费政策调整售价。 3  速卖通双十一全球开售 菜鸟16个优选仓发出“全球5日达” 包裹    11月13日消息，速卖通海外双十一于11月11日下午4点正式开卖，菜鸟国际快递16个跨境优选仓同时开始处理发出“全球五日达”包裹，确保包裹在五个工作日送到英国、西班牙、荷兰等国的消费者手中。据悉，今年速卖通海外双十一，菜鸟优选仓备货量同比去年涨了10倍，其中杭州仓、东莞仓和山东仓备货商品增长明显。新增加的备仓商品主要来自速卖通全托管和半托管业务，大部分商品将会运往“5日达”服务覆盖的国家。双十一期间，菜鸟每周有210多架次包机、包板飞往世界各地，在全球超过100个口岸智能清关，全面提升从国内揽收、国际空运、清关和本地配送的效率。 4  速卖通双11首次启动大规模直播带货11月16日消息，速卖通正在试点直播带货业务，并面向商家及MCN机构开放招募中，提供的权益颇为丰厚，这是速卖通首次启动大规模直播带货的双11。除了大型晚会，速卖通还在知名地标如马德里中心广场等开设线下快闪直播，特邀海外红人助阵，结合速卖通强大货品优势，线上线下联动，直播互动为粉丝提供更多好玩、好价的好物。 5  速卖通：10月韩国用户数飙升至613万人 成为韩国第三大电商平台跨境电商平台速卖通AliExpress双11再破纪录。据韩国应用软件分析服务商Wiseapp Retail Goods统计，速卖通10月韩国用户数飙升至613万人，超越韩国老牌购物网站GMarket，成为韩国第三大电商平台，这是韩国电商前三名中首次出现海外平台。 6  消息称阿里巴巴拟收购一韩国电商平台据消息人士透露，阿里巴巴正在寻求收购韩国的一个主要在线零售平台，以重塑韩国电商市场。消息人士称，曾考虑收购 SK Square Co.旗下11Street的阿里巴巴已与 TMON Inc.、W Concept Co.和Ably Corp. 等韩国电商平台的投资者进行了几个月的谈判。报道称，阿里巴巴的目标是通过并购重塑快速增长的韩国电子商务市场。据消息人士透露，阿里巴巴已建议SK集团保留11Street 20-30%的股份，并共同管理这个韩国在线购物平台。（亿恩网）【Temu】 1  拼多多旗下Temu推出海运物流拼多多旗下跨境电商平台Temu与美森、以星、达飞、马士基、中远海运等世界著名船公司展开合作，将通过海运快船形式，解决跨境电商物流问题。此举将有助于Temu降低物流成本。（腾讯新闻） 2  Temu和SHEIN的美国用户数逼近亚马逊  日本经济新闻社与美国调查企业data.ai联合调查显示，从10月份的全球整体用户数量来看，亚马逊同比增长4%，而Temu和SHEIN加起来猛增至2.6倍。报告指出，Temu和SHEIN等源自中国的电子商务平台的用户在美国急剧增加。10月这两款应用的用户总计增至约1.1亿人，1年内增至4倍，逼近最大平台美国亚马逊的9成。从美国用户占全球的比例来看，Temu为41%，SHEIN为18%，均超过亚马逊（15%）。这两款应用在美国的新增下载量目前达到亚马逊的近5倍。（界面新闻）【SHEIN】 1  SHEIN启动黑五11月15日消息，SHEIN于11月6日推出了黑五促销活动，优惠活动将持续至12月初，整个11月符合条件的订单以及黑五和网一的所有订单均可享受免费送货服务。SHEIN美国总裁George Chiao表示，随着假期到来，平台希望黑色星期五和网络星期一的大幅折扣优惠能够满足客户的所有假日购物需求。（PRNewswire）【其他平台】 1  Etsy与卖家合作测试谷歌新功能“小型企业”标签美国手工艺电商平台Etsy发布公告称，卖家的站外广告可能出现谷歌购物（Google Shopping）搜索结果中。Etsy表示，目前，其正在与部分卖家合作，测试谷歌新推出的“小型企业”标签能否提高产品曝光率。使用站外广告营销功能（Offsite Ads），并且向美国发货的卖家，商品可能出现在带“小型企业”标签的谷歌购物搜索结果中。 2  多个品类销售额暴涨，Otto预测圣诞购物季表现良好据外媒报道，德国电商巨头Otto首席执行官Marc Opelt近日表示，他对今年圣诞购物季持谨慎乐观的态度。Marc Opelt预计，今年圣诞季的销售额将比去年略有增长，这一增长主要得益于其第三方市场，目前Otto第三方市场已经吸引了超过6500个卖家。此外，根据Otto的研究，在今年圣诞季，技术和多媒体产品的热度最高：全自动咖啡机、游戏机和智能手机在Otto最受欢迎的圣诞礼物排行榜上名列前茅。 3  Wish将面向非平台商户开放WishPostWish宣布推出一款物流即服务(LaaS)产品，面向非Wish商户提供WishPost跨境直邮服务。据报道，Wish新服务上线后，非Wish商户的包裹将可利用Wish的物流网络和运输设施，覆盖头程运输、国际专线运输、报关和最后一英里配送。 4  Wayfair 2023黑五网一正式升级为7天Wayfair北美的黑五网一大促将比原定计划提前两天开始，目前，Cyber 5在Pricing Home中已被更名成Cyber 7。大促活动将于11月21日星期二开始，并持续到11月27日，为期整整一周。 5  Target第三季度营收净利润同比增长36%Target于近日发布的第三季度财报显示，在第三季度，Target的净利润同比增长了36%，达到9.71亿美元，每股收益为2.10美元；去年同期其净利润为7.12亿美元，每股收益1.54美元。该公司调整后的每股收益从1.54美元上升到2.10美元，高于分析师预测的1.47美元。 6  沃尔玛2024财年第三季度总营收1608亿美元美国零售企业沃尔玛发布了2024财年第三季度业绩，财报显示，总营收为1608亿美元，同比增长5.2%；营业利润为62亿美元，同比增长130.1%；调整后每股收益为1.53美元。该公司宣布上调2024财年销售额和调整后每股收益指引，预计2024财年净销售额增长5.0%至5.5%，调整后每股收益为6.40美元至6.48美元。# 商家圈 # 1  名创优品英国旗舰店落地伦敦牛津街名创优品英国旗舰店在伦敦牛津街正式开业。据了解，该店是名创优品在英国迄今为止最大的门店，开业首日业绩突破欧洲门店纪录。目前，名创优品已进入全球107个国家和地区，拥有近6000家全球门店。 2  lululemon大陆门店达114家中国大陆门店破百后，lululemon的扩张继续。日前，lululemon首席执行官在受邀参与《财富》访谈时表示，计划在未来三年半内实现国际市场营收四倍增长。他同时补充，“今年夏天，我们庆祝了中国大陆百店里程碑，目前这一门店数已增加到了114家。 3  亚马逊品牌聚合商Thrasio准备申请破产路透社报道称，亚马逊品牌聚合商Thrasio正准备申请破产，目前正在与纽约咨询公司AlixPartners的零售转型专家HollyEtlin合作推进。而在今年8月，另一家亚马逊品牌聚合商BenitagoGroup也宣布申请破产。据内部人士称，亚马逊品牌聚合商，在团队建立时吸纳的大多数是专注于交易，而非电商经验丰富的人才。因此，电商运营方面的实力较弱，在收购后的业务经营反而出现下滑。# 海外营销 # 1  Q3季度Instagram和Facebook用户数量恢复增长根据Apptopia、Evercore等研究机构发布的第三季度数据，Meta旗下Instagram和Facebook的用户数量等指标重新恢复增长。数据显示，第三季度，Facebook应用的日活跃用户增长了1.5%，月活跃用户增长了1.8%；Instagram的日活用户增长了1.5%，月活用户增长了1.6%。Meta发布的第三季度报告显示，包括Web用户在内，Facebook的日活跃用户总数增长了5%，月活跃用户增长了3%。 2  Meta推出基于人工智能的视频编辑工具Meta推出了两项基于人工智能的视频编辑新功能，可用于在Instagram或Facebook上发布视频。第一个功能名为“Emu Video”，可以根据纯文本、纯图像或组合的文本和图像输入来生成视频。另一款名为“Emu Edit”，用户可以通过文本指令进行自由形式的编辑。# 跨境物流 # 1  菜鸟被证监会要求出具境外发行上市备案的补充材料11月10日晚间，证监会发布境外发行上市备案补充材料要求，其中包括菜鸟智慧物流网络有限公司（以下简称“菜鸟”），要求公司就股权结构、股权激励、控制架构、规范运作、独立性、分拆安排六方面事项进行补充说明。此前9月26日，菜鸟向港交所递交招股书，成为阿里巴巴集团继“1+6+N”后第一个启动IPO的业务集团。10月13日晚间，据证监会网站披露，证监会已于10月10日接收菜鸟在香港上市的备案材料。（腾讯科技） 2  DHL供应链和AutoStore推动全球仓储自动化DHL供应链近日宣布，其和机器人技术公司AutoStore正在扩大合作伙伴关系，以进一步推动全球范围内的自动化仓库运营。DHL Supply Chain已参与9个正在运营的AutoStore仓库项目，还有四个项目正处于规划阶段，有望成为AutoStore最大的第三方物流客户之一，从而强化其对数字化和自动化的承诺。 3  今年中欧班列东通道通行量突破5000列据中国铁路哈尔滨局集团有限公司，今年截至11月11日，中欧班列东通道满洲里、绥芬河、同江铁路口岸今年累计通行5087列，运送货物54.3万标箱，同比分别增长4.1%、16.4%，较去年提前近10天完成该目标，班列数量持续保持高位运行。# 行业政策与数据 # 1  印尼电商用户数量预计2027年将高达2.4467亿人据印尼媒体报道，根据调研机构的数据，2022年印尼电商用户数量已经达到1.7894亿人，这一数字比上一年的1.5865亿用户增长了12.79%。从目前的趋势来看，印尼电商用户数量预计将继续增长，到2023年底将达到1.9647亿人。预计未来四年电子商务用户数量的增长趋势将持续下去，直到2027年该国电商用户数量将达到2.4467亿人。印尼央行的数据显示，2022年印尼电子商务交易额达到476.3万亿印尼盾（约合2200亿元），全年累计实现34.9亿笔电子商务交易。 2  澳大利亚11月消费者情绪恶化调查结果显示，由于加息进一步增加了家庭财务压力，重新引发了对生活成本上升和未来进一步加息前景的担忧，澳大利亚11月消费者信心恶化。西太平洋银行墨尔本研究所消费者情绪指数从10月的82.0降至11月的79.9。西太平洋银行表示，消费者对经济近期前景的悲观情绪有所下降。 3  深圳跨境电商前10月进出口额已超过去年全年的2000亿元最新数据显示，2023年1-10月，深圳跨境电商进出口额已超过去年全年的2000亿元，同比增长76.48%。至今年开始，深圳跨境电商表现优越，其企业在全球建设运营的海外仓数量超300个，建设面积超过335万平方米，且培育出全国首个实现面积超100万平方米的海外仓企业。而深圳跨境电商企业完成建设品牌独立站超过94个。 扫码建联 ▼ 精彩推荐 ▼ Meta与亚马逊打通购物流程；SHEIN将在欧洲推二手交易平台；Temu月GMV已超10亿美元丨跨境电商周报 亚马逊Q3利润飙升；Temu单季度GMV增至50亿美元；SHEIN首家Forever 21店中店落地丨跨境电商周报 美区TikTok Shop月GMV破1亿美金；Temu将登陆巴西；亚马逊要开南非站丨跨境电商周报 END

TikTok Shop首份“黑五”成绩单如何？很显然，收获了胜利的果实。11月16日消息，TikTok Shop年度最大规模的黑五网一大促活动正在进行，在刚刚过去的品类日当中，美国站陆续迎来爆单。根据商数据服务平台EchoTik发布数据显示，10月以来，TikTok Shop美国电商GMV呈现一路上涨趋势，在黑五启动当周，总GMV创下其在美国历史新高纪录—6120万美元（约4.5亿人民币），环比增长131%。单日最高出单达1710万美元（约1.2亿人民币），可见此次黑五大促对TikTok Shop在美国地区的商业化有着不小的促进作用。此外，TikTok Shop全托管黑五六大品类日支付GMV（总交易额）和支付量双双实现大幅度增长。举其中几个具体数据来看，女装童鞋品类日支付GMV增长144%，支付量增长135%；男装运动内睡品类日支付GMV增长173%，支付量增长173%；家居户外品类日支付GMV增长113%，支付量增长106%。 TikTok Shop跨境电商：女装童装品类日战报 据了解，TikTok Shop本次“黑五”活动于10月27日开始，将持续至11月30日。这是TikTok Shop跨境电商年度最大规模的平台活动，首次覆盖美国市场，并汇聚美国、英国、沙特等国资源。官方透露，本次“黑五”TikTok  Shop “内容+货架”两种模式、自运营+全托管商家均可参与。为了打响在美国地区的重要一战，TikTok Shop给出了诸多商品折扣、资源位及流量扶持。 图片来源：TikTok for Business官方微信本土店、跨境店、全托管三管齐下全托管优势明显从引导商家运用TikTok进行第三方引流，到正式上线电商服务TikTok Shop形成站内闭环，TikTok Shop在美国几乎是复用了抖音电商的发展路径。目前，TikTok在美国已经基本形成本土店、跨境店、全托管三种模式共生的电商生态。总体来看，三种模式一起发力，全托管优势较为显著。TikTok Shop在此次“黑五”大促中，收获如此亮眼的业绩，一方面反映了美国消费者对其信任与认可；另一方面，也在一定程度上展示了全托管模式的强大吸引力和有效性。TikTok Shop首度加入美区“黑五”热战，订单的激增、单量的暴涨等状态一起涌入，导致卖家手忙脚乱。然而在全托管模式的支持下，卖家只需要负责货源和产品上架，而销售、物流、售后等环节则全部由TikTok Shop负责。如此一来，卖家在大促期间，即可专心投入运营前端，做好产品管理，无需额外分心处理其他琐碎事务。 此外，TikTok Shop全托管模式自上线以来，其促进生意增长上的积极作用就在多个市场得到了验证。如在英国夏季大促中，全托管卖家们借势平台取得了亮眼成绩，GMV销售额大涨339%、订单量增长312%、动销商品数量增长518%。TikTok Shop全托管英国夏季大促战报 截止目前，9大跨境电商平台的黑五大战都已拉开帷幕，为赢得此次电商促销大战，各平台都在暗自发力。对于卖家来说，在这个特殊的时期需要提供更好的产品和服务，以吸引更多的消费者；与此同时，时刻关注各平台发布、调整最新政策，以备不时之需。最后再次祝各位卖家，黑五大促持续爆单！ 1.版权声明：凡本公众号未注明其他出处的作品，版权均属于“跨境电商头条”公众号，未经本公众号授权不得转载等其他方式使用。已经本公众号授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明来源。违反上述声明者，本公众号将追究其相关责任。2.免责声明：本文为本公众号出于传播商业信息之目的进行转载或撰写发布，不代表本网站的观点及立场。本文所涉文、图、音视频等资料之一切权利和法律责任归材料提供方所有和承担。本网站对此资讯文字、图片等所有信息的真实性不作任何保证或承诺，亦不构成任何购买、投资等建议，据此操作者风险自担。

近日，2023年美国拉斯维加斯汽车配件及售后服务展览会（AAPEX）落下帷幕，AAPEX是全球最大的汽车配件及售后市场展览会之一，展品涵盖汽车配件及售后市场行业的各个领域。中国制造网（以下简称“MIC国际站”）携焦点科技旗下inQbrands亮相展会，并与北美环球商会（Global Chamber）携手，在洛杉矶inQbrands办公大楼共同举办海外直采大会。 本次展会汇集了2500多家汽车售后市场制造商和供应商展示创新产品、服务和技术，来自100多个国家的全球买家以及51000 多名行业专业人士参会，在MIC国际站的特装展位上，有多家中国供应商通过平台的“千万众享•展中展”服务亮相展会。 展期三天内，展位上的企业共接待了近百位意向买家。其中，车尾灯和转向灯成为抢手产品，这得益于在美国汽配市场中，消费者需要经常更换损坏的车尾灯和转向灯以确保安全行驶，而且中国制造的这款产品采用了LED技术，相比传统灯泡更加节能环保，还有众多型号可供消费者做个性化的选择，因此备受采购商们的青睐，展会现场的样品都被预定一空。 为持续助力中国供应商开拓北美市场，展会结束后，MIC国际站还联合了inQbrands、北美环球商会举办了海外直采大会，并参加了美国本土的一场户外产品展示活动。 本次海外直采大会邀请到50多位北美采购商，通过视频会议及线下采洽的方式对接供应商，采购需求涵盖了工程机械、汽车配件、轻工日用品、服装配饰、包装机械、医疗用品等多个跨品类产品。据MIC国际站数据，今年前三季度，来自北美、欧洲、拉美地区的流量位列平台前三位，北美市场仍然商机无限。 展示活动中，inQbrands将其海外仓的热销品如户外吊篮、摇椅等系列产品陈列在室外展示，使海外采购商能够沉浸式体验产品，感受中国制造的优质品质。活动刚开始10分钟，inQbrands就收获了两笔来自加州当地高端户外社区门店的订单。 inQbrands lnc.是焦点科技股份有限公司在美国设立的全资子公司，通过在品牌策划、供应链管理、营销推广、全渠道销售、仓储物流整合等环节的打造，为中国中小企业提供聚焦北美市场的一站式跨境出海全流程服务，助力中国企业畅行海外。 值得一提的是，inQbrands不仅拥有江苏省级公共海外仓，还与北美几十家大中型连锁商超、美国本土线下中小批发商、零售商达成合作，将仓储物流与营销推广、品牌策划、多渠道销售等相整合，针对不同国家的进出口结构特征，精准定位仓内品类，及时升级配套设施和相关增值服务，助力中国制造在国际市场上站稳脚步，生根开花。

黑五网一大促来临之际，亚马逊连发两篇关于“2024版Listing打分标准”的文章，可见其重要程度。亚马逊发布公告宣布，将于明年1月1日起更新Listing权重规则，并发布了2024年的Listing完整度打分标准。根据新的规则，卖家获得的分数越高，则说明其Listing内容越完整。相对而言，内容完整的Listing权重将更高，能获得更多流量倾斜，卖家的转化率和订单量也将随之上涨。通过亚马逊官方数据可知，正确且完整的Listing，其流量及出单量会比不完整的Listing高出22%、9.8%。图源：亚马逊全球开店/2024版listing打分标准 具体来看，新的打分规则意味着卖家需要重点在三个方面做出调整： # 提升Listing标题质量，长度需控制在10—200字符之间，且需要以品牌名作为标题的开头，如果是无品牌产品，则此项不得分。  # 填写所有关键属性，除了尺寸、价格、材质等基本信息，卖家还需填写图案、所含组件、功能、保养说明等信息，填写的关键属性越多，listing得分也就越高。 # 完善图片信息，根据不同类目的产品特性，卖家需要尽可能从多角度来丰富图片传达的产品卖点信息，且需要提供至少4张产品图片。 新的权重规则和Listing打分标准将比以往更加严格。规则一经发布，不少卖家都已着手积极进行调整。为有效率的确保Listing完整度，亚马逊官方在11月14日同步更新新版打分表的六大失分误区，卖家朋友们在优化Listing时可以进行对照，避开这些容易失分的观念： 图源：亚马逊全球开店/2024版listing打分标准 亚马逊平台卖货进入严监管时代 从近日发布信息来看，亚马逊对卖家的要求和监管，愈发严格。 2023年6月，美国《消费者告知法案》正式生效后，亚马逊发布通知，要求卖家按要求完成信息验证，否则其亚马逊销售账号的付款将被暂停。 2023年9月，亚马逊为整治销售乱象，比如一个品牌多家店铺使用、无品牌店铺用服务商的白名单上传商品等，又开展了一次大规模的品牌关联扫号行动，波及众多卖家。 2023年11月，亚马逊再度重拳出击，变更账号注册规则，不再接受个体工商户注册（《大批卖家或受影响！亚马逊取消个体工商户注册》）。 前两天，亚马逊又在欧洲站开启了大规模的本土账号审查行动，要求卖家提供相关资料，否则将被封号。不难看出，亚马逊在平台合规化运营卖货方面煞费苦心，收紧监管政策、推进合规化经营也是势在必行。 对于卖家而言，面对日益变化的规则，只有提前做好准备，才能从容应对变化。在密切关注行业动态的同时，及时评估规则变化对自身业务的影响，保持合规意识，严格遵守相关法规和规则，建立完善的内部管理体系。只有这样，才能从容应对规则的变化，保持业务的稳定和持续增长。

当地时间11月13日，印尼中小企业与合作社部长德登·马斯杜基表示，短视频社交平台Tiktok一直在与印尼电商就可能的合作关系进行谈判，但合作仍未有定论。 德登透露，Tiktok已与GoTo电商部门Tokopedia、Bukalapak.com和Blibli等五家公司进行了谈判。 今年9月底，印尼贸易部表示，为规范电商市场，禁止在社交媒体平台上进行交易。这意味着印尼用户将无法在Tiktok和Facebook等平台上买卖产品和服务。 调研公司DataReportal的数据显示，Tiktok在印尼拥有1.13亿用户，仅次于美国市场的1.165亿用户。今年6月，Tiktok表示，计划于未来几年在印尼和东南亚市场投资上百亿美元。 印尼的禁令对Tiktok的打击尤为严重，后者被迫关闭了其电商服务TikTok Shop。 据媒体报道，TikTok Shop在2022年总共实现44亿美元的GMV（商品交易总额），而公司内部此前的预期是在2023年将GMV提升至200亿美元。据悉，在停止运营之前，TikTok Shop每天在印尼运送约300万个包裹。 熟悉相关讨论的人士表示，Tiktok和YouTube正考虑效仿Facebook母公司Meta，在印尼申请电商许可证。德登称，印尼总统佐科·维多多让Meta制定电商规则。 据悉，德登计划本月晚些时候与TikTok首席执行官周受资会面。他表示：“我希望他们致力于发展可持续的业务，不损害印尼国内中小企业的产品。” 德登还透露，他已经提出了对进口商品流入印尼的进一步规定，但没有提供细节。 在政策浪潮下，TikTok电商虽折戟印尼，但在美区市场却十分火爆。 据悉，TikTok Shop 美国第三季度销售额增长迅猛，7月预估销售额超过2700万美元，8月是销售额增长最迅速的一个月，较7月增长近250%，销售额达到6800 万美元；9月销售额环比8月增长约47%，单月总额已超过1亿美元，标志着 TikTok Shop美国站的发展进入到关键阶段。另外，TikTok Shop也晒出了黑五网一大促首周战报。大促首周期间（10月27日-11月2日），正值万圣节消费节点。其中，美国市场支付GMV销售额增长155%，订单量增长145%，动销商品数量增长133%。图源：TikTok Shop跨境电商TikTok Shop美区自开放两个月以来发展迅猛，官方增长数据也接连曝出。如今美区TikTok Shop已经凭借自己的“热度”升为跨境圈新的热点。据业内人士分析，美国市场之所以值得Tik Tok去全力耕耘，一方面因为美国是Tik Tok全球最大的市场，另一方面美国电商市场不仅体量大，还潜力足。  根据eMarketer发布的2023年美国三大电商平台增长预测报告，2023年美国第三方市场平台电商销售额将达近3850亿美元，同比增长10.2%，占美国零售电商总额的三分之一以上。报告预测，未来五年美国电商销售额将增长5880亿美元，其中第三方平台销售额将增长近40%。到2027年，美国第三方市场平台销售额增速将超过整体电商市场，届时销售额将超过6000亿美元，占零售电子商务销售额的34.8%。 美国市场正在持续爆发，美区TikTok Shop也正当风口，如有入驻意愿卖家，可扫描官方入驻码「深跨协专属入驻通道」联系官方审核审核： TikTok Shop跨境电商全托管招商会报名中：

随着国家跨境电商物流供应链产业的蓬勃发展，为促进行业交流与合作，推动跨境电商物流供应链的高质量发展，本次大会将聚焦于当前跨境电商物流供应链产业的前沿议题，邀请业界专家、企业代表等各方精英共同参与，共同探讨行业的发展趋势与创新突破点，共铸跨境电商物流供应链产业的未来。由深圳市跨境电子商务协会主办，深圳市三青鸟国际会展有限公司承办，中国航务周刊支持举办2023国际港航跨境电商（上海）发展高峰论坛，将于2023年11月22日在上海隆重举办，联合50+跨境行业嘉宾，200+跨境卖家为大家带来一场跨境电商物流供应链产业大会。