11月6日，昵称为“四叶草”的国家会展中心（上海），第六届中国国际进口博览会将如约而至，这将是新冠疫情后进博会首次全面恢复线下办展。 相约：不以山海为远，不以万里为遥随着第六届进博会进入倒计时，进博会各场馆主体结构搭建工作已经基本完成，展品同步大规模进馆。中国国际进口博览局介绍，今年，进博会国家展将全面恢复线下举办并设立主宾国。目前，已有超过60个国家确认参展，世界贸易组织、联合国工业发展组织、国际贸易中心等国际组织也已确认参展。在企业展方面，已有约3000家企业签约参展，展览面积超过36万平方米。相知：中国大市场，世界大机遇过去一年，全球经贸格局发生重大变化，跨境电商行业在各种不确定因素的影响下蜕变前行。从发展趋势来看，2023年的线上消费需求不会减少，推动着跨境电商的规模增长。从政策上看，2023年跨境电商环境整体在持续恢复发展中，同时各项有利于跨境电商的政策也相继实施。大趋势之下，跨境电商的总体“盘子”正在加速扩张，巨量红利空间不难想象，跨境出口电商正在迎来难得的发展机遇。第六届中国国际进口博览会将于2023年11月5日至10日在上海线下举办，进博会是中国推动新时代高水平对外开放的重大决策，是中国主动向世界开放市场的重大举措。汇聚了来自全球的丰富资源，为了充分利用进博会的资源优势，展示深圳的良好营商环境和城市发展水平，特与进博会同期举办第六届中国国际进口博览会深圳交易团采购对接暨跨境发展交流会，借助进博会的平台，展示深圳的城市形象，让更多的企业了解深圳、看见深圳、投资深圳。相聚：融合发展 合作共赢2023年11月6日，由深圳市商务局主办，深圳市跨境电子商务协会承办，以“跨越无限 合作共赢”为主题，围绕当前跨境行业热门话题，深入探讨跨境电商的快速发展带来城市升级和变革的新浪潮、智慧城市建设的新路径，加强行业内部的资源交流。届时，邀请行业内的意见领袖、企业家、媒体学者参加本次盛会，共同探讨行业发展趋势，在时代大变局中突破与重构，共商合作，携手走向世界。扫码获取报名链接：

文丨廖紫琳 10月20日零点起，为期23天的抖音双11正式开始。   官方数据显示，截至10月23日，抖音商城整体GMV为去年同期的200%。双11首周，包含女装鞋靴、男装、运动、珠宝在内的服饰行业中，共40个品牌斩获超19亿成交额；其中，其中YAYA、斐乐、骆驼、安踏等品牌成交GMV实现破亿元。   2023年抖音双11有一次预售期，为10月20日0:00至30日23:00，预售期内预售商品和现货商品同时开售，10月31日为今年抖音双11的第一次Big Day爆发日。   那么，截至爆发日前，有哪些品牌冲上了各类目TOP10销售榜？呈现出怎样的特点呢？   根据蝉妈妈&蝉魔方提供的数据显示，10月20日0:00至10月30日24:00，珀莱雅（护肤品TOP1）、彩棠（彩妆TOP1）、极萌（美容仪器TOP1）、鸭鸭（女装TOP1）、罗蒙（男装TOP1）、巴拉巴拉（童装TOP1）、百丽（女鞋TOP1）、回力（男鞋TOP1）、李陌茶（茶TOP1）、三只松鼠（零食TOP1）、骆驼（户外TOP1）、追觅（生活电器TOP1）、小仙炖（滋补品TOP1）等品牌荣获各自类目品牌销售额榜单桂冠。   对比去年抖音双11预售期品牌销售榜单（10月24日00:00至10月30日24:00），亿邦动力发现，今年抖音双11期间，数十个垂直行业呈现出了以下特点：   01上榜品牌大震荡超50%的榜单中，新上榜TOP10的品牌达一半及以上，个别行业品牌销售额TOP10全面换新。   拿女装榜来说，第2名CO CO ZONE、第3名Alessandro Paccuci、第5名ROMI STUDIO、第7名高梵、第9名我是摩羯均为本次新上榜品牌，其中CO CO ZONE、Alessandro Paccuci预售期预估销售额均已破亿元。   在零食/坚果/特产TOP10中，仅三只松鼠、良品铺子和东方甄选连续两年上榜，甄磨坊、牛师兄、盐津铺子、农香森、卡卡业、江中食疗、德芙等品牌首次进入该类目榜单前10。   今年抖音双11，粮油米面/南北干货/调味品类目前10名均为新面孔，排名前五的品牌分别是贵品菜花香、天合香、官耳、鲁花、神州沃良；去年该类目TOP5分别是东方甄选、锋味派、白象、满小饱和空刻意面。 不过，在大家电、运动鞋服、手机、生活电器、男鞋等类目中，上榜品牌较为稳定，新面孔较少。具体来说，耐克、斐乐、安踏、阿迪达斯、斯凯奇、鸿星尔克为运动鞋品类前6品牌，均为去年上榜品牌；大家电行业前10名中，仅格力和创维为新上榜品牌，海尔、美的、海信、老板、小天鹅、TCL、容声、华凌均为去年上榜品牌。 02国货含量变高传统国货品牌焕新，霸榜护肤品、女装、男鞋等多类目TOP1；新锐国货品牌崛起，占位彩妆、零食、生活电器、滋补品等多行业榜单前列。   在美妆工具/美容仪器行业，TOP1极萌是一家诞生于2018年杭州的新锐品牌，TOP2觅光是2015年在深圳成立的国货品牌，TOP3为日本品牌雅萌。该类目TOP10中，有6席均为国货品牌，且成立时间大多在2015年后。   护肤品TOP10中，传统国货品牌珀莱雅、韩束上榜第1、第3名，超过欧莱雅、雅诗兰黛等国际品牌，疯狂小杨哥所属公司三只羊网络旗下的新锐品牌娇润泉也冲刺进入第5名。   户外/登山/野营/旅行用品行业里，国货品牌骆驼、天元成功占位第1、第3名；彩妆香水类目中，排名前三的都是国货品牌，分别是彩棠、VC和FunnyElves方里；保健品品牌TOP10中，仁和、诺特兰德、五个女博士、万益蓝WonderLab排名前四名，均为中国品牌。   03粉丝量与销售额不完全挂钩少粉丝量依然可以上榜，甚至冲刺TOP1。   在茶品牌销售额排行榜TOP10中，除了品茗芬、中茶、八马、茶园世家外，其他6席均为新上榜品牌，其中李陌茶排名榜单第一名，最新粉丝数量为30.1万人，远低于品茗芬、八马等品牌的超百万粉丝。   在滋补品品牌前10名中，有8个是新上榜品牌。其中，第1名小仙炖粉丝量为45万，第2名燕之屋粉丝量为39万，第3名内廷上用滋补养生旗舰店粉丝量为1.2万，第4名漠里优选粉丝量为117万，第5名佩优棘粉丝量为70万。 珠宝饰品行业品牌销售额排名中，粉丝量仅7万的CIGALONG位列第二，超过了477万粉丝的第3名周大生，次于873万粉丝的第1名中国黄金；第6名子非鱼官方旗舰店仅2.2万粉丝，第9名大米珠宝旗舰店仅968个粉丝，而第7名周大福、第8名阮仕、第10名潮宏基粉丝量均为数十、上百万量级。   亿邦动力整理了护肤品、彩妆、男女装、男女鞋、大家电、箱包、酒类、茶类、生活电器、零食坚果、运动鞋服、奢侈品等45个品类，在10月20日0:00至10月30日24:00的抖音平台品牌销售额榜单，分享如下。    数据说明  榜单根据统计期内抖音电商中各品牌销售额进行排名，包含预售商品“定金+尾款”预估销售总额及非预售商品交易额。数据由第三方公司统计，或与实际真实销售额有部分出入，敬请谅解。（数据来源：蝉妈妈&蝉魔方） END ▼ 精彩推荐 ▼点击阅读原文查看更多618精彩内容

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      我是邦小白，这里是CEO自习室，我整理了一份学习资料，助你回顾最受关注的电商大事。反垄断办称正调查核实李佳琦被指控价10月30日，针对此前京东采销人员喊话李佳琦“二选一”、呼吁相关部门介入管理“伪全网最低价”，当天下午，上海市市场监督管理局反垄断办工作人员回应称，“我们反垄断办已关注到此事，目前正在调查核实过程中。如果发现违法行为，会进行查处。”（九派新闻）字节跳动宣布2023年除夕统一放假：不占用年假额度10月30日，网传字节跳动宣布除夕统一放假，其办公软件“飞书”日历上，已显示除夕当天为“春节团聚假”。当日，就此传闻求证字节跳动员工，获知该消息属实。前述字节跳动员工表示，公司有关除夕放假的公告发布于10月30日13时许，公告中还指出：“其中除夕当天为公司额外提供的春节团聚假，不占用年假额度。”（海报新闻）天猫双11今晚8点开买 新增三场红包雨最高1111元 2023天猫双11将于今晚8点正式开买。除了满300减50、官方立减直降、88VIP大额券等优惠外，天猫双11将新增三场红包雨，只需打开手淘App或搜索“双11红包雨”，就有机会获得最高1111元的无门槛红包，成为双11锦鲤。 据悉，此次红包雨将在10月31日晚连下3场，时间分别是19:00-19:30、20:30-21:00、21:00-22:00，消费者不仅有机会抢到1111元、88元、8.8元等金额的红包，还能获得美妆、潮电、服饰运动、食品、母婴、汽车、家居、宠物等行业的惊喜券和天猫超市消费券。 快手双11：消电家居行业成交GMV同比去年增长450% 快手电商消电家居行业迎双11爆发。数据显示，10月31日（0:00-10:00），消电家居行业成交GMV同比去年增长450%。 手机类目成交GMV同比增长2500%， 大家电类目成交GMV同比增长超1500%， 笔记本类目成交GMV同比增长超470%， 生活电器类目成交GMV同比增长380%， 厨房电器类目成交GMV同比增长170%， 床垫类目成交GMV同比增长超2100%， 沙发类目成交GMV同比成交超2100%， 床类目成交GMV同比增长2800%。 据悉，家电、家具类目10月31日前10小时GMV已超去年双11全周期GMV。 阿里云：通义千问升级至2.0版 通义千问APP同步开放体验 在2023云栖大会，阿里云CTO周靖人发布通义千问2.0版本，同时通义千问APP开放体验。周靖人提到，通义千问从2023年4月第一次发布，收到社会广泛关注，2023年10月31日，通义千问2.0发布，这也是千亿参数模型，在问答、逻辑等方面得到全面提升。同时，通义千问APP也同步上线并开放体验。 微信广告推出视频号直播推广广告助力计划从腾讯广告方面了解，双11大促开启，微信广告推出了视频号直播推广广告助力计划，帮助投放广告引流直播间的商家提升广告效果。双11期间，使用优化目标（包括：下单、商品点击、企业微信客服、表单预约、注册、首次付费）的直播推广广告，有机会获得起量助力，提高广告竞争力。（36氪）麻六记或最早于2024年在港IPO10月30日，市场消息称川菜品牌麻六记考虑最早于2024年在香港IPO。麻六记由汪小菲等人创建，成立于2020年8月，目前在线下有18家实体餐厅，主营川菜。线上也开拓了酱料、速食、零食、火锅底料、预制菜等各类食品。（观点网）老乡鸡回应赴港IPO：系假消息10月30日，市场传言老乡鸡回应赴港IPO，老乡鸡相关人士回应称，系假消息。此前，有消息称老乡鸡最快将于11月正式向港交所递交招股说明书。这意味着，老乡鸡仍将向“中式快餐第一股”发起冲击。此前2022年5月，老乡鸡曾提交招股说明书、拟上交所主板挂牌上市；今年8月，老乡鸡选择撤回A股IPO。（凤凰网财经）中宠股份Q3营收增长16.97%10月30日，中宠股份发布2023年第三季度报告。公司前三季度实现营收27.12亿元，同比增长11.06%；归母净利润1.77亿元，同比增长54.18%。其中，第三季度营收为9.97亿元，同比增长16.97% ；归母净利润8056.69万元，同比增长74.08% 。（公司公告）

​​​还是大家惠风和畅觉得手机壳和v的伤口很快几乎都是哭还是看回放的康师傅好看舒服的时刻惊魂甫定伤口恢复的康师傅的科技护肤的时刻就发货的伤口恢复的伤口恢复的伤口恢复的快爆发就爆发的身边分别是客场背靠背的哭边开车边手到病除看不到就变成世界杯成绩不错就是保持健康是不是都会觉得是不错的寄书长不达就是不吃饭就不看就差不多是错的时间和成本就差不多就变成大家画饼充饥的画饼充饥不成熟的基本常识的胶合板厂电视剧很不错的设计很不错的手机号 都被惊慌失措不觉得是不错的

从米思米到怡合达，工业零部件正在形成数字供应链新模式。文丨张睿 航空航天、光伏、3C、机器人、汽车、半导体、军工、医疗……这些行业的生产运行都需要零部件，有一些是标准化的，比如齿轮、轴、测量仪，还有一些是需要设计定制的，比如冲压模具、结构部件、机械加工件。这些零部件的特点是专业化、小批量、多品种，因此这些行业的公司在设计及采购零部件时，常常会遇到设计耗时长、采购成本高、品质不可控和交期不准时等问题。 如何解决？50多年前，一家日本销售模具零件的商社发明了一个方法，把尽可能多的产品信息整理印刷成一本目录手册，让客户在目录中选择而不是从头画图，同时生产商也参照目录生产，从而实现了2天内交货。 如今，借助互联网和数字技术，零部件的采购效率能够进一步提高，因为数字空间能够容纳更丰富的产品信息，而在线方式使得从设计到下单到生产的时间更短，更重要的是，平台的集约化优势能够聚集零散需求，实现专业化规模化生产。 亿邦智库院长郑敏认为，这正是产业互联网应用于工业零部件领域，通过数字技术重构产业链，形成的数字供应链新模式。 本文将分析全球零部件供应标杆企业米思米、中国零部件一站式供应企业怡合达，以及蚂蚁工场、海智在线、云工厂等同领域公司，探究零部件供应链将发生怎样的变革。 01米思米：掀起零部件流通革命米思米成立于1963年，初期是一家销售模具零件的商社，而后发展成为提供FA工厂自动化用零件、模具零件、电子部品、工具消耗品等超过3000万件商品，兼具制造能力与流通能力，服务客户33.48万家的全球化企业。 图片来源：米思米年报 与其他全球化巨头企业相比，米思米的业务规模不算大，2022财年（2022.4.1~2023.3.31）净销售额为3731.51亿日元（折合人民币约189.69亿元，下同），净利润342.82亿日元（约17.43亿元），但穿越日本“失去的三十年”，经历全球经济危机，米思米依然实现了从2002年开始实现了10%的年平均增长率。更重要的是，在机械零部件这个分散的、非标准化的垂直领域，米思米做出了诸多开创性的贡献，成为该领域独树一帜的标杆。 图片来源：米思米年报 米思米最了不起的创新，是开创了短交期模式。 我们知道，现代工业制造离不开模具，而模具加工通常需要定制，模具厂商先为每一个零件画出详细的图纸，交给加工工厂，工厂按照图纸要求定制生产，完成交付通常需要两三个星期，而米思米将这个时间压缩为2天，交期遵守率能够达到99.96%。 它是怎么做到的？答案是产品目录。米思米的模具零件产品目录有1500页之厚，像一本无法单手拿着的巨型辞典，里面登载了数量庞大的零件表，尺寸的差异以微米为单位。 米思米产品目录革新了传统的模具零件流通方式： 模具设计师省去了画图纸的工作，只需要照着米思米目录寻找想要的零件尺寸，再将其用电话或者传真发给米思米的客服中心； 米思米将包含详细零件型号的订单发给合作厂商，厂商的工作人员只需要看型号就能判断如何加工，微米单位的高精度产品也能在一天内生产出来，然后发给米思米配送中心，米思米会在当天或第二天发货； 产品目录上写着商品价格，不需要报价和讲价，因此米思米不需要销售人员，可以大幅度削减流通成本。 也就是说，米思米的产品目录连接生产端与需求端，将零件标准化，极大地提高了效率。进入互联网时代，不再受限于纸质印刷，米思米的线上产品目录显示出更大的威力：所涵盖的商品数量高达800垓，即80000000000000000000000（1兆的800亿倍），而且能做到一个起订，当天下单、最快当天发货。 2016年之后，米思米的产品目录再次进化，米思米开发了机械零部件采购自动化工具——设计人员只需要上传零部件设计数据，AI立即识别并答复价格和交期，然后自动生成制造程序，可以节约92%的采购时间。 为了提高生产端的效率，米思米在越南等工厂规模化生产半成品，在消费地按照客户订单要求加工为完成品，由此做到小批量、少库存及准时短交期。 米思米早些并没有自己的工厂，所有订单都是由合作工厂完成，后来通过收购补足制造短板，进一步加强对生产交货期的掌控。目前米思米在日本、中国、亚洲、美洲、欧洲5大区域有22个生产据点，18个物流据点，62个销售据点。 米思米的的第二任CEO三枝匡，将米思米模式概括为“QCT模式”，Q代表品质，C代表成本，T代表时间，他认为，在这三个维度做到最优，就是客户选择米思米最核心的原因。 图片来源：《公司改造》，三枝匡著 短交期模式掀起了零部件流通革命，在过去几十年间，“时间战略”一直是米思米商业模式的核心，在其年报中，米思米自称为客户提供时间价值的公司，追求“准时短交期”和“缩短客户工时”，为工业自动化产业界消除低效率。 三枝匡担任CEO的期间，对米思米进行了全方位的改革提效，包括将重点事业部从模具转向FA自动化零部件，收购骏河精机，开拓中国市场，等等，使得米思米从340人的商社发展为过万人的国际企业集团，即使在日本经济低迷的时期，也保持了高收益和高增长。 02怡合达：一站式供应的本土实践在中国，与米思米模式最接近的是成立于2010年的怡合达。 怡合达2021年7月23日在深交所创业板上市，定位是FA（Factory Automation，工厂自动化）零部件一站式供应商，也是A股唯一从事该业务的公司，上市当天，怡合达股价较发行价上涨676.52%，市值达到439亿元。 怡合达面对的市场环境以及客户需求与米思米早期是类似的。 中国制造业对自动化设备的需求高速增长，而自动化设备需要FA零部件产品种类多、规格杂、非标化，供应分散，难以批量生产。在传统采购模式下，客户工程师针对各个零部件分别制图、选型、提交需求申请，再由采购部门执行物料采购，这个过程存在耗时长、效率低、成本高、交期不准等问题。 所以，怡合达基于应用场景对自动化设备零部件进行标准化设计和分类选型，为客户提供提供产品目录手册、3D 选型光盘（电子目录）、网上选型采购系统和其他辅助工具，使得客户可以快速获取产品 3D 模型，线下或在线完成选型、下单，而怡合达汇集各品类零散需求实现专业化和集约化生产，以及高品质、低成本、短交期履约。 截至2022年末，怡合达自动化零部件产品体系包括210个大类、3539个小类，累计150余万个SKU；2022年，怡合达年订单处理量约110万单，年出货总量约450万项次，所服务行业领域主要在新能源锂电、3C、光伏、汽车、工业机器人等；成交客户数突破32000 家。 图片来源：怡合达年报 怡合达现有产品供应模式分为三种：自研自制、ODM/ OEM、集约化采购。其中，对于部分市场上供应零散、无统一标准型号的FA工厂自动化零部件，通过自制或OEM供应；对部分市场上已有标准型号或成熟品牌的FA工厂自动化零部件，通过集约化采购供应。 怡合达目前处于高速成长阶段，2022年，怡合达营收为25.14亿元，同比增长39.49%，净利润为5.06亿元，同比增长26.40%亿元。 怡合达营收及利润情况 怡合达董事长金立国认为，自动化装备在中国各行业逐步渗透，是怡合达最大的机会，他说：“目前智能化渗透率较高的是家电、汽车、锂电等行业，很多传统产业的智能化设备应用比例还是不高的。也就是说，现在的自动化设备，只做了一环市场，未来二环、二环、四环等市场，都会逐步去普及。” 实际上，中国也是米思米最重要的海外市场。2021财年和2022财年，米思米在中国市场实现净销售额约749.86亿日元（约38.12亿元）、689亿日元（约35.02亿元），也就是说，从规模上看，怡合达与米思米还存在差距，但是这个差距正在缩小。 对于米思米和怡合达来说， FA工厂自动化零部件一站式供应的能力，关键因素在于标准设定、产品开发、供应链管理、平台化运营、信息与数字化能力。 怡合达的招股书将米思米作为唯一可比公司，罗列了双方在品类、客户数、交期等方面的对比情况。 图片来源：怡合达年报 作为后起之秀，怡合达的品类丰富度、供应链管理能力、客户资源等方面等暂时无法与米思米匹敌，但在中国市场上，怡合达有自己的优势：它设立了12个销售工程师团队和19个销售办事处，通过在线服务、电话热线、驻地人员拜访等多种方式提供本地化服务支持；熟悉国内自动化设备对零部件需求特性，对中国本土产业各类自动化设备有更好的适用性。 交付能力的提高以及业务规模的增长离不开产能的建设，2021年，怡合达上市之时募资5.66亿元，用于建设东莞怡合达智能制造供应链华南中心、苏州怡合达自动化科技有限公司自动化零部件制造项目、东莞怡合达企业信息化管理升级；2023年年初，怡合达再次宣布，拟通过定增募资方式募集不超过26.5亿元，建设怡合达智能制造供应链华南中心二期项目、怡合达智能制造暨华东运营总部项目，预计2025年能形成初步产能，2028年达到满产状态。 03工业零部件的产业互联网之路亿邦智库院长郑敏表示，工业品是互联网平台及数字技术重构产业链，开创数字供应链新模式新业态的热门赛道。“一站式”、“定制化”已经成为模式新特征，“工业品品牌化”、“集约化采销”、“网络协同智造”以及“包括准自营在内的多种方式自营化进程”都值得投资机构和各界关注。 国内提供工业零部件一站式供应的公司，除了怡合达，还有一批非上市公司，如蚂蚁工场、海智在线、云工厂、爱安特等，这些公司在成长过程中已获得了多轮投资。 青蓝资本合伙人任刚对亿邦动力表示，对比来看，这些公司同处于在工业零部件加工制造及流通领域的千亿级市场，互相之间的区别在于三方面： 客户，比如有的公司客户主要来自新能源行业，有的公司客户主要来自汽车行业； 产品目录，结构件或者紧固件，标准件或非标件； 交付方式，有的依靠自有产能，有的依靠协同工厂，有的皆而有之。 任刚认为，从更底层商业逻辑看，这些公司都在以产业互联网方式，实现三层价值：  1  聚集零散需求，实现规模化生产； 2  以产线数字化和智能化，满足小批量多批次交付要求； 3  统一产品规格，形成标准化需求。 米思米经过几十年的发展，实现了上述三层价值，而国内行业发展仍在早期，包括怡合达在内的工业零部件一站式供应商所占市场份额尚小，距离实现第三层标准化价值仍有不小的距离。 但从另外一个方面看，市场足够大，需求足够多，这些公司未来还有可观的增长空间。 END ▼ 精彩推荐 ▼转发，点赞，在看，安排一下？

【栏目介绍】“EBRUN全球好物”是亿邦动力为发掘中国出海好产品而策划的系列内容，面向各行各业征集那些受到用户认可的产品及品牌，通过讲述他们的产品如何诞生、如何响应用户需求、如何挖掘差异化价值等，让更多人看到成为全球化新品牌的可能性。与此同时，亿邦动力还发起每年一次的“EBRUN全球好物”评选活动，联合专家评委从众多参选企业中选出最终获奖者。 文丨周昕怡 编辑丨何洋 视觉设计 排版丨杜杜 郭放 本期为您介绍：创想三维Creality创立时间：2014年核心产品：系列3D打印机、3D打印耗材、专业软件工具等销售渠道：亚马逊、天猫、京东、速卖通、eBay、独立站、代理客户及线下旗舰店等主要市场：欧美、亚太等地区十年前的一次偶遇，让4位充满朝气的年轻人决定一起闯荡：从跻身20平米的办公室内打造出第一个产品，到成为全球出货550万台3D电子打印机的知名品牌，从启动金仅有30万元到实现年营收过10亿元……这又是一个典型的深圳消费电子产业带上的创业故事。 2013年，陈春、敖丹军、刘辉林、唐京科四人在一个3D打印展会上得以结识。他们发现，展会上绝大部分都是做工业级3D打印机，仅有的一两家做消费级打印机，还都是国外品牌，价格昂贵（均价在三四万元）。同为3D打印爱好者的他们于是敏锐地嗅到，消费级3D打印机拥有广阔的市场前景。隔年，四人便联合成立了公司“创想三维”，筹划打造面向海外市场的产品。 纵观3D打印技术发展的三十余年，消费级3D打印机革命源自2007年问世的RepRap。其创始人Adrian Bowyer，开创了开源3D打印机的理念，将安装过程和文件通过开源的方式公开分享。随后，3D打印机MakerBot、Ultimaker也相继开源，引发全球3D打印热潮。 创立之初，依托于市面上的开源技术，创想三维开始自研产品。2016年，其产品CR-10一经推出就迅速爆火，收获超两万台的销量，远超当时3D打印公司平均年出货量仅在千台的水平，用户自发分享该产品的YouTube视频多达1000万条。其Ender-3系列产品更是累计销量高达数百万台，曾是消费级3D打印领域中无法逾越的鸿沟。 但故事并没有就此画上句号。今天，新玩家大量涌入，市场竞争格外激烈，除了创想三维，纵维立方、智能派、拓竹、安克创新都是消费级3D打印机赛道的佼佼者。 客观看，消费级3D打印机目前市场集中度还不高，行业整体处于上升阶段。根据数据机构KBV Research的报告，2022年全球消费级3D打印机市场规模达到25.03亿美元，到2028年预计达71亿美元，年复合增长率19.2%。在全球市场上，中国企业遥遥领先。众筹平台Kickstarter数据显示，全球消费级3D打印机项目中众筹金额最高的前5名全部来自中国厂商。 经历九年发展，创想三维年销售额已达10亿元级别，位居第一梯队。在这个小众细分赛道上，它是如何开辟市场空间？又如何在激烈竞争下脱颖而出？ 01 冉冉升起的3D打印机赛道：受众破圈、创新提速、场景拓展 就消费趋势而言，国内消费级3D打印机市场存在巨大潜力，而国外市场需求更大。这源自海外3D技术普及程度更高，消费者手动建模能力也更强。因此，目前国内消费级3D打印机厂商主要面向海外市场销售，如创想三维80%的收入来自国海外。 以往，极客、设计师等人群是3D打印机的主要受众，但现在，这一局面正在被打破。“伴随设备操作的智能化和简单化，3D打印机的使用门槛降低，再加上元宇宙、XR概念的火爆，3D打印机正在出圈，受众群体从专业爱好者演化成大众消费者。”创新三维创始人刘辉林表示，不会画图建模，也能玩转3D打印机。 创想三维在2020年就推出了3D打印配套软件创想云。该APP集3D模型库、创意工具库、云切片、远程打印、实时监控、模型交易等功能于一身，拥有超270万用户，还有数百名3D设计师加入软件生态为创作赋能。通过该工具，用户可以将打印或设计的模型上传至创想云模型库中，也可以使用模型库里超20万已有模型进行切片和打印。 九年的发展中，从最早只做3D打印机的生产销售，到打造软硬结合的解决方案进行行业渗透的模式，创想三维成长为一家以产品为驱动、以用户为中心的全渠道品牌运营公司。 而随着3D打印机的普及，消费者不再仅仅满足于使用基础的3D打印，而是开始探索更多的应用场景。这些需求的出现也对3D打印机厂商在产品和技术方面提出更高要求。 刘辉林坦言，五年前，更多的人会问“什么是3D打印机？”，现在更多人问“3D打印机可以做什么？”。在产品爆发期，用户觉得产品新奇、感兴趣，就会直接购买。但现在，用户对应用场景提出新诉求，3D打印厂商也需要针自身优势进行细分领域的应用部署。 他表示，上个阶段，创想三维可以借助高性价比、技术更新快的产业链优势，抓住了消费级3D打印机的机会，快速在市场上获得一席之地；如今则必须发挥和扩大产品的差异化优势，洞察和挖掘终端用户的新需求，从而做出升级和迭代。 “3D打印技术未来有很大的挑战空间。打印速度、耗材多样性，以及设备操作的智能化，都是影响行业发展的关键。”刘辉林说。 “尤其是材料和速度方面，这个行业还有很大的发展空间。在速度上，过去打印一个模型可能需要十几个小时，现在一两个小时就可以完成。而随着速度和材料的升级，3D打印技术不止可以用于做模型和打样，还可以用做生产工具，进行小批量生产和个性化定制。” 3D打印机的消费场景也在逐渐扩大。比如，创想三维今年开始打造一站式3D打印鞋类解决方案，通过3D打印机+弹性体橡胶材料+在创想云上的鞋子模型数据的组合，让用户自选颜色、造型以及材质，并且能够轻松在家打印出自制3D打印鞋。除用户自制鞋外，该方案也有望应用在在打印糖尿病健康鞋、矫正鞋垫等个性化和功能性鞋子或鞋垫的医疗机构和工作室。 02 从价格优势到产品力基于用户洞察的极致产品打造 或许是因为创始团队都是3D打印机爱好者，创新三维的产品总能在细节上戳中消费者的痛点。 出海初期，国内3D打印企业更多是买卖零件，而创想三维却是为数不多做整机出海的厂商，大胆将火车轨道结构运用在3D打印机内，实现既提升打印速度又让结构更牢固。 此前组装一台打印机，快则四五个小时，慢则一两天。而创想三维采用折叠式的方式组装，让用户仅需花费15分钟即可完成组装，大大提升用户体验。 创想三维的第一款爆品是产品CR-10，当时以单价五六百美元的高性价比优势迅速抢占市场，远远甩开当时市面均价上千美元的3D打印机，成为全球爆款。而这背后，源自创想三维对用户需求的敏锐洞察。 第一，产品性能满足消费者更多需求。通常来说，3D打印模型受限于打印机尺寸的大小，而且大尺寸打印机可制作小模型，但是反过来却行不通。当时，市面3D打印机的打印尺寸大多在200尺寸左右，而创想三维第一款爆款产品CR-10是300尺寸左右，满足了消费者有打印更大体积产品的需求。 第二，产品性价比高。基于国内完善的3D打印上下游产业链集群，以及原材料的低廉，创想三维能够在与国外企业竞争中，将产品成本控制得更低。同时，通过重构机器结构、减去没用的硬件，创想三维又将整机成本降低，从而把消费级3D打印机的价格打下来。 “公司的第一代产品、第二代产品，都是根据用户的评价和反馈来改造，让产品更加具有黏性。我们这么多年一直在做一件事情，就是用心做产品、倾听用户的声音。”刘辉林还表示，鉴于3D打印机是个新的技术和新的内容，创想三维在售后和指导产品使用等方面加强了服务，逐渐积累了良好的用户基础。 多年深耕下来，创想三维产品的绝对优势也从价格力逐渐转向产品力。在持续加大创新投入后，其在核心的运动轨迹算法和底层应用程序的开拓上拥有了核心竞争力，在底层技术上位居行业领先地位。 技术上，以前3D打印机直接插卡打印，直至创想三维第一次在3D打印机装载屏幕，进一步实现了智能化和可视化。现在，创想三维更多的是关注速度的提升，在智能化方面做底层的技术积累，确保在行业中的领先性。 抓住消费级3D打印机由普通3D打印迈向高速3D打印的转折点，创想三维于今年正式推出新一代旗舰高速3D打印机 K1系列，稳稳站在高速3D打印时代的浪头。其中，K1 Max高速3D打印机最大打印速度达到了600mm/s，达到了普通FDM 3D打印机速度的12倍。同时其峰值加速度可达20000mm/s，从零加速到600mm/s只需0.03秒，模型打印的速度和效率得到大大提升。 这份打印速度实际源自创想三维在硬件上的创新应用和技术突破。在硬件结构上，创想三维采用更可靠的驱动器和热系统，使打印机能在更快时间内加热，并在z轴上高效移动；同时，还配备了传感器和嵌入式摄像头，通过算法自动找平，从而提升打印的整体精度和打印效果。 针对大众消费者建模门槛高的问题，创想三维计划将3D打印建模与人工智能进行结合，利用ChatGPT、AI来生成各种需要的立体三维模型，让3D打印机的广泛应用普及更加容易，使用起来更便捷。 03 为3D打印“布道”借社媒营销拓圈 从成立开始，创想三维一直坚持“布道者”理念，希望以布道的精神传递3D打印机，让更多人了解、应用好3D打印技术。 在国内，创想三维更多是在线下触达用户。基于3D打印科普课堂，创想三维每年针对周边中小学生和青少年群体，举办140场3D打印科普活动，并针对高等学生进行千团百校行动，包括大学、高中职院校等学校社团，免费放置3D打印机，让学生应用和体验。 在海外，创想三维将目光投向了社媒，试图借助社媒杠杆在小众细分赛道上撬动更广阔的用户。通过广告投放、UGC等方式，将原有的极客圈内影响力逐步拓展到了更为广泛的科技爱好者人群。 YouTube、Facebook都是创想三维的“大本营”。其YouTube积累有5.69万订阅者，主要发布产品介绍、新品首发类短视频，其中不乏百万级播放量的视频。其Facebook账号也已累积99万粉丝、97万点赞，并组建了17个兴趣小组，引导300多万用户加入特定的社群圈层进行讨论，达成高效引流与高频用户互动。 用户的积累和社媒运营的成效体现在了线上平台的销售额上。去年，在海外经销商业务之外，创想三维发力亚马逊官方自营旗舰店，到今年3月，店铺就出货近6000台打印机，营业额达到百万美金级别。同期，创想三维也启动了独立站的布局，上线仅五个月，收获了超100万用户访问数，订单量超过7000单，总成交金额超2000万元。 “To B市场在于动销，To C在于营销。线下渠道带来最直接经济效益，但难以直接获得终端用户心声。而在线上自营渠道，面临着激烈的市场竞争和价格战，必须通过营销来脱颖。”刘辉林说。 在其看来，从激烈的市场竞争中脱颖而出，核心在于创想三维过去积累的品牌优势和渠道优势。 “我们始终关注两件事情：第一，关注产品技术创新，做好自主产品；第二，关注用户体验，在海外各个国家都有设服务中心，用户能在第一时间找到厂商解决问题。当我们真正为用户解决问题时，增长并不是特别困难的事。”刘辉林表示。 毫无疑问的是，伴随大大小小的新玩家入场，消费级3D打印机市场逐渐红海化。但刘辉林认为，行业尚未真正进入成熟期，需要更多厂家来突破核心技术壁垒，靠技术攻关实现品类的整体出圈，从而让这个产品触达更多终端用户，把蛋糕做大。

      我是邦小白，这里是CEO自习室，我整理了一份学习资料，助你回顾最受关注的电商大事。 淘天集团汇报关系调整 向秋、少游、九鼎直接向戴珊汇报 淘天集团内部汇报关系日前调整，商家平台负责人向秋、逛逛负责人少游、淘宝用户运营负责人九鼎直接向戴珊汇报，信息流业务负责人庆恩向少游汇报。此次汇报关系调整涉及的几个人物，分别对应淘天集团今年来的3大重点方向：优化商家体验，持续推动内容化，坚持用户为先。（雷峰网） B站京东“京火计划” 正式上线 在“双11”大促期间，哔哩哔哩与京东联盟深度合作共建的“京火计划”正式上线。这也是继去年B站与淘宝联盟推出“星火计划”后的又一数据生态共建项目。据悉，借由京火计划下单，商家和服务商即可查看用户在B站观看对应内容后15天内在京东发生的电商行为，并查看因该内容而在京东产生的商品浏览、加购、收藏、下单的UV数据和下单GMV等数据。 抖音旗下短剧APP红果短剧将更名为番茄短剧 抖音旗下短剧App红果短剧将更名为番茄短剧。红果短剧App开发公司是北京笔墨留香科技有限公司，据天眼查股东信息显示，该公司由北京抖音信息服务有限公司100%控股。据了解，红果短剧APP是抖音首次将短剧业务独立成为一款App，而且与此前在抖音App内测试付费短剧的模式不同，该产品主打免费短剧模式，还附带小说和听书功能，是一款以短剧为主，小说、听书功能为辅的内容产品。 塔斯汀门店回应吃出生鸡肉：公司已在处理 有网友在社交平台发帖称，在塔斯汀外卖里吃到生的鸡腿肉。起初门店提出赔偿400元，该网友协商后，门店同意赔偿1000元并要求删帖。对此该门店回应称，公司已经在处理。（贝壳财经） TikTok美国跨境GMV年底或将冲刺日均500万美金 TikTok Shop全托管业务日GMV已达200-300万美金，其中美国站点增至100万美金，美国站点跨境业务的目标是今年年底日GMV500万美金。今年黑五后，TikTok Shop可能为了提高GMV持续调整组织架构，也将在2024年开拓新的国家业务线。 黑五来临之际，TikTok Shop搜索部门已并入电商部门，不再是一级业务部门。TikTok Shop全托管业务运营岗中的国家线运营，近期人员也有所变动。对此行业分析师Allen认为，TikTok Shop此次调整，目的在于全力冲刺美国站“黑五”。（雷峰网） Forever 21母公司与SHEIN推出联合品牌Authentic Brands Group就旗下快时尚品牌Forever 21与全球时尚零售商SHEIN签署了一项长期协议。SHEIN将负责设计和生产Forever 21服装和配饰，以联合品牌Forever 21xSHEIN的名义，在SHEIN美国、欧洲部分地区和澳大利亚的网站上独家在线销售。8月，SHEIN收购了Authentic Brands Group与西蒙地产集团的合资企业SPARC集团约三分之一的股份，以测试线下渠道，同时SPARC集团也持有SHEIN少数股权。（时尚头条网）良品铺子第三季度天猫超市销售额同比增长40% 良品铺子披露2023年三季报。公司前三季度实现营收59.99亿元，归母净利润1.91亿元。面对市场及平台变化，良品铺子加快创新提升效益，第三季度线下销售额同比增长9.08%，线上渠道营收降幅收窄，天猫超市销售额同比增长40%。前三季度，良品铺子持续全方位优化渠道布局。第三季度新开店291家，华南、西南、华北和西北地区销售额均实现双位数增长，直营零售业务销售额同比增长35.33%。 安克创新前三季度归母净利润12.13亿元 同比增长46.09% 安克创新发布2023年第三季度报告显示，2023年1-9月，公司实现营业收入117.86亿元，较去年同期增长23.59%；归母净利润12.13亿元，较去年同期增长46.09%；扣非归母净利润9.23亿元，较去年同期增长72.68%。其中，2023年7-9月，公司实现营业收入47.21亿元，较去年同期增长29.37%；归母净利润3.93亿元，较去年同期增长54.61%；扣非归母净利润3.78亿元，较去年同期增加65.79%。 亚马逊第三季度营收超预期 净利润同比大增244% 亚马逊第三季度净销售额为1430.83亿美元，与去年同期的1271.01亿美元相比增长13%，不计入汇率变动的影响为同比增长11%；净利润为98.79亿美元，与去年同期的净利润28.72亿美元相比增长244%；每股摊薄收益为0.94美元，相比之下去年同期的每股摊薄收益为0.28美元。 数字化快装产业互联网平台未来盒子获数千万人民币融资 数字化快装产业互联网平台“未来盒子”连续完成数千万人民币天使+轮、Pre-A轮融资，两轮融资分别由天奇创投、盛景嘉成投资。两轮融资将主要用于快装产品研发、BIM软件以及AIGC应用的研发、落地。 未来盒子由百变空间创始人白轶峰和房盒子软件创始人黄晓攀于2021年联合创立。未来盒子旗下数字化产品BIM设计软件，结合AI+BIM技术，以创新式文字生成3D场景、模型的方式，能将描述性的文本转化为相应的3D模型，帮助企业设计师快速生成家居设计方案，并支持VR效果图、装配式部品计算、报价清单、订单算量一键生成。

附件2   南京跨境电子商务创新创业大赛报名表

10月27日，为解决建邺区企业对电商人才的需求，同时助力高校毕业生“好就业”“就好业”，奔赴理想的企业和青睐岗位。由南京市建邺区商务局、南京市建邺区人社局、南京信息职业技术学院数字商务学院主办，南京电子商务协会、南京新电商产业学院承办的2023南京市建邺区电商人才专场招聘会在仙林大学城成功举办。建邺区商务局副局长高云霄、建邺区劳动就业管理中心副主任刘浩、南京电子商务协会秘书长陈武光、南京信息职业技术学院数字商务学院党总支书记骆德云、主持工作的副院长姜敏敏以及近20家企业代表出席了活动。 座谈会上，建邺区商务局副局长高云霄表示，此次活动是2023建邺新消费直播大赛（第二季）中的重要一环，旨在搭建一个企业和高校之间的桥梁，为建邺区的直播行业输送优秀人才。本次活动由政府、高校、企业和协会共同参与，以促进多方交流与合作。 据了解，江苏嘉宴、南京薏凡特、江苏酒易淘等近二十家企业带来了超过150个就业岗位，涉及直播运营、直播助理、视频编导、带货主播、电商客服、直播中控、新媒体文案、活动策划、剪辑、新媒体营销、电商主管等岗位。 近3个小时的招聘会，吸引了500余名学生入场，达成就业意向120余人次。用人单位介绍，得益于学院具有健全的产教融合实训基地培训和精准匹配当前就业需要的课程开设，本轮求职毕业生综合素质高，可直接满足企业上岗需求。南京信息职业技术学院数字商务学院主持工作的副院长姜敏敏说：“通过此次政府搭台，让校企联姻，有助于推动高校学科专业建设与产业转型升级相适应，实现院校人才培养与企业需求的深度对接。学院通过加强产教融合实训基地内涵建设，准确把握电商产业发展新技术新模式新应用新要求，聚焦新变化新场景新职业新需求，深化产教融合，精准人才培养定位，优化课程体系和教学内容，发挥好基地实践育人和链接校企共同育人的作用，为区域产业发展提供更加匹配更加优质人力资源支持。目前学院各专业学生在校期间的课程与社会需求是较为接轨的，所以受到企业的普遍欢迎。”为解决好学生、学校、用人单位之间的供需关系，办好此次电商人才专场招聘会，南京市建邺区商务局会同南京电子商务协会从企业需求出发，精心策划、周密准备，前期进行了企业人才需求征集调研。同时，积极协调联络学校，摸底调查毕业生求职状况，了解毕业生专业就业意向，为高校毕业生和企业双方对接打下坚实的基础。

史上最快海外双11来了，跨境商家将迎来全年最大的生意增长机会。10月25日，记者在菜鸟国际快递头部商家交流会上获悉，菜鸟与速卖通联合发布“六大跨境物流保障”，通过亮出一系列跨境物流科技与狠活，对双11跨境物流进行时效和服务升级，助力商家实现大促单量增长。“今年堪称史上最快的海外双11”，菜鸟国际快递双11项目负责人在会上表示，菜鸟将联合速卖通，通过物流技术规模化应用与物流基建升级，让今年的海外双11发货更快、收货更快、售后更快，大促期间的跨境商家与海外消费者将体验到物流真真切切的“快”。公开资料显示，今年9月，菜鸟与速卖通“全球5日达”快线产品正式落地英国、西班牙、荷兰、比利时和韩国，为欧洲和韩国市场带来了显著增长。记者从活动现场获悉，“5日达”首次迎来双11单量大考之际，菜鸟国际快递将持续提升“5日达”达成率与服务质量，保障大促物流时效不降级。在物流基础设施方面，菜鸟通过前置分拣提升首公里时效，新增10个临时揽收、干线仓，覆盖国内80%以上的核心产业带；此外，服务于速卖通托管类业务的菜鸟跨境仓库仓储面积将扩容翻约一倍。其中，在华东、华北、华南三大跨境仓群，通过人员排班分配，实现主仓24小时不停转，将跨境仓群产能提升三倍以上。此外，菜鸟首次规模化落地智能汇单履约系统、智能合单等技术提升仓库产能，范围覆盖欧美日韩等53个国家市场。记者了解到，在每周170架次航班的基础上，菜鸟将在大促期间加频加密，每周运营210多架次包机包板的航班飞向世界各地，并智能匹配航班时刻与仓库截单时间，保障包裹高效运输；当飞机落地后，包裹通过海内外100多个口岸的智能清关系统，实现分钟级通关。“菜鸟跨境物流时效快，性价比高，还稳定，让我们很期待这届主打‘快’的海外双11。”上海亿品贸易公司运营负责人周先生在沟通会上表示，今年跨境电商整体平稳向好，公司的服饰、美妆等爆品借助菜鸟高效的跨境物流，通过速卖通获得了大量订单和店铺好评，让他们对接下来的海外双11和黑五充满信心。以下是菜鸟与速卖通“六大跨境物流保障”，为跨境商家带来史上最快海外双11。发货快# JIT即时发货保障JIT服务扩展至国内18个城市。货物入菜鸟跨境仓后，依托于菜鸟的智能履约系统可保障包裹快速出库，充分保障双11物流时效。# 航空干线加频加密每周运营210+架次包机包板，并智能匹配航班时刻与仓库截单时间，包裹登机“不等位”# 智能汇单全面覆盖规模化落地智能汇单履约系统、智能合单等技术提升仓库产能，范围覆盖欧美日韩等53个国家市场。收货快# 全球“5日达”全球“5日达”将正常为商家提供服务，并持续提升达成率与服务质量。# “X日达、晚必赔”“x日达、晚必赔”为22个欧美亚重点国家市场提供高稳定性的履约。售后快# 物流纠纷全托管无忧物流问题纠纷处理无需商家介入，100%由菜鸟处理并赔付自动托管，售后全链路处理速度可缩短至3天。据了解，作为全球最大的跨境电商物流公司，菜鸟全球智慧物流网络覆盖200多个国家和地区。2023财年，菜鸟处理的跨境包裹总量超过15亿件，服务包括1.33亿跨境消费者、超10万个商家及品牌。

在“颜值经济”的当下，爱美之心人皆有之，越来越多的消费者更愿意在“变美”的道路上花钱。加上近年来新兴发展中国家经济发展迅速，人们消费能力不断提升，对香水需求也逐渐扩大，未来香水行业发展潜力巨大。根据Euromonitor international公司发布的数据显示，2019年全球女士香水市场规模约为324.5亿美元，2024年预计达到397.6亿美元，年平均增长率为4.2%；到2028年，全球香水市场规模有望达878亿美元。2023-2028年全球香水市场规模（单位：亿美元）市场分析就国家而言，美国、巴西是全球最大的2个市场。根据公开数据统计显示，目前全球香水行业区域发展中，美国占比最高，约为16%。其次，巴西占比约为14%。全球香水行业区域发展格局（单位：%）● 地区分析1.欧洲市场：欧洲女士香水市场规模最大，约占全球女士香水市场份额的37%左右，法国、英国、意大利和德国是欧洲女士香水市场的主要消费国家。其中，法国是全球女士香水产品的最大出口国家和生产国家。2.北美市场：北美女士香水市场规模次于欧洲，占全球女士香水市场份额的30%左右。美国市场份额最大，加拿大市场份额相对较小。3.南美市场：南美市场中巴西份额最大，巴西化妆品市场规模将在2022年至2027年间以6.97%的复合年增长率增长。市场规模预计将增加47.2亿美元。根据数据调查显示，美国美容行业总价值约300亿英镑。美国香水市场的规模预计将增加30.2911亿美元，市场规模预计在2022年至2027年间以9.12%的复合年增长率增长。发展趋势推动全球化妆品/香水市场增长的关键因素之一是通过电子商务渠道销售化妆品的增长。在线平台对全球化妆品/香水行业做出了重大贡献。目前，千禧一代(18至32岁的人)已经成为香水行业的主要目标受众。他们具有高度的品牌意识，愿意为优质产品支付溢价。在线零售在这一人群中特别受欢迎，他们拥有高可支配收入，更喜欢基于品牌忠诚度购买包括香水在内的美容用品。● 香水市场发展趋势主要集中在以下方面:1.差异化产品市场上同质化的产品已经越来越多，差异化的产品将成为未来女士香水市场发展的重要方向。2.个性化定制消费者对品牌的忠诚度逐渐降低，更加注重个人化体验。因此，品牌将会推出更多的人性化服务，让消费者在选择香水时更加自由。3.线上渠道线上渠道是女士香水市场不可或缺的发展模式之一。线上市场的快速发展，让更多的品牌通过网络销售产品，满足消费者在线购物的需求。近年来，随着中国的跨境电商发展，越来越多的化妆品通过跨境电商平台销往海外市场，涉及到的产品类型也极为丰富。直播带货的兴起更是涌现了一大群美妆主播，很多国内跨境小伙伴都加入了美洲、欧洲化妆品市场。化妆品大部分都是一些粉末液体膏体类产品。比如睫毛膏，洁面乳、甲油胶、粉底液、面膜、香水、口红唇膏等。这类产品在国际运输中属于敏感货物，很多物流渠道都无法寄运。卖家如果选择不合规的渠道直接从国内直发到客户手里，运输成本、危险性都非常高且运输时间也比较久，对于卖家来说非常不利。很多卖家便转向了使用更专业的特货跨境物流服务商承运化妆品、香水类敏感货物。华翰物流华翰物流深耕化妆品/香水等特货跨境物流行业，自营渠道布局美国、巴西、法国、英国等150+国家，大货、小包均可以稳定发货，最快5工作日签收，是亚马逊、全球速卖通、ebay、Wish等国际知名电商平台的跨境电商卖家首选跨境物流服务商。近日凭借15年专业稳定发化妆品/香水等特货的行业经验，华翰物流通过深圳机场多重严格考核，获得第一批深圳机场带电/化妆品类出口白名单物流服务商。华翰物流发化妆品不需提供资质，便可直接享受深圳机场的快速查验程序，这标志着华翰物流在特货物流市场的竞争力进一步提升，时效更快更稳，助力跨境卖家抓住美妆市场大展宏图！文章内容由华翰物流提供

文丨田雨编辑丨石航千内容策划丨石航千 王韵视觉设计 排版丨郭放 今年1月，品牌估值和战略咨询公司Brand Finance发布《2023年全球品牌价值500强》榜单，零售业再次成为Brand Finance全球500强排名中价值第二的行业板块，有超过10个品牌上榜。位居榜单前5的品牌价值均超过千亿美元。 可口可乐前总裁伍德瑞夫说过，即使可口可乐公司在全球的生产工厂在一夜之间被大火烧毁，只要可口可乐品牌还在，他在几年时间就可以重建新的可口可乐王国。品牌的价值不言而喻。 在日趋激烈的消费市场，电商平台增长引擎之一，寄托于品牌价值，并相继打造电商超级品牌日，毕其功于一役，扩大品牌商家电商业绩品效双收。亿邦动力将以天猫超级品牌日、抖音电商超级品牌日为观察阵地，每月定时推出不同品牌参与两个电商平台超级品牌日的汇总月报，为品牌的大事件营销提供参考。 本篇为电商“超品日”月报的第四期。 天猫超级品牌日天猫超级品牌日是天猫2015年创立的营销IP，参与品牌商家可通过天猫大数据和数字营销，使品牌与消费者形成深度链接，以增强品牌声量和提升销量。这是阿里平台最大的品牌联合营销阵地，致力于为品牌打造“属于品牌自己的双11”。据悉，天猫已与超过200个品牌，合作过超过300场超品日。 9月，以下20个品牌参加了天猫超级品牌日。 ▎Fresh 馥蕾诗  9月2日至4日，馥蕾诗正式开启天猫超级品牌日。 产品方面：天猫超品日主推产品为8月新上市的全新白钻松露精华以及白钻松露眼精华。同时，馥蕾诗古源白松露面部精华乳、面霜、睡眠面膜等古源修护系列产品，红茶酵母萃精华、面霜等红茶焕活系列产品均参与超品日活动。 据了解，本次品牌主推的全新白钻松露精华中所包含的天然成分白钻松露，萃取于意大利阿尔巴的原始森林，通过冷冻保存和LVMH实验室20年专研的酶萃取工艺，再经过精密控温、控湿等多道复杂工艺，最终提炼而成。萃取出的白钻松露可以唤启 Hsp40与Hsp70（用于协同免疫作用的蛋白质）的表达，从而提高皮肤细胞外基质蛋白质的质量，改善面部和眼部抬头纹、鱼尾纹等肌肤问题。 营销方面：馥蕾诗主要利用当红明星以及实力演员的流量、影响力进行超品日活动宣传。 8月22日，馥蕾诗官宣演员张晚意为品牌大使，宣传几天前发布的新品古源白钻松露精华。就在官宣前一日，张晚意主演的大热电视剧《长相思》第一季收官，剧集播出后一个月内仅微博平台就涨粉超过168万。在超品日预热期间，馥蕾诗就发布了张晚意出镜的海报和TVC大片进行宣传。超品日期间，张晚意还参与了品牌淘宝直播间的直播，分享独家护肤秘籍。此外，馥蕾诗还在微博、小红书、抖音平台通过抽送新品小样和张晚意亲笔签名照的方式吸引粉丝参与“天生矜贵馥养年轻”主题征集活动，分享使用感受，形成用户的自发传播。 在线下，馥蕾诗在上海市衡山路围绕新品核心成分举办了“白钻松露之家”限时体验展，并通过灯光阵列表现新品“结构性御龄”效果。馥蕾诗古源系列品牌代言人谭卓、品牌大使张晚意均有出席体验展，并与品牌淘宝直播间线上联动，进一步扩大了传播声量。 数据表现方面：品牌在微博的传播话题“张晚意有多矜贵”阅读量超过1.1亿，“fresh馥蕾诗品牌大使张晚意”阅读量超过7491万，话题“馥蕾诗是懂张晚意的”阅读量超过6955万，话题“天生矜贵馥养年轻”阅读量超过8000万。 ▎麦卡伦  9月5日，麦卡伦开启天猫超级品牌日活动，发售年度重磅新品“麦卡伦盈钻单一麦芽威士忌”。 产品方面：麦卡伦超品日主推产品为年度重磅新品“麦卡伦盈钻单一麦芽威士忌”，单一麦芽威士忌焕新礼盒2022版、单一麦芽威士忌双雪莉桶12年、15年、18年、皓钻2023版等不同类型的威士忌产品也参与超品日活动。 据了解，新品“盈钻”的英文名为“Litha”，在古凯尔特语里意为‘夏至’。而本次新品灵感就源于夏至时分寒暑之间的交鸣共振。此外，制成本次新品的橡木桶由西班牙赫雷兹地区的制桶工匠打造而成，经过雪莉酒润桶之后被运送至苏格兰，然后注入苏格兰麦卡伦酒厂的新酒，最终融合成麦卡伦“盈钻单一麦芽威士忌”。“麦卡伦单一麦芽威士忌将苏格兰与西班牙的文化与风味和谐交糅，造就了卓越品质、斐然工艺和丰富个性”。麦卡伦首席威士忌制酒大师柯斯汀·坎贝尔女士（Kirsteen Campbell）如是说。 营销方面：麦卡伦本次天猫超级品牌日主要借助明星品牌大使、举办线下新品发布会进行营销。9月1日，麦卡伦发布张震出镜的“步入麦卡伦庄园，探索新生风味”的广告片进行宣传。超品日当天，品牌又发布了视频短片，由张震口播“全新麦卡伦盈钻单一麦芽苏格兰威士忌 天猫首发”等内容，并邀请粉丝用户参与9月5日麦卡伦的天猫超级品日活动。 在线下，麦卡伦在深圳举办“麦卡伦盈钻‘邂逅新生’灵感之旅”主题展览，以光影装置艺术诠释新品风味，同时邀请威士忌爱好者品鉴特调。其中，8月刚刚官宣成为麦卡伦品牌亚太区品牌形象大使的张震也出席了本次展览活动，为超品日活动造势。 数据表现方面：截止到10月10日，品牌微博话题“麦卡伦盈钻单一麦芽苏格兰威士忌”阅读量超过7388万，互动量超过26万，“邂逅新生”话题阅读量超过4680万，互动量超过28万。 ▎轩尼诗  9月12日，轩尼诗开启主题为“轩昂起航 势不可挡”的天猫超级品牌日。 产品方面：品牌超品日主推产品为新上线的轩尼诗 V.S.O.P XTEAM WANG design 限量版以及轩尼诗 X.O 2023 中秋礼盒两款产品。此外，轩尼诗王嘉尔同款礼盒组合、人气组合等套装产品也参与了本次天猫超品日。 据了解，新品轩尼诗 V.S.O.P XTEAM WANG design 限量版是由品牌和轩尼诗全球代言人王嘉尔及其设计品牌TEAM WANG design共同推出。TEAM WANG design由王嘉尔担任品牌设计师兼创意总监，以“KNOW YOURSELF, MAKE YOUR OWN HISTORY”为品牌核心精神与愿景。 本次联名新品灵感来源于王嘉尔此前参访轩尼诗干邑之旅，主要选用白、红、金三种颜色。其中，白色代表现代摩登感；红色是为了致敬轩尼诗V.S.O.P的经典色调；金色则意味着奇幻际遇与创新精神。不仅如此，轩尼诗还与王嘉尔及TEAM WANG design一起，为本次联名新品打造了两款特调鸡尾酒：“Revelry”和“Magicman”。 营销方面：轩尼诗本次超品日活动主要利用品牌全球代言人王嘉尔以及轩尼诗X.O品牌大使周冠宇（中国首位F1车手）进行宣传。从9月5日起，品牌就陆续发布了由王嘉尔和周冠宇出镜的系列TVC为活动造势预热。其中，王嘉尔出镜了品牌“一场感官之旅”主题系列短片，讲述对于“家庭”、“热爱”以及“人生篇章”三个话题的理解，传递向上的品牌认知。在淘宝站内，轩尼诗还通过王嘉尔桌面人形立牌以及亲笔签名照抽奖吸引粉丝参与品牌直播互动。 在线下，品牌在新加坡开展了相关品牌活动，王嘉尔与周冠宇均到场参加活动。同时，轩尼诗也在上海开设分会场，邀请粉丝前往体验，并同步在淘宝旗舰店开启品牌直播。 数据方面：截止到10月10日，轩尼诗超品日当天有王嘉尔和周冠宇出镜的的活动直播观看人次超过241万，获得了超过31万次喜欢，数据表现为9月最佳。同时，品牌在微博的主要传播话题“一场感官之旅”阅读量超过2.1亿，互动量超过523万，讨论量超过318万。 ▎LAMER海蓝之谜   9月13日，LAMER海蓝之谜开启“紧V塑型 傲然上扬”主题的天猫超级品牌日。 产品方面：LAMER海蓝之谜主推产品为新推出的“紧塑刀”系列产品，包括精华、眼精华、美颈霜以及面膜。另外，修护精萃水、淡纹焕亮套装、愈颜云绒霜等经典护肤产品也参与本次超品日活动。 据了解，LAMER海蓝之谜“紧塑刀”精华以活性精萃Miracle BrothTM为核心，搭配了V-LIFT紧V塑型科技，开创从眼睛到颈部的分区抗老解决方案，以此提升前额、眉眼、苹果肌、法令纹、下颌等面部黄金视觉六区的紧致度。 营销方面：LAMER海蓝之谜主要利用演员以及运动健康博主的流量和影响力，召开新品线下发布会的方式进行超品日营销。 在超品日预热期，LAMER海蓝之谜发布了由帕梅拉·莱孚出镜的宣传大片，将其塑造身型线条美的印象与新品塑造脸部肌肤线条美进行绑定，传递塑造线条美、掌控力量感的理念，宣传新品。超品日期间，品牌还在淘宝站内直播间召开了“新品第1发布现场”，全方位宣传新品理念、科技等。9月15日，LAMER海蓝之谜邀请演员吴千语参与品牌官方直播间直播，并以抽送礼品方式吸引粉丝互动。 在线下，LAMER海蓝之谜在超品日开启前就召开了“海蓝之谜紧塑刀精华新品发布会”，并邀请演员Maggie Q、媒体、护肤专家及意见领袖参与，分享对于美的理解和新品意见，同时，运动健康博主帕梅拉·莱孚也远程出席了活动现场。 数据表现方面：截止到10月12日，LAMER海蓝之谜主要传播话题“海蓝之谜紧塑刀精华”阅读量超过1510万，互动量超过10万。超品日当天品牌旗舰店天猫直播吸引了超过80万人观看，喜欢量超过2.5万。 ▎HR赫莲娜   9月15日，HR赫莲娜开启“非凡引领未来”主题的天猫超级品牌日。 产品方面：黑绷带系列面霜、眼霜以及绿宝瓶精华等护肤产品均参与本次超品日活动。据介绍，“黑绷带面霜”是HR赫莲娜干预式护肤系列中的明星单品，是美妆护肤领域首款含有30%浓度波色因的产品，可以帮助修护肌肤老化痕迹。 “黑绷带眼霜”则是今年7月HR赫莲娜为了响应消费者眼周抗老的更高需求和眼周医美项目日益火热的市场趋势而推出的“黑绷带”系列新品。“这是欧莱雅集团首次也是唯一一次，将业界最高浓度的30%玻色因用于一款眼霜中。”赫莲娜品牌产品部负责人徐鹤立Kingsley在新品发布会上如是说。 营销方面：HR赫莲娜通过国际影后杨紫琼（赫莲娜品牌全球先锋夫人）、跳水奥运冠军郭晶晶（赫莲娜品牌至美大使）、知名导演王潮歌、欧莱雅中国副总裁兼高档化妆品部总经理马晓宇以及同济大学建筑系主任胡如珊5位在各自领域极具代表性的女性分享各自成长故事，宣传坚韧、美好、革新等女性力量，传递品牌赋能女性理念。 在线下，超品日开启当天，品牌在上海世界会客厅开启“非凡引领未来”主题的2023赫莲娜非凡女性盛典，杨紫琼、郭晶晶等杰出女性均到场参与活动，分享各自的经历。 数据表现方面：品牌微博话题“HR赫莲娜非凡女性盛典”阅读量超过125万，另一话题“非凡引领未来”阅读量超过129万。 ▎雪花秀  9月15日，雪花秀开启天猫超级品牌日。 产品方面：雪花秀主推产品为菁典臻秀月亮系列产品，包括面霜和眼霜。此外，御时紧颜参养水乳、致美养肤气垫粉底液、顺行柔和洁颜泡沫等其他护肤美妆产品均参与超品日活动。 据悉，品牌新发布的菁典臻秀月亮系列面霜和眼霜中的核心原料“盛活参果菁萃SR™”提取自人参浆果，而包装的曲线瓶设计灵感则来自于朝鲜王朝时期的月亮罐，蕴意着极致高雅。“这是公司60多年美容研究成果与独一无二的人参科学相结合而诞生的产品。”爱茉莉太平洋集团代表理事金昇焕如是说。 营销方面：雪花秀主要通过官宣全球品牌代言人、发布月亮罐面霜广告大片、召开新品线下发布会方式进行营销。 9月8日，品牌发布由年轻演员白敬亭出镜的广告海报，官宣其为雪花秀全球品牌代言人，宣传雪花秀新品月亮罐面霜。此前，雪花秀就已经发布了由全球品牌代言人Rose(BLACKPINK成员）出镜的广告TVC宣传新品。9月15日，雪花秀又发布了新代言人白敬亭演绎的《把月亮写进诗》创意短片，将产品特性以及包装形状与月亮的特点绑定起来，为新品月亮罐面霜发售造势。 在线下，雪花秀召开菁典臻秀系列全球发布会，并同步在天猫官方旗舰店直播，全球代言人白敬亭以及英国女演员蒂尔达·斯文顿（Tilda Swinton，曾获威尼斯国际电影节终身成就奖）也参与了本次发布会也，与线上线下的用户粉丝分享护肤秘籍等内容。此外，还有一吃吃一、刘虞佳等护肤达人参与本次发布会。 数据表现方面：雪花秀微博话题“光透紧升 年轻参级”阅读量超过1.3亿。互动量超过156万，另一话题“雪花秀月亮罐面霜”阅读量超过1.7亿，互动量超过169万。品牌天猫旗舰店9月15日直播观看人数超过50万，喜欢量超过29万，数据表现远高于日常直播。 ▎可隆  9月19日，可隆开启“轻暖兼得 寻野无界”主题的天猫超级品牌日活动。 产品方面：可隆主推产品为新发售的50周年重磅新品 KOLON SPORT OBLI-K 防水夹克限量礼盒。此外，夹克、外套、羽绒服、内搭T恤、裤装等全品类户外鞋服产品也参与本次超品日活动。 据了解，OBLI-K源于英文单词OBLIQUE（斜线），本次新发售的新品有三处独特的斜线设计，分别位于领口、口袋以及后背处。其中，在领口处搭配斜拉链，是为了方便散热；口袋处的斜线设计，则是通过更大的更大的开口产生更多的空间，方便用户存取相关物品；整个后背的斜面设计，是为了让雨水更快更顺利地流走，不沾湿下半身。此外，OBLI-K防水夹克还兼具防风、防水、防撕裂功能。 营销方面：可隆主要利用品牌代言人刘诗诗以及钟欣潼等其他明星的流量、影响力进行品牌营销。在超品日当天，钟欣潼发布了超品日相关线下活动短片，为超品日造势。9月22日，五大女刊之一的时尚杂志《时尚COSMO》发布了由品牌代言人刘诗诗穿着可隆50周年特别款羽绒三合一出镜的十月刊封面，同时，品牌的衬衫夹克、运动小背包、防风羽绒服、防水夹克等等多款单品均出现在十月刊大片中。此前，可隆还发布了由陈坤、贾静雯等出镜拍摄的“有故事才是自然的事”短片，邀请刘诗诗参与在成都举办的2023 年可隆“自然而然露营节”开营仪式。 在线下，9月17日品牌联合天猫超级品牌日在香港的麦理浩径开启了“2023 可隆 × 湖乱跑香港山径跑训练营”活动。其中，钟欣潼到场参与活动，并为参赛选手以及体验嘉宾出发鸣笛。 数据表现方面：截至10月13日，可隆微博话题“有故事才是自然的事”阅读量超过1.2亿，9月19日超品日当天阅读量超过306万，品牌话题“KOLONSPORT可隆”超品日当天阅读量超过831万，讨论量超过28万，互动量超过32万。 ▎欧莱雅PRO  9月19日，欧莱雅PRO开启天猫超级品牌日。 产品方面：欧莱雅PRO本次超级品牌日活动主推产品为新发售的“欧莱雅PRO瞬顺精华”以及“瞬顺奢润洗发水”。据了解，欧莱雅PRO瞬顺精华拥有独家专利 “肽蛋白链键科技”，通过注入五重氨基酸重塑发丝受损链键，从而实现修护发芯，达到72小时的长效顺滑。此外，超蓬云朵瓶洗发水、瞬顺发膜、黄金瓶护发精油、防脱黑宝瓶等20多款头皮养护、柔顺的洗护发产品均参与本次超品日活动。 营销方面：欧莱雅PRO本次超品日营销主要围绕明星代言人进行。9月16日起，欧莱雅PRO陆续发布了由肖战出镜的产品平面大片和创意TVC，宣传“欧莱雅PRO瞬顺精华”的水润、长效顺滑效果。在品牌相关微博的评论区下方，不少粉丝都晒出了已付预售定金的订单截图。 与此同时，在超品日期间代言人肖战也参与了品牌官方旗舰店直播间的直播活动，与粉丝用户进行互动交流，宣传新品及超品日活动。 数据表现方面：品牌微博话题“欧莱雅PRO瞬顺精华”阅读量超过1亿，互动量超过165万，9月20日肖战参与当天品牌直播的造型话题“肖战长发全黑造型”阅读量超过1.2亿，互动量超过116万。 ▎美的  9月20日，美的开启“美的家电焕新家”主题的天猫超级品牌日。 产品方面：全自动家用嵌入式洗碗机、变频冷暖两用卧室家用挂机空调等新品，安睡燃气热水器、速嫩感电压力锅、双系统循环冰箱、飞快电饭煲锅等270多款家用电器产品都参与了本次超品日活动，包括空调风扇、冰箱洗衣机、小家电、家装厨房大电、全屋热水净水等涵盖家用厨用、卫用等各个方面的大小家电。 营销方面：品牌主要围绕“以旧换新”的业务，联合摇滚乐队二手玫瑰进发布创意短片进行营销。本次创意短片以二手玫瑰转行收二手家电为主线，将故事场景设置在“美的×二手玫瑰换新店”，通过二手玫瑰成员与顾客的交流互动，引入以旧换新的环保主题，宣传美的本次超品日“以旧换新”活动。同时，在淘宝站内，美的通过以旧换新至高补贴800元的优惠吸引用户参与活动。 数据表现方面：截止到10月12日，品牌微博话题“美的天猫超级品牌日”阅读量已经超过1.4亿，互动量超过29万。其中，9月21日阅读量超过3443万，数据表现为近30天最佳。另一主要传播话题“二手玫瑰跨行搞副业”阅读量超过4亿，互动量超过21万，9月20日当天话题阅读量超过1.8亿，互动量超过11万。 ▎小熊电器  9月20日，小熊电器开启天猫超级品牌日。 产品方面：小熊电器超级品牌日活动主推产品为折叠多功能涮烤锅、小气泡柔声炖养生壶、4L微压快煮电饭煲、可拆洗低音破壁机、4L矿泉即热饮水机、多功能分体式蒸炒锅等新品。此外，可视空气炸锅、分体多功能料理锅、全自动洗衣机、手持无线充电面条机、无线大力吸尘器等涵盖厨用、卫用等家居生活各方面的小电器都参与超品日活动。 营销方面：小熊电器本次超品日营销主要以“被小熊治愈的幸福瞬间”为主题展开官宣代言人、发布全新品牌TVC、线下主题快闪等系列营销活动。 9月13日，小熊电器正式官宣吴磊为全新代言人，并发布吴磊出镜的短片《被小熊治愈的幸福瞬间》，细致描绘出“上班忙里偷闲喝杯养生茶”、“收到家乡特产后迫不及待煮熟品尝”、“聚会火锅烤肉全都要”等系列治愈瞬间，巧妙地融入品牌系列新品的使用场景，传递“尽管生活是一地鸡毛，但我们依然可以在平淡的日子里创造出小小的幸福”的理念，与年轻人进行情感沟通。9月20日，吴磊参与小熊电器官方旗舰店天猫直播间的直播，分享自己的“治愈buff”。 在线下，9月16日-17日，小熊电器在上海愚园路1381号开启“熊抱一下 生活万岁”主题的快闪活动，邀请路人拍照打卡，并以抽送礼品方式鼓励用户在社交媒体上发布“被小熊治愈的幸福瞬间”相关话题内容，为活动造势。 数据表现方面：据媒体报道，小熊电器本次超品日活动全网曝光超过12亿，超品日开售前三分钟成交额突破460万，其中，饮水机、电饭煲、多功能锅、电蒸锅等单品均拿下不同时段天猫同类目销额TOP1。 ▎Max Mara  9月20日，Max Mara开启天猫超级品牌日。 产品方面：品牌主推产品为Max Mara新推出的十周年Tedgirl泰迪熊大衣系列以及羊毛混纺短款大衣、羊毛系带大衣、双面羊毛连帽大衣、徽标印花卫衣等新发售的2023秋冬系列产品。另外，品牌Manuela经典大衣、Madame、羊毛双排扣大衣等经典产品也参与超品日活动。 据了解，MaxMara的泰迪熊系列成衣最早出现于2013年，泰迪熊大衣的灵感来自80年代德国制造的玩具熊，品牌创意总监Ian Griffiths在一件产自80年代的泰迪熊外套的基础上进行改良，最终打造成以丝绸为衬底，天然驼绒为主要面料的大衣。 营销方面：MaxMara主要利用梅婷、文咏珊、李娜等文体明星进行营销，为超品日造势。9月4日起，MaxMara陆续发布由梅婷、马伊琍、魏大勋等出镜的宣传短片或平面大片，为泰迪大衣十周年及超品日宣传。不仅如此，从8月到9月，赵丽颖、迪丽热巴、赵露思、李娜陆续穿着“泰迪大衣十周年“纪念款系列大衣登上《时装男士》《上城士》《费加罗男士》《SoFigaro》杂志封面或内页。 值得关注的是，MaxMara还联合天猫超级品牌日、天猫奢品打造了“天猫超级时装周”活动，以定制专属邀请函等形式邀请年轻消费者线上观看品牌2024 春夏系列时装秀。 线下，Max Mara联合天猫超级品牌日共同打造“泰迪大衣十周年派对”，梅婷、魏大勋、马伊琍、文咏珊均到场参与活动。9月9日，Max Mara在杭州高家花园举办了2023 秋冬系列发布秀，并同步在Max Mara天猫官方旗舰店直播间进行直播，品牌高管、马伊琍、魏大勋也参与了发布秀，分享对于Max Mara 23 秋冬系列的理解。此外，从9月2日起，品牌还在沈阳、上海、北京等12座城市开启“Max Mara 23 秋冬”快闪店活动，进一步在线下扩大了品牌及超品日声量。 数据表现方面：品牌主要传播话题“MaxMara2023秋冬”阅读量超过2793万，互动量超过33万，另一话题“泰迪大衣十周年”阅读量超过517万。9月15日，“Max Mara天猫官方旗舰店”话题当日阅读量超过415万，互动量超过12万。 ▎百丽  9月20日，百丽开启天猫超级品牌日。 产品方面：切尔西靴、德比男鞋、牛皮马丁靴等张若昀同款鞋靴，20231秋季新款凹凹鞋、运动奶糕厚底小白鞋、奶皮靴、心愿结牛津鞋、德训鞋、定制细高跟女鞋、魔术贴星星童鞋等300多款鞋靴产品均参与本次超品日活动。 营销方面：百丽主要通过品牌代言人并发布相关创意TVC进行情感营销。 9月15日起，百丽陆续发布了“比生活多变一点”主题的创意TVC预告及正片内容。在短片中，手拿书本的雕塑穿上百丽的鞋子后，直接活了过来走出博物馆，去往花店将头顶的帽子换为花环；在封闭车厢中穿着百丽靴子的“白领”雕塑随着货车的加速转弯开始“跳舞”；背着小孩的“妈妈”雕塑骑着三轮摩托车，护送即将临产的准妈妈前往医院。通过三段不同的故事，短片传递出“生活的美好改变，只是一步之遥”观念，进一步诠释了“生活再变，我们比生活多变一点”主题。 另外，9月20日百丽还官宣了张若昀作为品牌代言人，并发布相关平面海报以及品牌大片，传递“比生活多变一点”理念。 在线下，百丽9月21日联合杂志GQ在上海沙美大楼开启了“星际之旅”活动，利用沉浸式展览呈现品牌各种鞋靴产品，诠释“比生活多变一点”主题，并同步在品牌的天猫直播间进行直播。此外，时尚达人程晓玥作为特邀嘉宾参与本场线下活动。 数据表现方面：截止到10月13日，品牌微博传播话题“百丽品牌代言人张若昀”阅读量超过1.2亿，“百丽品牌代言人刘雯”话题9月18日当天阅读量超过4070万，另一话题“比生活多变一点”阅读量超过3.3亿，互动量超过52万。 ▎罗莱  9月20日，罗莱开启主题为“寻源自然 超柔无边”的天猫超级品牌日。其中，9月10日至19日为预售期间，20日正式开售。 产品方面：本次天猫超品日罗莱主推产品为罗莱控温鹅绒被、抗菌蚕丝被、磨毛套件，其他产品如A类抗菌超柔大豆被、120支匹马棉四件套等床上用品也参与了超品日活动。 据了解，通过原料、工艺与后整理技术三个层面，并基于消费者需求整合，品牌推出的超柔无边羽绒被，采用Texsoft超柔科技，使得被头柔软度提升45%，无边制被工艺则令棉被更加贴合，减小了肩颈区间隙的总面积。 营销方面：罗莱本次超品日主要围绕“寻源自然 超柔无边”主题，采用线上线下双渠道并行的方式进行全域营销。在超品日期间，罗莱发布了由品牌代言人易烊千玺出镜的“超柔沉浸大片”，以真实具体的视觉画面呈现品牌产品的“超柔”特点。 在线下，品牌在新疆赛里木湖开启“罗莱超柔床品 2023 秋冬新品溯源发布会”，胡兵参与现场活动。据了解，新疆是罗莱超柔科技的源产地，整个发布会现场由上千支棉花点缀，模特身着“超柔无边定制”的围巾、斗篷等单品，在其中穿梭，本次发布会同步在品牌天猫直播间直播，不断强化用户对于产品的原料记忆点。 数据表现方面：罗莱微博主要传播话题“寻源自然超柔无边”阅读量超过2.7亿，互动量超过323万。另一话题“罗莱 超柔床品”阅读量超过2亿，讨论量和互动量都超过240万。 ▎Champion  9月21日，Champion开启天猫超级品牌日。 产品方面：品牌主推产品为2023新发售的撕撕乐板鞋、秋冬新款情侣连帽刺绣加绒卫衣、加绒棒球服、MTSSS龟兔赛跑联名系列等明王俊凯同款鞋服产品。此外，卫衣、鞋包、裤裙、外套等全品类服饰、配件产品均参与本次超品日活动。 营销方面：Champion主要借助官宣明星代言人进行营销。从9月19日起，Champion官方微博陆续发布了大中华区品牌代言人的相关预告物料。在9月21日王俊凯生日当天，品牌正式官宣其为Champion大中华区品牌代言人，并通过明星同款以及亲笔签名照等限定周边吸引粉丝上天猫搜索关键词“冠军王俊凯”。经尝试，在天猫搜索“冠军王俊凯”直接跳出王俊凯同款卫衣相关商品页面。此外，品牌还发布了王俊凯出镜的短片，宣传品牌的超级品牌日活动，同时开启了拍照打卡活动抽送签名照活动，吸引粉丝用户前往线下门店打卡，进一步联动线下线上，扩大超品日影响力。 据了解，Champion本次超品日营销与全新的全球企划“全凭本色，奔赴热爱”（Champion What Moves You)挂钩，该企划集合了说唱歌手、街头艺术家以及制鞋匠人等不同群体，共同诠释热爱主题。 在线下，Champion还在重庆、成都、北京、上海、纽约等城市投放了线下大屏以及地铁打卡墙，在品牌相关微博下，粉丝纷纷晒出了打卡同框相关照片。 数据表现方面：截至10月13日，Champion“全凭本色，奔赴热爱”话题阅读量超过2.2亿，互动量超过601万，其中9月21日超品日当天阅读量超过5775万。另一话题“Champion冠军王俊凯”阅读量超过5.5亿，互动量超过568万，话题“Champion大中华区品牌代言人王俊凯”阅读量超过5亿，互动量超过602万。 ▎New Balance  9月21日，New Balance开启天猫超级品牌日活动，当天早上十点以及晚上八点限量发售Rich Paul联名BB550、GANNI联名1906R系列等联名产品。 产品方面：品牌主推产品为新发售的Rich Paul联名BB550、GANNI联名1906R系列等联名产品，其他9060系列、237系列、850系列、878系列等，休闲外套、休闲卫衣、休闲运动云绒服等全品类鞋服产品都参与超品日活动。 据了解，Rich Paul是著名球星詹姆斯的体育经纪人，曾被福布斯评为全球最有影响力的体育经纪人之一。此前，New Balance就与Rich Paul合作推出过联名系列“Forever Yours”限定配色550及经典球场服饰。  Ganni是丹麦时装品牌，诞生于2000年，由哥本哈根的画廊老板 Frans Truelsen 创立，最初仅销售零星的羊绒服装，2009年被Ditte Reffstrup 和Nicolaj Reffstrup收购后逐渐成为时尚界新宠。 营销方面：New Balance超品日的营销采用了线上线下组合拳，超品日活动与New Balance Runway大秀联动，利用多位明星、运动员进行宣传。 在超品日期间，New Balance陆续发布大秀相关视频短片、海报，以及由夏雨、赞多、胡杏儿、袁姗姗、满丹丹、蔡斌、王诗晴等明星、世界运动冠军、新锐超模出镜的广告大片以及平面照片，为大秀以及新发售鞋款预热。 在线下，New Balance在上海油罐艺术中心举办了New Balance Runway大秀以及New Balance中国特展。大秀同步在品牌天猫直播间直播，上述明星、运动冠军到场参与其中，传递品牌百年经典与当代革新设计理念。同时，在中国特展中，品牌专门开设了“跑步基因 Run your way”展馆，邀请多位跑者参与现场打卡互动活动，彰显品牌的运动基因。 数据表现方面：品牌微博主要传播话题“New Balance大秀”阅读量超过5244万，讨论量超过206万，另一传播话题“NB各秀其道”阅读量超过1392万。 ▎益海嘉里  9月21日，益海嘉里开启主题为“丰收黄大地宴”的天猫超级品牌日。其中，9月15日至20日为预售时期，9月21日至22日是付尾款时期。 产品方面：益海嘉里旗下金龙鱼、胡姬花、欧丽薇兰、稻谷鲜生等系列品牌产品均参与本次超品日活动，包括金龙鱼橄榄鲜生调和油、乳玉皇妃大米、胡姬花花生油等粮油米面产品。 营销方面：益海嘉里联合美食媒体《悦食 Epicure》聚焦产品原料的产地，溯源盘锦、五常等地，将产品从原料加工到成熟产品的步骤都剖析给用户，阐释“丰收黄 大地宴”主题。 在线下，品牌举办了“丰收黄 大地宴”主题市集，将产品原料丰收时候的景象复刻在市集之中，吸引消费者在线下打卡体验，进一步宣传超品日活动。 数据表现方面：品牌主要微博传播话题“丰收黄大地宴”阅读量超过204万，9月22日当日宣传微博转发量过两千，数据表现为近一个月最佳。 ▎兰蔻  9月22日，兰蔻开启天猫超级品牌日。 产品方面：兰蔻“塑颜百肽霜”、持妆粉底液、小黑瓶发光眼霜、小白管防晒、极光焕白精华、舒缓版粉水都护肤、美妆产品参与了超品日活动。 其中，“塑颜百肽霜”为兰蔻今年5月上市的新品。据了解，该产品包含300种不同类型的植物胜肽，更加贴近肌肤自身复杂的蛋白体系。“塑颜百肽霜”所在的RENERGIE产品线，主打抗初老，产品中都添加了烟酰胺和透明质酸成分，适合25岁以上人群使用。 营销方面：兰蔻发布了由格斗世界冠军张伟丽、明星殷悦Melody出镜的“向上而生”系列短片，植入“兰蔻塑颜百肽霜”产品及功效，分享她们经历挫折坎坷后发现、挑战自我的故事，传递“向上”的故事力量。 数据表现方面：品牌微博话题“兰蔻塑颜百肽霜”阅读量超过1.4亿，其中超品日期间9月26日当天阅读量超过1255万。 ▎STACCATO思加图  9月22日，STACCATO思加图开启天猫超级品牌日。 产品方面：品牌本次超品日主推产品为冬季上新的“断奏”系列，包括火星电音马丁靴、摇滚SOLO马丁靴、Yesterday切尔西靴、骑士乐章长筒靴等多款杨幂同款。此外，枫糖鞋、红酒鞋、蕾丝鞋等多款经典鞋靴产品也参与本次超品日活动。 营销方面：STACCATO思加图本次天猫超级品牌日主要通过明星代言人及发布明星、素人共同出镜的主题系列TVC进行营销。9月20日，STACCATO思加图官宣杨幂为首位全球代言人，并发布相关代言平面海报以及“断奏”系列主题短片预告海报。两天后，品牌在天猫发布“断奏”系列主题短片，分别讲述钢琴师在既定乐谱与内心的旋律之间坚持了自己的选择、作为摄影师的妈妈平衡爱的工作和爱的人并掌握生活节奏、职业女性在繁忙日常中找到停歇时刻的“断奏”生活，传递出“生活可以偶尔变调”的“断奏”主题，呈现自由随心的品牌理念。另外，9月22日STACCATO思加图还邀请了演员王子奇作为星推官参与品牌当晚在天猫直播间的直播，分享出“奇”不意，属于自己的人生断奏篇章。 在线下，9月22日至9月24日，STACCATO思加图还在上海TX淮海打造了“STACCATO断奏街区”打卡互动活动，吸引粉丝用户参与品牌活动传播。此外，品牌还在北京、重庆、纽约、广州、上海等城市地标大屏以及地铁站投放了杨幂代言相关的海报及视频物料，进一步提高品牌声量与曝光度。 数据表现方面：截止到10月13日，品牌在微博的传播话题“杨幂STACCATO思加图全球代言人阅读量超过1.9亿，互动量超过222万；“杨幂思加图演绎断奏”阅读量超过2.4亿，互动量超过207万；“乐享你的舞台Live to the Beat”话题阅读量超过8325万。 ▎adidas Originals  9月22日至23日，adidas Originals开启“一双经典 千重回响“主题的天猫超级品牌日活动。 产品方面：adidas Originals主推产品为新发售的“SAMBA OG”、“SAMBA XLG”以及“GAZELLE BOLD”等系列鞋款。此外，“SUPERSTAR”等经典系列鞋款、运动短袖球衣、宽松运动裤等男女鞋服产品均参与超品日活动。 据了解，adidas Originals是adidas旗下的运动经典系列，以三叶草为标志。而“SAMBA”系列不仅是adidas第一双运动鞋，也是品牌首款足球鞋，由品牌创始人Adi Dassler亲自设计，最早的版本诞生于上个世纪50年代，一度代表着球鞋设计的审美体系。新款“Samba XLG”延续了Samba OG系列的经典设计如三道杠点缀，并重塑了宽大的鞋身比例轮廓、加厚中底，同时在鞋底内嵌EVA材料，使得新鞋款穿起来更舒适。 营销方面：adidas Originals本次超品日主要通过创意短片内容，并利用Hip-Hop音乐人、滑雪运动员以及篮球运动员进行营销。 9月15日，adidas Originals陆续发布三支系列创意短片，分别由讲述品牌“SAMBA”、“GAZELLE”以及“SUPERSTAR”三个经典系列从起源到现在的演变过程，诠释“一双经典 千重回响”主题。其中，SAMBA系列诞生于1950年，名字来源于当时媒体对于该鞋款在湿滑球场上表现的描述，被沿用至今，现在已经成为街头时尚的象征；为了田径运动而设计的GAZELLE系列诞生于1966年，现在也广泛出现在各种街头时尚运动场景中；为了篮球运动设计的SUPERSTAR系列现在已经成为街头文化符号。 此外，adidas Originals也发布了由滑雪运动员苏翊鸣、Hip-Hop音乐人GALI蒋文涵以及NBA篮球运动员詹姆斯·哈登出镜的宣传短片，为超品日以及产品造势。 在线下，adidas Originals还在阿那亚联动了Hypefest Aranya音乐节，进一步扩大超品日影响力。据悉，adidas Originals在主舞台旁打造“千重回响俱乐部”，放置了8米高的巨型Superstar装置以及上千只 Superstar构成的“贝壳头海洋”，并在音乐节现场开启了荧光纹身贴、软饮特调等活动。此外，adidas Originals还在现场的接驳车站、音乐节围挡等不同角落呈现了不同圈层运动员、明星对于经典的理解，输出品牌理念。 数据表现方面：截止到10月12日，仅9月21日一天品牌微博话题“adidas originals”阅读量超过276万，另一微博话题“一双经典”阅读量超过611万。 ▎361°   9月23日，361°开启天猫超级品牌日。 产品方面：品牌主推产品为新发售的飞飚 Future合作款，其他运动卫衣、长裤、休闲鞋、潮流板鞋、跑鞋以及龚俊同款鞋服产品均参与超品日活动。 据介绍，飞飚Future是361°打造的顶级马拉松竞速跑鞋。此次发售的飞飚 Future合作款跑鞋在前代基础上扩大了5%的碳板面积，中底层运用了赢创尼龙12粗胚超临界发泡工艺，在重量减轻9%的基础上，能量回馈增至90%，与此同时鞋底的止滑性能也进行大幅升级。 营销方面：361°本次主要利用品牌与亚运会的高度绑定进行赛事营销。作为亚运会四届官方合作伙伴，361°为火炬手、运动员、技术官员、安保人员等赛会工作人员定制了各类官方体育服饰装备。在亚运会开幕前期，361° 集团执行董事兼总裁丁伍号参与了接力杭州亚运会火炬传递，为品牌扩大声量。在超品日期间，品牌也通过大量与亚运会相关的内容进行营销。 在线下，品牌设置了361°杭州湖滨亚运主题旗舰店等多个打卡点位，吸引消费者参与打卡传播，同时在地铁公交等交通场景都有品牌亚运会相关物料露出。 数据表现方面：品牌微博话题“循迹亚运 发现热爱”阅读量已经超过1347万，互动量超过27万。此前的传播话题“中国热爱多一度”阅读量超过5.4亿，互动量超过857万。 抖音电商超级品牌日抖音电商超级品牌日作为抖音电商的头部IP，一直扮演着放大平台中大牌圈层效应的角色，通过整合平台优势，助力品牌打造专属“营销节点”，实现品宣带货双丰收，包含超级品牌日，超级品牌开业盛典，超级品牌日耦合大促版，从不同维度为头部品牌提供多元化营销解决方案。据悉，2021-2022年，超过100家品牌参与了抖音电商超品项目，包括Coach、科沃斯、珀莱雅、伊丽莎白雅顿、认养一头牛、双立人、Dior、雅诗兰黛等。 据代运营服务商透露，抖音电商超品项目主要包括新品上市、品牌升级、品牌周年庆、代言人官宣、开业入驻以及节日营销六大营销链路。9月，以下13个品牌参与了抖音电商超级品牌日。 ▎舒肤佳  9月7日至9月13日，舒肤佳开启抖音电商超级品牌日。 内容营销侧：舒肤佳在本次抖音电商超品日期间主要并围绕明星代言人高圆圆及新推出的红石榴、山茶花香水和沐浴露进行产品、品牌营销。 9月8日，舒肤佳发布由高圆圆出镜的广告大片，宣传品牌新一代净透沐浴系列的红石榴、白山茶沐浴露以及同步上市的两个系列香水，为超品日活动预热。 产品侧：舒肤佳超品日主推的产品为新上市的红石榴、白山茶系列沐浴露以及身体乳，加上同步推出的香水，组合成为净透系列大礼包。以其中的山茶花沐浴露为例，除了新包装升级了容量以外，对于配方也进行了升级，能够实现山茶花香的持久留香，同时清洁力度可以卸除防晒。 数据表现侧：品牌在抖音站内的传播话题“舒肤佳又出香水了”已经获得1802万次播放。飞瓜数据显示，舒肤佳官方旗舰店直播间在超品日活动结束后，9月14日当天的销售额达到了100万至250万，为当月销售额最高。 ▎自然堂  9月9日至15日，自然堂开启抖音电商超级品牌日。 内容营销侧：品牌主要利用与苏醒、路虎等众多明星联动，并通过自播矩阵、会员抽签购活动等创新直播内容玩法持续扩大活动声量。据悉，自然堂还针对会员用户推出了星品提前试用、回购权益触达活动，提前促活会员。 9月9日晚六点，品牌直播间邀请了苏醒、陆虎作为自然堂公益合伙人参与当晚直播，持续放大明星达人的跨圈层影响力。同时，自然堂还和赵雅芝等明星达人主播达成合作，打造抖音电商超级品牌日联动，进一步扩大活动影响力，提升销量。 产品侧：主打修护抗老的小紫瓶面霜、精华液，凝时鲜颜系列水、乳、霜等产品都参与本次超品开业盛典活动。其中，自然堂还为用户定制自然堂小紫瓶精华礼盒，限定包装灵感从喜马拉雅的自然元素中提取而成。其中的自然堂小紫瓶第五代精华液，蕴含“超极酵母”喜默因，能够5倍激活肌底新生力，帮助修护由于熬夜、压力等带来的肌肤衰老问题。 数据表现侧：据官方直播战报，自然堂官方旗舰店直播间登上9月9日直播带货榜抖音旗舰榜TOP1，并斩获美妆行业实时直播带货榜TOP3。活动期间，“自然堂种草喜马拉雅小紫瓶精华礼盒”在活动期间全部售罄，自然堂凝时套装登上护肤套装热卖榜TOP3，品牌会员拉新环比提升82%，品牌增粉环比提升227%。 ▎清风  9月9日至14日，清风开启抖音电商超级品牌日。 内容营销侧：清风以“用金装夺金牌”为主要传播话题，并利用乒乓名将周雨、篮球运动员周鹏等明星运动员的流量和圈层影响力，进一步放大活动声量，吸引更多粉丝、用户参与活动，为超品日造势。 在线下，清风联合抖音电商超级品牌日在上海白玉兰广场推出线下活动，“用金装夺金牌”为主题发起全民夺金挑战赛，包括金装抽纸与运动结合的各种趣味挑战。同时，周雨也在现场参与了活动，并与观众分享了自己日常训练、比赛经历和夺金故事，进行互动。 产品侧：清风本次抖音电商超品日主推产品为金装抽纸。据悉，金装抽纸采用100%原生木浆，具有细腻平滑、厚实强韧等品质。 数据表现侧：清风在站内的主要传播话题“用金装夺金牌”播放量超过2069万次，品牌9月8日发布的活动挑战宣传预热视频喜欢量超过4450次，为品牌日常内容喜欢量千倍左右。根据飞瓜数据，9月10日和9月12日当天的直播销售额达到250万-500万，为整个9月销售最高。 ▎凯迪仕  9月15日至9月21日，凯迪仕开启抖音电商超级品牌日。 内容营销侧：凯迪仕围绕新品“K70千里眼”智能锁进行营销，利用刘涛的流量和影响力扩大活动声势，带动销量增长。 9月1日，品牌发布了由刘涛出镜的全新品牌TVC，借由刘涛的口吻缓缓道来“K70千里眼”智能锁能够帮助她随时随地掌握家里的安全，从而给予她最大的安全感。 产品侧：本次凯迪仕抖音电商超品日活动主推产品为8月发布的新品“K70千里眼”智能锁。据悉，这款智能锁的外观设计灵感源于中式对称美学，前后面板尺寸一致，从而能够提供工整、平衡的视觉感知。屏幕经过了AF纳米材料镀膜处理，耐磨、防刮花。 数据表现侧：刘涛出镜的全新品牌TVC喜欢量超过1.1万，飞瓜数据显示，凯迪仕开启超品日后，直播带货销售猛增，9月16日和18日两天销售额都达到100万至250万。 ▎特步  9月15日至9月25日，特步开启抖音电商超级品牌日。 内容营销侧：特步主要围绕新品“新D球”系列产品进行营销，同步借助代言人王鹤棣的流量和影响力扩大活动声势，带动销量增长。 9月13日，品牌发布了由王鹤棣出镜的“新D球”系列广告大片，宣传产品”由咖啡渣回收再生”的特点，同时以环保助力的理念，由王鹤棣联合众多达人发起“唤醒新D球”挑战。在活动期间，用户只要使用指定贴纸并发布相应的手势舞视频内容，就可以参与挑战，获得现金激励，进一步扩大了活动影响力，同时建立并加深了对于品牌环保认知。 产品侧：本次特步抖音电商超品日活动主推产品为刚发布的新品“新D球”系列球鞋。据悉，该系列产品是先将咖啡渣回收再利用，制成咖啡纱线或以咖啡渣融入到产品设计中，兼顾舒适与环保双重属性。特步表示，由咖啡渣制成的咖啡纱材料天然，具有亲肤、抗菌、保暖、抗UV的效果。 数据表现侧：特步在抖音站内的主要传播话题“唤醒新D球”获得了4.4亿次播放。飞瓜数据显示，9月21日特步带货销售额达到100万至250万，为9月最高。 ▎海尔  9月17日至23日，海尔开启抖音电商超级品牌日。 内容营销侧：超品日活动期间，海尔主要围绕各个超品日产品功能卖点进行内容营销，同时借助明星胡海泉作为海尔美好生活合伙人身份进行产品、品牌营销。比如，在由胡海泉出镜的宣传视频中植入15速冷等空调、海尔精华洗洗衣机能够快速洗烘干着急换洗衣物等产品以及卖点。 产品侧：空调、洗衣机、冰箱等全线家电产品均参与本次抖音超品日活动。其中，本海尔501升超薄零嵌冰箱为超品日活动期间发布的新品，搭载了全空间EPP超净系统以及保鲜科技，实现了阻氧干湿分别存储，还分隔出了独立的美妆空间。 数据表现侧：品牌在抖音站内的主要传播话题“海尔科技御家有方”已经获得了超过1.3亿次播放，另一话题“海尔抖音电商超级品牌日”播放人次超过4753万。 ▎泡泡玛特  9月19日至9月25日，泡泡玛特开启抖音电商超级品牌日。 内容营销侧：超品日活动期间，泡泡玛特以“总要有一个公主molly吧”为主要传播话题，借助各类主播达人的流量扩大活动声势，拉动销量增长，同时为城市乐园开业造势。 在线下，据悉，9月26日泡泡玛特城市乐园正式开园，这是由泡泡玛特打造的沉浸式IP主题乐园，位于北京市朝阳区朝阳公园内，属于轻量级城市乐园，占地约4万平方米。9月23日至24日为内测期，部分游客可以提前进入乐园进行参观游览。 产品侧：泡泡玛特本次抖音电商超品日主推产品为超品日期间新发售的新品系列盲盒MEGA ROYAL MOLLY 1000%诞生公主。据悉，这是泡泡玛特为了城市乐园开业特别推出的献礼款产品。此外，MOLLY运动系列瑜伽垫、吨吨杯以及小雀斑猫窝等产品也参与了超品日活动。 数据表现侧：公开数据显示，抖音站内“总要有一个公主molly吧”相关话题播放量超过2442万。飞瓜数据显示，在超品日开启前一天品牌官方旗舰店直播带货销售额在2500万至5000万之间，表现亮眼。 ▎洋河股份  9月19日至25日，洋河股份开启抖音电商超级品牌日。 内容营销侧：洋河股份发布了一支背景为职场环境的创意TVC，引导用户打开抖音搜索洋河官方旗舰店，并通过发放红包、抽送“洋河·梦之蓝号”游轮观看捷龙三运载火箭发射旅途的方式吸引其参与超品日活动。同时，在创意TVC的下方，洋河股份搭载了“洋河官方旗舰店”的小蓝词搜索链接，点击直接跳转到其官方旗舰店。 据悉，今年年初，洋河股份发布公告称，将在三年内向中国航天基金会再捐赠1500万元，进一步支持中国航天事业发展。与此同时，洋河股份从“中国航天事业合作伙伴”升级成为“中国航天事业战略合作伙伴”。 产品侧：洋河梦之蓝·逐梦苍穹M6+纪念版礼盒、洋河梦之蓝·逐梦苍穹M9航天纪念版等白酒均参与本次抖音超品日活动。据悉，梦之蓝·逐梦苍穹M6+纪念版礼盒去年推出，整体视觉上是通过科技感的“质感银”来突出航天的主题，结合了哑光工艺效果。礼盒包装灵感来源于宇航员的随身工具箱，同时结合了火箭涂装等线条元素。 数据表现侧：飞瓜数据显示，超品日开启后，洋河股份通过直播涨粉迅速，整个超品日期间通过直播涨粉了8万左右。9月23日当天品牌官方直播带货销售额为250万至500万，是整个9月最高。 ▎毛戈平  9月21日至27日，毛戈平开启抖音电商超级品牌日。 内容营销侧：毛戈平主要围绕新品琉璃羽翼底妆系列进行内容营销，并借助亚运会赛事、国家花样游泳队等体育明星以及独立音乐人井迪儿的流量和圈层影响力为活动造势。 9月19日起，品牌陆续发布了由国家女子花样游泳队以及创始人本人毛戈平出镜的宣传短片，为其美肌无痕粉膏、“琉璃羽翼“气垫粉底液产品进行宣传，为超品日造势。 在线下，毛戈平9月22日海举办了“毛戈平抖音电商超级品牌日”新品发布会，邀请独立音乐人井迪儿参与。在活动现场，有化妆师使用新品“琉璃羽翼“气垫粉底液为其上妆，呈现新品净透特点。 产品侧：美肌无痕粉膏、“琉璃羽翼“气垫粉底液、皮肤衣等美妆产品都参与了本次抖音电商超品日活动。据悉，毛戈平本款“琉璃羽翼”气垫粉底液包含鲟鱼籽酱提取物、人参精粹、烟酰胺与维生素E等成分，其中的霜粉体细腻轻盈，上脸服帖，可以有效遮盖瑕疵，适合打造通透质感的妆容。 数据表现侧：品牌在抖音站内的传播话题“毛戈平羽翼气垫”播放量超过474万。根据飞瓜数据，毛戈平官方旗舰店9月21日当天直播GMV在100万至250万之间，为当月销售额最高。 ▎超能  9月22日至28日，超能开启抖音电商超级品牌日。 内容营销侧：超品日活动期间，超能主要围绕亚运会赛事进行内容营销，同时借助篮球运动员郭艾伦（品牌SupNice超能大使）、女排世界冠军袁心玥、游泳世界冠军覃海洋、体操世界冠军邹敬园等体育明星的影响力进行品牌“超能”营销，传递“你比你想象得更超能”理念。 同时，品牌还通过上述体育明星或达人发起了“亚运超能时刻”挑战赛，以现金奖励瓜分的形式带动更多用户自发参与互动，进一步扩大活动的受众范围，拓宽品牌的用户群体，扩大了活动声量和影响力。 产品侧：超能SupNice运动系列衣物洗衣液、洗衣凝珠、运动精油香氛洗发露、沐浴露、小白鞋清洁美白套装等个人洗护用品均参与本次抖音超品日活动。 据悉，超能2021年成为杭州亚运会官方独家供应商，切入运动洗护赛道。超能SupNice是其高端运动洗护品牌，是专门为爱运动人士量身定制，全方位满足各类运动场景的专业洗护需求，产品包括织物清洁、鞋袜清洁、个人清洁护理等。 数据表现侧：品牌在抖音站内的主要传播话题“亚运超能时刻”已经获得了超过7.9亿次播放，另一话题“天然洗护就是超能”播放人次超过1.4亿。 ▎MAC  9月13日至22日，MAC开启抖音电商超级品牌日。 内容营销侧：超品日活动期间，MAC主要围绕新发售的“热吻棒”哑光唇膏进行相关营销，同时借助亚太区品牌代言人王嘉尔、品牌挚友孟佳、品牌挚友刘逸云等明星以及达人进行产品营销。 同时，MAC还联合众多达人聚焦“热吻棒”中的不同色号，结合当下热门趋势“秋冬美拉德”“秋冬氛围感口红”为主要传播点，宣传新品，为活动造势。 产品侧：“热吻棒”哑光唇膏、尤雾弹唇膏、聚光粉底液、无暇粉底液等美妆产品均参与本次抖音超品日活动。其中，品牌主推色号为“67狂野棕”、“79任性莓”以及“69痴情咖”三种色号，分别由上述明星拍摄平面宣传大片。 据介绍，MAC新推出的“热吻棒”哑光唇膏更新了裸感浓郁的哑光配方，从而能够打造更高饱和质感的唇妆，持妆效果可以达到24小时之久。同时，这款新品添加了百香果护唇精油，能够长时间保持唇部润泽。 数据表现侧：品牌在抖音站内的主要传播话题“MAC热吻棒”已经获得了超过7743万次播放。根据飞瓜数据，超品日期间，仅9月15日当天的销售额就达到了250万至500万，为当月最高。 ▎林内  9月10日至26日，林内开启主题为“恒温新境界 掌控每一度”的抖音电商超级品牌日。 内容营销侧：超品日活动期间，林内发起品牌任务站内挑战赛，基于恒温技术的品牌理念，设计话题“林内恒温新境界”，由品牌高端系列代言人张天爱首发带领挑战，吸引大量用户主动参与，既建立了林内“恒温技术”的视觉感知，同时以有意思的内容吸引了潜在受众，从而带动其他用户群体形成跟风热潮，渗透各个圈层。   在线下，林内在上海举办新品发布会，并同步进行抖音直播，发布林内燃气热水器新品，张天爱也参与本次发布会，为活动造势，实现流量从线下到线上的集中爆发。 产品侧：GS71R零冷水热水器、GS41恒温热水器洗衣机、D06恒温热水器、GD61R零冷水热水器等全线热水器产品均参与本次抖音超品日活动。其中，“零冷水”燃气热水器为林内超品日期间推出的新品，诞生于品牌新升级的二代生产平台，沿袭了“即开即热即恒温”的精准控温技术，且机身厚度只有33cm。 数据表现侧：据媒体报道，9月26日当晚品牌直播间开播前一小时下单436.6万元,货架场GMV超过3000万,其中王牌爆款GS41的成交量超过2000万，最高在线人数突破1.5万人，直播曝光66.5万，点赞数超32.37万。超品日活动期间，林内品牌沉淀粉丝总数超过16.8万，环比提升900%，品牌会员拉新环比增长79%，品牌5A人群环比提升651%。 ▎雅诗兰黛  9月24日至30日，雅诗兰黛开启抖音电商超级品牌日。 内容营销侧：雅诗兰黛在本次抖音电商超品日期间主要并围绕明星代言人杨幂及明星单品智妍胶原霜进行全方位的产品、品牌营销。 9月23日，雅诗兰黛发布由杨幂出镜的平面海报，为超品日活动预热，并留下“杨幂在找什么”的悬念，吸引粉丝用户参与9月24日当晚的品牌直播。在直播当晚，杨幂分享亲身使用经验如“过敏泛红时候用小棕瓶”、熬夜后肤色暗沉全套搭配使用“樱花水+小棕瓶+智妍胶原霜”，拉近与粉丝距离，提升品牌产品种草转化效率。 在抖音站内，雅诗兰黛陆续发布了由明星陈鹤一、贾乃亮以及美妆达人“氧气了没”等出镜的视频短片，通过展现俄博梁雅丹地貌，象征智妍胶原霜激活脸部轮廓胶原功效。在相关短片视频下方，品牌还挂载了“雅诗兰黛胶原面霜”小蓝词搜索链接，点击后直接跳转出主播带货相关购买链接。 产品侧：雅诗兰黛超品日主推的产品为智妍胶原霜。其他品牌经典护肤产品如小棕瓶、樱花水等均参与本次超品日活动。据介绍，雅诗兰黛智妍胶原霜采用天然优质的胶原蛋白成分，可以促进肌肤细胞再生和修护，同时能够保持皮肤的水分平衡，让肌肤更加滋润水嫩。同时，该款产品不含任何香料和防腐剂成分，具有温和不刺激的特点。 数据表现侧：9月23日雅诗兰黛在抖音站内发布的由杨幂出镜的智妍胶原霜预告视频喜欢量超过3.1万，数据表现远超平时品牌相关视频内容。同时，陈鹤一、贾乃亮出镜的相关视频内容喜欢量均超过1.1万。 图片来源：品牌抖音、天猫、微博相关内容截图、飞瓜数据 「相关阅读」林氏家居  速镜Speediance  安踏  天美健  基诺浦  周大生  蜜雪冰城  追觅  十月稻田  秋田满满  内外NEIWAI   夸迪  星际熊  理象国  倍轻松  CATLINK  叮叮懒人菜  冰希黎  理想汽车  端木良锦  黄天鹅  晨光文具  官栈  蕉下  正浩科技  Rokid  可复美  花西子  优衣库  三顿半  牧高笛  妙可蓝多 转发，点赞，再看，安排一下？

【栏目介绍】“EBRUN全球好物”是亿邦动力为发掘中国出海好产品而策划的系列内容，面向各行各业征集那些受到用户认可的产品及品牌，通过讲述他们的产品如何诞生、如何响应用户需求、如何挖掘差异化价值等，让更多人看到成为全球化新品牌的可能性。与此同时，亿邦动力还发起每年一次的“EBRUN全球好物”评选活动，联合专家评委从众多参选企业中选出最终获奖者。 文丨缪悦 编辑丨何洋 视觉设计 排版丨杜杜 郭放 品牌名称：小牛电动创立时间：2014年核心产品：电动摩托车、电动滑板车、电动助力车（E-bike）销售渠道：欧美地区主要市场：纳斯达克上市上个世纪，摩托车曾是国人出行最重要的交通工具。彼时，大家骑着摩托车串街走巷，成为城市的一道风景。但摩托车的广泛应用，也让其负面效应逐渐显现，比如噪声大、尾气污染严重、容易扰乱交通秩序等。  1985年，北京率先颁布“限摩令”，之后，摩托车也从以往的主流交通工具，开始往运动、收藏等小众爱好的方向发展。   从全球范围来看，眼下也正进行着一场浩浩荡荡的“大变革”——全球进入新能源时代，在“油转电”的风向下，除了电动汽车，以两轮车为主导的短途交通也迈向电动化的新阶段。譬如，欧洲进行高额的E-bike购置补贴，东南亚推出有关“油改电”的政策。   对中国企业而言，这也意味着，电动两轮车的出海远征拉开序幕。而在这个吸引一众新兴中国厂商及传统大企业相继入局的赛道上，小牛电动是其中的佼佼者。   2014年成立的小牛，在2016年即将德国作为了海外扩张的第一站。到今年，小牛电动持续深耕以线下消费为主导的欧洲市场，与此同时，也积极深化布局线上消费潜力巨大的美国市场，以及东南亚、中东等新兴市场，加速推进品牌全球化。   根据财报数据，2022年，小牛电动实现营业收入31.69亿元人民币，全球整车总销量超过83万辆。其中，海外卖出的整车超过12万辆，收入占比近20%，同比增长50%，境外销售网络通过53家经销商覆盖52个国家和地区。也就是说，去年，小牛电动的海外整车业务已贡献了近5亿元的营收。   从国内熟悉的“小电驴”，到海外更受欢迎的电动摩托车、电动滑板车、电动助力车（E-bike），在政策利好、需求上涨的大背景下，小牛电动是如何抓住海外市场机遇的？   借小牛电动参与亚马逊《水手计划》第三季的契机，亿邦动力与小牛电动CEO李彦进行了一次深度的交流，进一步认识中国两轮电动出行品牌在全球化过程中，怎样做好产品设计、运营布局、品牌搭建，以及本地化。   01 从用户洞察开始以本地化产品进入不同市场 小牛电动早在2016年便开启了海外征程。彼时，海外团队刚刚搭建，把德国作为了出海的第一站，并在此后将欧洲市场作为重注的出海大本营。   要知道，德国是一个以严谨、品质、科技著称的老牌工业国家，且当时的德国市场对于交通工具还有着严格的要求。小牛电动首先面对的便是一块“难啃的硬骨头”。但在其团队看来，德国是打开欧洲市场的极佳切口，如若产品在德国能被用户广泛认可，其他市场也就会相对更容易进入。   2016年8月，小牛电动把一款售价2600欧元（约合2万元人民币）的电动摩托车产品引入了德国。   要想在欧洲这个传统老牌电摩产品林立的市场中占有一席之地，小牛电动必须在产品设计上狠下功夫，以此赢得用户好感度，拿下德国中高端市场。   也就是说，出海并不只是意味着将中国市场的产品直接拿去海外，而是在满足产品合规的前提下，针对不同国家市场，做出本地化的设计和更改。   为此，小牛电动在半年时间内，对首款产品N1进行了70余项指标的产品优化。譬如，欧洲用户经常要在不平缓的石子路面上骑行，产品就专门在减震、轮胎等方面进行改进。“欧洲用户通常体型高大，以住公寓为主，基本没有车库空间，必须把电池拎回家里充电，同时欧洲城市通勤半径小（50km左右），小城镇石板路较多，对减震、时速和长续航有较高的要求。”李彦说道。   而相较于欧洲，美国市场在产品的使用场景上又有着较大的差异。   李彦分析指出，美国用户的住宅通常有车库，上下班通勤以开车为主，电摩在家庭游乐式的骑行活动中实用性并不高。因此，针对美国市场，小牛电动则加大了电动滑板车和E-bike的投放比重。此外，考虑到欧美人的体格，团队还在新品的滑板车型上做了加宽踏板和手把的设计。   针对东南亚市场，小牛电动则敏锐地观察到，当地用户普遍把摩托车作为“家庭用车”而非“个人用车”。“一家人都在摩托车上，前面带一小孩，后面坐他的妻子”。这就导致相比欧洲市场的“矮胖型”，“狭长型”的摩托车车型在东南亚更受到欢迎，而这些都成为小牛电动在设计产品时的参照点。   精准的用户需求洞察和快速的应变调整能力，让小牛电动在海外实现了迅猛增长。如今，其已将业务开拓到了超过50个海外国家和地区。   02 从欧洲、北美再到全球实施差异化运营策略  小牛电动征战国内市场时，定位中高端，凭借抓住锂电的先发优势（此前国内的两轮电动车电池以铅酸为主）完成了很好的增长，且实现了智能化、锂电化、品牌化的弯道超车。   而在出海过程中，欧美各个国家不同企业之间的技术角逐激烈，“智能锂电”、“博世电机”并不是小牛电动的“独门绝技”。因此，除了深入洞察本地用户的使用需求，做出产品的差异化之外，小牛电动在运营策略、渠道布局、品牌宣传等方面也做足了功夫，且同样强调“差异化”的理念。   譬如，运营模式上，欧美市场地广人稀，对电池的续航要求高；而在印尼，摩托车不仅是个人的交通工具，也是运输货物以及商用载人出行的主要工具，因此对续航也有着非常高的要求。针对不同市场的特性，小牛电动在14个国家开启了共享模式，在欧洲、东南亚、拉美等地推进“换电柜”的业务。   在渠道布局方面，小牛电动在海外选择了“组合拳”打法，即电摩产品布局欧洲市场的线下渠道，滑板车则以亚马逊为线上主阵地，进一步反向推动线下经销商的发展。   “酒香也怕巷子深。产品做得再好，如果别人不知道，还是白搭。”李彦表示，小牛电动先通过亚马逊，在线上做足品牌声量和产品的信任背书，再去影响线下大商超的合作和用户的门店购买。   据悉，2022年，小牛电动通过入驻亚马逊布局跨境电商，旗下电动滑板车迅速成为热门产品，在2022年亚马逊Prime会员活动期间取得了两天销售近5000台的成绩，入围亚马逊多个站点的Best Seller榜单。   “亚马逊做起来之后，像Best Buy（全球知名的家电零售企业）也找到我们，觉得这个品类不错。然后，美国、法国、意大利的一些线下经销商看到了盈利的机会，也想进来。”李彦指出。   在品牌宣传方面，小牛电动会根据欧美、北美的实际情况，做出一些差异化的本地营销策略。   以美国市场为例，美国用户更愿意选择新品牌、看重生活方式，因此，小牛除了借助亚马逊广告提升销量，打响品牌知名度之外，更多地借助社交媒体平台推广“低碳生活方式”。在海外视频平台上，甚至有用户将小牛的滑板车做成火箭筒的模样，拍摄了火箭助推的创意视频。此外，美国消费者也很关注产品的设计感和科技感，因此，在好莱坞大片中植入滑板车产品、把汽车级别的辅助驾驶体验纳入两轮电动车，也是小牛电动的品牌宣传卖点。   03 未来新增量：抓住新兴市场机遇  对小牛电动来说，海外仍旧有着许多没有开发出来的新增量、新机遇。   据李彦透露，今年，在考察了欧洲、中东、东南亚、拉美等国家和地区之后，发现即便是在全球油气资源最丰富的中东，消费者也开始追求绿色低碳的出行方式；东南亚迎来了“油改电”的政策，泰国、印尼和菲律宾相继推出了电摩产品的购置补贴和关税减免……这些都是一些未来加大新兴市场投入的机会点。   “去年做了四五千台电摩，今年差不多能做一万台，翻一倍。明年整个东南亚摩托车市场可能会给电摩腾出几十万辆的空间。等3-5年后，100万左右的体量出现也是可能的。”李彦说道。   当然，欣喜之余，李彦也清醒地看到了布局新兴市场的难点和挑战。   譬如，东南亚在政策上一直对本地企业有着一定的保护策略，因此会要求出海品牌的“本地化率”——一些“结构零部件”需要在当地采购、用当地的合作工厂进行整车的组装，否则就会面临高额的关税成本；在欧洲，中国产的E-bike会面临80%的反倾销税，每个区域也有不同的地方保护。   再比如，虽然东南亚推出了“油改电”的政策，但并没有完全禁止“燃油摩托车”的使用。对本地用户而言，相比普通的铅酸的电动车，燃油摩托车的速度更快、续航更持久，更符合当地长时间使用、高消耗的使用诉求。除非换上锂电池，速度能和燃油摩托车一较高下。但锂电池的成本更高，同样的燃油摩托车在东南亚，本田大约卖1200美金，而同样性能的电动摩托车要2000多美金，中间有着1000美金的价格差。对“价格敏感”的东南亚消费者来说，“性价比”显然是他们考虑的重要维度。   对此，李彦认为，后续如果东南亚在政策上加大对电摩产品的购置补贴，将会是一个重要的利好信号。而小牛电动也在东南亚尝试一些新的举措。“我们在东南亚推行‘换电’的方案，用户可以整车、电池一起买，也可以单独买车、电池不买，在我们的换电站使用‘电池租赁’业务，这样就大大降低了用户使用电摩产品的成本，得以和当地燃油摩托车一决高下。”李彦表示。   可以看到，从产品的差异化设计、研发，到不同国家市场的运营策略，小牛电动的出海之路在多维度都做到了精耕细作，找到适合本地的最佳解决方案。   在李彦看来，出海的挑战和难题一直都在，这是一家全球化品牌逃不开的课题。从长期来看，唯有善于洞察用户需求，坚持对技术、品牌等核心能力的投入，才能抓住新的历史机遇，在出海之路上拥有直面风浪和挑战的底气。  

      我是邦小白，这里是CEO自习室，我整理了一份学习资料，助你回顾最受关注的电商大事。淘宝直播：双11预售4小时 亿元直播间超12个 天猫双11预售首日4小时，李佳琦、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki、酒仙亮哥、阿卓酒馆、东方甄选、所有女生的衣橱、林依轮、胡可、FILA官方旗舰店等头部直播间率先破亿。其中，东方甄选、酒仙亮哥、阿卓酒馆均为刚入淘不到一年的新直播间， 从抖音跨平台入淘的东方甄选，开播时间两个月，预售首小时率先破亿。据行业统计，在过去一年内，淘宝直播从各平台吸纳了超过50万新主播入淘。 京东发布双11大促期间发货时效公告 京东发布11.11大促期间发货时效公告，公告显示，2023年10月23日20:00:00-2023年11月13日23:59:59成交的订单，商家需按照订单的承诺发货时效完成发货及揽件，并在承诺时间前点击出库并上传物流单号，同时可以查询到物流揽件跟踪信息（物流公司系统查看到的第一条物流信息，包含揽件、中转、派送、签收等）。为降低因物流公司揽件延迟带来的商家发货赔付风险，2023年10月23日-2023年11月15日成交的订单，对于系统显示的揽件时间在发货承诺时效次日0-8点，视为物流正常时效。 疯狂小杨哥回应电商挤压实体经济针对网上流传电商的兴起导致实体店铺倒闭，让实体经济陨落这一观点，10月23日，小杨哥在直播间回应称，实体不会陨落的。小杨哥表示，如果今天没有电商，只能在线下买东西，那这个东西会有多贵。如果线下买东西，一对比发现线上东西好，这个商家才会改变，这也是让线下变得越来越好，它是相辅相成的，因为线下只有做好自己的服务，把品质提高，别人才愿意来线下的店买东西。大杨哥则表示，电商是这个时代发展的产物，是跟着时代在走，不能时代在走，我们现在做的东西在停，不能停滞不前。（见识财经） 美ONE回应京东采销喊话李佳琦 针对京东采销喊话李佳琦与品牌商签署“底价协议”一事，美ONE回应称：没有签订所谓的“底价协议”、从未要求品牌进行任何的二选一，直播间商品的定价权在于品牌。 此前据新浪科技消息，10月24日上午，京东采销人员在朋友圈公开喊话李佳琦“二选一”。“现在我终于理解为啥之前花西子的价格下不来了，但还是要向品牌致以最诚挚的歉意”。该工作人员表示，京东收到了品牌商海氏的律师函，被品牌投诉由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了他们与李佳琦签署的“底价协议”，并要求赔偿巨额违约金。但该工作人员表示，该产品为京东自营产品，其价格低是因为京东自掏腰包进行了补贴，并质疑头部主播有“二选一”行为。据该工作人员提供的律师函，海氏方面表示，京东多次违反合同约定，直接或间接修改海氏产品销售价，同时，也造成了海氏公司在与其他客户合作合同中的被动违约，即将产生巨额赔偿的风险。（36氪、新浪科技） 李佳琦直播间时隔43天再次带货花西子 在此前的79元眉笔事件风波后，李佳琦直播间时隔43天再次直播带货花西子，不过李佳琦本人并未出镜现身为此次花西子产品讲解带货。截至24日12:08，直播间在线人数已超1000万人。 抖音生活服务：未来一年拟投入5亿元扶持优质探店内容 抖音生活服务宣布启动“美好生活发现计划”，计划在未来一年内投入5亿元扶持优质探店内容。该计划将通过商单补贴、产品功能优化、升级运营服务三大举措，帮助商家更精准的匹配到合适的达人，提高经营效率，同时让达人获得更高的带货收入。 具体措施包括：通过现金补贴提升达人接单积极性；推出全新探店撮合产品“探店宝”，精准链接商家和达人；提供全方位运营服务，并针对不同成长阶段的达人提供个性化支持。（36氪） 阿里巴巴国际站正式上线东南亚国家馆 阿里巴巴国际站将于10月31日正式上线东南亚国家馆。同时，阿里国际站已为东南亚市场专门提供了20多条平台物流线路，最快能实现B2B外贸物流2日达。 泡泡玛特第三季度抖音旗舰店同比增长875%-880% 10月24日，泡泡玛特披露第三季度最新业务情况。2023年第三季度，泡泡玛特整体收益同比增长35%-40% ，中国内地收益同比增长25%-30% ，港澳台及海外收益同比增长120%-125% 。 中国内地各渠道收益表现显示，零售店同比增长35%-40% ，机器人商店同比增长45%-50% ，泡泡玛特抽盒机同比下滑10%-15% ，电商平台及其他线上平台同比增长20%-25%。其中，抖音旗舰店同比增长875%-880% ，天猫旗舰店同比下滑20%-25% 。（港交所） 香飘飘前三季度扭亏为盈 日前，“奶茶第一股”香飘飘发布第三季度财报，期内实现营收8亿元，同比增长20.41%，净利润为4753万元，同比降低12.29%。将前三季度综合来看，该公司整体实现净利润348.39万元，已经扭亏为盈，前三季度的亮点在于冲泡类产品，实现12.1亿元营收，同比增25.74%，上年同期冲泡类产品的营收的下跌幅度还在31.85%的水平。（36氪未来消费） 美的集团向港交所提交上市申请书 据港交所公示信息，美的集团股份有限公司已经向港交所提交上市申请书。申请书显示，美的集团股份有限公司已委任中金公司、美银证券为联席保荐人。该公司当天召开的2023年第三次临时股东大会审议通过了公司发行H股股票并在香港联交所上市方案。据了解，美的集团此次发行H股所募集的资金将主要用于国际业务拓展和研发投入。（IT之家）

飙进韩国市场仅三个月的时间，TEMU便取得了意想不到的喜人成绩。根据全球应用市场分析服务商data.ai的数据，在2023年9月25日至10月9日期间，TEMU在韩国顺利以39.9万次的下载量位居榜首。飞速飙升的下载量，是TEMU作为电商平台在韩国市场备受欢迎的鲜明体现。2023下半年，Temu将目光转回亚洲市场。7月初，Temu日本站正式上线。在日本市场，Temu继续延续了一贯的低价策略，同时为了吸引新客入场还接连不断地释出多种优惠促销，Temu的下载量也因此呈现出稳步上升趋势，仅用35天就完成了100万下载量的小目标。2023年8月初，Temu韩国站正式上线，同样的情景再次上演，短短几个月时间就已经吸引了近100万用户。业内人士认为，TEMU平台在韩国的急速增长与他们提供的大幅折扣产品有关。但不得不承认的是，发展快、潜力大的韩国电商市场，如今越来越成为多数跨境卖家出海无法忽视的一大热门市场。各大电商巨头扎堆涌入韩国市场如今，想要成功实现高效掘金，跨境电商平台和跨境电商卖家的目光就不能只紧紧盯着欧美等主流跨境电商市场。在“寻找下一片蓝海”口号的催动下，东南亚、拉美、南非等一些潜力市场渐渐进入了人们的视野。而韩国电商市场，也在其中占据了一席之地，吸引了不少颇有实力的巨头争相发力。报告显示，近年来韩国电商市场所拥有的巨大潜力正在加速释放，预计在2023年至2028年期间该市场复合年增长率达19.49%，至2028年这一市场规模有望达到5.71万亿美元。更值得一提的是，伴随着物流、支付等一些与跨境电商相关的基础设施建设不断成熟，“反向海淘”也渐渐在韩国走红。据了解，去年海外“双十一”、“黑色星期五”等大促期间，韩国人在Coupang等电商平台抢购中国货。多种条件利好的加持下，韩国电商市场势必成为不少电商巨头的必争之地，各大电商巨头纷纷涌入布局。不过目前放眼韩国电商竞技场，占据较大优势的还是韩国本土电商Coupang。根据韩国福布斯日前发布的最新韩国购物APP排名的报告显示，Coupang以2791万用户位居第一，付费会员WOW会员数达1100万，也就是说每2名中就有1名是Coupang的付费会员（会员福利包括无限制免费火箭配送、30天免费退货、Wow专用折扣、以及在线视频服务Coupang Play等等）。 （图注：数据显示，单独使用“Coupang”的用户使用率达到50.8%，其他购物APP平均单独使用率仅在5.2%左右。） 当然，在Coupang的背后，Gmarket、速卖通等平台的实力也不可小觑。更需要关注的是，如今还有新玩家在加入这个厮杀不断的潜力市场。例如，已成功凭借低价策略在全球多个市场上掀起风浪的TEMU。 掘金韩国电商市场的平台增多，卖家们的选择也会随之增加，而同时更激烈的竞争将难以避免。各卖家朋友想要保持竞争力，除不断优化产品，努力地进行差异化竞争外，还应时刻关注各电商平台扶持政策、最新发布的活动计划、掌握最新数据资源等，时刻应对当前变化局势。 10月25日下午，由深跨协携手Coupang联合主办的「2023Coupang韩国本地火箭仓启动大会暨卖家巡回招募」将在深圳星河吉酒店举行。 届时，Coupang中国区招商团队齐赴鹏城，为各位卖家朋友带来韩国头部电商平台Coupang年度数据复盘、本土店卖家运营策略分析、火箭仓卖家流量激励政策揭秘，更有神秘亿级大卖案例解读......360度揭秘韩国千亿蓝海市场！ Coupang卖家的年度狂欢！长按下方海报扫码报名： 2023Coupang韩国本地火箭仓启动大会暨卖家巡回招募活动议程：